《上海月份牌年畫的歷史沿革》

——走進(jìn)老上海，紅極一時(shí)的月份牌

說到月份牌

許多人在腦海里

第一時(shí)間想到的

多半是那些穿旗袍的美麗女子

活躍于20世紀(jì)二三十年代

在上海誕生的月份牌

承載了一代老上海人的記憶

雖然它早在20世紀(jì)末就退出了群眾的視線

但作為文化

它是永久的

在它輝煌的年代

鄭曼陀、杭稚英、李慕白、金雪塵

謝之光、金梅生等年畫家

眾多膾炙人口的優(yōu)秀作品使人難忘

時(shí)至今日

他們的作品

已成為上海不可多得的文化遺產(chǎn)

人們也將月份牌作為老上海的標(biāo)志之一

時(shí)代巨輪滾滾向前

卻未曾湮沒這些作品背后的人與故事

在月份牌誕生的早期

鄭曼陀、杭稚英兩位大師貢獻(xiàn)巨大

今日，將為你帶來他們的作品與背后的故事

20世紀(jì)初

上海已是中國最大通商口岸

國外商品大量進(jìn)口的同時(shí)

也輸入了大量洋味十足的廣告宣傳品

然而這些隨商品附上的廣告宣傳品

對中國消費(fèi)者來說仍是陌生的

所以他們對此反應(yīng)冷漠

使得這些國外印刷精良的廣告倍受冷遇

遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期的效果

由此

外商開始尋找適合中國消費(fèi)者的形式

迎合中國貼年畫的傳統(tǒng)習(xí)慣

約請國內(nèi)好手

套用我國傳統(tǒng)木版年畫、歷畫等形式手法

精繪了中國美女、神話傳說

加上廣告內(nèi)容

作為廣告贈(zèng)品廣為宣傳

因?yàn)檫@種廣告宣傳畫片四周

大都印有十二個(gè)月份和節(jié)氣

便被人們簡稱為“月份牌”

▲金梅生 雀屏中選 明壽堂藥行廣告畫

最早印在日歷上的廣告畫

是1896年上海四馬路鴻福來呂宋彩票行

銷售彩票奉送的《滬景開彩圖》

▲滬景開彩圖

上?！霸路菖啤碑嬕唤?jīng)出現(xiàn)

就隱伏著商品價(jià)值

最初

由外國洋行作為廣告創(chuàng)始

過年過節(jié)贈(zèng)客戶

內(nèi)容多為外國的油畫

我國的商家為與洋商競爭

努力尋求國人喜愛的繪畫形式

月份牌年畫由此產(chǎn)生

彼時(shí)

香煙公司的競爭最為激烈

所出的“月份牌”也最多

上海英美煙草公司每屆8月節(jié)，就邀請各地買辦挑選適用于本地區(qū)的“月份牌”畫的樣子，印好后隨香煙贈(zèng)送，每一大箱有若干張，都是用一面白，一面略黃的120~200克磅紙印刷的，上下加銅邊條，也有仿照國畫裝裱形式的，上下有軸，以便使用長久。

▲鄭曼陀 中國華成煙草公司廣告畫

▲鄭曼陀 利興煙公司廣告

后來“月份牌”每逢年節(jié)營銷極盛

雖然畫面上早已不放月份、節(jié)氣

但人們?nèi)粤?xí)慣稱“月份牌”和“月份牌年畫”

月份牌畫固有的文化脈絡(luò)

也隨歲月的遷移

變得越來越清晰起來

最早畫月份牌年畫的畫家

是周慕橋、丁允先

但代表人物首推鄭曼陀

他開創(chuàng)了上海月份牌擦筆水彩的繪畫技法

一段時(shí)間內(nèi)

其作品獨(dú)步月份牌年畫畫壇

無人能出其右

鄭曼陀月份牌畫中的仕女作品令人矚目。人物細(xì)膩逼真，有立體感。他在中國傳統(tǒng)的工筆畫基礎(chǔ)上有所突破，從工具材料到表現(xiàn)技法已不同于傳統(tǒng)的工筆畫技法。他在畫面上對人物先擦碳精粉，然后再在此基礎(chǔ)上淡淡地敷上水彩色，使人物立體，畫面生動(dòng)。

▲鄭曼陀 仕女廣告畫

鄭曼陀（1888-1961 年）

原名鄭達(dá)，字菊如

他并不是親生，而是被他父親領(lǐng)養(yǎng)的義子

但父母對他十分疼愛

幼年時(shí)鄭曼陀得了眼病，眼上生了一層薄翳，他的母親用舌頭為他舔去，才得以恢復(fù)視力。他個(gè)子不高，面色黑黝黝的，由于小時(shí)候父母過分寵愛，所以就比較任性。有一次，還只有八九歲，竟把母親的賭友給轟跑了。

▲鄭曼陀 春韻圖

鄭曼陀非常喜歡畫畫

尤其喜歡畫人

常臨摹人像

也愛對著人寫生

很早就顯露了繪畫才能

14歲時(shí)，他父親去世，家中艱苦度日。為解決生活問題，他經(jīng)人介紹到一家畫店，跟老師錢申甫學(xué)畫人像。不久，他的表現(xiàn)能力超出老師，顧客都來找他。這事引起老師不快，他也感到在那里待不下去了。就離開了。后來，他設(shè)法在“二我軒”照相館里設(shè)立畫室，畫擦碳畫像，也為人畫喜神（祖宗遺像），在當(dāng)?shù)貟甑眯⌒∶麣狻?/span>

▲鄭曼陀 廣告畫

他年輕時(shí)正處于中國民主革命的前夕

“山雨欲來風(fēng)滿樓”正是當(dāng)時(shí)的形勢寫照

這時(shí)他接受了新的思想

想要有所作為

便到育英書院去學(xué)英文

他讀書時(shí)，正值辛亥革命。那時(shí)他便投筆從戎，參加校中成立“入伍生”的學(xué)生軍隊(duì)伍，隨隊(duì)來滬。一日忽接家中電報(bào)，說他母親病危，他只得趕返杭州。回到家里發(fā)現(xiàn)母親根本沒病，只是借此騙他回來，便大為惱怒與母親吵了一場，決心再去上海，但是隊(duì)伍已北上，他也由于脫離隊(duì)伍被除名了。當(dāng)時(shí)他滿懷熱情，卻遭此挫折，請纓無門，大為懊喪。他一時(shí)萬念俱灰，便起了一個(gè)和尚的名字——曼陀，頗有幾分“看破紅塵”的意味。

▲鄭曼陀 廣告畫、摩登女郎、仕女圖

后來他與友人宣本川一起來上海

正式開始了他新的美術(shù)生涯

并攜來一種新穎的畫法——折畫

他的折畫人物面部十分柔和，不用線條而有立體感。畫作一經(jīng)問世，便得到了許多出名人士的賞識，作為廣告畫。從此，他的聲譽(yù)日隆。他畫的仕女，面部的眼睛直視觀眾，產(chǎn)生“眼睛會(huì)跟人跑”的效果。由于他的畫題能出“新樣”，畫法又細(xì)膩，制版效果好，很受廠商歡迎，也迎合城市市民階層的審美趣味。因此，他的畫法風(fēng)行起來，仿效者紛起。

▲鄭曼陀 晚妝圖 1914年( 第一幅月份牌美女畫)

鄭曼陀對待作品嚴(yán)肅認(rèn)真

務(wù)求人物體態(tài)、布置格局

能達(dá)到心中要求

每一作品自動(dòng)筆到完成常數(shù)易其稿

也正因此

與他聯(lián)系的中外廠商繁多

英美煙草公司曾高薪聘請他，但他反感外商壟斷美術(shù)人才的做法，便拒絕了。五卅慘案發(fā)生，各界抵制洋貨，他和英美煙草公司完全斷絕來往。“九一八”事變后，他憤恨國民黨當(dāng)局之所為，憤恨日本侵略行為，拒絕接受日本人的定件，決不用茄力克、三炮臺等外煙，在愛國這一點(diǎn)上表現(xiàn)得頗為堅(jiān)決。

▲鄭曼陀 在海輪上

約1930 年

他停止了月份牌創(chuàng)作

興趣轉(zhuǎn)移到國畫方面

抗日戰(zhàn)爭時(shí)

他慷慨解囊，為募寒衣而奔走

后戰(zhàn)爭失利

他不愿留在上海便攜妻女前往四川

在成都開始了第二次賣畫生涯

成都常遭日機(jī)騷擾，空襲警報(bào)的嘶叫，使他不能安心作畫，因此，他便遷居到成都以南200公里的小城青城，飽覽風(fēng)光景色。抗日戰(zhàn)爭勝利后，曼陀60歲時(shí)，他的記憶力已明顯衰退。1948 年返回上海后，畫畫已很不行了，究竟畫過幾幅已不可知，現(xiàn)唯存一幅《洛神》題有曼陀于滬上，然無年份，無法考查。

▲鄭曼陀 旗袍美女圖、上海三友實(shí)業(yè)社有限公司廣告畫

新中國成立后由于健康原因

鄭曼陀已無法作畫

后來更患上老年癡呆癥

到了非常糊涂的程度

經(jīng)常出門就忘了回家的路

鄭曼陀于1961年11月10日去世 

享年73歲

追悼會(huì)上，美協(xié)的悼詞中說他：

“始創(chuàng)月份牌，多所建樹，有獨(dú)特的貢獻(xiàn)”。

月份牌畫的受寵

孕育了一批月份牌畫家

如謝之光、何逸梅、杭稚英、李慕白等

杭稚英和“稚英畫室”的崛起

為上海月份牌畫壇注入了新鮮血液

可以說，從此鑄造了月份牌畫的輝煌

▲杭稚英 廣告畫

▲杭稚英 珠環(huán)川梅圖、林士丹繪廣告畫

杭稚英，名冠群，字稚英，別名杭坦

1901年出生于清貧的書香門第

他自幼愛好繪畫

在上學(xué)途中

常駐足于裱畫鋪前悉心觀摩名人書畫

目識心記，回家后記憶默寫往往畢似

在他13歲時(shí)，正逢上海商務(wù)印書館圖畫部招收練習(xí)生。杭稚英隨父赴滬，考入圖畫部學(xué)畫。在那里得到了系統(tǒng)而完整的商業(yè)美術(shù)技能訓(xùn)練。三年學(xué)習(xí)期滿，因稚英成績優(yōu)異被派往商務(wù)印書館門市部服務(wù)。由于杭稚英才思敏捷，出手快，又頗能揣摩客戶的心態(tài)，成交率很高，贏得主管部門的重視，名聲漸起。

▲杭稚英 摩登家庭 廣告畫

后來

杭稚英自立門戶

以個(gè)人名義接受客戶委托

又組建自己的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)

請朋友金雪塵幫忙

又收留一些學(xué)生隨他學(xué)藝

畫室最早設(shè)在虹口鼎元里，后來由于畫室業(yè)務(wù)繁忙，人員增加，鼎元里畫室顯得十分擁擠，于是畫室搬到上海閘北區(qū)山西北路海寧路的一座大院內(nèi)。

▲杭稚英 煙草公司廣告畫、健美運(yùn)動(dòng)

▲杭稚英 美女圖、勝日尋芳

杭稚英在藝術(shù)上不斷探索，精益求精

當(dāng)時(shí)鄭曼陀先生的仕女畫作品令人矚目

杭稚英潛心揣摩，終不得要領(lǐng)

曾數(shù)次登門求教于鄭曼陀先生

但當(dāng)時(shí)因競爭激烈

個(gè)人的技法往往是秘而不宣

所以均無從獲得真知

在一次偶然的拜訪

細(xì)心的杭稚英發(fā)現(xiàn)鄭曼陀案頭

有一個(gè)炭精粉小瓶

心中豁然開朗

莫非使用炭精畫的技法？

發(fā)現(xiàn)后，他便回家進(jìn)行嘗試。反復(fù)試驗(yàn)后又拿了這些試畫的東西向曼陀先生求教，這次曼陀先生看了畫一言未發(fā)，就招呼夫人到畫室兩人輕聲在內(nèi)說話，稚英敏感地覺得這次或者摸到一點(diǎn)竅門了。過了一陣子，曼陀先生夫婦走出來，滿臉堆笑說：“這樣畫很好?！彪m然沒有再作具體指導(dǎo)，但是從他鼓勵(lì)的語氣中，杭稚英感到大概差不多了。

▲杭稚英 秋林煙草公司廣告畫

▲杭稚英 韋廉士醫(yī)生藥局廣告畫、秋林煙草公司廣告畫

他敢于在藝術(shù)上打破門戶之見

鼓勵(lì)自己畫室的同仁去別家學(xué)習(xí)

對參考資料方面亦極為重視

常不惜重金大量訂閱畫報(bào)雜志

更不斷改進(jìn)工具材料

不斷創(chuàng)新表現(xiàn)技法

▲杭稚英 四季時(shí)裝圖

▲杭稚英 哈德門香煙廠廣告畫

杭稚英個(gè)性熱情誠懇、寬宏大量

對待同行坦誠相見

雖然客觀上競爭激烈

但他都以友情為重，互幫互學(xué)

若有所求都能傾囊相助

在他事業(yè)鼎盛時(shí)期，對鄉(xiāng)里親朋投靠他的，他都收養(yǎng)下來，最多時(shí)達(dá)到四十人左右，在滬上素有“小孟嘗君”之美稱。抗戰(zhàn)期間，因?yàn)閾狃B(yǎng)家庭親朋達(dá)四十人之眾，他無法離開已成孤島的上海，又拒絕日本侵略者求畫，全靠借債一直維持著這個(gè)群體，度過了艱難的歲月。

▲杭稚英 香煙廣告畫

▲杭稚英 木蘭還鄉(xiāng) 

為了表達(dá)自己對抗日的支持

旨在宣傳抗戰(zhàn)年代須眉更應(yīng)努力的意識

由鄭梅青先生發(fā)起

邀請了十余位月份牌畫家

合作創(chuàng)作了一幅《木蘭榮歸》圖

杭稚英便在其中

抗戰(zhàn)時(shí)期

杭稚英債臺高筑

好不容易盼來了抗戰(zhàn)的勝利

一切業(yè)務(wù)逐漸恢復(fù)

民族企業(yè)紛紛開業(yè)

國外的客商又回到上海

一時(shí)間畫室的業(yè)務(wù)空前繁忙起來

畫室同仁夜以繼日地工作，在兩年的時(shí)間內(nèi)，竟然把八年的欠債全部還清了，杭稚英此刻才如釋重負(fù)。1947年9月，杭稚英攜父親、妻女去杭州故地重游。十天后返回上海，但終因積勞過度，突患腦出血去世，享年僅46歲。

▲杭稚英 吹笛子

回顧杭稚英先生的一生

經(jīng)過艱苦創(chuàng)業(yè)

在藝術(shù)上精益求精

為人處世，克己奉公

抗戰(zhàn)期間，不畏強(qiáng)暴

保持磊落的民族氣節(jié)

故而在出殯之日

竟有千余人前來吊唁

無論年長年幼

無不在靈前失聲痛哭

其場面感人至深

當(dāng)時(shí)報(bào)紙均有報(bào)道，可見其影響之廣

▲杭稚英 寶蟾送酒圖 奉天太陽煙草公司廣告

女性

一直是月份牌繪畫中最重要的題材

從鄭曼陀描繪眾多女學(xué)生形象開始

月份牌開始表現(xiàn)時(shí)尚潮流

到了20 世紀(jì)20 年代

上海各種職業(yè)女性出現(xiàn)

從女店員、紡織女工到女教員、女演員

構(gòu)成上海社會(huì)獨(dú)特的風(fēng)景

▲杭稚英 夏影

從鄭曼陀到杭稚英

月份牌年畫從多方面產(chǎn)生變化

他們筆下的女性形象也不斷發(fā)生改變

從早期矜持中略含羞澀的女性形象

到新時(shí)期成熟自信的職業(yè)女性形象

他們將一個(gè)個(gè)當(dāng)時(shí)市民

心中所思、渴望親近的

富有東方內(nèi)涵的現(xiàn)代美神形象

用一個(gè)個(gè)鮮活現(xiàn)實(shí)人物演繹出來

引得時(shí)人驚嘆，喜歡

于是伴隨著商業(yè)廣告

這些俊俏迷人的月份牌美女走入千家萬戶

更從上海擴(kuò)散到全國各地

甚至流傳到海外

成為老上海的標(biāo)志之一