股東投資回報(bào)率，就是我們現(xiàn)在很多的民營(yíng)企業(yè)家，都已經(jīng)不關(guān)注這個(gè)指標(biāo)了。

為什么我們不關(guān)注這個(gè)指標(biāo)呢？我一直不太明白。

老板做企業(yè)，投資進(jìn)去，我其實(shí)最關(guān)心的一個(gè)應(yīng)該是我投進(jìn)去一千萬(wàn)，當(dāng)年能賺多少錢(qián)？

如果投進(jìn)去一千萬(wàn)，單年只能賺到一百萬(wàn)，我的投資回報(bào)率是10%，如果當(dāng)年能賺到五百萬(wàn)，我的投資回報(bào)率是50%，如果當(dāng)年能賺一千萬(wàn)，我就是100%的投資回報(bào)。

所以，民營(yíng)企業(yè)投資回報(bào)率在多少大家才覺(jué)得比較合適，我問(wèn)了很多很多的人，我發(fā)現(xiàn)民營(yíng)企業(yè)投資回報(bào)率，基本上都很低。

而事實(shí)上，在我們的經(jīng)營(yíng)企業(yè)的過(guò)程當(dāng)中，民營(yíng)企業(yè)的投資回報(bào)率，在我看來(lái)應(yīng)該達(dá)到50%以上，也就是說(shuō)你通過(guò)輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)，50%以上是沒(méi)問(wèn)題的。

但是我們有些企業(yè)投資就在百10%、5%甚至很低20%，確實(shí)是不如意，當(dāng)然20%，對(duì)于有些企業(yè)來(lái)說(shuō)，他覺(jué)得已經(jīng)不低了。

那么我們投資回報(bào)率，是老板第一應(yīng)該關(guān)心的指標(biāo)，結(jié)果卻被大量的民營(yíng)企業(yè)忽略掉，在這里做個(gè)測(cè)試。

假如說(shuō)：在座的各位，我們需要投資一千萬(wàn)，去成立一個(gè)餐館，多長(zhǎng)時(shí)間回本，你愿意投？

如果八年回本，你愿不愿意投，一千萬(wàn)的投資八年，能夠把這一千萬(wàn)賺回來(lái)，投不投？大家都不愿意投，八年回本說(shuō)明投資回報(bào)率12.5%。

那么多少時(shí)間你愿意投呢？一年時(shí)間愿意投，也就是說(shuō)一年時(shí)間就100%的投資回報(bào)，有的人說(shuō)兩年我愿意投，那就50%的回報(bào)。

投資一個(gè)餐館一千萬(wàn)，一年回本或兩年回本，就50%或者100%的回報(bào)，你是愿意的，那你自己的企業(yè)回報(bào)率只有8%、10%，那么你怎么愿意呢？

在這里我來(lái)給大家畫(huà)個(gè)數(shù)字，投資回報(bào)率有一個(gè)公式產(chǎn)生的，它叫利潤(rùn)除以我的叫投資額，或者我們?cè)谪?cái)務(wù)報(bào)表上叫權(quán)益，權(quán)益就是我的投資額。

那么假如說(shuō)我的利潤(rùn)是一百萬(wàn)的話，我的投資的權(quán)益是一千萬(wàn)的話，那我的投資回報(bào)率就是10%，那么我怎么把這個(gè)10%的投資回報(bào)率直接提高呢？

我們直接光這樣看是看不出來(lái)的，我們把這個(gè)公式拆分成了三項(xiàng)，大家看到，我把利潤(rùn)除以權(quán)益這個(gè)項(xiàng)目，直接把它進(jìn)行了一個(gè)拆分。

銷(xiāo)售額這里寫(xiě)上資產(chǎn)，總資產(chǎn)這里寫(xiě)上，那么我們的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售額，是可以進(jìn)行抵消的，我們的總資產(chǎn)和總資產(chǎn)，也是可以抵消的。

實(shí)際上這個(gè)公式，還是利潤(rùn)除以權(quán)益，也就是說(shuō)還是這個(gè)利潤(rùn)除以權(quán)益，沒(méi)有變，也就是銷(xiāo)售額跟總資產(chǎn)一消掉的話，就是沒(méi)有區(qū)別的。

但是我們現(xiàn)在不消的話，我們得出來(lái)一個(gè)結(jié)論，就是我們的投資回報(bào)率要提高，分別可以通過(guò)三個(gè)方面來(lái)提高。

第一個(gè)叫銷(xiāo)售利潤(rùn)率

第二個(gè)叫資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

第三個(gè)叫財(cái)務(wù)杠桿

我們來(lái)看一個(gè)數(shù)字，當(dāng)我的銷(xiāo)售利潤(rùn)率是10%的情況下，我的周轉(zhuǎn)率是一次的情況下，我的財(cái)物杠桿也是一的情況下，我的投資回報(bào)率是10%。

那么我現(xiàn)在如果要是把銷(xiāo)售利潤(rùn)率、周轉(zhuǎn)率、財(cái)務(wù)杠桿三個(gè)東西都個(gè)翻一倍，比如說(shuō)這個(gè)變成二十，這個(gè)乘以二，這個(gè)再乘以二等于多少，就是我三個(gè)指標(biāo)各翻一倍的話，我最后得出來(lái)的是80%，我從10%到80%翻了多少倍，每個(gè)指標(biāo)只是翻了一倍，而我總數(shù)上卻翻了八倍。

這個(gè)邏輯告訴我們，這三個(gè)指標(biāo)任何一個(gè)指標(biāo)稍微一動(dòng)，最后我總數(shù)來(lái)說(shuō)都會(huì)產(chǎn)生巨大的改變。