消費(fèi)升級(jí)背景下，年輕消費(fèi)者的健康需求正在快速增長(zhǎng)。面對(duì)群雄逐鹿的市場(chǎng)格局，如何打造差異化的新品，并在新品上市之際快速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智？對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，飲料早已不單單是滿足解渴的需求，趣拿發(fā)現(xiàn)健康、好看、有趣等逐漸成為購買的重要決策維度。同時(shí)，城市生活節(jié)奏快，年輕人飲食不規(guī)律，腸胃不消化開始成為年輕一族們的常見問題，而帶有健康性質(zhì)的飲品贏得越來越多年輕消費(fèi)者青睞。

當(dāng)肥胖、失眠、脫發(fā)等煩惱通通襲來時(shí)，對(duì)于挑選飲品這件事，年輕人表現(xiàn)得“求生欲”滿滿。調(diào)研結(jié)果表明，近八成的年輕人在乎飲品對(duì)身體健康的影響，超半數(shù)的問卷受訪者在購買飲品時(shí)有看配料表的習(xí)慣。其中，男性比女性對(duì)飲品配料更敏感。此外，受訪者收入越高，對(duì)飲品配料成分的重視程度越高。

趣拿洞察：不止為解渴而喝，年輕人期待在飲品中探尋更多附加值。對(duì)于男性而言，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、補(bǔ)充能量、生津止渴是最具吸引力的三大飲品功效，而女性在意的除了補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)外，還有“減脂減肥、促進(jìn)消化”。調(diào)研結(jié)果表明，添加膳食纖維、補(bǔ)充電解質(zhì)能量、無糖是受訪年輕人較為認(rèn)可的三類健康理念。