2017年4月12日，山西太原書(shū)城，讀者翻閱反腐小說(shuō)《人民的名義》。供

    言及最成功的IP（Intellectual Property），迪士尼技藝卓然。從動(dòng)畫(huà)、電影到主題公園，從肖像到玩具、服飾等各種周邊衍生品，迪士尼的身影無(wú)處不在。迪士尼的成功不僅在于其巨大的商業(yè)價(jià)值，更在于其向世界貢獻(xiàn)了富有想象力和創(chuàng)造性的IP價(jià)值衍生路徑。

    近年來(lái)，以IP為核心的泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”普及趨勢(shì)下大放異彩，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的IP劇也在電視行業(yè)引起廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為當(dāng)下IP劇的主要來(lái)源。然而在IP劇火熱之時(shí)，不斷有大IP劇在收視及口碑上敗北，讓業(yè)界注意到IP劇發(fā)展過(guò)程中的隱憂。眼下，IP劇在IP轉(zhuǎn)化、觀眾定位、價(jià)值引領(lǐng)、制作等方面仍存在不足，是IP劇優(yōu)化升級(jí)、謀求長(zhǎng)足發(fā)展過(guò)程中需要面對(duì)的問(wèn)題。

    IP劇再開(kāi)發(fā)，考驗(yàn)價(jià)值衍生能力

    以迪士尼為例，除影視劇外，IP開(kāi)發(fā)的觸角還延伸至游戲、玩具、服飾、主題公園等眾多領(lǐng)域。通過(guò)跨界衍生，迪士尼創(chuàng)造出遠(yuǎn)超影視劇本身的巨大商業(yè)價(jià)值。2016年，迪士尼全球電視業(yè)務(wù)收入達(dá)236.9億美元，電影發(fā)行總票房達(dá)80.06億美元，衍生消費(fèi)品銷售額達(dá)525億美元。

    在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍然是IP開(kāi)發(fā)的主要源頭，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行影視劇、游戲或衍生消費(fèi)品的開(kāi)發(fā)。相比美國(guó)和日本，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未形成健全的開(kāi)發(fā)體系、模型或標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行多次跨界、全案開(kāi)發(fā)的案例也不多。在IP劇基礎(chǔ)上進(jìn)行價(jià)值衍生，一種是N代劇的制作，以《瑯琊榜》為代表；一種是基于原著劇情和電視劇形象的游戲開(kāi)發(fā)，以《花千骨》為代表?！冬樼鸢瘛酚?017年推出第二部《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》，這部劇并非接軌第一部劇，而是講述與“瑯琊榜”世界相關(guān)的新故事。2015年的“現(xiàn)象級(jí)”IP劇《花千骨》在開(kāi)播后不久即上線同名手游，手游上線當(dāng)月流水即破億元。當(dāng)然，進(jìn)行N代IP劇的創(chuàng)作，需要以一代IP劇的良好表現(xiàn)和口碑為基礎(chǔ)。IP的游戲開(kāi)發(fā)不僅需要將故事情節(jié)與游戲玩法相結(jié)合，還需要與IP劇的播出檔期相配合才能產(chǎn)生放大效應(yīng)，但目前IP劇和游戲相映成輝的案例還只是個(gè)例。然而，無(wú)論是N代IP劇的再創(chuàng)作，還是游戲或周邊衍生品的開(kāi)發(fā)，都需要IP具備適宜再開(kāi)發(fā)的價(jià)值衍生力，而如何發(fā)現(xiàn)IP的衍生價(jià)值，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商也是一種考驗(yàn)。

    古裝玄幻扎堆，IP劇題材開(kāi)發(fā)不充分

    與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有更明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因，內(nèi)容和題材新奇，娛樂(lè)性和互動(dòng)性更高。在內(nèi)容和閱讀上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更符合伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的年輕觀眾的思想審美和閱讀習(xí)慣。受追逐年輕消費(fèi)群體的商業(yè)思維影響，市場(chǎng)在IP劇開(kāi)發(fā)中，更愿意選擇深受年輕人歡迎的玄幻、古裝類題材，造成近幾年古裝、玄幻IP劇霸屏的現(xiàn)象。

    盡管市場(chǎng)對(duì)多元題材IP劇早有期待，但2017年，古裝劇依舊是IP劇市場(chǎng)的主流，單就湖南衛(wèi)視將要播出的，已然囊括多部熱門古裝大IP劇，如《特工皇妃楚喬傳》《海上牧云記》《擇天記》等。而在2017年即將播出的現(xiàn)代題材IP劇中，情感劇又在其中占據(jù)相當(dāng)大的比例。相比之下，反映社會(huì)變遷或現(xiàn)代生活的現(xiàn)實(shí)題材IP劇則屈指可數(shù)，《南方有喬木》和《繁星四月》是為數(shù)不多的待播現(xiàn)實(shí)題材IP劇。

    主打年輕牌，影響IP劇廣度延展

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起伴隨70、80、90后受眾成長(zhǎng)，對(duì)中青年受眾有較強(qiáng)的親切感和吸引力，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為IP劇能夠流行，尤其是在年輕觀眾群體中引起巨大反響的內(nèi)在原因。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為電視劇打開(kāi)了新的傳播通道，電視劇的主要消費(fèi)群有向年輕人群轉(zhuǎn)移的跡象，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的IP劇在主動(dòng)迎合年輕人的口味。對(duì)此，《老九門》的制片人白一驄曾坦言：“雖然我們經(jīng)常說(shuō)要覆蓋全年齡段，但實(shí)際操作還是傾向于主打年輕觀眾?！钡牵现饕^眾群的喜好，投資制作大IP劇、聘請(qǐng)流量明星擔(dān)綱主演，卻并不一定能夠獲得好的收視效果。

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向IP劇的轉(zhuǎn)化，某種程度上是網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容向電視媒體融合的過(guò)程，還需要從電視受眾的角度出發(fā)，充分考慮電視觀眾的背景、構(gòu)成和需求，方能有的放矢。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理鄭維東表示，好的電視劇，不管男女老少，一律通吃。比如，2015年底跨年播出的《羋月傳》，雖然是歷史故事題材，但在不同性別和年齡段觀眾的收視排名中都位居第一。所以，好的IP劇應(yīng)該是擁有廣泛影響力、引發(fā)不同背景觀眾共鳴的劇作，對(duì)于目前觀眾定位相對(duì)年輕化的IP劇，改編和二次創(chuàng)作時(shí)如何進(jìn)行目標(biāo)觀眾定位，如何在內(nèi)涵、表達(dá)上照顧不同觀眾的審美和需求，是創(chuàng)作者需要思考的問(wèn)題。

    品質(zhì)劇缺乏，IP劇價(jià)值引導(dǎo)力待增強(qiáng)

    2017年是國(guó)家電視劇行業(yè)的“內(nèi)容品質(zhì)提高年”，對(duì)于IP劇更需要在內(nèi)容內(nèi)涵和價(jià)值觀表達(dá)上有所提升。目前的IP劇更多地停留在視覺(jué)美感表達(dá)層面，尋求文化內(nèi)涵表達(dá)和思想價(jià)值升華的作品還很少。國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)毛羽認(rèn)為，電視劇內(nèi)容品質(zhì)的提高離不開(kāi)企業(yè)家、創(chuàng)作者對(duì)生活、人性的把握，離不開(kāi)悲天憫人的情懷，也離不開(kāi)對(duì)電視劇規(guī)律的再認(rèn)識(shí)。IP再好，要想把它轉(zhuǎn)換成電視劇，要有符合大眾需求的核心價(jià)值觀，還是要有吸引人的故事，要有個(gè)性鮮明的人物，有對(duì)人物情感的挖掘，要有高潮里的矛盾、沖突和懸念。

    拋開(kāi)公認(rèn)的全面評(píng)估方法缺位的考量，《甄嬛傳》和《瑯琊榜》是目前業(yè)界和市場(chǎng)普遍認(rèn)可的現(xiàn)象級(jí)品質(zhì)IP劇。

    文化作品的功能在于文化的承載、價(jià)值的引領(lǐng)和精神的蘊(yùn)涵。IP劇作為大眾文化載體和電視劇行業(yè)的一部分，創(chuàng)作有品質(zhì)、有價(jià)值內(nèi)涵，集思想性、藝術(shù)性和觀賞性于一體的IP劇，在給觀眾帶來(lái)精美觀賞感受的同時(shí)，塑造積極向上的社會(huì)文化影響力和審美趣味也應(yīng)責(zé)無(wú)旁貸。

    制作浮躁粗糙，大IP收視口碑不保

    盡管眾多熱門IP劇在開(kāi)播前都號(hào)稱大投入大制作，市場(chǎng)也總會(huì)表達(dá)對(duì)品質(zhì)之作的期待，但劇本改編不合理、劇情脫離原著甚至失實(shí)、演員選角不精以及后期特效質(zhì)量粗糙等問(wèn)題，讓一些大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇鎩羽而歸。2016年播出的《幻城》，號(hào)稱3億巨額制作，而主演的“殺馬特”造型和“5毛特效”成為網(wǎng)絡(luò)吐槽的焦點(diǎn)，讓眾多粉絲表示與預(yù)期落差較大。2017年網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出的開(kāi)年大戲《孤芳不自賞》被冠以“摳圖神劇”“摳像演出”而被網(wǎng)絡(luò)熱議，口碑評(píng)價(jià)與大制作定位嚴(yán)重不符，豆瓣評(píng)分一路跌至3.6分。

    IP劇制作過(guò)程中暴露出的專業(yè)度不足、粗制濫造等問(wèn)題，一方面受行業(yè)過(guò)度依賴IP、創(chuàng)作浮躁、急功近利的風(fēng)氣影響，一方面受制作環(huán)節(jié)經(jīng)費(fèi)不足的牽連，長(zhǎng)此以往將影響行業(yè)對(duì)IP劇品質(zhì)的保證和追求，畢竟內(nèi)容再好的影視劇腳本，也需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精耕細(xì)作，進(jìn)行專業(yè)的影視化創(chuàng)作才能有品質(zhì)的呈現(xiàn)。未來(lái)，電視劇類型愈加豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，觀眾審美愈發(fā)成熟，對(duì)電視劇內(nèi)容和呈現(xiàn)效果的要求也越來(lái)越高，因此，只有品質(zhì)過(guò)硬的劇作才能被觀眾接納并在市場(chǎng)立足。（楊金姝：CSM媒介研究融合傳播研究部高級(jí)研究經(jīng)理）