編者按：本文來自“騰訊科技”，審校：金鹿，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

3月25日消息，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二下午1點(diǎn)在美國加州庫比蒂諾園區(qū)舉行新聞發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)該公司將會(huì)發(fā)布新的訂閱服務(wù)以尋求新的收入增長(zhǎng)方式，應(yīng)對(duì)iPhone銷售陷入停滯困境。

蘋果發(fā)布的訂閱服務(wù)可能包括流媒體視頻服務(wù)，其中包括蘋果制作的原創(chuàng)節(jié)目，以及HBO和Starz等提供的各種流媒體服務(wù)。除此之外，蘋果預(yù)計(jì)還將對(duì)其新聞應(yīng)用程序進(jìn)行改進(jìn)，以便同時(shí)支持訂閱多種主要出版物。

此次發(fā)布會(huì)對(duì)這家iPhone巨頭至關(guān)重要，這不僅是因?yàn)橥顿Y者和分析師認(rèn)為蘋果的訂閱服務(wù)將在未來幾年推動(dòng)其大部分收入增長(zhǎng)，這些新服務(wù)也代表了蘋果近十年來始終追求的夢(mèng)想即將實(shí)現(xiàn)。

頻道平臺(tái)

自2011年蘋果現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)接任以來，蘋果一直在致力于進(jìn)軍電視領(lǐng)域。在沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)2011年撰寫的傳記中，已故蘋果首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)宣稱他希望能顛覆電視。

Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)說：“早在喬布斯掌舵時(shí)期，蘋果就產(chǎn)生了癡迷于內(nèi)容的雄心。但這背后的資源和策略始終存在缺陷，現(xiàn)在蘋果的表現(xiàn)依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

在庫克時(shí)代，蘋果也表達(dá)了進(jìn)軍電視市場(chǎng)的愿望。庫克2012年回答關(guān)于Apple TV的問題時(shí)說：“這是個(gè)令人非常感興趣的領(lǐng)域。我們將繼續(xù)拉繩子，看看這會(huì)把我們帶向何方?！?/p>

2014年，蘋果負(fù)責(zé)軟件和服務(wù)的高級(jí)副總裁艾迪·庫埃(Eddy Cue)甚至說：“電視體驗(yàn)糟透了”，這呼應(yīng)了庫克的言論，即當(dāng)今的電視體驗(yàn)“停留在70年代”。今年早些時(shí)候，庫克甚至表示，他預(yù)計(jì)有線電視捆綁模式將“解體”。

蘋果舉辦此次發(fā)布會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)可能很高，因?yàn)樵诎l(fā)布新的iPad、iMac電腦和AirPds耳機(jī)之后，蘋果可能沒有任何新的硬件可供披露。而在通常情況下，新硬件才是蘋果發(fā)布會(huì)上的明星。

Loup Ventures創(chuàng)始人、蘋果長(zhǎng)期分析師吉恩·芒斯特（Gene Munster）表示：“這是個(gè)適當(dāng)?shù)呐e措，清除硬件的障礙，以強(qiáng)調(diào)服務(wù)業(yè)務(wù)為要點(diǎn)。我想他們不希望人們關(guān)注AirPod和iPad，而是將重點(diǎn)放在公司的長(zhǎng)期發(fā)展方向上?！?/p>

據(jù)美國投行高盛(Goldman Sachs)統(tǒng)計(jì)，蘋果已經(jīng)有34種不同的產(chǎn)品，我們將在周二的發(fā)布會(huì)上首次看到這些內(nèi)容。據(jù)報(bào)道，蘋果邀請(qǐng)了幾位好萊塢名人出席發(fā)布會(huì)，其中包括詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）和瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）。此外，蘋果準(zhǔn)備每年為打造視頻內(nèi)容投資10億美元。

美國科技媒體CNBC去年10月報(bào)道稱，這些內(nèi)容將成為蘋果新數(shù)字電視戰(zhàn)略的組成部分。蘋果計(jì)劃將其原創(chuàng)節(jié)目與HBO和Starz等服務(wù)的訂閱“頻道”混合起來，用戶可以單獨(dú)購買這些頻道，也可以捆綁訂閱，享受折扣。

這將大大降低蘋果10年前制定的雄心。在艾薩克森的喬布斯傳記中，聽起來像是蘋果要打造某種神奇的電視，而不是頻道聚合平臺(tái)。

喬布斯對(duì)艾薩克森說：“我想創(chuàng)造一種特別易于使用的集成電視，它將與用戶的所有設(shè)備和iCloud無縫同步，并具有你能想象到的最簡(jiǎn)單的用戶界面?！?/p>

蘋果的原型電視包括超高清顯示屏、支持在線視頻會(huì)議的攝像頭以及獨(dú)立于有線電視的流媒體電視服務(wù)。

有關(guān)Apple TV的謠言影響了蘋果的股票。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，知名投資人卡爾·伊坎(Carl Icahn)在2015年發(fā)信稱，他之所以投資這家公司，是因?yàn)樗A(yù)計(jì)蘋果將在不久的將來發(fā)布一款新電視，但蘋果已經(jīng)擱置了這些計(jì)劃。

蘋果的電視服務(wù)將在iPhone、iPad和蘋果電視Apple TV上播放，而不是在蘋果電視機(jī)上。蘋果還表明，它愿意在第三方設(shè)備上發(fā)布視頻。例如，今年1月份，蘋果與三星合作，將iTunes視頻商店引入三星智能電視。

好消息

流媒體視頻服務(wù)并不是蘋果可能在發(fā)布會(huì)上討論的唯一訂閱業(yè)務(wù)。去年，蘋果收購了將大量數(shù)字雜志捆綁起來訂閱的應(yīng)用Texture。雖然這項(xiàng)服務(wù)仍在運(yùn)行，但蘋果預(yù)計(jì)會(huì)將其作為蘋果新聞(Apple News)應(yīng)用的付費(fèi)版重新推出。該應(yīng)用將以訂閱方式推出大量新聞捆綁服務(wù)。

有關(guān)蘋果新聞捆綁訂閱服務(wù)的報(bào)道集中在出版商和iPhone巨頭之間的收入分成方面。據(jù)報(bào)道，50%的收入份額可能會(huì)歸蘋果所有，高于蘋果從其應(yīng)用商店(App Store)銷售應(yīng)用時(shí)30%的傭金抽成?！都~約時(shí)報(bào)》首席執(zhí)行官此前暗示，這可能是該報(bào)不會(huì)參與蘋果計(jì)劃的原因之一。

我們還不知道其他哪些報(bào)紙和雜志可能會(huì)參與進(jìn)來，也不知道與其他內(nèi)容相比，該服務(wù)如何促進(jìn)“付費(fèi)墻”的發(fā)展。對(duì)于媒體公司來說，這個(gè)問題尤為重要，因?yàn)樗鼈冊(cè)絹碓讲辉敢馀c科技公司分享內(nèi)容，因?yàn)樗鼈儾荒塬@得讀者的數(shù)據(jù)，也無法獲得更多廣告和訂閱收入。

還有別的嗎？

蘋果很有可能利用此次發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)，宣布其無線充電器AirPower的發(fā)布日期。蘋果于2017年發(fā)布Airpower，但錯(cuò)過了2018年的發(fā)布時(shí)間。上周，蘋果網(wǎng)站上出現(xiàn)了這款充電器的新營銷形象，暗示它可能很快就會(huì)面世。

但考慮到蘋果對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)的重視，它更有可能披露或預(yù)覽第三個(gè)服務(wù)，以補(bǔ)充其電視和新聞?dòng)嗛?。一種可能是以高盛發(fā)行的信用卡為核心的集成iPhone金融服務(wù)。據(jù)報(bào)道，高盛首席執(zhí)行官大衛(wèi)·所羅門(David Solomon)將出席蘋果發(fā)布會(huì)。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂·休伯蒂(Kty Huberty)在上周五發(fā)布的報(bào)告中寫道：“盡管視頻和新聞服務(wù)在最近的新聞報(bào)道中占據(jù)主導(dǎo)地位，但我們認(rèn)為，蘋果也將在今年的某個(gè)時(shí)候擴(kuò)大其支付和廣告服務(wù)，其在這些領(lǐng)域的任何公告都將帶來驚喜?！?/p>

蘋果還可能推出一項(xiàng)捆綁各種視頻游戲的服務(wù)。今年1月有報(bào)道稱，蘋果正在考慮打造游戲訂閱服務(wù)。

但蘋果最有可能利用這段時(shí)間向消費(fèi)者推銷其以服務(wù)為中心的新產(chǎn)品戰(zhàn)略。如今有超過10億部蘋果設(shè)備在被使用，蘋果必須證明它能夠?qū)崿F(xiàn)其承諾，即創(chuàng)造創(chuàng)新的新數(shù)字產(chǎn)品，讓用戶在首次購買新的iPhone或iPad后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍在繼續(xù)消費(fèi)。

此外，蘋果的電視服務(wù)正進(jìn)入擁擠的流媒體視頻服務(wù)領(lǐng)域，隨著迪斯尼、AT&T和NBC環(huán)球的新產(chǎn)品不斷推出，預(yù)計(jì)明年這類服務(wù)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。蘋果將不得不證明其電視服務(wù)能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

在周二發(fā)布會(huì)上，當(dāng)蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)向記者、分析師和電影明星發(fā)表演講，談及蘋果訂閱產(chǎn)品為何比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好時(shí)，希望我們能得到更詳細(xì)解釋。畢竟，在過去十年的大部分時(shí)間里，蘋果領(lǐng)導(dǎo)層始終在構(gòu)思電視和新聞業(yè)務(wù)，直到現(xiàn)在才采取實(shí)際行動(dòng)。

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