《花千骨》PK《瑯琊榜》 熱度各不同

2015年6月9日，由網(wǎng)絡(luò)小說《仙俠奇緣之花千骨》改編的《花千骨》登陸湖南衛(wèi)視周播劇場。盡管是一周只更新4集的周播劇、盡管拖沓了三個多月才播完，但《花千骨》無疑是年度第一個爆款電視劇作品。它不僅拯救了國產(chǎn)周播劇尷尬的地位，而且讓不少周邊產(chǎn)品嘗盡甜頭。由電視劇改編的《花千骨》手游于6月底上線，創(chuàng)下月流水近兩億的神話，并一度占據(jù)蘋果應(yīng)用商店暢銷榜首位。目前該劇已播完兩個多月，關(guān)于電視劇和手游的話題仍然保持一定熱度。

9月18日，由網(wǎng)絡(luò)同名小說改編的《瑯琊榜》在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視播出，同名手游《瑯琊榜》也幾乎同時段上線。然而，與電視劇低開高走、直至爆表的收視率與話題熱度不同，手游一經(jīng)上線雖然受到了較多關(guān)注，但并沒有延續(xù)電視劇“良心之作”的好口碑，關(guān)注度與日俱減。

以《花千骨》、《瑯琊榜》兩款手游上線后40天的iOS暢銷總榜數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，《花千骨》手游平均排行為第5名，而《瑯琊榜》期間內(nèi)的平均排名為81名。而下載量方面，《花千骨》在免費(fèi)排行榜排名在40名左右，而《瑯琊榜》日平均排名則在426名左右。（數(shù)據(jù)來源：游戲陀螺）

此外，以9月18日《瑯琊榜》開播之后的搜索指數(shù)為例（上圖），雖然當(dāng)時《花千骨》電視劇已劇終，但手游的搜索熱度（藍(lán)色曲線）仍高于口碑發(fā)酵中的《瑯琊榜》（綠色曲線）。

由影視劇改編手游已經(jīng)是國內(nèi)游戲領(lǐng)域常見的研發(fā)方式，近年來循環(huán)熱播的神劇《甄嬛傳》、《愛情公寓》都有同名手游，熱播的《武媚娘傳奇》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》也推出了手游作品，未播先熱的年度大劇、神劇“種子選手”《羋月傳》也即將在開播后上線同名手游。在如此火熱的改編熱潮中，大影視IP究竟是不是在手游紅海中拯救開發(fā)者的靈丹妙藥呢？

爆款手游怎么擁有“洪荒之力”？

從目前來看，影視劇熱播但手游撲街的案例并不少。由影視劇改編手游，一般需要延續(xù)原劇的人物設(shè)定和基本劇情，所以角色扮演類和卡牌類手游是比較常見的類型?！痘ㄇЧ恰?、《羋月傳》都是比較典型的角色扮演類游戲，而《瑯琊榜》和《武媚娘傳奇》則選擇了卡牌類型。相比之下，角色扮演類游戲更容易貼合劇情，玩法也更有創(chuàng)新空間，對用戶的粘合度和吸引力是傳統(tǒng)的卡牌類手游難以比擬的。

在影視劇中，花千骨作為擁有洪荒之力的出世妖神，震動人、仙、魔三界。那么，有了《花千骨》的前車之鑒，手游應(yīng)該怎么擁有成為爆款的“洪荒之力”呢？

首先是產(chǎn)品水準(zhǔn)。參照影視劇《瑯琊榜》和《花千骨》走紅的秘訣，《瑯琊榜》以其畫質(zhì)清雅、構(gòu)圖精致、細(xì)節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)成為年度“良心大作”，而影視劇《花千骨》主打仙俠主題且色彩絢麗顏值高。同樣，打造“爆款”手游的關(guān)鍵是游戲本身的質(zhì)量，畫質(zhì)、玩法、劇情和人物設(shè)定都需要極盡完美。目前，能夠得到熱播大劇版權(quán)的一般是較大的游戲公司，例如《花千骨》的天象互動、《瑯琊榜》的北京樂元素、《羋月傳》的藍(lán)港互動等，在一定程度上能保證游戲的質(zhì)量。與影視劇不同是，游戲時間延續(xù)性更長，迭代空間更大，后續(xù)的修補(bǔ)和更新也必不可少。

其次是鐵粉效應(yīng)。影游聯(lián)動最大的作用是將游戲進(jìn)程與劇情、人物緊密銜接，這樣更容易圈住劇粉。劇粉雖然不能完全成為游戲粉，但是游戲在前期拓展階段更容易借助影視劇的粉絲占領(lǐng)市場。一旦將游戲和影視劇分離，玩家和觀眾群體分離，粘合度也會大大下降。當(dāng)然，并不是所有劇粉都會轉(zhuǎn)化為游戲粉，而游戲粉也并非因劇而生，所以依照游戲玩家的特點去打造游戲，吸引更多游戲“鐵粉”才是關(guān)鍵?！冬樼鸢瘛肥钟胃唛_低走，也有一定原因是電視劇鐵粉流失，手游本身的粉絲沒有培養(yǎng)起來。

再次是營銷環(huán)節(jié)。在合適的時機(jī)通過合適的方式進(jìn)行營銷也是手游推廣慣用的辦法，對于影視劇改編的手游來說，除了借助影視劇本身的熱度進(jìn)行營銷之外，還會邀請劇中角色的演員擔(dān)任代言，增加曝光度。但是，這種方式并非萬能，因為任何營銷都需要找準(zhǔn)時機(jī)?！痘ㄇЧ恰钒l(fā)行方坦言，周播劇在游戲推廣方面優(yōu)勢更大，比如《花千骨》的播出時間是6月-9月，發(fā)行周期比《瑯琊榜》多出了近三個月。在影視劇播出期間，配合影視劇的熱度，關(guān)于手游的話題可以持續(xù)發(fā)酵。

提到營銷，不同影視劇類型改編的手游所處的營銷環(huán)境和難度也不同。例如仙俠類影視劇的受眾群體更偏向16-25歲低年齡段的群體，而傳統(tǒng)古裝劇觀眾年齡則主要是中青年群體，相比而言，年輕群體更符合游戲玩家的群體設(shè)定。而《花千骨》的播出時段正逢暑期，因此時間方面也具有優(yōu)勢。對于《瑯琊榜》、《羋月傳》這種在下半年播出的影視劇來說，其手游隨電視劇同步上線可以借助熱播劇的話題進(jìn)行營銷，但在年輕玩家群體的開拓難度更大。

改編手游要慎重，大IP也不是萬無一失

隨著越來越多網(wǎng)絡(luò)衍生的IP成為影視作品、游戲作品的寵兒，大IP時代逐漸到來。無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視作品、游戲作品，還是動漫作品、影視作品改編游戲作品，開發(fā)者對IP價值的開發(fā)進(jìn)入到新的階段。但是，正如有業(yè)內(nèi)游戲開發(fā)者表示，并不是所有熱門IP都適合改編成游戲。盲目地對IP進(jìn)行改編，也總是有失手的時候。

有開發(fā)者認(rèn)為，對于影視劇改編游戲來說，小說改編影視＞普通影視劇，周播劇＞日播劇，仙俠古裝類題材＞青春偶像類題材。因此，在選擇IP到時候，一定要考慮到題材類型限制、觀眾群體以及上線時段等要素。

例如《愛情公寓》這類偶像題材的劇集，在改編手游過程中會，劇情、角色和玩法都會受到諸多限制。然而，同樣是古裝題材、劇情緊湊的《花千骨》和《瑯琊榜》手游，市場表現(xiàn)卻不盡相同，也體現(xiàn)出在游戲本身需要注意的要點。

從游戲本身來看，與影視劇劇情的銜接尤為重要，但劇情不宜過于拖沓，影響玩家體驗的連貫性。只有不斷推陳出現(xiàn)，開發(fā)出游戲自身的亮點。

從用戶群體方面來看，據(jù)國外公司統(tǒng)計，iOS暢銷榜上最暢銷的游戲中，女性玩家占比達(dá)58%，且女性玩家的游戲時間比男性玩家多35%。因此，在游戲開發(fā)過程中，不能忽略女性玩家的使用習(xí)慣和需求。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015中國游戲用戶行為研究報告》，目前36歲以上的“高齡”用戶加入手游大軍，因此除了年輕群體，中年群體也將逐漸成為游戲開發(fā)者重視的對象。

質(zhì)量和創(chuàng)新打造經(jīng)典手游

雖然《花千骨》、《瑯琊榜》等改編手游讓不少開發(fā)者看到了影視作品IP的價值和潛力，但無論原作IP的影響力多么強(qiáng)大，改編后手游的質(zhì)量和創(chuàng)新力都是長盛不衰的關(guān)鍵因素。

借助影視劇的東風(fēng)，難免曇花一現(xiàn)，真正偉大的游戲應(yīng)該是經(jīng)過在長時間內(nèi)高質(zhì)量、常創(chuàng)新、符合玩家需求，這樣，在IP價值的加持之下，才能打造出真正經(jīng)典的手游作品。

（來源：艾瑞網(wǎng)原創(chuàng)）