現(xiàn)在大家出門旅游，都會先在各種APP上查查旅游攻略，搜搜打卡圣地。如果是網(wǎng)紅、博主、明星推薦的地方，會作為第一選擇。然而，在這個全民種草的時代，通過網(wǎng)絡平臺種草各種好吃的、好玩的已然是常態(tài)。網(wǎng)絡上出現(xiàn)的照片、視頻大都是經(jīng)過處理后分享出來的，如果網(wǎng)友不仔細看，很容易入坑。最近，微博上就有與之相關的話題被網(wǎng)友討論至熱搜，其中#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強#被網(wǎng)友參與討論將閱讀提升至4億，討論2.8萬。
微博截圖 對小紅書博主曬出的打卡圣地、旅游景區(qū)前后對比圖，網(wǎng)友各持己見。有的評論：“心態(tài)崩了，再也不相信這些照片了。”；有的卻把前后對比圖作為自己的日常笑料，表示還好自己沒錢，沒有陷入小紅書博主的坑；有的作為旁觀者表示出自己的正向觀點“打卡請慎重慎重，不要被惡意欺騙了啊”。不論網(wǎng)友是站在何種角度出發(fā)給出自己對此次事件的看法，都能看出小紅書網(wǎng)圖濾鏡太重而引發(fā)一系列討論熱潮，紛紛獻出自己的被坑經(jīng)歷，給出前有踩坑者，后者需謹慎的提示案例。
比方說這張吸引少女心觀眾的粉紅沙灘與網(wǎng)友實地拍照圖而產(chǎn)生的對比效果，不能說完全相同，但還是勉強能湊出一個共同點，一個淺粉一個紅粉，都是“粉”只是粉上色時力度不同而已。
這張像極了宮崎駿動畫世界里的唯美草地及風景，實際拍攝出現(xiàn)的卻是右圖這樣，草地并沒有青青蔥綠，而是被車輪碾壓過或者游客踩踏過的痕跡。
一張唯美中帶著可望不可及的天梯照片，網(wǎng)友實際打卡，卻相差甚遠。
還有這張由一名網(wǎng)友名為@哈德曼的秘封女高中生 分享的藍房子打卡地，前后對比圖，并評論：“小紅書真的害人”。
還有這種長廊一暗一明的對比圖，真的不怪打卡文及博主網(wǎng)圖濾鏡重，而是怪自己沒看仔細（怪自己沒看仔細，不是種草博主的錯）。
網(wǎng)紅店打卡，也被網(wǎng)友吐槽，門口直面視覺沒有種草圖里那么美。
其實像這類似網(wǎng)圖加了濾鏡、美化、PS后，在小紅書、微博甚至是微信里都有，只是小紅書作為全網(wǎng)種草社交平臺，比其它社交軟件更為豐富一些。
說到踩坑，像上面這種需要跳崖才能完成拍攝的美圖，望各位網(wǎng)友還是謹慎一些，不要用自己的生命盲目試水。
小紅書發(fā)文回應“濾鏡景點”事件 并稱將嘗試推出踩坑榜
縱觀此次事件的發(fā)酵史，早在國慶假期前夕9月23日，就有大V在自己微博給出#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強#的話題分享。近期，眾多網(wǎng)友重視起此次事件，才將微博話題詞條引爆至熱搜榜。
隨著話題的熱度被微博大V、媒體、網(wǎng)友關注并討論后，將小紅書也迅速拉上討論的熱潮。10月17日，生活方式平臺“小紅書”在其微信公號發(fā)文就網(wǎng)友關于“濾鏡景點”的吐槽發(fā)表聲明并道歉，承認部分用戶存在過度美化筆記的情況，今后將嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜等產(chǎn)品，便于用戶獲取更多元的信息。
并在文中表示不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒有遇到“照騙”的用戶，都給予真誠道歉。還提出《小紅書社區(qū)公約》有過明確倡議：請盡量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領域。
由此可以看出，小紅書對于平臺上博主們的分享有著自己的理論觀點。表面上，小紅書給予了真誠道歉；實際上，借由此次事件的發(fā)酵，再次讓平臺多了一個打假的出口，就是踩坑榜、評分榜。
瀏覽小紅書生活社區(qū)平臺的用戶，可以通過瀏覽踩坑榜、評分榜來獲取自己需要的信息。一方面，可以有效避免像博主網(wǎng)圖濾鏡太重的類似型負面評論，讓平臺陷入不良輿論聲中；另一方面，可以借此事件為由，為平臺加入多個用戶分享的平臺，讓小紅書拓寬社交領域，成為多元化用戶需要的社交平臺。小紅書這次被網(wǎng)友吐槽網(wǎng)圖濾鏡太重事件中，能夠看到用戶的多種情緒，從不同用戶表現(xiàn)出的情緒可以看出，小紅書被部分網(wǎng)友吐槽，又被部分網(wǎng)友當做調(diào)侃對象，一笑而過。
其實，小紅書網(wǎng)圖濾鏡事件，并不能完全責怪小紅書，是因為市場決定了網(wǎng)圖濾鏡事件的出現(xiàn)。平臺想要獲取更多元用戶的參與，首先得廣而告之不了解平臺的用戶，從而才能使品牌更加深入滲透需要平臺的用戶，做到各取所需的目的。
據(jù)了解，小紅書作為一個線上分享生活的社交平臺，很少推出與品牌相關的廣告內(nèi)容，較多出現(xiàn)的卻是與優(yōu)質(zhì)KOL合作，共創(chuàng)熱門話題，通過KOL的優(yōu)質(zhì)筆記、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享，作為品牌的活廣告，可謂是花實在的價格做最有效率的事。
顯而易見，品牌是想以小投入獲得大回報的方式，來為品牌做有意義的宣傳。然而，此次事件網(wǎng)友們的吐槽，豈不是輕松幫助品牌賺取流量，博得網(wǎng)友關注。之后參與討論的網(wǎng)友會不會用小紅書APP，如何用小紅書APP網(wǎng)友們內(nèi)心自有一桿秤去衡量。
我們都知道品牌出現(xiàn)負面影響，必定會擬定一份道歉文、澄清文來為品牌洗脫不利品牌發(fā)展的信息。
然而，從小紅書推出的《堅持真誠分享，堅信普通人幫助普通人》一文內(nèi)容里，可以觀察到，表面的真誠道歉，只是為了平息網(wǎng)友討論聲，實際上的重中之重卻是推出景區(qū)評分榜、踩坑榜等產(chǎn)品。借此推出多個產(chǎn)品。一方面，可以幫助品牌走向正向渠道，有利平臺向上發(fā)展；另一方面，若網(wǎng)友get此契機，可以充分借助小紅書平臺創(chuàng)造踩坑榜、評分榜熱門話題，為自己創(chuàng)造收益。社交平臺之所以被大眾青睞。首先可以在上面分享與自己生活相關的趣事；其次可作為樹洞，變成可傾述/可發(fā)泄的出口；最后通過自己的生活分享，可以找到志同道合的網(wǎng)友，從中找到快樂，也可成為自己閑暇時光的收益地。眾多有利于用戶的向上發(fā)展，前提是平臺也得是支撐用戶的正向橋梁，如若平臺都沒做到相互平等關系，那么自然會使用戶感到失望。雖說互聯(lián)網(wǎng)信息一半真一半假，但至少要保持信息真實性，不要讓品牌落入欺騙者的行列中。照片經(jīng)過處理后分享到社交平臺，能有效幫助博主吸引觀眾注意力。但有些網(wǎng)圖信息過度美化，明知是坑，還誘導網(wǎng)友入坑，是不是太不堅守自己的正向價值觀了。作者簡介：秋雨【廣告行業(yè)】主編，廣告行業(yè)資深人士，從事廣告營銷多年，獲2016年自媒體最受歡迎金熊貓獎。 |
