“賬戶怎么起量”，這個問題，對于很多剛入門，或者運營時間不是很長久的廣告主門，都是一個很頭疼的問題。

一般情況下，運營會告訴你，提高出價，高價搶量。如果你提高出價也沒辦法，那說明你提價還沒提到位。如果提了價到了自己的心理價位，他會讓你多去換素材。

試過很多方法還是沒有效果？創(chuàng)意換來換去結果都是一樣？到底是平臺不給流量？還是運營方向錯誤？

其實基本的起量思路這些都沒有錯，多賬戶，多計劃的測試，多用優(yōu)質素材拿量。優(yōu)先高價搶量，后期成本的優(yōu)化，用高質量高轉化的素材打平成本，穩(wěn)定下來，這一套流程相信有點運營經驗的廣告主背都能背下來。

但是面臨剛啟動就好無頭緒的沒量。所有的計劃都不跑量，我接下來怎么調整？想調整都不知道調啥。

尤其是我們很多廣告主在調整出價已經超過同行的ECPM（指的是每一千次展示可以獲得的廣告收入，展示的單位可以是網頁，廣告單元，甚至是單個廣告）值，而且研究了很多同行的廣告素材，作出了一個自己非常滿意的創(chuàng)意視頻的時候，想要“好賴先讓我花點錢”，讓數據告訴我、我的計劃到底怎么樣，不要沒曝光就死掉了。

到底是要讓用戶去看到我做的素材，讓用戶來評判我的素材是否真的不行，真的吸引不到用戶，轉化不了成交。而不是每天只花一點點的廣告費用，展現量都沒多少。

不能讓機械的系統(tǒng)直接就埋沒了我們爆單的可能。

在上述的情況我們都嘗試過了以后，如果真的沒有展現量，我們就可以使用巨量引擎的“最后一招”—— 一鍵起量.

一鍵起量就是來解決這個問題的，也即是花一筆錢加速廣告曝光。

1.一鍵起量是什么?

一鍵起量可以幫助計劃在冷啟動階段，通過短期優(yōu)化提價，快速拿量，讓廣告計劃得到更充分的展示和探索。

也就是提價促進消耗，讓系統(tǒng)看看真實的CTR和CVR怎么樣。

2.一鍵起量怎么用？

現在還是要開通白名單的，開通白名單之后，在計劃層級會有個藍色的“開啟一鍵起量”的按鈕，點擊之后就可以使用了。只有冷啟動期的計劃（即20個以內的轉化）才能用這個功能，并且一個計劃只能用一次。使用的方法非常簡單，廣告主們只需要設置好一個“起量預算”就行了。

出高價獲量是短期策略，最終是為長期的成本服務的，所以測試預算務必控制好。花的太少了，測試不充分；花的太多了，即便后來計劃跑起來也拉不回本，不劃算。在預算設置上，可以參考頭條的建議“一般來說，只要有5萬次展示，模型就能夠很好的了解計劃質量” ，也就是留出夠5萬次曝光的預算。

你只需要告訴系統(tǒng)“你愿意用多少錢、來測試這條計劃到底行不行”，剩下的就不用你管了。系統(tǒng)會看情況設置合適的出價、來花光這筆錢給計劃一個“出場”的機會，產生投放數據，修正系統(tǒng)預估。

3.使用“一鍵起量”的好處

它在原理上其實跟我們上述的運營原理“出高價再降下來”差不多，但是它實際做成了一個功能產品，很明顯了就減少了很多我們的運營步驟，讓機器或者說系統(tǒng)一鍵完成了整個鏈條。并且其中的很多節(jié)點的把握，不需要我們的新手去自行摸索，并且也沒有了我們新手試手成本，十分的方便。

當然作為一個冰冷的系統(tǒng)，對于很多人來講存在一個適合和不適合的問題，這一類抖音官方出的功能，我的建議還是因人而異，就像我們開車，自動排的車和手動排的車，總有人找到適合自己的操作系統(tǒng)。

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