“五一”假期前，山東的李女士盯著旅游平臺研究了半天，想找個“小地方”住上幾天?！安幌霌頂D，不用有太多景點，能安安靜靜地看看綠水青山就可以?！?/span>

今年以來，和李女士有著類似想法的人越來越多。在選擇旅游目的地時，他們不再想去大城市人擠人，而是開始挖掘“寶藏”縣城、尋找縣城之美。

從隴上江南的美食餐廳到西南邊陲的鄉(xiāng)村圖書館……美團數據顯示，“五一”假期期間，縣域酒店的預訂量同比增長47％、商超訂單量同比增長55％；途牛旅游網數據顯示，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、寧國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅游熱度迎來大幅增長。旅游下沉化趨勢還體現在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。攜程發(fā)布的數據顯示，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一“假期十大熱門縣域旅游目的地，旅游訂單同比平均增長36%。

“無論是旅游者、旅游從業(yè)者，還是文化和旅游系統(tǒng)的干部職工，都應看到一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新時代已經到來?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。

中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏在接受《中國報道》記者采訪時坦言，目前，縣域旅游已成為國內旅游的主要形式和主要載體，取代了以往著名景區(qū)為主的旅游模式。

縣域旅游為何能“異軍突起”？要接住這波“流量”，縣域城市應該怎么做？

“互聯網是關鍵催化劑?！闭劶袄溟T縣域的相繼出圈，不少業(yè)內人士這樣說。

隨著智能手機、社交媒體普及尤其是短視頻興起，美食、美景等都可以通過鏡頭在指尖傳播，各地文旅部門對于互聯網流量和熱度的認知也越發(fā)務實，借力平臺引流。

攜程和美團等旅游平臺的興起，則為游客提供了便捷的預訂服務和全方位的目的地信息，極大地降低了游客的出行成本和門檻。

從供給側看，縣域旅游配套服務體系日漸成熟。據不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市，這對當地旅游消費的帶動效應十分顯著。除此之外，高鐵等交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性，使得下沉市場的旅游供給不斷完善。據統(tǒng)計，我國鐵路已經覆蓋了全國81%的縣，高鐵通達93%的50萬人口以上城市。鐵路網絡日益完善，進一步釋放了縣域旅游的潛力。

“隨著縣域之美的探索步伐加快，各地特色與文化魅力的發(fā)掘不僅滿足了人們對美好生活的向往，也引領了新時代的旅游消費趨勢。”劉思敏說。在他看來，縣域旅游作為我國旅游業(yè)的重要組成部分，具有易于管理、方便游客深入了解的優(yōu)勢。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，消費者不斷成長，從追求“打卡”到注重體驗；從單一產品到多元玩法，旅游正更多回歸生活的本質?？h域旅游熱正是在這一背景下應運而生。

王亞磊進一步分析指出，從原因來看，下沉市場基數較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。

性價比高、輕松自在，的確是縣城受到年輕人青睞的重要原因?！拔逡弧奔倨?，杭州的劉女士帶家人去了桐廬縣，“好吃好玩，性價比又高，比往年去大城市劃算多了。而且去這種地方不用提前做什么攻略，拎包就可以出發(fā)。選擇'小城市’似乎也讓我找回了旅游的本質——放松心情，感受快樂?！?/span>

有數據表明，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。中國旅游研究院規(guī)劃與休閑所副研究員李雪認為，縣城并非僅有美麗的風景，也蘊含高品質的生活空間，這恰恰是構成縣域旅游競爭力的內核要素。

衢州市旅游發(fā)展中心主任龔曉峰認為，縣域旅游之所以熱起來，是政府聯合多方努力對旅游市場起到強烈的撬動效應。

如何讓“流量”變“留量”？

“出圈”只是發(fā)展縣域旅游的第一步，獲得流量之后，如何持續(xù)火下去、如何才能把流量轉化成實實在在的效益，如今備受各界關注。

“縣域城市要借助流量把核心資源轉化為核心吸引力，只有這樣才能實現'長紅’?！眲⑺济?/span>告訴《中國報道》記者。

今年“五一”假期，正定小商品夜市持續(xù)火爆全網。河北省石家莊市正定縣副縣長王素剛對此有著清醒的認知?！氨鸩⒉皇且货矶偷摹?，在王素剛看來，正定的繁榮離不開其深厚的歷史文化積淀和這些年不斷優(yōu)化的營商環(huán)境。

黑龍江塔河縣文旅局局長都波的“出圈”，引發(fā)網友對塔河這座邊境小縣城的關注。塔河縣原名“小固其固”，鄂倫春語意為“水草豐盛的地方”，縣里的十八站鄂倫春民族鄉(xiāng)，是全國鄂倫春族最大的聚集地，他們在森林里以游獵為生，被稱為“從白樺林里走出來的民族”。于是，白樺林、白雪、白鹿服飾這三個元素，齊聚在都波的鏡頭里。“只有這三個點結合在一起才完美，讓人一看就覺得圣潔、純真?！倍疾?/span>說。

都波表示，網絡是快速獲取流量、推介家鄉(xiāng)美景的便捷通道，同時也只是縣域旅游發(fā)展的第一步，要想要“留住客”，還要將重點放在旅游目的地的產品創(chuàng)新、交通便利、服務優(yōu)化等方面上。

近年來，塔河縣以促進縣域旅游發(fā)展為重點，不斷打造旅游精品、豐富旅游業(yè)態(tài)，依托氣候、生態(tài)、文化等優(yōu)勢，以“旅游、冰雪、賽事經濟”深度融合為主線，重點發(fā)展自駕游、民俗游、冰雪游等特色旅游產業(yè)。冬季以來，成功舉辦萬人潑水成冰、雪地足球、雪地自行車賽、冬季趣味運動會等賽事活動，吸引游客體驗冰雪樂趣，冰雪旅游核心競爭力得到進一步提升。

縣域城市要更好地把握住流量，關鍵還在于有效的旅游營銷和對互聯網的運用。劉思敏指出，縣域城市需要適當投入預算，主動營銷，可以借助專業(yè)團隊和公司，也可以利用OTA平臺等工具加強知名度。此外，由淄博、天水、哈爾濱的成功經驗可知，縣域城市應注重打造自己的特色項目，吸引游客的注意力和流量。

劉思敏同時強調，縣域旅游對城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和鄉(xiāng)村振興有重要意義，政府應在政策上提供支持。從中央到地方應在旅游用地、鼓勵市民下鄉(xiāng)、小額金融支持等方面給予幫助。他建議通過立法支持農村土地流轉，讓有文化、有資金和有管理能力的城市居民下鄉(xiāng)發(fā)展旅游，并提供信貸支持，以解決產權問題和增強投資的安全感。

撰文：《中國報道》記者 張利娟 實習生 張鳴鑫

責編：張利娟