為什么要設(shè)計首頁，或者說，網(wǎng)站首頁最重要的元素是什么？我相信做網(wǎng)站的朋友，幾乎都會第一時間回答：“導(dǎo)航”；更進一步，可能其中相當多朋友會立刻想到“導(dǎo)航條”。但是我請大家考慮一個問題：誰說所有網(wǎng)站的首頁第一要素就是“導(dǎo)航”？它一定是所有網(wǎng)站都適用的真理嗎？更進一步，即使是“導(dǎo)航”，其實對網(wǎng)站來說，導(dǎo)航體系也應(yīng)該分為結(jié)構(gòu)導(dǎo)航、內(nèi)容導(dǎo)航、流程導(dǎo)航三個層面，而不只是一個“導(dǎo)航條”那么簡單。（關(guān)于網(wǎng)站三層導(dǎo)航體系，參考我的博客：《天涯：如何把大象塞進冰箱》）。

首頁第一要素是導(dǎo)航，這對于新浪等媒體性質(zhì)的網(wǎng)站來說，是恰當?shù)?；而對于螞蟻社區(qū)這類交互性質(zhì)的網(wǎng)站，可能并非如此。對于交互社區(qū)網(wǎng)站，我認為首頁的第一要素是傳遞網(wǎng)站的“風格”；第二要素是“激發(fā)互動”；第三要素才是“導(dǎo)航”。

具體到螞蟻社區(qū)：

風格。我試圖在螞蟻社區(qū)首頁，對用戶傳遞兩種風格。其一是，“干凈”，這是因為螞蟻社區(qū)的定位就是要做“干凈”，有價值的網(wǎng)站；其二是，“實用”，這是因為螞蟻社區(qū)要做實用的生活社區(qū)。我認為目前這個首頁設(shè)計，比較準確地傳遞了上述兩點風格。頁面的簡約、干凈，體現(xiàn)出對品質(zhì)和價值的追求；生活經(jīng)驗搜索框，也告訴了用戶來這里做什么。

激發(fā)互動。我打個比喻，如果一間房子大門敞開，一覽無余；而另一間，房門半遮半掩――哪間房子更讓你有沖動進去看看？相比把所有精華內(nèi)容都放到首頁，螞蟻社區(qū)首頁目前的設(shè)計，就是后一種“虛掩”的大門。其實在這里，一個初次訪問用戶最可能有三個動作：1，輸入關(guān)鍵詞搜索；2，點擊“瀏覽社區(qū)”；3，點擊“圖說螞蟻”幫助系統(tǒng)。對于這三個動作：

如果用戶第一選擇1，又有兩種情況：（1）找到了他關(guān)心的經(jīng)驗，則用戶體驗會非常好；（2）沒找到他關(guān)心的經(jīng)驗，我們設(shè)計了功能讓它互動（該功能還在完善階段，現(xiàn)在只是一個雛形），所以用戶體驗也會比較好；

如果用戶第一選擇2，則相當于推開虛掩的房門，進入了一個命名為“我的生活”的內(nèi)容導(dǎo)航頁面――我如果直接把這個頁面放到首頁，就會少了用戶“推門”的過程，減少了互動；而現(xiàn)在，用戶推門而進，看見內(nèi)容，又增加了互動，體驗也不錯；

如果用戶第一選擇3，則其一般而言已經(jīng)是非常“高級”用戶，所以我們用“圖說”的方式，希望他能迅速了解螞蟻社區(qū)，即從“邏輯”上為高級用戶完成了整個社區(qū)導(dǎo)航

導(dǎo)航。現(xiàn)在螞蟻社區(qū)首頁有兩個導(dǎo)航系列，其一是頭部有簡短導(dǎo)航條；其二是搜索框上的3個不同的標簽也是導(dǎo)航條――導(dǎo)航螞蟻社區(qū)兩個主要功能“經(jīng)驗交流”和“博客聚合”。

也就是說，我認為互動社區(qū)首頁所需要的體現(xiàn)風格、激發(fā)互動、導(dǎo)航，這三條在螞蟻社區(qū)首頁，我們都精心設(shè)計考慮了。不過，很多朋友質(zhì)疑最多的是“搜索框”，為什么螞蟻社區(qū)，一個社區(qū)網(wǎng)站首頁要搞那么明顯的搜索框，所以對此我再說說：

1，螞蟻社區(qū)首頁存在的其實不是搜索框，雖然它很象搜索框。：）。對于百度或google搜索網(wǎng)站，用戶的體驗是：在搜索框填寫關(guān)鍵詞，得到搜索結(jié)果。但這其實是表象。真實的用戶體驗是：在搜索框填寫關(guān)鍵詞，得到或得不到搜索結(jié)果――也就是說，其實用戶早就習慣了搜索框下一步不一定會給他帶來結(jié)果的體驗。于是在螞蟻社區(qū)，我們使用了類似搜索框的項目，實際上是在重演用戶“或得不到”的使用經(jīng)驗，形成了一個導(dǎo)航入口。即，螞蟻社區(qū)首頁的搜索框，實際上是一個導(dǎo)航條。也就是說，那些批評螞蟻社區(qū)目前內(nèi)容不夠，不能滿足用戶“搜索”需求的朋友，其實恰恰沒有理解我們的設(shè)計。

2，當百度貼吧成為青少年時尚，當百度的廣告打到了《好奇害死貓》的電影海報上之后，我認為，中國網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習慣，發(fā)生或正在發(fā)生一個重大改變：他們從新浪“瀏覽”模式，正逐漸過度到百度“搜索”模式。用戶會習慣網(wǎng)站首頁只有一個搜索框。

上面談的，都是針對第一次訪問螞蟻社區(qū)首頁的用戶。那么針對老用戶呢？對于老用戶，系統(tǒng)已經(jīng)記錄了cookies，所以他會直接進入“我的生活”頁面。（目前還有一點bug，正在調(diào)試）。

對于螞蟻社區(qū)的首頁設(shè)計，還有一些細節(jié)的考慮，就不贅述了。我可以很負責的說，你所看見的螞蟻社區(qū)，我們幾乎在每一個功能，每一個細節(jié)試圖創(chuàng)新，都在不斷對那些所謂的“真理”進行挑戰(zhàn)，比如，“首頁第一要素是導(dǎo)航”。我們所呈現(xiàn)給用戶的螞蟻社區(qū)，和那些只知道“借鑒”國外網(wǎng)站或成名網(wǎng)站的朋友們沒法比，因為他們就是做網(wǎng)站的――而我們，在創(chuàng)新對普通用戶有價值的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

還有一小部分的朋友看我寫了大半年博客，以為我只會夸夸其談。沒問題，你保留你的想法；而我了解自己。我們說到，我們就能做到；而我們說的，其實是我們做的冰山一角。