一、8090s人群基本屬性

全國普查人群整體狀況分析

兩次全國人口普查期間，年輕群體潛力巨大，90s、00s人數(shù)占比增長顯著，1980年以后出生的人群占比從33%增長至51%。

用戶基本屬性分析 - 性別

· 四個年齡層人群的男女比例相差不大，男性略多。

· 90s女生占比最多，男女比例最平衡。

用戶基本屬性分析 - 地域

· 人口主要分布在三線城市，80s向一線城市聚集，90s、95s往三線城市下沉。

用戶基本屬性分析 - 學歷

· 60~70s的受教育程度最低，過半人數(shù)在初高中水平。

· 80s、90s受教育程度最高，近三分之一的受教育水平在本科及以上。

· 95s受年齡限制，目前多為高中生。

用戶基本屬性分析 - 職位

· 除了95s仍是學生身份，60~70s、80s、90s都已進入職場，普通職員最常見，人數(shù)占比過半。

· 相較之下，80s中存在更多高級管理人員。

用戶基本屬性分析 - 收入（全國）

· 80s為高收入人群，近四成的80s月收入在5000元以上。其次是60~70s。

用戶基本屬性分析 - 收入（一線城市）

· 一線城市中，80s為高收入人群，月收入超過一萬的80s占5%，在四個年齡層中排名第一。

二、8090s人群生活形態(tài)與價值觀分析

各年齡層人群生活現(xiàn)狀 - 家庭結(jié)構(gòu)

· 60~70s中，已婚已育的人數(shù)超過70%，至少是三口之家。

· 一半的80s都已建立家庭，并育有子女，但尚無后代的人群也不容忽視，單身和已婚未育的80s占比達40%。

· 90s、95s超過80%都處于單身狀態(tài)。

各年齡層人群生活現(xiàn)狀 - 生活大事件

· 80s、90s中，單身人群眾多，因而產(chǎn)生較多結(jié)婚或者同居的計劃，帶動買房買車的需求。

· 由于家庭結(jié)構(gòu)差異，60~70s、80s主要關(guān)注規(guī)劃子女的教育，90s、95s則更多關(guān)注個人的教育培訓。

· 2016年“二孩政策”頒布，將引發(fā)新的嬰兒潮，“嬰兒出生”、“子女教育”等大事件的人數(shù)占比將會呈現(xiàn)進一步增長。

各年齡層人群意識形態(tài) - 價值觀

· 60~70s秉持傳統(tǒng)觀念，以家庭為中心，尤其看重家人之間的陪伴。

· 80s是事業(yè)型野心家，認為事業(yè)上的成就最能說明一個人的成功。

· 90s、95s作為新新人類，追求變化與個性的表達，渴望與眾不同，熱衷流行和潮流。

各年齡層人群意識形態(tài) - 消費觀

· 80s很舍得為自己花錢，不會因為價格昂貴而放棄購買，尤其在美妝品類。

· 90s消費時較為看重商品價格，選擇謹慎，追求性價比。

· 95s重視購物體驗，對消費環(huán)境、服務(wù)有一定要求。

各年齡層人群意識形態(tài) - 社交觀

· 80s的社交以熟人圈子為主。

· 90s看重交往過程中的互相尊重。

· 95s依托互聯(lián)網(wǎng)，交友范圍更廣泛，以興趣為聚點，不限于地域和熟人。

各年齡層人群意識形態(tài) - 品牌觀

· 80s更喜歡進口品牌；90s喜歡嘗試新品牌，看重名牌；95s不太關(guān)注品牌，更愿意選擇國產(chǎn)品牌。

各年齡層人群意識形態(tài) - 品牌觀 - 80s & 90s

· 相較于二、三線城市，一線城市的80s、90s更青睞進口品牌。

各年齡層人群興趣愛好

· 80s、90s、95s在社交媒體上均較為重視娛樂，偏愛輕松休閑的內(nèi)容，比如明星八卦和搞笑幽默。

· 80s更喜歡談?wù)摃r尚，90s更熱愛運動，95s是游戲的重度玩家。

各年齡層人群興趣愛好 - 80s時尚

· 80s注重護膚保養(yǎng)，對美容美妝更感興趣；95s追逐潮流，對潮流服飾更熱衷。

· 品牌可在傳播內(nèi)容中結(jié)合時尚精致的生活理念來吸引80s人群。

各年齡層人群興趣愛好 - 90s體育

· 跑步和游泳是90s最喜歡的運動方式，其中多數(shù)人仍習慣晨跑，但夜跑也受到越來越多的人青睞。

· 品牌可以通過贊助游泳、跑步相關(guān)的體育活動或賽事來吸引90s人群。

各年齡層人群興趣愛好 - 95s游戲

各年齡層人群興趣愛好 - TA們自定義

· 旅游、美食、音樂和娛樂是80s、90s、95s一致的興趣。

· 80s更關(guān)注理財，喜歡搜集美容保養(yǎng)等攻略指南；90s最憧憬運動健身達人；95s自帶追星族標簽，對ACG情有獨鐘。

三、8090s人群消費行為及消費情況分析

消費能力 - - 電商平臺總覽

· 淘寶和天貓是用戶最常訪問的電商網(wǎng)站，尤其是80s、90s，經(jīng)常訪問的人數(shù)占比超過一半。

消費能力 - - 月均消費金額

· 80s消費能力最強，月均消費頻次與金額都最高，既有錢又舍得花錢。

· 90s是高頻低額消費的典型，剁手達人，“即使窮到吃土，也要買買買”。

· 60~70s消費最謹慎，雖然消費頻次低，但消費金額高，屬于低頻高額消費人群。

消費品類

· 60~70s的消費主要圍繞家庭生活展開，在家裝類購買較多。

· 80s處于建設(shè)家庭的初級階段，對母嬰、汽車等實用性商品需求較多。

· 90s注重個性化體驗，對充值服務(wù)等虛擬商品尤其感興趣。

· 95s在球鞋、運動器材等體育類商品購買較多。

消費品牌 - 家電品牌TOP10

· 小米、海爾、美的位居家電品牌前三位。除了傳統(tǒng)家電品牌，年輕人越來越關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如小米、樂視。

消費品牌 - 手機品牌TOP10

· 不同于80s、90s對蘋果機的追逐，95s最關(guān)注的手機品牌是小米。95s的手機使用場景相對簡單，用戶更看重產(chǎn)品價格。

消費品牌 - 電腦品牌TOP10

· 蘋果是80s、90s、95s提及最多的電腦品牌，較多用戶表達出購買渴望。

· 80s喜歡戴爾，常用來辦公；90s、95s更關(guān)注華碩，主要用于游戲、視頻等娛樂活動。

消費品牌 - 奢侈品品牌TOP10

· 服裝：80s討論LV最多，90s關(guān)注香奈兒，95s更關(guān)注紀梵希，尤其是品牌代言人李宇春。

· 珠寶：80s、90s更喜歡卡地亞，95s喜歡施華洛世奇。

· 腕表：80s、90s都喜歡浪琴表，95s更喜歡漢米爾頓。

消費品牌 - 美妝品牌TOP10

· 韓束和香奈兒是80s、90s最關(guān)注的兩大化妝品品牌。

· 80s更關(guān)注歐美的化妝品品牌，90s、95s更關(guān)注韓妝，比如伊思和悅詩風吟。

消費品牌 - 汽車品牌TOP10

· 大家都愛寶馬。寶馬是這三個年齡層人群討論最多的汽車品牌。

· 80s、90s喜歡日系車，更多從實際購買的角度去考慮，認為實用性好、性價比更高；95s喜歡聊豪車。

四、8090s人群觸媒習慣分析

80s、 90s互聯(lián)網(wǎng)粘性遠高于電視

· 70s電視和互聯(lián)網(wǎng)的使用逐漸接近。

· 80s、90s互聯(lián)網(wǎng)粘性遠高于電視。

· 不僅如此，90s網(wǎng)絡(luò)視頻的使用已經(jīng)接近電視。

主要媒體渠道覆蓋率

· 戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)是80s、90s人群的主要覆蓋渠道；移動端對90s的覆蓋度最高；而60~70s則更廣泛接觸電視媒體。

· 移動端與互聯(lián)網(wǎng)上漲幅度最快，報紙與雜志在近三年均有所下降。

社交媒體平臺 - - 新浪微博

· 17-33歲（80s、90s、95s）青年群體構(gòu)成微博的主要用戶，占全部用戶的79%。

· 17-24歲（90s）年齡段的女性使用率相對較高。

· 24歲以上年齡段（80s）的男性用戶占比相對較高。

· 80s、90s多數(shù)人微博等級處于中上游，微博發(fā)帖量超過200條；95s微博發(fā)帖量多低于200條。

· 80s最活躍，其次90s，95s最不活躍。

· 可以通過新浪微博作為觸達80s人群的主要社媒體平臺

社交媒體平臺 - - 微信

· 微信逐漸成為人們生活的一部分。平均每天打開微信10次以上的用戶達到55.2%。

· 微信重度用戶的比例接近四分之一，他們每天打開微信的平均次數(shù)超過30次。

社交媒體平臺 - - 騰訊

· 90s在騰訊QQ上比較活躍，80s、95s的QQ等級多處于中下游。

· 90sQ齡雖短，QQ等級卻高。90s最活躍，80s次之，95s最不活躍。

· 可以通過QQ作為觸達90s人群的主要社媒體平臺。

社交媒體平臺 - 騰訊Qzone

· 90s的Qzone用戶占比最高。

社交媒體平臺 - - 騰訊Qzone - 內(nèi)容偏好

· Qzone用戶最喜歡分享日常心情和個人生活照片。

社交媒體平臺 - - 百度貼吧

· 盡管95s的注冊時間不長，但是95s發(fā)帖量多高于1,000條。

· 95s最活躍，其次90s，80s最不活躍。

· 可以通過貼吧作為觸達95s人群的主要社媒體平臺。

· 百度貼吧90s粉絲占比超過60%，34歲以下用戶占比更超過90%。

· 另外貼吧粉絲的男女比例與國內(nèi)整體互聯(lián)網(wǎng)用戶1.8：1的男女比例非常接近，這也從側(cè)面反映了粉絲文化的普遍性。

· 作為全球最大的中文社區(qū)，目前，百度貼吧共有超過1700萬個不同主題吧。

· 貼吧90s、00s用戶占比達60%以上，日均話題量突破1億。其年輕、有活力、強互動的社區(qū)氛圍奠定了孕育亞文化的土壤，最年輕用戶群的聚集也讓新的亞文化的不斷創(chuàng)造成為可能。不論你的興趣多么小眾，在貼吧都可以找到志同道合的組織。

· 以興趣導向、聚合用戶的百度貼吧始終是互聯(lián)網(wǎng)亞文化的發(fā)源和孕育平臺。此前貼吧孕育出的屌絲、二次元、韓流等亞文化也是從小眾群體到不斷壯大，最終影響到規(guī)模級的人群并被主流文化接納。

手機 APP使用偏好分析

· 80s使用網(wǎng)購、生活、房產(chǎn)等APP較多，對生活服務(wù)應(yīng)用的依賴度顯著。

· 90s使用各類應(yīng)用較平均，尤其著重在閱讀、理財、出行等新興領(lǐng)域；95s更關(guān)注教育、娛樂等APP。

· 60~70s使用資訊、影音等傳統(tǒng)領(lǐng)域APP較多。

手機上網(wǎng)使用時間

· 午間與晚間是手機上網(wǎng)的兩個高峰時段。

· 90s在午間與下午時段活躍度皆高于其他年齡段，95s在晚間最活躍，“夜貓子”屬性最明顯。

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