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2018-11-02 21:16

好萊塢電影票房分賬——階梯式規(guī)則

制片方和院線的分賬比例取決于電影公司和院線達成的具體協(xié)議，華誼兄弟研究院曾就迪士尼進行過案例分析，在《星球大戰(zhàn)8》上映之前，迪士尼要求影院必須遵守一系列機密條款，包括迪士尼將獲得這部電影65%的票房收入等等。

一般來說，片方會在電影上映前2周安排影院試片，觀影的分別是影院會員、廣告商和運營商。之后片方就會與影院聯(lián)系，指定影片公映時期的固定開支、分成比例以及上映的銀幕數(shù)和時間。

在好萊塢，有三種分賬模式可以選擇。

第一種是和中國一樣的固定比例分賬。

第二種，是影院會支付一筆費用給制片方買斷影片，然后這部影片的全部票房都歸影院所有。

第三種，是好萊塢最流行的分賬模式，也就是階梯式分賬。

多年前，一部電影在首映周取得票房的90%都歸屬于電影公司，院線的收入則主要來自爆米花和飲料的售賣利潤。但是電影上映的隨后幾周，影院收入分成的比重會增加。一般而言，在電影上映第四周的時候，制片方的收入會逐步下降到50%左右，影院收入的分成比例將上升至48%。每周分賬比例不同，這是北美的一個階梯分賬規(guī)則。

但是隨著21世紀初大批院線的破產(chǎn)倒閉，電影公司的霸王條款也繼而被棄用。如今，對于一部好萊塢大片來講，無論是電影放映的第幾周，院線得到分成的比例都有相對的標準可循，因此，越來越多的電影公司都希望自家影片在首映周就能奪得頭籌，以最大程度賺取利潤。他們大大增加排片量，使得更多的觀眾能夠走進影院。一個典型的大制作，其首映周的排片一般會達到4000場，而上世紀80年代的時候，排片量只有區(qū)區(qū)幾百場。

一般而言，如果一部電影票房高的話，電影公司所分得利潤的比例往往高于院線。例如，一部票房3億美元的電影，電影公司可以分到高達60%的收入。但是對于一些票房成績不佳的影片來說，院線也要保障自己的收益。例如，一部票房僅1000萬美元的電影，電影公司只能拿走45%的收入。雖說現(xiàn)在好萊塢的電影公司都很強勢，但院線也有自己的底線，不會一味地妥協(xié)?？傮w來說，一部美國電影的本土電影票房，電影公司分得的比例大概是40-55%。

中國電影票房分賬——院線占主導

國內(nèi)電影票房分賬與好萊塢類似，影院處于票房分賬的最前端，在向觀眾提供放映服務時取得票房收入，定期或者在影片下映時按照與院線公司約定的分賬比例向院線支付票房分賬款；院線取得分賬款后，再根據(jù)與發(fā)行方或制片方事先約定的分賬比例支付票房分賬款。

1994年之前，中影集團向各大制片廠以90萬元一部的價格收購買斷電影，再由中影集團向各個省的發(fā)行單位發(fā)放拷貝。中影集團從總票房中拿走70%，其余部分的24%留給各個省的發(fā)行單位用作影院建設，剩余的6%上繳各省的財政。

1995年，國產(chǎn)影片《紅櫻桃》開了票房分賬的先河：在每100元票房中，首先要上繳5元的國家電影發(fā)展專項基金以及3.3元的營業(yè)稅，剩余部分再由制片方和影院雙方按35%和65%的比例分賬。

隨著《英雄》和《十面埋伏》等電影的票房成功，制片方的話語權(quán)逐漸增加。制片方開始和院線重新商討票房分賬的規(guī)則。2006年，《滿城盡帶黃金甲》上映，制片方的票房分賬比例被提高到了42%。

2008年和2011年，國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布文件，規(guī)定制片方原則上不低于43%；影院一般不超過50%。對于國產(chǎn)買斷影片，可根據(jù)實際情況協(xié)商確定電影公司與影院的分賬比例；對于進口分賬影片，由中國電影集團公司以及華夏電影與國外制片方約定分賬比例。電影、影院行業(yè)利潤水平的高低與票房分賬水平密切相關，而各環(huán)節(jié)之間具體分賬比例的確定主要視供求關系、影片質(zhì)量、檔期和類型等市場因素而定。

因為影院直接面對觀眾，加之中國電影放映行業(yè)集中度相對較高，影院和院線在中國電影產(chǎn)業(yè)鏈中有較大的話語權(quán)。影院和院線的話語權(quán)直接體現(xiàn)在對影片有50%以上的票房分賬（不考慮稅收影響）。這一比例與好萊塢院線分賬相比，算是相當高了。

中國電影資料副館長饒曙光曾表示，“在現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)鏈當中，制片方的分賬比例應該到50%才合理。我們國家現(xiàn)在制片方處于相對弱勢，制片方拿到的比例一般都低于45%，長期下去，所有的風險都是由制片方來承擔?！焙萌R塢研究者周黎明在微博表示，“一直以來，放映商相對于發(fā)行商在中國的地位和分成均高于美國，但隨著銀幕數(shù)的急劇增加，放映商的相對地位會逐漸降低。跟美國相比，中國的院線因為大多建在鬧市區(qū)，因此運營成本比美國的要高。放映和發(fā)行環(huán)節(jié)的博弈，是影業(yè)步向成熟的一個階段。

來源：電影界

作者：華誼兄弟研究院返回搜狐，查看更多