【原】從勞動(dòng)部部?jī)?yōu)到巴拿馬金獎(jiǎng)，這家酒廠(chǎng)竟手握四十年通關(guān)文牒！

山榮說(shuō)酒 2025-10-22 發(fā)布于貴州

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這是周山榮公眾號(hào)的第1406篇原創(chuàng)文章

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)品而言，官方的、國(guó)際的認(rèn)證，是構(gòu)建品牌公信力最直接的基石。

一九一五酒廠(chǎng)的四十載發(fā)展史，正是一部精心構(gòu)建品牌認(rèn)證體系的進(jìn)化史。

從1988年計(jì)劃經(jīng)濟(jì)末期的『部?jī)?yōu)』認(rèn)證，到2015年重返巴拿馬國(guó)際舞臺(tái)，再到2022年奠定產(chǎn)區(qū)標(biāo)桿地位，其獲獎(jiǎng)史，不僅是一部品質(zhì)進(jìn)化史，更是一部典型的中國(guó)區(qū)域品牌構(gòu)建自身價(jià)值認(rèn)證體系的教科書(shū)。

1915建廠(chǎng)40周年之際，讓我們一同回溯這段光輝歷程，探索一九一五酒廠(chǎng)如何從地方品牌，躍升為知名品牌，構(gòu)建起『品質(zhì)持續(xù)獲獎(jiǎng)』的認(rèn)知鏈條。

1.1988年：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)末期的『部?jī)?yōu)認(rèn)證』

1991年9月，國(guó)家決定暫停全國(guó)性的產(chǎn)品評(píng)優(yōu)活動(dòng)。從此，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的『部?jī)?yōu)』成為歷史絕響。

但當(dāng)年的『官方背書(shū)』深刻影響著今天的市場(chǎng)。

因此，仁懷產(chǎn)區(qū)迄今獲得過(guò)國(guó)家部委部?jī)?yōu)稱(chēng)號(hào)的白酒產(chǎn)品，有且僅有8個(gè)。

其中，包括茅臺(tái)集團(tuán)的臺(tái)源窖酒，以及懷鄉(xiāng)村酒廠(chǎng)的懷鄉(xiāng)村窖酒。

1988年，懷鄉(xiāng)村酒廠(chǎng)參加國(guó)家勞動(dòng)人事部、貴州省勞動(dòng)系統(tǒng)白酒評(píng)比，懷鄉(xiāng)村窖酒一舉奪得貴州省『金盅獎(jiǎng)』，并在全國(guó)評(píng)選中榮獲部?jī)?yōu)白酒第二名。

這一獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量極高。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩依然濃厚的年代，『部?jī)?yōu)』是國(guó)家對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的最高級(jí)背書(shū)，這一認(rèn)證在其后的市場(chǎng)化浪潮中，持續(xù)為品牌提供著寶貴的信譽(yù)初始值。

時(shí)任酒廠(chǎng)保管員的穆云峰回憶：『當(dāng)時(shí)我們聘請(qǐng)了茅臺(tái)酒廠(chǎng)副廠(chǎng)長(zhǎng)李興發(fā)擔(dān)任技術(shù)顧問(wèn)，他對(duì)勾調(diào)工藝的指導(dǎo)，讓我們的酒質(zhì)大幅提升?！?/span>

值得注意的是，懷鄉(xiāng)村酒廠(chǎng)并非傳統(tǒng)意義上的『老牌酒廠(chǎng)』，但它1984年建廠(chǎng)后短短五年拿下『部?jī)?yōu)酒』，其獲獎(jiǎng)速度之快，從側(cè)面印證了其工藝與品質(zhì)的扎實(shí)根基。

2.1995年：從『懷鄉(xiāng)村』到『一九一五』的品牌躍升

1995年，為紀(jì)念茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)80周年，國(guó)營(yíng)貴州茅臺(tái)釀酒廠(chǎng)（懷鄉(xiāng)村酒廠(chǎng)）注冊(cè)『一九一五』商標(biāo)，推出木盒禮品酒。

這一舉措，不僅讓品牌名稱(chēng)與歷史榮耀深度綁定，更標(biāo)志著企業(yè)從『地方部?jī)?yōu)品牌』向『全國(guó)性高端品牌』的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

『當(dāng)時(shí)的想法很簡(jiǎn)單，就像朋友過(guò)生日去祝賀一樣?！荒略品寤貞洠旱珱](méi)想到，這款酒后來(lái)成了中國(guó)白酒禮品化的先行者?！?/span>

1996年，『一九一五酒』迅速走紅山東、河南、內(nèi)蒙古等地，供不應(yīng)求，甚至帶動(dòng)仁懷產(chǎn)區(qū)掀起『木盒禮品酒』風(fēng)潮。

一時(shí)間，大量仿冒茅臺(tái)及『一九一五』的『擦邊球』產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，甚至被直接帶到茅臺(tái)酒廠(chǎng)門(mén)前。據(jù)穆云峰回憶，此舉引發(fā)了茅臺(tái)方面的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。

穆云峰回憶此事時(shí)，至今仍感無(wú)奈：『我們一九一五的商標(biāo)、包裝都是合法合規(guī)的。但市場(chǎng)的仿冒亂象，讓我們無(wú)辜受到了牽連。』

在木盒禮品酒風(fēng)潮之后，貴州茅臺(tái)于1997年正式推出了自家的高端陳年酒產(chǎn)品。

這一行業(yè)龍頭的跟進(jìn)，從側(cè)面印證了『一九一五』所開(kāi)創(chuàng)的禮品化路徑的成功。

3.2015年：重返巴拿馬，百年金獎(jiǎng)的傳承

2015年，恰逢巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)100周年，一九一五酒廠(chǎng)攜產(chǎn)品參加巴拿馬太平洋國(guó)際博覽會(huì)，奪得金獎(jiǎng)。

這一獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是對(duì)一九一五品質(zhì)的認(rèn)可，更象征著品牌與1915年茅臺(tái)酒榮耀的歷史呼應(yīng)。

有趣的是，穆云峰在回憶獲獎(jiǎng)經(jīng)歷時(shí)提到：『我們帶去的酒，被組委會(huì)拿光了，后來(lái)才知道是被當(dāng)作禮品送給了參會(huì)的議員和市長(zhǎng)。』

貴州省勞動(dòng)就業(yè)局原局長(zhǎng)吳克容目睹此景，倍感自豪。他回憶道：『當(dāng)晚我激動(dòng)難眠。中國(guó)醬酒在百年后重返巴拿馬賽場(chǎng)并獲此殊榮，讓與會(huì)華人倍感振奮。展臺(tái)上的酒被取用一空，本身就是市場(chǎng)認(rèn)可的最直接證明?！?/span>

『為什么說(shuō)被搶光呢？是因?yàn)檎箷?huì)上，一九一五酒被主辦方拿去接待參加晚宴的州長(zhǎng)、華商領(lǐng)袖們了，只給穆云峰剩下一瓶打開(kāi)了的酒擺在展臺(tái)上?！?/span>

這個(gè)『酒被搶光』的細(xì)節(jié)，與1915年茅臺(tái)『碎壇奪金』的傳說(shuō)，形成了跨越百年的歷史回響。這不僅是品牌的勝利，更是一種產(chǎn)區(qū)精神與品質(zhì)的傳承。

4.2022年：躋身仁懷十大推薦酒，產(chǎn)區(qū)標(biāo)桿地位確立

2022年，一九一五酒入選地方政府獎(jiǎng)——『中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）十大推薦酒』，標(biāo)志著其作為仁懷產(chǎn)區(qū)的代表品牌之一，獲得了官方與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可。

此時(shí)的一九一五酒廠(chǎng)，已從當(dāng)年的國(guó)營(yíng)小廠(chǎng)，成長(zhǎng)為占地百余畝、年產(chǎn)近2000噸的現(xiàn)代化企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)港澳及東南亞。

從1988年的部?jī)?yōu)獎(jiǎng)到2015年的巴拿馬金獎(jiǎng)，再到2022年的產(chǎn)區(qū)十大推薦酒，一九一五酒廠(chǎng)的獲獎(jiǎng)史，構(gòu)建了一條清晰的『品質(zhì)認(rèn)證鏈』。

這條鏈上的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都不僅是榮譽(yù)的疊加，更是品牌從區(qū)域走向全國(guó)的堅(jiān)實(shí)腳印。

在白酒行業(yè)，真正的『老字號(hào)』不僅需要時(shí)間沉淀，更需要持續(xù)的品質(zhì)證明。

正如穆云峰所說(shuō)：『品牌這條路再難也得走，而品質(zhì)是唯一的通行證?！?/span>

在醬香酒競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的今天，一九一五酒廠(chǎng)的這條認(rèn)證之路，或許能為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的行業(yè)與產(chǎn)區(qū)，提供一場(chǎng)關(guān)于長(zhǎng)期主義與價(jià)值構(gòu)建的生動(dòng)啟示。