最近，穆夏展在魔都爆紅，這位美少女的創(chuàng)作鼻祖吸引了不少美少女前去打卡觀看。

在他的畫作里，流暢的線條描繪著少女的婀娜身姿，纏繞盤旋的花朵藤蔓搭配著精致的花體字，平涂著浮世繪般的鮮艷色彩.......

這畫風，簡直就是少女心爆棚！

但是今天我們不聊慕夏，來聊一聊深受慕夏影響的中國畫師筆下的摩登女郎，海派文化的華麗符號——老上海月份牌。

丹鳳眼，柳葉眉，一身優(yōu)雅旗袍，一頭時髦卷發(fā)。這是民國魔都最時尚的弄潮兒，東方的pop icon。

畫中的美女不論是古典樂器，還是機車，騎馬，游泳，帆船，拉雪橇遛娃等都能手到擒來。以一抹亮麗的笑容輕松駕馭著不同的酷炫技能，展現(xiàn)著新興女性的自信與風采。

這些鮮艷的廣告畫成為了這座，被譽為“東方巴黎”的城市里獨具特色的風景線，也是海派文化黃金歲月里最具代表性的符號象征。

19世紀末，上海被迫開阜作為通商口岸。隨著資本的大量涌入，商業(yè)蓬勃發(fā)展。市場上出現(xiàn)了各種西洋百貨。為了宣傳商品，外國廠商聘請了中國畫師設(shè)計繪制廣告畫。月份牌廣告畫就是當時出現(xiàn)的最早的現(xiàn)代商品海報。

它配有月歷節(jié)氣，可以整年張掛在家里，既可裝飾欣賞，又可查閱日期節(jié)氣，人們習慣地稱它為“月份牌”。在最初，畫師們在月份牌里運用的是中國山水，仕女人物、戲曲故事等傳統(tǒng)題材。

為了更親近群眾，挑撥起他們的購買欲望，畫作里的人物慢慢演變成了時裝美女，形式上則借鑒“最接地氣”的中國年畫。

廣生行雙妹廣告畫，杭稚英繪

隨著西方思想在中國的傳播，陳腐的思想觀念也隨之發(fā)生了改變。女性的社會地位也列入了改革的范疇，由此興起了一場女性解放運動。

民國初期，女性們從深閨中走出來，走進社會，參與到各方面的公共活動中去，創(chuàng)造出了屬于她們的一方天地。

人們對此進行著熱火朝天的討論，月份牌的畫師們敏銳地抓住了熱點，將這些城市 cool girl 形象繪制進了月份牌中，成為了當時人們家家戶戶所懸掛的掛歷女郎。

作為新藝術(shù)運動中的裝飾美術(shù)代表，慕夏的商業(yè)海報無比流行，從港口傳到了東方，成了廣告牌靈感的重要來源。那些豪華，豐滿的花卉等自然元素無意中與中國畫中的花鳥畫審美所契合，那種邊框式的裝飾手法則將中式的美人包裝出西式的潮流。艷麗卻不低俗，它描畫著一種富裕和雅致生活的一種范本。

廣告畫中所宣傳的商品無所不包，從香煙到殺蟲劑，都可以在清一色的摩登女郎手中變成誘人的玩具，讓市民們趨之若鶩。

抽煙的優(yōu)雅姿勢，你get到了嗎？

差點看成老公牌的舉手

這個手勢很rock

后來畫師們還以當紅明星作為原型來繪制，比如阮玲玉、蝴蝶等，她們的倩影在月份牌中留存，可以說這是最早的明星代言的意識產(chǎn)物。

以影星蝴蝶為原型的月份牌畫

當時還出現(xiàn)了月份牌潮流畫派團體。1929年，謝之光、鄭曼陀、杭稚英等人成立了月份牌專業(yè)畫家團體“藝友社”。旨在“發(fā)揚藝術(shù)，聯(lián)絡(luò)藝友?！彼麄兎e極吸收西洋畫法，并將其與中國畫的傳統(tǒng)技法相融合。

鄭曼陀

潮流派代表鄭曼陀首創(chuàng)擦筆水彩法。他先用灰黑色炭精粉作明暗層次，再加上水彩畫的淡彩，所畫出來的時裝仕女，面部立體感強，色彩淡雅宜人，肌膚細膩柔和。 1914年，他采用檫筆水彩法創(chuàng)作了第一幅月份牌畫《晚妝圖》。此畫一出，當即風靡上海。

晚妝圖

但鄭曼陀并沒有將畫法的秘密公之于眾，由另一位畫師杭稚英破譯了他的畫法。后來其他畫師們紛紛效仿，檫筆水彩法也成為”月份牌“畫創(chuàng)作的一種專用畫法。

如今，月份牌作為復(fù)古文化的符號，也常常出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，讓我們得以窺見那時的風尚與審美，構(gòu)成我們對那段歷史風華的想像。

新“雙妹”logo,蔣友柏設(shè)計團隊參與設(shè)計

撰文/艾尼妄

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