文 | 搜狐科技 尹莉娜

10月14日，沉寂了75天的小紅書悄然在各大安卓應(yīng)用市場重新上架。

對此，搜狐科技向小紅書方面求證，得到了肯定的上架回復(fù)。但目前蘋果應(yīng)用商城的小紅書APP仍未上架。

今年7月30日，小紅書在各大安卓應(yīng)用市場下架。8月1日凌晨，小紅書在微博發(fā)布聲明稱將全面排查、深入自糾。隨后的8月3日，小紅書在蘋果應(yīng)用市場也遭遇下架。

關(guān)于小紅書下架的具體原因眾說紛紜。據(jù)媒體報道，小紅書的聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳曾私下談及，她認(rèn)為小紅書之前跑得太快，需要時間沉淀和反思。據(jù)小紅書此前官方公布的數(shù)據(jù)，截止到如今，小紅書用戶量超過3億，月活用戶數(shù)超過1億。作為對比，美團點評的年度用戶數(shù)為4.23 億。

同時，平臺超過7成平臺用戶為90后、95后，每天產(chǎn)生30億次的圖文、短視頻內(nèi)容曝光，其中70%的曝光出自UGC內(nèi)容。根據(jù)易觀方面披露的報告數(shù)據(jù)顯示，小紅書主要用戶多來自一二三線城市，女性用戶比例為79.19%，中等及以上消費能力的用戶占比較高，是各大品牌的爭搶的目標(biāo)客戶。

此外，下架期間，小紅書在百度搜索的指數(shù)一路走高，且穩(wěn)定在較高的水平，一度超過國民級應(yīng)用快手。這意味著小紅書在應(yīng)用商店下架期間，仍然有大量有需求的用戶意圖通過各種渠道下載APP。

基于小紅書的流量效應(yīng)，下架期間，也有不少應(yīng)用開發(fā)商打擦邊球蹭流量。以“小紅書精選”“小紅商城”等命名的山寨APP在各大應(yīng)用商店層出不窮，有的APP甚至一度登上Apple Store免費榜前十。

今年的2月21日，小紅書創(chuàng)始人瞿芳和毛文超聯(lián)名發(fā)出內(nèi)部信，稱“2019年是小紅書用戶增長和商業(yè)化的關(guān)鍵年”。為此，小紅書開啟了多元化的變現(xiàn)嘗試。

今年年初，小紅書開啟了品牌合作人、品牌號、MCN平臺的入駐通道，將MCN的入駐保證金門檻從10萬元增長到20萬元，且對機構(gòu)設(shè)有KPI考核，對于入駐的機構(gòu)，官方會根據(jù)機構(gòu)旗下的博主數(shù)、筆記數(shù)和曝光量等指標(biāo)，對平臺進行分級，分為S級、A級、B級和C級。

另外，小紅書也在嘗試通過各種形式完成“種草”后的交易閉環(huán)。具體措施為內(nèi)測直播功能，達人可直接帶貨。除此之外，平臺也加大了短視頻的權(quán)重，試圖通過短視頻提高留存。

去年6月，小紅書完成由阿里領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資等老投資人參與的D輪融資，估值30億美金。