又一只狐貍火了。與上一只科普知識(shí)豐富熱衷于“鑒定網(wǎng)絡(luò)熱門生物”的藏狐不同，這一次火遍全網(wǎng)的玲娜貝兒，出身于上海迪士尼，擁有夢幻般的粉色絨毛和星空般的藍(lán)色眼睛，用毛絨絨的大尾巴向所有人宣示著萌即正義的真理。

在環(huán)球影城威震天憑借著毒舌、話癆出圈的時(shí)候，玲娜貝兒的火也并不是突如其來，在資深粉圈人士看來，同樣遵循著精修美圖出圈上熱搜——路人偶遇生圖上熱搜——營銷號瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)等一系列套路，甚至在不知不覺中，話題討論度遠(yuǎn)超威震天，成為當(dāng)之無愧的新晉“流量女星”。

賣爆的周邊，時(shí)不時(shí)沖上熱搜的相關(guān)詞條，甚至粉絲流出的“百萬直拍”，都在說明一個(gè)事實(shí)，迪士尼又一次造星成功，玲娜貝兒火了。

迪士尼新晉“女明星”？

不了解迪士尼一系列角色的人仍然要問，玲娜貝兒什么來頭，為什么一“出道”就成了“全網(wǎng)頂流”？

其實(shí)早在今年的9月17日，迪士尼官方就放出了一支預(yù)告片，提前介紹了這位達(dá)菲新朋友。在官方的設(shè)定中，玲娜貝兒是一只充滿好奇、熱心思考的小狐貍。在探險(xiǎn)時(shí)，她會(huì)使用放大鏡解決問題、解開謎團(tuán)。而在9月29日的玲娜貝兒亮相日，達(dá)菲家族的達(dá)菲、雪莉枚、杰拉多尼、星黛露等成員紛紛為玲娜貝兒舉行了歡迎儀式，官方也放出了出道舞臺(tái)的視頻，引起了大眾的熱烈反響。

圖源白鹿微博

這只美貌的小狐貍，一經(jīng)問世便火爆網(wǎng)絡(luò)，成為迪士尼新晉的頂流女明星。而隨著關(guān)于她的照片和視頻的出圈，玲娜貝兒效應(yīng)還在持續(xù)發(fā)酵中。在迪士尼周邊還未正式開賣時(shí)，就有白鹿、金晨、周雨彤、趙露思等女星曬出和玲娜貝兒的合照。后續(xù)周邊更是在短時(shí)間內(nèi)被搶購一空，就連粉絲跟玲娜貝兒互動(dòng)抱怨周邊缺貨的視頻也再一次出圈，無數(shù)粉絲沖著視頻里那個(gè)用翻蓋手機(jī)假裝給工廠打電話的玲娜貝兒直呼可愛。

在網(wǎng)友的視頻中，催工廠補(bǔ)貨的玲娜貝兒

短短時(shí)間內(nèi)，這只粉色狐貍在線上線下圈粉無數(shù)，截止目前，微博話題討論度已超3.2億，粉絲親切地稱呼她為“兒兒”“川沙妲己”，她的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著無數(shù)媽粉的心。官方和玩偶扮演的意義隱去，玲娜貝兒真正成了具有獨(dú)立靈魂的“女愛豆”。

玲娜貝兒才不是“沒有故事的女同學(xué)”

在這個(gè)娛樂化時(shí)代，虛擬角色出圈并不是什么稀奇事，那些動(dòng)漫、電影、圖書中的主角，也曾因?yàn)樽髡邔ζ湫愿窈徒巧某錾茉欤鴱V受歡迎，成為公眾追捧的“紙片人”。

只不過，這些角色背后，都有一個(gè)精彩的故事背景，人物在作者構(gòu)建的那個(gè)虛擬世界中大放異彩，而觀眾把對這個(gè)故事的感情一并投射到角色上，感情也變得生動(dòng)起來。而玲娜貝兒是不一樣的，她幾乎沒有故事。

官方放出的出道直拍

如同“達(dá)菲家族”其他角色一樣，官方并沒有給她創(chuàng)作獨(dú)立的劇情，而是只給出了一些簡單的背景、性格設(shè)定。除了預(yù)告時(shí)一些簡單的介紹，搜索她的百度百科，熱心粉絲對她性格特征更多的解讀也無非是：1.生活在森林里；2.像偵探一樣熱衷于解謎；3.見多識(shí)廣，擁有豐富的自然知識(shí)；4.即使遇到難題，也能發(fā)現(xiàn)其中的幽默和樂趣；5.探索謎題時(shí)會(huì)使用放大鏡和她的長尾巴。

沒有作品，沒有故事，玲娜貝兒的出圈憑借的是，顏值和沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。這也是迪士尼打造IP一貫的營銷套路，首先是顏值，玲娜貝兒靠著一身夢幻粉紅的狐貍裝扮，尤其是她那個(gè)看上去就萌感十足的大尾巴，毫不講理地圈了一波顏值粉。

被做成表情包的玲娜貝兒

而這樣一只高顏值狐貍，擁有十分討好的人設(shè)，當(dāng)她還能面對面跟人互動(dòng)的時(shí)候，立刻就能精準(zhǔn)地戳中觀眾的那一顆童心。而迪士尼對扮演這些玩偶的工作人員的要求，也一貫是完美貼合人設(shè)，致力于給消費(fèi)者提供童話世界般的沉浸式娛樂體驗(yàn)。

在迪士尼，觀眾可以和玲娜貝兒對話聊天，討論昵稱、聊聊日常，甚至可以讓她指揮大家一起唱生日快樂歌，“虛擬偶像”和粉絲的距離被無限拉近。而當(dāng)玲娜貝兒站上舞臺(tái)，又能憑借出色的“表演”俘獲粉絲的芳心。

無論是表演還是日?；?dòng)，迪士尼提供與“偶像”近距離的接觸的機(jī)會(huì)，讓觀眾置身如夢似幻的場景中，與童話世界中的角色對話，對原本虛擬角色的感情投射有了如同實(shí)質(zhì)的載體，這樣的角色出圈，也就不是什么稀奇的事了。

“萌文化”大行其道的這么多年

細(xì)數(shù)一下憑借萌出圈的虛擬角色，玲娜貝兒前面還有無數(shù)前輩，一手打造她的迪士尼，一直也是萌文化的傳播巨頭。如果說米老鼠、唐老鴨、維尼小熊等經(jīng)典卡通IP還是通過情節(jié)生動(dòng)的動(dòng)畫片和電影，讓這些動(dòng)畫形象傳遍世界各地，成為一代又一代人的童年回憶，那么玲娜貝兒們的出圈，則由達(dá)菲家族開始，有了另一種模式。

早在2002年，迪士尼就推出了達(dá)菲熊的IP形象。這只小熊在最初的官方設(shè)定中，只是米奇的玩偶，有一天米奇突發(fā)奇想，“如果能跟這只熊一起散步該有多好”，于是奇妙仙子往達(dá)菲身上灑下了奇妙星粉，玩偶熊通過魔法獲得了生命。它在最初甚至沒有名字，但在熱愛“萌文化”的日本，它被取名為達(dá)菲，并擁有了新的命運(yùn)。

達(dá)菲熊和星黛露

因?yàn)檫_(dá)菲熊的出圈，達(dá)菲家族隊(duì)伍也不斷壯大，2010年，達(dá)菲有了官配女伴“雪莉玫”，后來又有了小狗可琦安、烏龜奧樂米拉和一度是迪士尼人氣top的小兔子星黛露，現(xiàn)在有了玲娜貝兒。

這些萌物們出圈的歷史，也是“萌文化”大行其道的歷史。觀眾對“萌”的可不抵抗，是迪士尼立身的根本，或許有人質(zhì)疑依據(jù)消費(fèi)者的“情緒化消費(fèi)”，萌物們的火爆能夠維持多久，但是情緒只是感情的爆發(fā)性投射，迪士尼造星也正是切中這一點(diǎn)，與觀眾打造感情的連接。畢竟一切消費(fèi)的本質(zhì)，都是在為快樂付費(fèi)。