紅擎宣布提供SEO免費(fèi)測(cè)評(píng)后，麥田動(dòng)作最快，第一個(gè)為螞蟻社區(qū)報(bào)名。于是，由黑色夢(mèng)中主持的免費(fèi)SEO測(cè)評(píng)，第一個(gè)對(duì)象就是螞蟻。何田對(duì)螞蟻比較熟悉，因此由我來寫這個(gè)總結(jié)。
麥田提出的問題是這樣的：由于缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，和開發(fā)進(jìn)度緊迫；所以我們目前的系統(tǒng)seo并沒有開始系統(tǒng)的做，從搜索引擎收錄情況來看，頁面一直沒有增長(zhǎng)，甚至還有減少，所以迫切需要比較全面的對(duì)螞蟻社區(qū)的seo分析方案。
大家在討論中認(rèn)為，螞蟻搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)具備一定基礎(chǔ)，但仍存在明顯的搜索引擎友好度問題，實(shí)際上受到了引擎的降權(quán)對(duì)待。這些問題部分是由于其結(jié)構(gòu)規(guī)劃上專注于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站意圖，忽視了與搜索引擎友好的平衡，部分是由于編程時(shí)間匆忙，細(xì)節(jié)尚未打理。
本文總結(jié)的螞蟻社區(qū)搜索引擎友好度七大問題中，內(nèi)容焦點(diǎn)、內(nèi)容重組、外鏈培育屬于web2.0網(wǎng)站的共性問題，網(wǎng)頁相似度、標(biāo)簽不當(dāng)、內(nèi)容隱身是大量網(wǎng)站的最常犯錯(cuò)誤，引擎導(dǎo)航屬于螞蟻的獨(dú)有問題，與其社區(qū)探索有關(guān)。
一．網(wǎng)頁相似度問題
網(wǎng)頁相似度問題是許多網(wǎng)站存在的問題，原因是網(wǎng)頁模板未做好搜索引擎友好度規(guī)劃。
在google或百度中輸入site:www.，可以看到每條檢索結(jié)果顯示的內(nèi)容非常相似，例如下面：
正在處理中，請(qǐng)稍候... 螞蟻社區(qū)– 分享生活經(jīng)驗(yàn)的博客社區(qū). 專題文章用戶. 首頁 | 瀏覽螞蟻 | 專題目錄 | 螞蟻指南 · 登錄·注冊(cè) | 消息·朋友·個(gè)人中心. 螞蟻黃金線. 我在這里：
或
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引擎在搜索結(jié)果中用來展示此頁特征的內(nèi)容，如此相似，說明引擎很可能將這些頁面看成非常相似，引擎一定會(huì)出現(xiàn)“審美疲勞”，降低收錄或整體降權(quán)。
對(duì)引擎搜索者而言，這種毫無吸引力的格式內(nèi)容也降低了點(diǎn)擊此結(jié)果的幾率，他們更可能去點(diǎn)擊有相關(guān)內(nèi)容的檢索結(jié)果。
這個(gè)問題技術(shù)上一般不難解決：將重復(fù)的代碼，例如左側(cè)的導(dǎo)航和右上角的導(dǎo)航，設(shè)法移到網(wǎng)頁代碼的下部，或者獨(dú)立出來用js等調(diào)用。
盡量，讓引擎吃到的每個(gè)網(wǎng)頁，第一口咬下去都覺得新鮮有料。
二．內(nèi)容隱身問題
打開隨便一個(gè)內(nèi)容頁，查看頁面代碼，很容易發(fā)現(xiàn)回復(fù)完全看不到，這說明引擎引擎吃不到回復(fù)內(nèi)容。這是因?yàn)榛貜?fù)是通過代碼來調(diào)用的。 這可虧大了。解決辦法很簡(jiǎn)單，不表。
這個(gè)問題可以由小見大，即開發(fā)人員未經(jīng)過足夠的SEO培訓(xùn)，缺乏引擎友好度意識(shí)。這個(gè)問題是許多網(wǎng)站的普遍問題，產(chǎn)品經(jīng)理一個(gè)不留神，可能就會(huì)在網(wǎng)站里隱藏巨大的遺憾。
解決辦法就是網(wǎng)站不單要中高層關(guān)注搜索引擎友好度問題，還要在開發(fā)、編輯等一線環(huán)節(jié)加強(qiáng)引擎友好度培訓(xùn)，在日常工作中形成習(xí)慣。
三．內(nèi)容焦點(diǎn)的問題
螞蟻是個(gè)博客社區(qū)，大量?jī)?nèi)容由會(huì)員主動(dòng)提交博客地址，系統(tǒng)自動(dòng)將博客文章聚合而來。博客主在自己博客發(fā)表文章后，可能在很短時(shí)間內(nèi)即被螞蟻所聚合，當(dāng)螞蟻的引擎權(quán)重提高、蜘蛛爬行頻率加快后，引擎就分不出文章發(fā)表的哪個(gè)先、哪個(gè)后，會(huì)感到螞蟻有大量原創(chuàng)文章，將極大提高螞蟻的搜索引擎權(quán)威度。原理上，這不會(huì)導(dǎo)致作者自己的博客降低權(quán)重，僅僅是平分了bsp的引擎好處，但因?yàn)榫酆系轿浵伒牟┛驼?/span>bsp的比例很小，對(duì)bsp影響不大。另外聚合過來的帖子都有原文地址鏈接，會(huì)向原博客返回流量。
然而，博客主題的分散性在一定程度上抵消了博客聚合的好處：許多用戶寫作博客時(shí)主題非常分散，聚合過程如果沒有用戶自己控制，就很難保證其內(nèi)容跟專題匹配，不但影響了專題瀏覽者的閱讀體驗(yàn)，對(duì)引擎的體驗(yàn)也不是好事，引擎如果沒有感覺到文章是圍繞專題或分類很好地組織的，就可能會(huì)降低其分類或?qū)ｎ}的權(quán)重。
這個(gè)問題螞蟻尚在解決中。其他博客聚合類網(wǎng)站，都有同樣問題，如果沒有博客主的參與，或者采用技術(shù)分揀手段，那么主題內(nèi)容的渙散對(duì)引擎優(yōu)化是相當(dāng)不利的。
四．引擎導(dǎo)航的問題
孫健和charles指出，螞蟻首頁表現(xiàn)形式不好，搜索主要以首頁為延伸繼續(xù)往網(wǎng)站內(nèi)部抓取，如果首頁表現(xiàn)的重要內(nèi)容更多會(huì)對(duì)收錄有更大幫助。這一點(diǎn)恐怕麥田會(huì)比較為難，因?yàn)楫?dāng)前的首頁形態(tài)有其良苦用心，承載著其社區(qū)探索的一些重要思路。但，在不影響戰(zhàn)略的情況下，也許還是可以做一些平衡。
塞翁失馬，焉知非福，首頁導(dǎo)航的欠缺，可能帶來螞蟻的瘋狂補(bǔ)償~，使站內(nèi)導(dǎo)航極度豐富。螞蟻的站內(nèi)關(guān)聯(lián)是比較豐富的，尤其值得贊賞的，是通過主貼/回貼發(fā)表者鏈接到的個(gè)人資料頁，其發(fā)表集和回復(fù)集、其好友、其管理和訂閱的專題，帶來豐富復(fù)雜的站內(nèi)鏈接。如果在每個(gè)貼子下面再加上主題相關(guān)的推薦鏈接，就更好了。
站內(nèi)導(dǎo)航的另一個(gè)潛力點(diǎn)是tag的組織。黑色夢(mèng)中、蘇蘇等給出了建議：為tags建立專門的靜態(tài)頁，每個(gè)tags頁收錄大量的內(nèi)容頁。大量的tags入口，分散在分類頁、貼子、個(gè)人資料，將極大增加內(nèi)部鏈接的復(fù)雜度。螞蟻已經(jīng)開始tag應(yīng)用，其引擎友好性比較強(qiáng)，見下面的討論。
五．內(nèi)容重組的問題
charles指出，螞蟻?zhàn)鳛樾抡緝?nèi)容尚少，但網(wǎng)站的定位太廣，導(dǎo)致列表頁面太多，每個(gè)分類下的平均內(nèi)容太少，影響了搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容可信度。
有沒有辦法在現(xiàn)有資源下增加原創(chuàng)內(nèi)容呢？
何田發(fā)現(xiàn)，螞蟻似乎通過三種方式以機(jī)器方式重組了內(nèi)容，在現(xiàn)有內(nèi)容素材的基礎(chǔ)上重組出大量的新頁面，這些頁面對(duì)引擎和讀者而言都是新鮮有味的：
1． Tag頁：將符合tag的帖子的部分內(nèi)容組合在一起形成新頁讓引擎收錄。這一點(diǎn)螞蟻已經(jīng)做到了。
2． 個(gè)人門戶頁：將前述的個(gè)人資料頁形成新頁讓讓引擎收錄。這一點(diǎn)螞蟻已經(jīng)做到了，引擎還將個(gè)人回復(fù)集與發(fā)表集分成兩個(gè)頁面來收錄。
3． 搜索詞頁：將搜索結(jié)果所包含的帖子的部分內(nèi)容組合在一起形成新頁讓引擎收錄。這一點(diǎn)螞蟻很可能已經(jīng)做到了，但我未驗(yàn)證。有紅擎會(huì)員質(zhì)疑運(yùn)算量的問題，這個(gè)問題好辦，這些頁面可以另一臺(tái)服務(wù)器后臺(tái)生成。
六．外鏈培育的問題
螞蟻擁有很強(qiáng)的合作資源，外鏈資源豐富，但顯然仍未充分利用。
例如，每個(gè)用戶都是潛在的外鏈合作者，通過提供簡(jiǎn)單的代碼服務(wù)，例如展示本人在螞蟻發(fā)表或回復(fù)的帖子、管理或訂閱的專題、好友，顯示本人聚合到螞蟻的博文在螞蟻的回復(fù)。。。等等，都可以誘導(dǎo)用戶在博客中加入螞蟻的外鏈。技巧上，可以將靜態(tài)鏈接和動(dòng)態(tài)代碼結(jié)合，即在代碼之前，加一個(gè)靜態(tài)的說明性鏈接，而且這段鏈接的文本應(yīng)根據(jù)動(dòng)態(tài)內(nèi)容而多有變化。
如果這么做了，螞蟻的外鏈數(shù)量和品質(zhì)將取得很大的優(yōu)勢(shì)。
七．標(biāo)簽不當(dāng)?shù)膯栴}
估計(jì)是開發(fā)匆忙、未及打理的緣故，螞蟻的meda標(biāo)簽存在標(biāo)簽一致化和標(biāo)簽缺失兩種錯(cuò)誤。
在分類頁中，keywords和description完全一樣：
<meta name="keywords" content="螞蟻社區(qū),螞蟻,博客社區(qū),生活經(jīng)驗(yàn),經(jīng)驗(yàn),生活專家,平民專家,生活幫手,小竅門,小貼士,社會(huì)化搜索,社會(huì)化商務(wù),社會(huì)化商務(wù)社區(qū),社會(huì)化,web 2.0,博客,社區(qū),博客應(yīng)用,博客推廣,博客交流,博客PK,草根博客,生活經(jīng)驗(yàn),美容,護(hù)膚,汽車養(yǎng)護(hù),手機(jī),數(shù)碼,筆記本電腦,珠寶,小飾品,家具,裝修經(jīng)驗(yàn)談,自助旅游,夜店,情感生活,家庭醫(yī)生,醫(yī)療健康,十二星座,人文,歷史,社區(qū)研究">
<meta name="description" content="螞蟻社區(qū),分享生活經(jīng)驗(yàn)的博客社區(qū),發(fā)現(xiàn)生活中的專家,閱讀/人文 歷史 文學(xué) 財(cái)經(jīng)/管理 傳媒/社會(huì) IT/互聯(lián)網(wǎng) 情感/家庭 星座/神秘游戲/動(dòng)漫 娛樂/明星 影視/音樂 體育 軟件/應(yīng)用 校園/教育/留學(xué) 汽車 手機(jī) 數(shù)碼 筆記本/硬件電器 健康 美容護(hù)膚 服裝/鞋帽/箱包 珠寶/飾品 寵物家居/裝修 美食/飲料 旅游/攝影 休閑/夜店 招聘 求職 螞蟻站務(wù)">
Meta標(biāo)簽一致化是許多網(wǎng)站常犯的搜索引擎友好度錯(cuò)誤，正確的做法是每個(gè)頁面擁有不一樣的keywords和description標(biāo)簽。在最近一期紅擎案例總結(jié)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何更上層樓----機(jī)票業(yè)案例分析總結(jié)》中我曾比喻說，meta標(biāo)簽有點(diǎn)象網(wǎng)頁的衣服和發(fā)型，每個(gè)網(wǎng)頁都穿一樣的衣服，理一樣的發(fā)型，這是對(duì)引擎的極端不尊重，通常后果就是引擎減少收錄，甚至整體降權(quán)。
與分類頁的上述問題相應(yīng)成趣的是，內(nèi)容頁的keywords和description標(biāo)簽標(biāo)簽卻是完全空白。孫健指出：內(nèi)容頁meta缺失，將導(dǎo)致對(duì)搜索引擎衡量頁面的權(quán)重大大降低。
對(duì)于標(biāo)簽如何用最簡(jiǎn)單的辦法進(jìn)行規(guī)范，chris.e給出了建議：
1）大的分類重新編寫 meta keywords和description，最好是人手編寫；用戶申請(qǐng)的專題時(shí)，讓用戶自己撰寫專題描述然后把它放到 meta description；專題里面的貼子則可以直接使用貼子或者文章標(biāo)題作為meta description
2）帖子的keywords 可以直接調(diào)用網(wǎng)頁title（并不包含專題、類別和分類的名稱），如果覺得太少則可以寫模版然后調(diào)用即可
黑色夢(mèng)中提出了另外一個(gè)思路：TAGS頁面是螞蟻社區(qū)SEO的重點(diǎn)，利用上TAGS，就很容易實(shí)現(xiàn)每個(gè)內(nèi)容頁都具有不同的KEYWORDS和DESCRIPTION，可以用程序提取不同的文字。
這兩個(gè)思路都是可行的。
總結(jié)
與已經(jīng)完成的幾期案例研討相比，在線評(píng)測(cè)這種形式討論相對(duì)不夠充分，但它的好處是有網(wǎng)站主的積極配合，評(píng)測(cè)意見可以很快在實(shí)踐中得到檢驗(yàn)。這種與實(shí)踐緊密結(jié)合的學(xué)術(shù)研討，我認(rèn)為很有意義。
紅擎（http://bbs.）主張以健康方式提升搜索引擎友好度，與搜索引擎和諧相處，反對(duì)作弊式的所謂seo優(yōu)化。我們邀請(qǐng)贊同這一理念的搜索引擎營(yíng)銷從業(yè)者、愛好者以及網(wǎng)站主，一同來參加相關(guān)技術(shù)的探討與合作。
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