|
Hi，智白嗲們，
這陣子，一款叫做「Pokemon Go」的游戲風靡世界，它成功打破了二次元和三次元壁壘，簡直重新定義了手游。 北美地區(qū)的玩家抓小精靈不分晝夜，吃飯玩，走路玩，甚至還有人目擊丁日大兄弟帶了6個保鏢在街上抓皮卡丘……
日本地區(qū)這兩天也解禁了，摩爾小姐的朋友在日本讀研，今天上課前老師放出了這樣一段警告：
「Pokemon Go」一發(fā)布，其所屬公司「任天堂」的股價就以日成交量4650億美元打破了日本證交所的紀錄，就連與它合作的麥當勞都排隊排得六親不認…… 來麥當勞可以解鎖新角色…… 其實這已經(jīng)不是任天堂第一次用游戲轟炸全球了，從童年回憶「紅白機」、「Gameboy」，到聞名世界的「超級瑪麗」，他家享譽全球的經(jīng)典傳說。但很多人都不知道，這個市值已經(jīng)超過300億美元的日企，原本只是個賣撲克牌的小店……
任天堂能有今天的成就，全都要歸功于一個男人的鐵血獨裁，最讓人吃驚的是，他退位時竟然把公司傳給了只有兩年工齡的小員工，不管你要不要上街抓皮卡丘，都應該認識一下這位日本游戲領域的教父級人物，
任 天 堂 第 三 代 傳 人 ▼ Yamauchi Hiroshi 山 內(nèi) 溥 競爭激烈的日本游戲界流傳著這么一句話：“XBOX代表了科技，PlayStation代表了時尚，而任天堂代表了創(chuàng)新?！?/span> 正是這個看上去有點像黑道大佬的山內(nèi)老爺子，用了半個世紀的時間，把任天堂從紙牌作坊打造成了游戲行業(yè)風向標……
紈绔子弟接管家族企業(yè)
1889年，山內(nèi)溥的外公接手了其父創(chuàng)辦的“任天堂骨牌”，但因為經(jīng)營不善差點倒閉，還一度找不到接班人。
還好有個三代單傳的孫子（他爸爸是入贅女婿），雖然有些不聽話，但苦口婆心還是能夠讓他“浪子回頭”，當時，山內(nèi)溥的名字還是內(nèi)山博，他同意接任公司的唯一要求就是“把所有姓山內(nèi)的都趕走”。
1949年，22歲的山內(nèi)博從早稻田退學，回京都老家繼任，當時公司里的元老們都表示不！服！氣！
但山內(nèi)博才不管你們是誰，一言不合就開除，轉(zhuǎn)而聘請沒有任何工作經(jīng)驗的大學生來任職。接管公司初期，他的鐵血獨裁就逐漸顯現(xiàn)，當時周圍的人都覺得他瘋了。
“童子軍”的注入立刻為企業(yè)帶來了新活力，山內(nèi)博抓住了與迪士尼合作的機會，開始生產(chǎn)迪士尼卡通形象的撲克牌。
那一年，山內(nèi)博總共賣掉了63萬套紙牌，占據(jù)日本紙牌市場的60%，比得上外公的半輩子，任天堂也憑此順利上市，員工對他佩服得五體投地。
這時任天堂的紙牌已經(jīng)相當有名了，山內(nèi)博懷著憧憬跑去美國參觀了世界第一的紙牌公司，但結(jié)果卻令他失望，因為他發(fā)現(xiàn)行業(yè)龍頭的規(guī)模也不過如此，撲克牌做再大也只是個供應商，真是個沒有出息的行當。
山內(nèi)博回國后，立馬將“任天堂骨牌”更名為“任天堂株式會社”，后來他把自己的名字也改了。因為外公給他取的“博”字有賭博之意，想讓他傳承紙牌生意，但他就是要昭告天下：老子要玩新的了！
從撲克牌廠商到世界第一的游戲公司
在公司初改革時，山內(nèi)溥做了不少嘗試，他開過情侶酒店，賣過方便面（比日清還早）、弄過出租車公司，但全都以失敗告終，公司的股價連跌12倍，員工們是懵逼的……
就在山內(nèi)溥一籌莫展的時候，有天他路過車間，看到修理工用廢舊零件做了個小玩具，他頓時大感興趣，命令車間大批量生產(chǎn)。
初戰(zhàn)告捷之后，山內(nèi)溥出人意料地任命“毛都不懂”的車間員工橫井軍平為玩具部門負責人，橫井叔也沒讓山內(nèi)失望，推出的產(chǎn)品逐一成為了“某寶爆款”，你們在游戲房從小玩到大的激光槍射擊游戲就是他的idea。
任天堂雖然成功轉(zhuǎn)型，但好景不長，石油危機爆發(fā)讓游戲機房門可羅雀，游藝設備也無人問津…… 山內(nèi)老爺子意識到，只有讓游戲機飛進尋常百姓家，才是公司的生財之道。只有推出一些全民參與、愛不釋手的游戲才有未來。
于是山內(nèi)溥無視了董事會一致反對，用超低價策略推出橫井叔設計的Game & Watch，頓時造成全民瘋搶，大受好評。
80年代開始，任天堂就像開了掛，山內(nèi)老爺子天天拉著橫井叔開會，逼他想游戲，做游戲機，他的要求只有一句：“我們不做別人做過的東西?！?/span> 雖然他把橫井叔逼得夠嗆，但1983年，那個被整整一代人稱為童年回憶的“紅白機”誕生了。
魂斗羅的加命口訣你還記得嗎？ 6年后，Gameboy的上市更是讓全世界家長“陷入絕望”，那時候哪個小伙伴手里有個Gameboy可比現(xiàn)在拿著Iphone6還要時髦多了。
山內(nèi)老爺子還是個計劃通，低價出售游戲機，高價賣游戲卡，不但把任天堂北美分公司開得風生水起，還把「超級瑪麗」、「口袋妖怪」捧成了幾代人的洗腦游戲。
今年是「口袋妖怪」誕生的20周年 從1985年起，任天堂的年利潤就保持在5億美元以上，賺錢賺到祖墳都冒起青煙。
但如果沒有山內(nèi)溥，任天堂至今也許只是個京都紙牌屋（或者早就倒閉了），而你的童年也不會有紅白機、Gameboy和Wii，現(xiàn)在更沒有機會上街去抓寵物小精靈……
2013年，這個古怪刻薄、說話毫不留情面的山內(nèi)老爺子因病逝世，雖然他一生得罪了很多人，但幾乎所有的競爭對手都出席了他的葬禮表達悼念。
內(nèi)山老爺子不喜歡拋頭露面，總是以“我不想出名”為由拒絕參加活動和采訪，所以媒體總是用“怪物”、“獨裁”這種詞來形容他，但在其“鐵血手腕”的背后，更是一個京都創(chuàng)新派商人的經(jīng)營之道。
做游戲也要有匠人之心 山內(nèi)老爺子很早就給任天堂定了靈魂：做最新、最好玩的東西。于是他們在別人玩玩具的時候做了游戲機，在別人做游戲機的時候發(fā)明了手掌機，在全世界都以為只能用遙控手柄玩游戲的時候，任天堂的Wii讓你全身都動了起來。
而在以游戲吸引消費者時，任天堂從不靠歪風邪氣助長勢頭，雖然日本是個色情業(yè)大國，可山內(nèi)溥卻拒絕一切黃色與暴力游戲，用心做最正氣的產(chǎn)品，硬是把任天堂這朵“白蓮花”澆灌成了“霸王花”。
好游戲不需要色情暴力的噱頭 山內(nèi)溥在位的時候，公司里就他“一人獨大”，什么事他都要把關。 據(jù)說橫井叔在開發(fā)第一臺Gameboy時，興沖沖拿給他看，結(jié)果山內(nèi)老爺子直接扔地上摔碎了，還對橫井說：“這游戲機賣點就是方便攜帶，結(jié)果一摔就壞別人還怎么玩？” 永遠從玩家角度開發(fā)產(chǎn)品，就是他給任天堂注入的成功DNA。
做公司絕不任人唯親 山內(nèi)溥剛上任時就革除了所有家族成員，還表示在有生之年都不會讓“山內(nèi)一族”掌權(quán)，因為他認為：只有去家族化，企業(yè)才能吸收新鮮血液得到創(chuàng)新思想。 之后山內(nèi)老爺子就開啟了神一般的用人模式，任命修理工橫井軍平為游戲部門負責人的決定不但對任天堂意義深遠，甚至是近50年日本、乃至世界游戲發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。
甚至當今風靡的VR技術，都逃不開橫井30年前的點子，奈何當時技術無法支持，最后以失敗告終……
游戲市場上曇花一現(xiàn)的Virtua Boy 2002年山內(nèi)老爺子決定退休，他沒有將公司傳給自己女婿，也沒有交給企業(yè)老臣，而是將它拱手讓給了剛進公司兩年的巖田聰。
山內(nèi)老爺子在退休演講時說道：“我不知道巖田聰行不行，但在座的沒人比他更行！” 巖田社長也沒有令老爺子失望，Wii和NDS兩臺游戲機占據(jù)了整個游戲界的半壁江山，如今大熱的「Pokemon Go」也是他的遺作……
在任天堂股價飆升的時候提這些往事有點傷心，所以我們還是要把話題拉回山內(nèi)老爺子吧。 將公司拱手相讓之后，任天堂曾發(fā)給山內(nèi)老爺子一筆12億日元的巨額退休金，但他卻拒絕了，還把他們訓了一頓：有這個錢給我養(yǎng)老還不如拿去搞研發(fā)啊豈可修！
2008年Wii的成功讓任天堂股票大漲，山內(nèi)老爺子也成為了福布斯榜上的日本首富，可老爺子卻說：“這一切只是數(shù)次失敗后的運氣罷了?！?br> 但摩爾小姐卻覺得，能成長在山內(nèi)溥、橫井軍平和巖田聰執(zhí)掌的任天堂時代，才是玩家們最大的運氣。
最后，送上一段同樣極富創(chuàng)意的小提琴版超級瑪麗配樂，重溫童年最熟悉的旋律。
▲ 這是一個智慧與幽默并存的魔性公眾號 但更新得不太勤快，因為懶 更 多 有 趣 內(nèi) 容 丨點 擊 查 看
誰在掌控迪士尼丨喬布斯去世后都能怒賺130個億
AKB48背后的贏家丨宅男靠逆天手段年吸金10億美元
大米界的喬布斯丨變廢為寶、年入過億的日本創(chuàng)八代 |
|
|
