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作為一個每次蘋果新產(chǎn)品發(fā)布會后都得寫點什么的人，我想了半天，覺得，其實，也許期待明天蘋果和FBI對簿公堂會更好一點。 事實上，整個發(fā)布會最熱烈的掌聲，給了一開場時蘋果CEO蒂姆·庫克“為用戶數(shù)據(jù)和隱私而負責 ” 的言論 。之后，隨著一個個新發(fā)布的揭曉，大家陷入了越來越失望的狀態(tài)，以至于結(jié)束后，Re/Code現(xiàn)場記者Dawn Chmielewski用“氣氛壓抑”來形容整個發(fā)布會。 當然，這還是蘋果40歲生日來臨之前的最后一個新產(chǎn)品發(fā)布會。在發(fā)布會開始之前，蘋果還特意播放了一段40秒的視頻來回顧這40年。 除了蘋果居然要40歲了這個事實讓我驚訝之外，蘋果處處都有四十歲中年人的姿態(tài)，這一點也讓我唏噓得要命。 如果我們將蘋果看成一個40歲的中年人，他擁有什么經(jīng)歷呢？ 他一出生（1976年）就發(fā)明出了Apple I，并且用電視機作為顯示器，而當時大多數(shù)的電腦并沒有顯示器；一歲時，他發(fā)明了Apple II，并且在首屆美國西海岸電腦展覽會上大獲成功。 他五歲推出了擁有鼠標、硬盤以及圖形用戶界面多任務(wù)操作系統(tǒng)的電腦Lisa，堪稱具有劃時代意義；六歲推出了產(chǎn)品Apple Macintosh，除了 這款產(chǎn)品本身獲得用戶喜愛之外，它在超級碗上投放的基于喬治·奧維爾小說《一九八四》 而打擊對手IBM的廣告到現(xiàn)在都是經(jīng)典案例。 在喬布斯被迫離開后，蘋果的十三到二十歲之間都是低沉的青春期。但喬布斯回歸之后，蘋果又慢慢變得成熟又有創(chuàng)造力：他在25歲推出了iPod，31歲推出了iPhone，34歲推出了iPad。 驚世天才對不對？但40歲的他現(xiàn)在給人什么感覺呢？
你可以認為，在他35歲那年，喬布斯的去世將它生氣勃勃的創(chuàng)造力帶走了；而新的CEO庫克則給蘋果帶來了更實用主義的行事風格：例如拋去喬布斯對中國的固執(zhí)惡感，而努力去爭取中國市場；或發(fā)布喬布斯曾經(jīng)不屑一顧的產(chǎn)品手寫筆“Pencil”。 這讓蘋果顯得更像是一個“中年人”，行事中規(guī)中矩，實用主義。但這也未必是壞事。 畢竟在很長一段時間里，消費者喜歡他，投資人們也喜歡他，它也依然是科技行業(yè)中的一個領(lǐng)軍者。 但現(xiàn)在，它的困境顯得比以往都要復雜。他擁有比以往任何時候都多的用戶，這也讓他必須承擔起對用戶負責的姿態(tài)，這樣才不會動搖用戶對他的信任。而他的地位，也使得他在很多問題上都對其它科技企業(yè)有著不同尋常的影響力。 因此當FBI要求它創(chuàng)造一套軟件來幫助政府獲得犯罪嫌疑人信息時，他站在了和政府對抗的一面。（更多請見《新美劇：蘋果大戰(zhàn)美國政府》）。這樣的姿態(tài)的確贏得掌聲（就像在發(fā)布會上大家熱烈的掌聲那樣），但卻為他自己樹立了一個巨大的對手，讓它需要投入大量的金錢和人力到訴訟之中。 而且，無論如何贏得了消費者的信賴， 人們也依然對他的產(chǎn)品有著超出尋常的高期望 。像今天這樣的情況就很糟糕。無論是小尺寸的iPhone CE還是iPad Pro，都并無讓人驚艷之處；其它方面的更新也 聽起來像被提過了很多次。 也許三個月之后的WWDC上，會有新的讓人眼前一 亮的軟件發(fā)布；或者今年秋天就有讓人恨不得立刻剁手的硬件亮相，但無論如何，今天真是以悲傷陰郁而結(jié)束的：Cook說，也許這是最后一次在蘋果總部的Town Hall舉行發(fā)布會了，因為明年他們會搬入新的總部。 要知道，蘋果曾在Town Hall發(fā)布了許多驚世產(chǎn)品，例如iPod和App store，但作為其最后一場在Town Hall 的發(fā)布會，也作為其40周歲之前的最后一場發(fā)布會， 竟然這樣落幕，如何不讓人傷感。 無論如何，讓我們來看看這次蘋果發(fā)布的產(chǎn)品， 希望你還是能找到一些閃光點 。 Liam機器人 和Renew計劃 也許是為了顯示自己負責任的姿態(tài)，因此發(fā)布會中被放在最前面亮相的的，是蘋果的回收計劃Renew，以及回收中會用到的拆解機器人Liam。這個小機器人能實現(xiàn)iPhone完全拆解自動化，在拆解的同時，直接將螺絲、屏幕等部件分類，以為再利用做好準備。 CareKit 蘋果說將收集人體數(shù)據(jù)來幫助醫(yī)學研究的Research Kit也能運用在別的領(lǐng)域，因此發(fā)布了Carekit，使得醫(yī)生、患者或者護理人員能夠通過這些數(shù)據(jù)來有更靈活的醫(yī)療護理方案，例如醫(yī)生可以通過觀察手術(shù)后病人的數(shù)據(jù)來調(diào)整康復計劃。這是這次發(fā)布會中不多的，讓人覺得頗有意思也可能帶來深遠影響的的產(chǎn)品。 iPhone SE 一句話說，iPhone SE就是一款iPhone 5大小、具有iPhone 6S功能的新手機。 也許吸引的就是之前iphone 5c所針對的用戶群吧。 顏色：銀色、金色、深空灰、玫瑰金。 配置：采用1200萬像素后置攝像頭、支持Apple Pay和最新的iOS 9.3系統(tǒng)。 價格：16GB售價399美元，64GB售價499美元。 3月24日起開始接受預定，3月31日正式發(fā)售，中國在首發(fā)之列。 9.7英寸的iPad Pro 尺寸縮小為9.7寸（此前發(fā)布的iPad Pro尺寸為12.9寸）的iPad Pro。 但我不懂為什么不給它起一個新名字，例如mini iPad Pro之類的。 顏色：銀色、金色、深空灰、玫瑰金。 配置：支持Apple Pencil，1200萬像素攝像頭。 價格：32GB售價 599美元，64GB售價749美元，256GB售價899美元（256GB為新增版本）。 3月24日開始接受預定，3月31日發(fā)售。 iOS 9.3 Nightshift：自動調(diào)節(jié)屏幕顏色，讓人眼睛適應時間變化——其實是提醒你好好休息不要在夜里玩手機。 CarPlay：支持Apple Music，地圖增加“附近”功能可以幫用戶尋找附近加油站、停車場等。 Password Protected：備忘錄增加密碼保護，可以用密碼或指紋對備忘錄加密。 Health：用戶戴Apple Watch產(chǎn)生的運動、站立等數(shù)據(jù)都會更直觀的用圖表顯示出來。 今天可以更新。 Apple Watch 除了降價和新增加了一些表帶之外，關(guān)于Apple Watch沒有什么新消息。庫克說會有三分之一的人經(jīng)常換表帶，這是真的嗎？以及，降價一定是因為銷量不那么理想。 新顏色：增加尼龍材料的表帶，共7種顏色。 降價：價格降至299美元。
作為四海為辦公室到處碼字的人，其實在苦等新Macbook Air。 |
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