提起老上海，人們最先想到的是上世紀(jì)二三十時(shí)代的紙醉金迷，還有月份牌上的如阮玲玉、胡蝶、周璇等紅極一時(shí)的明星大咖……一座城市因?yàn)楫嬙诩埳系娘L(fēng)情被永久留存下來(lái)。12日起，一批藏于辛亥革命武昌起義紀(jì)念館的老月份牌廣告畫在北大紅樓集結(jié)，亮相“流年似水——舊上海廣告月份牌特展”，重新演繹屬于那個(gè)時(shí)代的浮華風(fēng)情。除了這些因廣告畫而風(fēng)靡的時(shí)代印記，它背后一種名為炭精擦筆水彩畫技的非遺技藝也被人們重新記起。展覽將持續(xù)至7月24日。

當(dāng)時(shí)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)

月份牌發(fā)源于十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初期的上海，是隨著洋商經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中國(guó)社會(huì)而逐步發(fā)展、流行的一種商業(yè)繪畫形式，因畫面附有年月歷表而得名。在后人的印象中，這種舊時(shí)洋物大多是老上海那些穿著旗袍，風(fēng)情萬(wàn)種的明星，她們或是拿著香煙、或身著廣告主制作的時(shí)髦布樣。但實(shí)際上，月份牌與廣告牌是分開(kāi)出現(xiàn)的。

此次展出的100余件展品，按內(nèi)容和主題，分為歷史故事、民間傳說(shuō)、文苑佳話、明星名媛、摩登女郎、四季時(shí)裝、四時(shí)風(fēng)光、合歡怡情等8個(gè)部分。在時(shí)髦女郎占領(lǐng)廣告月份牌前，像四大名著中的經(jīng)典故事、木蘭從軍、關(guān)公明義等歷史題材是最早的“廣告背景”。不過(guò)在當(dāng)時(shí)中國(guó)人比較接受的故事背景下植入煙草廣告，時(shí)至今日仍覺(jué)得不倫不類。

“月份牌是上海人的‘夢(mèng)工廠’，隨著當(dāng)時(shí)社會(huì)的發(fā)展，主題的更迭，它不僅成為商家宣傳推銷的主要陣地，在成為上海人家必有的裝飾外，就跟現(xiàn)在明星街拍照一樣，成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)?！闭褂[策展人介紹，與早期的中西水彩畫法不同，真正讓當(dāng)時(shí)人們把廣告月份牌當(dāng)寶的是一種獨(dú)特的技法，畫家在確定人物輪廓后，用毛筆蘸上炭精粉擦出淡淡的體積感，然后罩上透明的水彩色。1914年，這種擦筆水彩畫法由來(lái)滬發(fā)展的安徽畫家鄭曼陀率先采用后，以類似平光照片的“甜、糯、嗲、嫩”的特色，迅速取代了勾線設(shè)色的舊畫法，成為廣告月份牌的技法主流。

《貴妃賜浴》(鄭曼陀作品）

鄭曼陀“生意”最好

作為“擦筆水彩畫法”的創(chuàng)始人，鄭曼陀是最早嘗到這種技法帶來(lái)的“好處”。雖然當(dāng)時(shí)在上海從事廣告月份牌畫的人很多，但“生意”都沒(méi)有鄭曼陀好。

當(dāng)時(shí)輿論評(píng)價(jià)鄭曼陀描繪的美人：“秀眉彎如柳葉，睫毛翹如雀翎，朱唇巧如櫻桃，秀發(fā)烏如柔云，膚質(zhì)細(xì)如凝脂，行如弱柳扶風(fēng)，止如嫩荷凌波，秋波流盼。笑庸醉人。真是嘆為觀止，呼之欲出。”鄭曼陀還在印刷完成的月份牌上用生漆點(diǎn)畫美女丹鳳眼的黑眼珠，能產(chǎn)生“眼睛會(huì)跟人跑”的視覺(jué)效果。

展覽中，一幅名為《貴妃賜浴》圖就是鄭曼陀的代表作之一，雖然如今只剩畫心，無(wú)法分辨出貴妃為誰(shuí)做了廣告，但同題材的作品卻使鄭曼陀備受關(guān)注。1915年鄭曼陀曾為中法大藥房畫過(guò)一版《貴妃出浴圖》，這是最早的裸體美人月份牌畫，當(dāng)時(shí)引起了巨大的轟動(dòng)，之后鄭曼陀沒(méi)有再畫過(guò)裸體。

陳云裳廣告畫（杭穉英作品）

杭穉英借鑒“迪士尼”

在風(fēng)靡大上海的“摩登女郎”廣告月份牌出現(xiàn)前，這個(gè)領(lǐng)域的半壁江山都被鄭曼陀壟斷。直到一個(gè)叫杭穉英的人出現(xiàn)，才把“擦筆水彩技法”發(fā)揮到登峰造極的境界。

作為行業(yè)新丁，杭穉英雖然也有不少客源，但他創(chuàng)作出的廣告畫總比不上鄭曼陀的受歡迎，此后他開(kāi)始持久的拜訪之路，雖然總是吃閉門羹，但還是在鄭曼陀家的桌上發(fā)現(xiàn)了“擦筆水彩技法”的秘訣“炭精粉”。不過(guò)，杭穉英總感覺(jué)前輩畫面“黑氣”過(guò)重，于是他素描時(shí)將炭精粉減弱，只擦出明暗交界線部分，表現(xiàn)出的亮部艷麗，暗部通透，同時(shí)借鑒迪士尼動(dòng)畫片中鮮艷明快的色調(diào)，將中國(guó)畫“因物象形，隨類賦彩”的理念與之結(jié)合，創(chuàng)造出既具有含蓄溫婉的傳統(tǒng)美，又具有時(shí)尚健康現(xiàn)代美的東方都市女性形象，成為當(dāng)時(shí)“女性美”的代表。

值得一提的是，后世留下的不少經(jīng)典作品都是杭穉英使用國(guó)外繪畫材料工具完成的，像挪威水彩紙、英國(guó)炭精粉和美國(guó)水彩顏料、德國(guó)噴筆等，優(yōu)質(zhì)而多樣的工具進(jìn)一步豐富了擦筆水彩畫技法的藝術(shù)表現(xiàn)力。

陳云裳廣告畫（杭穉英作品）

《快樂(lè)小姐》(畫中主角是周璇）

廣告詞都帶著特色

此次展覽中近7成展品是人們最為熟悉的月份牌美女畫。畫面中，無(wú)論是為煙草做廣告的周璇、阮玲玉等，還是穿著高衩旗袍、腳蹬高跟鞋的開(kāi)放女性，人們可以從她們的裝扮中感受到繪畫技巧的進(jìn)步與時(shí)代的變遷。

在一幅名為《快樂(lè)小姐》的長(zhǎng)卷人像廣告畫中，主角是穿著束領(lǐng)藍(lán)色旗袍的紅星周璇，她梳著當(dāng)時(shí)最流行的發(fā)髻、化著最時(shí)髦的彩妝，雙手抱于胸前，周身充斥著如“她何以充滿了愉快”“因?yàn)樗┑摹幍な苛帧肌钡仍~句，呈現(xiàn)了早期廣告海報(bào)的樣貌。同樣為這個(gè)品牌做過(guò)廣告的還有“中國(guó)電影皇后”陳云裳。

有趣的是，這些廣告詞也反映了當(dāng)時(shí)的特色，像一則專為電池與電筒做廣告的“木蘭榮歸”廣告畫下方，特別寫著“無(wú)恥奸商 影戲假冒 認(rèn)明商標(biāo) 庶不致悮”的警告語(yǔ)。