編譯/許鳳琪

前幾日，迪士尼要求分賬《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》65%甚至70%票房（附加條款）的消息驚呆眾人，為此還有讀者在后臺(tái)詢(xún)問(wèn)我們好萊塢電影是如何分賬的，因?yàn)橹袊?guó)制片方分賬一般只有40%左右，好萊塢的電影如何能做到70%的分賬？壹娛觀(guān)察（微信ID：yiyuguancha）找到了一篇文章，里面提到了一些好萊塢電影在數(shù)字方面的內(nèi)容。

好萊塢特別喜歡拍攝續(xù)集，但這取決于電影前作的票房成績(jī)?nèi)绾?。?jīng)常關(guān)注電影的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)一部新電影上映后，各大媒體都會(huì)競(jìng)相報(bào)道其首周的票房成績(jī)。但是光首周末的票房成績(jī)就可以揭示整個(gè)電影的發(fā)展走勢(shì)了嗎？其實(shí)并不見(jiàn)得，不少電影在開(kāi)局之后可能取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，但卻后繼乏力；也有的電影開(kāi)局不利，但后期票房一路走高。比如電影《盜夢(mèng)空間》就是這一方面的典范，當(dāng)年該電影首映后，北美票房?jī)H6000萬(wàn)美元，但最后的全球總票房卻達(dá)到了8億美元，奪得2010年票房榜第4名。

那么，一部電影到底賺多少票房才算是成功呢？好萊塢電影片方與影院又如何分票房？

《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》

好萊塢電影的經(jīng)費(fèi)都是怎么花的？

一般來(lái)說(shuō)，好萊塢的電影公司是很不愿意透露影片具體的制作成本的，就算透露了，也只是一個(gè)摻水的數(shù)字。因?yàn)橐徊侩娪暗膶?shí)際花銷(xiāo)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了被披露的數(shù)字，除了制作費(fèi)外，往往還有推廣和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

一部電影的推廣費(fèi)可能十分驚人。拿一部2000萬(wàn)美元的小成本電影來(lái)講，其推廣費(fèi)甚至可能比影片本身的成本還要高。這是因?yàn)樾〕杀倦娪暗念}材一般都是浪漫喜劇或兒童電影之類(lèi)的，其本身不需要龐大的制作經(jīng)費(fèi)，但要是涉及到推廣費(fèi)用，就沒(méi)有那么簡(jiǎn)單了。一部制作費(fèi)為3500萬(wàn)至7500萬(wàn)美元的電影，其推廣費(fèi)就很可能達(dá)到制作費(fèi)的一半。2010年在北美上映的3D動(dòng)畫(huà)電影《超級(jí)大壞蛋》，全球票房3.2億美元，其制作成本為1.45億美元，而推廣費(fèi)就達(dá)到了6500萬(wàn)美元。要是電影是大制作的話(huà)，那推廣費(fèi)就更高了，因?yàn)殡娪肮緸榱耸栈爻杀?，往往?huì)大量投放廣告。

《超級(jí)大壞蛋》

但是，要是一部電影拍得太爛的話(huà)，電影公司也就不太愿意下血本推廣宣傳了。惡搞電影《格列佛游記》，上映后IMBD評(píng)分僅4.7，被不少人詬病為“虎頭蛇尾”。該片的制作費(fèi)在1.3億美元左右，但最后只拿下了2億多一點(diǎn)的全球票房。當(dāng)年電影的制片方20世紀(jì)福斯可能早就預(yù)料到了《格列佛游記》不會(huì)太吸金，故而也沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，不然按照最后的票房成績(jī)來(lái)看，八成得賠。

有時(shí)候，制片公司的經(jīng)費(fèi)少的可憐，根本不可能燒錢(qián)拍大片，這時(shí)候發(fā)行方就會(huì)選擇發(fā)行制片公司已經(jīng)拍好的其他小成本電影，加上少量的推廣費(fèi)用。在這種情況下，就算電影票房成績(jī)不佳，制片公司也一樣能夠獲利。

電影票房的分賬比例是什么？

制片方和院線(xiàn)的分賬比例并不像中國(guó)一樣是固定的，而是取決于電影公司和院線(xiàn)達(dá)成的具體協(xié)議。當(dāng)然這還要看電影公司本身有多強(qiáng)勢(shì)，比如前幾天迪士尼公司就獅子大開(kāi)口，要影院把票房收入的65%都上交。

很久之前，北美的電影公司是相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的，一部電影在首映周取得票房的90%都落進(jìn)了他們的口袋，院線(xiàn)的收入則主要來(lái)自爆米花和飲料的售賣(mài)利潤(rùn)。但是隨后幾周，影院收入分成的比重會(huì)增加。一般而言，在電影上映第四周的時(shí)候，制片方的收入會(huì)逐步下降到50%左右，影院收入的分成比例將上升至48%。每周分賬比例不同，這是北美的一個(gè)階梯分賬規(guī)則。

《格列佛游記》

但是隨著21世紀(jì)初大批院線(xiàn)的破產(chǎn)倒閉，電影公司的霸王條款也繼而被棄用。如今，對(duì)于一部好萊塢大片來(lái)講，無(wú)論是電影放映的第幾周，院線(xiàn)得到分成的比例都有相對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)可循，這樣一來(lái)，越來(lái)越多的電影公司都希望自家影片在首映周就能奪得頭籌，以最大程度賺取利潤(rùn)，于是他們大大增加排片量，使得更多的觀(guān)眾能夠走進(jìn)影院。一個(gè)典型的大制作，其首映周的排片一般會(huì)達(dá)到4000場(chǎng)，而上世紀(jì)80年代的時(shí)候，排片量只有區(qū)區(qū)幾百場(chǎng)。

與中國(guó)制片方分賬相對(duì)較少不同，一般而言，如果一部電影票房高的話(huà)，電影公司所分得利潤(rùn)的比例往往高于院線(xiàn)。比如說(shuō)，一部票房3億美元的電影，電影公司就可以分到高達(dá)60%的收入。但是對(duì)于一些票房成績(jī)不佳的影片來(lái)說(shuō)，院線(xiàn)也要保障自己的收益。比如說(shuō)，一部票房?jī)H1000萬(wàn)美元的電影，電影公司只能拿走45%的收入。雖說(shuō)現(xiàn)在好萊塢的電影公司都很強(qiáng)勢(shì)，但也不能過(guò)分壓榨院線(xiàn)，否則要是遭到了院線(xiàn)的聯(lián)合抵制，就沒(méi)有那么好玩了。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于一部美國(guó)電影的本土電影票房來(lái)說(shuō)，電影公司分得的比例大概是40~55%。

好萊塢電影的本土票房和海外票房哪個(gè)更重要？

如果一部片子在美國(guó)本土票房失利，而在全球大賣(mài)，這對(duì)于電影公司來(lái)講，算是票房成功嗎？實(shí)際上還是要視情況而定。但是一般來(lái)講，好萊塢電影的本土市場(chǎng)相對(duì)還是比較重要，因?yàn)殡娪肮驹诒就疗狈咳〉玫氖杖胝急韧几蟆?strong>對(duì)于一部好萊塢電影來(lái)說(shuō)，制片公司從海外票房上拿到的分成僅有40%左右，并且由于美元的匯率不斷變化，使得收取海外票房分成變成了一件看似簡(jiǎn)單，實(shí)則困難的事情。同時(shí)，政府征收關(guān)稅也會(huì)削減電影公司的分成。所以，比起海外票房收入，電影公司真正獲得收益還是得靠國(guó)內(nèi)票房。

但這并不是說(shuō)海外票房就不值得關(guān)注了。尤其是當(dāng)電影票房在本土失利的話(huà)，就格外需要仰仗海外票房了。另外，海外市場(chǎng)驚人的消費(fèi)能力，也讓電影公司不得不重視起來(lái)。2010年的《阿凡達(dá)》創(chuàng)造了驚人的27億美元的票房神話(huà)，這一紀(jì)錄至今沒(méi)有電影能夠超越，但是其本土票房只占到了總票房的27%，這足以說(shuō)明海外票房的重要性了。還有就是，一些影星靠著出口大片在全球刷臉攢人氣，比起那些僅在美國(guó)本土有名的影星來(lái)說(shuō)，電影公司更需要這樣的人來(lái)幫助其進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。

《阿凡達(dá)》

電影公司從DVD、流媒體和視頻點(diǎn)播中能賺取多少受益？

對(duì)于一部大制作來(lái)說(shuō)，從DVD租賃、流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和衍生品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)中獲得的利潤(rùn)可以達(dá)到6000萬(wàn)至1億美元，而且電影公司從DVD等數(shù)字媒體業(yè)務(wù)中得到的分成要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于從影院票房收益中得到的，這是因?yàn)閿?shù)字影像和衍生品零售商們的話(huà)語(yǔ)權(quán)不像影院那么大，影院一方面運(yùn)營(yíng)成本很高，另一方面，到底放映什么電影，最終的決定權(quán)還是院線(xiàn)自己的手中。另外，通過(guò)DVD和衍生品渠道銷(xiāo)售不需要支付高額的推廣費(fèi)用，這也有利于電影公司增加營(yíng)收。

近幾年，DVD市場(chǎng)在流媒體的沖擊下逐漸萎縮，但是通過(guò)DVD發(fā)行依然有利可圖。一些特定題材的電影諸如恐怖片、獨(dú)立紀(jì)錄片、藝術(shù)片通過(guò)DVD銷(xiāo)售時(shí)，表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。當(dāng)然，要是一部電影恰好擁有強(qiáng)大的IP和可觀(guān)的粉絲數(shù)量，那么銷(xiāo)售預(yù)期就更加樂(lè)觀(guān)了。2012年的《饑餓游戲》（The Hunger Games）在其藍(lán)光DVD發(fā)行的第一周就拿下了380萬(wàn)張的銷(xiāo)售量。因此，要是影片本身足夠吸引人，電影公司仍然能夠通過(guò)DVD發(fā)行賺上一筆。