作者：付思琪

來(lái)源： 狐說(shuō)

摘要：YouTube這個(gè)在線流媒體平臺(tái)于2月28日宣布正式進(jìn)軍電視市場(chǎng)！ YouTube的首席產(chǎn)品官Neal Mohan說(shuō)：“我們正處于一個(gè)偉大的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，或許未來(lái)可以重塑電視的工作方式?！庇谑牵瑲v經(jīng)十年的積累，YouTube決定正式進(jìn)軍電視行業(yè)，YouTube TV或?qū)㈤_(kāi)啟付費(fèi)電視的新紀(jì)元。

YouTube TV：在線電視引年輕粉絲付費(fèi)

2017年2月28日，YouTube CEO蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）透露，YouTube將在未來(lái)的幾個(gè)月里發(fā)布一個(gè)在線電視服務(wù)YouTube TV，以每月35美元的價(jià)格供6個(gè)賬戶使用 。它將提供美國(guó)四大廣播的電視網(wǎng)絡(luò)和有線電視頻道，以吸引在線視頻的年輕粉絲轉(zhuǎn)向付費(fèi)電視套餐。

在過(guò)去的這幾年，有關(guān) YouTube 在網(wǎng)絡(luò)電視直播上的消息也一直沒(méi)有斷過(guò)，但直到這次才真正有了確切的信息。YouTube也表示已經(jīng)開(kāi)始了這方面的項(xiàng)目，比如 YouTube Kids 和 YouTube Red。

YouTube的產(chǎn)品管理總監(jiān)克里斯蒂安·奧斯特林(Christian Oestlien)稱：“這是一種為YouTube一代重新構(gòu)想的電視?！惫竟芾砣耸糠Q，這么做的目的與其說(shuō)是把原先訂閱有線電視的年長(zhǎng)觀眾吸引過(guò)來(lái)，不如說(shuō)是誘使年輕人首次為一個(gè)線性電視頻道組合包付費(fèi)。

不僅是看電視：YouTube TV幾大亮點(diǎn)

YouTube TV并不僅僅是為用戶提供在線電視那么簡(jiǎn)單，它具有以下亮點(diǎn)。首先，訂購(gòu)YouTube TV的用戶可以觀看四大廣播網(wǎng)絡(luò)——美國(guó)廣播公司(ABC)、美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)、福克斯(Fox)和哥倫比亞廣播公司(CBS)——以及隸屬于這些網(wǎng)絡(luò)的大約35個(gè)有線電視頻道，其中包括娛樂(lè)與體育節(jié)目電視(ESPN)、迪士尼頻道(Disney Channel)、微軟全國(guó)廣播公司(MSNBC)、國(guó)家地理(National Geographic)和福克斯新聞(Fox News)。

（YouTube TV提供的頻道）

此外，用戶可以在智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦或者他們喜歡的任何設(shè)備上觀看YouTube TV。根據(jù)設(shè)計(jì)，這款移動(dòng)應(yīng)用軟件可以很容易地把智能手機(jī)上的內(nèi)容“投射”到更大的屏幕上?？紤]到中老年用戶的習(xí)慣，YouTube TV也許還可以在真正的電視機(jī)上播放。

同時(shí)，付費(fèi)用戶還可以得到一臺(tái)可以把節(jié)目錄下來(lái)的硬盤(pán)錄像機(jī)和無(wú)限的云存儲(chǔ)空間。享受云DVR服務(wù)，意味著使用者可以同時(shí)存儲(chǔ)多部正在直播的電視節(jié)目以供后后觀看，存儲(chǔ)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月，且空間不受限制。語(yǔ)音評(píng)論和搜索功能保證了用戶可以借助Google的人工智慧語(yǔ)音助理服務(wù)，通過(guò)語(yǔ)音發(fā)表評(píng)論，搜索影片或者聯(lián)系客服。用戶還可以免費(fèi)觀看YouTube Red Originals，這是由受歡迎的YouTube播客自行制作的原創(chuàng)影片。

有些人認(rèn)為YouTube TV只是將電視和有線網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的簡(jiǎn)單整合，但實(shí)際上YouTube TV的特別之處在于利用在線視頻服務(wù)的機(jī)器學(xué)習(xí)和個(gè)性化推薦來(lái)展示訂戶可能感興趣的節(jié)目。

傳統(tǒng)的電視體驗(yàn)是觀看者被動(dòng)地接受電視指南的指示，在尋找不同的頻道的過(guò)程中，用戶的主動(dòng)性受到很大程度的制約。與這一傳統(tǒng)電視體驗(yàn)的弊端相比，YouTube TV 具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性。例如，如果某個(gè)用戶對(duì)某一法律案例感興趣，YouTube TV可能會(huì)向該用戶展示來(lái)自于不同電視頻道甚至是NBC廣播上其他類(lèi)似的犯罪劇本。所有的推薦全都基于用戶個(gè)人的搜索行為和視頻瀏覽記錄展開(kāi)。因此，YouTube TV將最大程度地調(diào)動(dòng)人們?cè)谶x擇不同頻道時(shí)的能動(dòng)性，帶給用戶更好的觀看體驗(yàn)。

必不可少：YouTube TV誕生是時(shí)代所趨

YouTube TV誕生的原因包括以下幾點(diǎn)。首先是YouTube影響的日益增大。YouTube強(qiáng)大的影響力不僅體現(xiàn)在其超強(qiáng)的造星能力上，更凸顯在其引發(fā)的一系列創(chuàng)作者運(yùn)動(dòng)上。YouTube官方發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，全球用戶每天在YouTube上觀看視頻節(jié)目的時(shí)間超過(guò)10億個(gè)小時(shí)，這個(gè)數(shù)字自2012年以來(lái)已經(jīng)增長(zhǎng)了10倍。

其次是傳統(tǒng)媒體和同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。YouTube作為一個(gè)社交媒體，其不僅十多年來(lái)面著來(lái)自傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)來(lái)自Facebook，Twitter和Snap等同類(lèi)APP的挑戰(zhàn)。YouTube于2017年2月28日發(fā)表聲明宣布今年年末會(huì)將其視頻社交網(wǎng)絡(luò)引入Comcast的Xfinity X1平臺(tái)。因此YouTube需要抓住一切機(jī)會(huì)擴(kuò)大其覆蓋面，并展示其對(duì)視頻空間的統(tǒng)治地位。

加之Netflix和亞馬遜中原創(chuàng)節(jié)目的快速成長(zhǎng)和巨大發(fā)展空間，也刺激了YouTube TV的誕生。這些原創(chuàng)節(jié)目中不乏一些在奧斯卡金像獎(jiǎng)和艾美獎(jiǎng)中獲得廣泛贊譽(yù)和頂級(jí)榮譽(yù)的節(jié)目。

最后，提供虛擬的電纜捆綁服務(wù)還可以為互聯(lián)網(wǎng)媒體吸引年輕用戶創(chuàng)造額外的機(jī)會(huì)。因?yàn)楹芏嗄贻p人選擇削減線索，放棄電纜以完全支持互聯(lián)網(wǎng)和流媒體服務(wù)。YouTube對(duì)這一群體的巨大吸引力正是其優(yōu)越性的一個(gè)極好表現(xiàn)。

宏大愿景：重塑電視的觀看方式

知名媒體人Nielson說(shuō)到“目前，傳統(tǒng)電視的影響力在不斷下降。他們失去的，正是18歲到34這個(gè)最理想的觀眾群。”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮和社交媒體的發(fā)展，使年輕一代的注意力逐漸由傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式（閱讀報(bào)紙、收聽(tīng)廣播、觀看電視等）轉(zhuǎn)移到社交網(wǎng)絡(luò)，如YouTube、Facebook、WhatsApp、Instagram 等等。18 到 34 歲這個(gè)年輕用戶群的轉(zhuǎn)移，展示了未來(lái)的發(fā)展動(dòng)向，而這種集體注意力轉(zhuǎn)移也逐漸開(kāi)始影響其他的年齡層，包括老年人。YouTube TV正是在這樣一個(gè)時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。YouTube在尊重用戶收看電視習(xí)慣的同時(shí)，運(yùn)用最新科技改變電視的觀看方式，最大程度地滿足用戶多樣化和個(gè)性化的需要。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，YouTube TV 具有深深的時(shí)代烙印，也是時(shí)代進(jìn)步的一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)?！拔覀兊脑妇笆侵厮茈娨暤挠^看方式?！盰ouTube首席產(chǎn)品官Neal Mohan 說(shuō)道。在傳統(tǒng)電視式微的這個(gè)時(shí)代背景下，YouTube TV能實(shí)現(xiàn)其宏大愿景嗎？我們拭目以待。

參考資料
[1] YouTube TV is a $35 online cable bundle with 40 networks, launching in ‘next few months’ [N], Venturebeat, 2017-02-28.
[2] YouTube unveils YouTube TV，it’s live TV streaming service [N], TechCrunch, 2017-02-28.
[3] Google is going after cable with its own streaming service, YouTube TV [N], Washington Post, 2017-02-28.
[4] YouTube’s TV bundle is really skinny [N], News press,  2017-03-01.
[5] YouTube's bid to grab TV dollars imperiled by advertiser revolt [N], Reuters, 2017-03-23.