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今年夏天，愛奇藝推出主打懸疑類型片的“迷霧劇場”，目前已經(jīng)公布了六部作品——《十日游戲》、《隱秘的角落》、《沉默的真相》、《在劫難逃》、《非常目擊》、《致命愿望》，有兩部作品《十日游戲》、《隱秘的角落》已經(jīng)亮相，其中《隱秘的角落》更是自開播以來一直以9.0的高分霸占豆瓣熱門榜首。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，自《隱秘的角落》16日上線到23日為止，連續(xù)七日殺進(jìn)前三，連續(xù)三日保持全網(wǎng)熱度第一。
而隨著《隱秘的角落》熱播，愛奇藝創(chuàng)立的“迷霧劇場”品牌也逐漸樹立了起來。接下來即將播出的同樣是根據(jù)紫金陳小說的《沉默的真相》，還未上線就引起了廣泛關(guān)注。即將推出的《在劫難逃》，被預(yù)測為可能是鹿晗扭轉(zhuǎn)乾坤的作品。《致命愿望》和《非常目擊》也將陸續(xù)上線，在這個(gè)夏天，愛奇藝用懸疑劇給觀眾徹底降溫，帶來清涼。金海鷗記者四問“迷霧劇場”品牌的幕后推手、愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩女士，聽聽她是如何一手托起了這幾部國劇精品。
市場環(huán)境——市場趨勢如何？ 如今的網(wǎng)絡(luò)劇市場，早已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年。隨著《長安十二時(shí)辰》、《鬼吹燈之怒晴湘西》等一批網(wǎng)絡(luò)劇成功破圈，如今網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)全面占領(lǐng)了原本屬于臺(tái)播劇的觀眾群。愛奇藝副總裁戴瑩說：“早年網(wǎng)劇內(nèi)容以節(jié)奏快、網(wǎng)感足、腦洞大的內(nèi)容形式試水市場，這幾年通過不斷地探索，經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，加之市場規(guī)模逐漸全民化，我們可以提供用戶更豐富的內(nèi)容和題材類型，為不同類型用戶生產(chǎn)他們想看的內(nèi)容。”同時(shí)，記者也看到，隨著市場的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)劇的類型也在不斷的豐富，早已經(jīng)度過了《太子妃升職記》時(shí)期那種靠洗腦、鬼畜和網(wǎng)感來出奇制勝的階段，類型上越來越多樣化。戴瑩分析“像今年的《鬢邊不是海棠紅》是京劇為主的文化題材，既面向群民，又貼合當(dāng)下國潮、國漫這群年輕人的喜好?！睹駠嫣健肥恰皯乙赏评?喜劇”的組合拳，因?yàn)轱L(fēng)格上極具網(wǎng)感，使它沖破了懸疑題材的固有垂直圈層?！豆帜氵^分美麗》則是展現(xiàn)真實(shí)的國內(nèi)娛樂圈職場，獨(dú)立女性的人物設(shè)定與密度極強(qiáng)的話題，讓這個(gè)全新的類型得到更多的關(guān)注?！?/span>所以我們可以看出，在這樣的市場基礎(chǔ)下，其實(shí)行業(yè)已經(jīng)有了足夠的資本去進(jìn)行類型化的深耕，最后依靠精品去讓良幣驅(qū)逐劣幣，主導(dǎo)市場。而平臺(tái)方的動(dòng)作，則是清楚地看到這個(gè)趨勢之后，給市場發(fā)展增加了一把火。戴瑩介紹“'迷霧劇場’是平臺(tái)劇場模式深耕內(nèi)容的體現(xiàn)，也是短劇集精品化的趨勢所在。在未來，網(wǎng)劇的市場會(huì)追求更多創(chuàng)新化的內(nèi)容來豐富整個(gè)市場，題材賽道上，保持全類型探索，但內(nèi)容一定更趨于精品化。”
市場前景——為何是懸疑片？ 戴瑩告訴我們“懸疑類型在全球范圍內(nèi)，都是一個(gè)創(chuàng)作的主類型，這也說明了全球用戶對(duì)著這個(gè)類型的需求。”記者了解，放眼全球，懸疑、恐怖、科幻劇占領(lǐng)了絕大部分的劇集市場，早先紅遍全球的美劇《越獄》、《紙牌屋》、《絕命毒師》，近期在HBO熱播的《局外人》都是懸疑類型。Netflix進(jìn)軍華語市場制作的兩部劇《罪夢者》和《誰是被害者》也全部都是懸疑題材。觀眾對(duì)于懸疑題材的需求，是這類劇能火的原因。戴瑩告訴記者，愛奇藝之所以會(huì)選擇懸疑題材并做成12集類型短劇集，主要基于三點(diǎn)：她介紹“愛奇藝與懸疑類型領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，無論是早期的《心理罪》，還是去年的爆款《破冰行動(dòng)》，都充分驗(yàn)證了這個(gè)市場。在《無證之罪》收到行業(yè)廣泛關(guān)注之后，我們就發(fā)現(xiàn)了觀眾對(duì)這類劇集的需求。不僅是男性用戶，女性用戶仍然對(duì)這一類型有著很高的期待，觀眾對(duì)“快、爽、短”內(nèi)容的需求，需要我們用好故事去滿足......內(nèi)容上做到類型細(xì)分，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)實(shí)力演員出演，培養(yǎng)孵化年輕團(tuán)隊(duì)，在愛奇藝平臺(tái)打造精品短劇集，做出獨(dú)一無二的廠牌?！?/span>戴瑩說“目前，劇場化運(yùn)營正成為平臺(tái)劇集運(yùn)營的趨勢”。的確如此，據(jù)記者了解，早前愛奇藝自己的奇懸疑和愛青春兩個(gè)劇場的運(yùn)營都相當(dāng)成功，在《河神》、《泡沫之夏》、《蕓汐傳》等一系列劇的“品牌效應(yīng)”之下，愛奇藝自制劇的品牌樹立了起來。這種把小體量劇集中在一起的做法，首先便于招商，其次也確實(shí)能夠更快的形成品牌效應(yīng)。戴瑩介紹，除了對(duì)質(zhì)量的要求比較高之外，“迷霧劇場”更加直觀和精準(zhǔn)，在內(nèi)容上愛奇藝希望得到觀眾的喜愛，持續(xù)為他們輸送同品類新鮮的內(nèi)容。同時(shí)，也希望劇場化的整合形成品牌效應(yīng)，帶來更多的創(chuàng)新營銷玩法。從而進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)在劇集工業(yè)化體系上的探索。
項(xiàng)目選擇——優(yōu)秀的項(xiàng)目是如何入局的？ 對(duì)目前的幾個(gè)項(xiàng)目選擇，戴瑩作了比較詳細(xì)的介紹。已經(jīng)公布的“迷霧劇場”中，有懸疑愛情故事《十日游戲》，有輕科幻懸疑《在劫難逃》，有社會(huì)派推理《沉默的真相》，有聚焦現(xiàn)實(shí)的《隱秘的角落》，還有極致原創(chuàng)故事《非常目擊》，以及輕科幻冒險(xiǎn)懸疑劇《致命愿望》。每部劇集都有屬于自己的鮮明特點(diǎn)，而同類型內(nèi)容的差異化，正是愛奇藝所看中的東西。《隱秘的角落》和《沉默的真相》分別改編自紫金陳的《壞小孩》和《長夜難明》，這兩部小說與早前改編的《無證之罪》同屬于“紫金陳刑偵推理三部曲”，是完整的一個(gè)系列。《十日游戲》改編自東野圭吾的小說《綁架游戲》，在懸疑小說領(lǐng)域東野圭吾的作品帶有極強(qiáng)的話題和人物沖突，因此它的影視化非常值得期待。《致命愿望》改編自那多的《喂食者協(xié)會(huì)》，是帶有輕科幻元素的懸疑劇，由馮紹峰、范丞丞、文淇聯(lián)袂出演，極具時(shí)尚感。除IP改編外，《非常目擊》《在劫難逃》都是原創(chuàng)劇本，《非常目擊》帶有強(qiáng)烈的楊苗導(dǎo)演個(gè)人風(fēng)格的作品，故事的張力和人物的刻畫特別具有看點(diǎn)。《在劫難逃》故事的翻轉(zhuǎn)和劇情懸念設(shè)置十分吸引人，鹿晗在劇中以很不一樣的形象出現(xiàn)，會(huì)讓大家眼前一亮。愛奇藝既要保持類型創(chuàng)新的探索，又要保持市場的高接受度之下，最后的選擇，就落在了這幾部短劇集上。
合作模式——愛奇藝如何參與項(xiàng)目開發(fā)？ 戴瑩介紹，“迷霧劇場”這些作品的創(chuàng)作難度非常大，12集體量的籌備周期、投入資源遠(yuǎn)比想象要多，需要非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來完成。所以愛奇藝選擇了在這一領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的五元文化，共同打造了《在劫難逃》、《十日游戲》、《非常目擊》、《致命愿望》多部作品，同時(shí)也繼續(xù)攜手萬年影業(yè)打造由韓三平監(jiān)制的作品《隱秘的角落》。同時(shí)，愛奇藝還非常注重挖掘孵化年輕的團(tuán)隊(duì)，比如制作《沉默的真相》的好記影業(yè)。愛奇藝選擇和優(yōu)質(zhì)的合作伙伴一起，共同積累更多的經(jīng)驗(yàn)，拓展新的類型嘗試。在內(nèi)容方面，愛奇藝在最初的IP開發(fā)階段就會(huì)參與進(jìn)來，首先進(jìn)行內(nèi)容的篩選，不斷地打磨劇本，挖掘?qū)I(yè)的團(tuán)隊(duì)，運(yùn)作項(xiàng)目。以“迷霧劇場”來說，除了內(nèi)容變化，愛奇藝認(rèn)為演員配置也同樣重要，所以在這個(gè)劇場中，影帝實(shí)力派、優(yōu)秀青年演員、新生代流量大家都能找到身影。在運(yùn)營和發(fā)行上，針對(duì)不同類型的項(xiàng)目，從內(nèi)容上愛奇藝會(huì)針對(duì)用戶圈層進(jìn)行整合，從運(yùn)營上更加精細(xì)化，制定更合理的排播模式、更靈活的運(yùn)作。像“迷霧劇場”的“接檔”式排播，就是運(yùn)營方式的升級(jí)。后續(xù)可能還會(huì)出現(xiàn)聯(lián)名的線下活動(dòng)、社區(qū)玩法等，豐富整個(gè)劇場的運(yùn)營升級(jí)。在未來，愛奇藝的自制劇希望讓大家看到更多可能性，往更多的方向去探索。我們也期待愛奇藝?yán)^續(xù)為觀眾帶來驚喜。金海鷗信息發(fā)布： 為更好助力項(xiàng)目的合作、宣傳等工作，金海鷗現(xiàn)開放信息共享渠道。您可向金海鷗提供新片上線、殺青、開機(jī)等項(xiàng)目重要截點(diǎn)信息，金海鷗將在每天以不同方式向全行業(yè)同步推送 聯(lián)系人：李楠 聯(lián)系人微信：xiaoluoluo_123
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