顧名思義，內(nèi)容民主化允許個人和小企業(yè)以比過去更多的方式創(chuàng)建和共享數(shù)字內(nèi)容。它消除了傳統(tǒng)媒體空間的先前限制，例如限制內(nèi)容創(chuàng)建和共享的人較少的價格和技術(shù)壁壘。

這種新媒體可能包括博客、電子書、播客、歌曲、視頻和其他數(shù)字內(nèi)容。它通常得到 YouTube、TikTok、Facebook、Instagram、Snapchat 或 LinkedIn 等在線平臺的支持，允許用戶以很少或免費的方式分發(fā)內(nèi)容。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)瞬息萬變，新媒體與舊媒體的界限也在不斷演變。

內(nèi)容民主化不僅僅是一種過去的趨勢

盡管博客、個人頁面和其他在線內(nèi)容自 Web 誕生以來就已經(jīng)存在，但在線動態(tài)仍在不斷變化。今天，全球有53 億互聯(lián)網(wǎng)用戶，智能手機和更快的互聯(lián)網(wǎng)速度從根本上改變了我們消費內(nèi)容的方式。

咨詢公司普華永道報告稱，在過去四年中，數(shù)字內(nèi)容的消費量增長了 30%。COVID-19 大流行進一步推動了消費?，F(xiàn)在，人們每天花 10 個小時查看或收聽網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容已很常見。到 2022 年，在線視頻將占所有消費者互聯(lián)網(wǎng)流量的 82% 以上，比 2017 年增長 15 倍。

與媒體巨頭的爭論

在所有這些內(nèi)容中斷中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的戰(zhàn)斗日益激烈。傳統(tǒng)媒體公司——報紙、雜志、廣播電視和廣播電臺鎖定市場（在某些情況下成為壟斷企業(yè)）——正在見證訂閱和觀眾的持續(xù)下降。公眾對許多這些“老派”媒體公司的看法也趨于負面。而社交平臺（認為：TikTok）和在線雜志（認為：Vice media）等新媒體公司很火。

傳統(tǒng)上，傳統(tǒng)媒體公司控制著信息和娛樂流。然而，他們面臨著持續(xù)的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。通常，他們繼續(xù)使用龐大且昂貴的物理基礎(chǔ)設(shè)施運營——例如，就報紙和雜志而言，這意味著印刷費用。如果他們不進行數(shù)字化，他們就無法提供人們渴望的內(nèi)容類型，以及他們渴望的內(nèi)容。如果這些公司確實在線提供內(nèi)容，由于付費墻、廣告攔截軟件和不斷變化的客戶偏好，這些公司的影響力仍然會減弱。

舊媒體與新媒體

不斷變化的媒體格局產(chǎn)生了巨大的影響。一方面，消費者不再僅通過廣播電視和印刷媒體了解新產(chǎn)品、想法和趨勢，在這些媒體中，觀眾無法直接與公司或彼此互動。新媒體是數(shù)字和在線的，個人可以在其中宣傳新產(chǎn)品，并直接與世界各地的人們聯(lián)系。

這些藝術(shù)家和創(chuàng)意人員經(jīng)常利用免費和低成本的在線內(nèi)容分發(fā)平臺來接觸人們。在許多情況下，它們會吸引數(shù)百萬粉絲或訂閱者并通過內(nèi)容獲利。其中一些“影響者”正在成為真正的名人。

毫不奇怪，營銷人員、廣告商和其他人都注意到了這一點。新舊媒體重繪戰(zhàn)線，新渠道、新互動點不斷涌現(xiàn)。一項研究發(fā)現(xiàn)，77% 的營銷人員希望與微型影響者合作——這些人通常擁有 5,000 到 100,000 名高度忠誠的追隨者。

新媒體的成長

看一眼數(shù)字就會發(fā)現(xiàn)世界正在發(fā)生多么深刻的變化：

新媒體

• 全球 TikTok 活躍用戶：10 億

• 每月登錄 Youtube 用戶：20 億

• 使用 Youtube 的美國成年人百分比：74%

• 美國家庭每天在數(shù)字媒體上花費的平均時間：7 小時 50 分鐘

舊媒體

• 美國日報的付費發(fā)行量：2430萬份

• 閱讀日報的千禧一代比例：11%

• 2021年，27%的美國家庭計劃“切斷電纜”

• 美國家庭平均每天使用傳統(tǒng)媒體的時間 4 小時 15 分鐘

新媒體職業(yè)

新媒體的普及也給工作、職業(yè)和工作場所帶來了根本性的變化。例如，現(xiàn)在對以前屬于娛樂行業(yè)專家領(lǐng)域的技能的需求不斷增長。以下是跨行業(yè)的大小公司的一些新媒體角色。

• Video Producer：為社交媒體和一般消費創(chuàng)建和編輯視頻。

• 視頻工程師/編輯：編輯視頻，為視頻添加動態(tài)圖形、特效和動畫。

• 音效工程師/編輯：處理視頻和音頻制作的音效和音樂混合。

• 新媒體作家：為視頻和其他媒體開發(fā)腳本。

• 新媒體藝術(shù)家/動畫師： 創(chuàng)建故事板并幫助定義用于場景或照片的鏡頭；創(chuàng)建用于視頻、游戲和其他內(nèi)容的動畫。

• Blogger/Vlogger：在視頻和/或音頻片段中撰寫各種主題，從技術(shù)到旅行。

• 播客：提供新媒體新聞、評論、采訪和講故事。

• 社交媒體營銷：通過有效的社交活動幫助他人營銷自己。

• 網(wǎng)頁平面設(shè)計師：為其他創(chuàng)意設(shè)計網(wǎng)站和博客。

• UI 和 UX 專家。幫助確保網(wǎng)站和設(shè)計易于使用并在各種數(shù)字平臺和屏幕上工作。

企業(yè)家展望

企業(yè)家現(xiàn)在擁有前所未有的新媒體機會。在人們需要媒體巨頭將想法和內(nèi)容傳播到當?shù)厣鐓^(qū)之前。今天，他們只需要一個網(wǎng)絡(luò)攝像頭、互聯(lián)網(wǎng)連接和新媒體技能，就可以使用 TikTok 接觸全球觀眾。然而，這些職業(yè)需要知識、專業(yè)知識和正確的工具——包括用于創(chuàng)建和編輯視頻和攝影、處理圖形設(shè)計、創(chuàng)建插圖和動畫、監(jiān)督 UI 和 UX 任務(wù)、管理 3D 和增強現(xiàn)實以及處理營銷和社交媒體的軟件任務(wù)。

傳統(tǒng)媒體將如何調(diào)整？

隨著內(nèi)容民主化的繼續(xù)，尋找傳統(tǒng)媒體渠道繼續(xù)收購新媒體渠道。我們還預(yù)計傳統(tǒng)媒體組織將繼續(xù)萎縮并扮演越來越小眾的角色。有些人會嘗試重塑自我。然而，即使他們擺脫了物理基礎(chǔ)設(shè)施，傳統(tǒng)思維仍然會使他們處于明顯的劣勢。

更大的經(jīng)濟前景如何？

內(nèi)容民主化和新媒體正在推動消費和行為發(fā)生根本性變化。經(jīng)濟正在轉(zhuǎn)向用戶創(chuàng)建的內(nèi)容和新的表達形式。在新的生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用程序出現(xiàn)的同時，尋找當今的應(yīng)用程序和平臺繼續(xù)增長。

底線？不再需要在“創(chuàng)意”行業(yè)參與新媒體，獲得必要工具和技能的障礙幾乎消失了。

在 Adobe，我們相信創(chuàng)造力不僅僅屬于少數(shù)幸運兒。創(chuàng)造力適用于每個人，它無處不在，它將我們所有人聯(lián)系在一起。隨著設(shè)備、應(yīng)用程序和新媒體平臺的數(shù)量龐大，我們正處于創(chuàng)造力的黃金時代，成功的機會是無限的。