2011.3.14

　　2010年3月5日，第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議開(kāi)幕，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在作政府工作報(bào)告時(shí)指出，要加強(qiáng)商貿(mào)物流體系等基礎(chǔ)建設(shè)，積極發(fā)展電子商務(wù)。從這個(gè)報(bào)告中，我們可以看出國(guó)家政府已經(jīng)非常重視和支持電子商務(wù)的發(fā)展，預(yù)計(jì)在“十二五”期間，政府會(huì)為電子商務(wù)的發(fā)展加大力度支持，電子商務(wù)將獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

　　面對(duì)這以喜人的形式，劉徽alex分析一下國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的基本情況。從1998年國(guó)內(nèi)第一個(gè)B2C平臺(tái)8848誕生，到現(xiàn)在中國(guó)的電子商務(wù)已經(jīng)走過(guò)了十三個(gè)年頭，在這十三年里，中國(guó)電子商務(wù)有過(guò)飛速發(fā)展的機(jī)會(huì)，又有經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)泡沫后的打擊，已經(jīng)逐漸走向成熟。

　　面對(duì)逐漸成熟的國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)，我們先看看國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展情況和基本趨勢(shì)吧。劉徽alex在研究國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的情況發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展與中小企業(yè)活躍程度和發(fā)展程度，以及當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)環(huán)境有著密切的關(guān)系，整個(gè)地址商務(wù)呈現(xiàn)出區(qū)域化和“塊狀經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的趨勢(shì)。如浙江、廣東、福建、江蘇、山東等沿海省份比內(nèi)陸省份要發(fā)達(dá)，北京、重慶等城市要比其他城市的電子商務(wù)要發(fā)達(dá)。劉徽alex就北京、深圳、上海、杭州、廣州、等重要的電子商務(wù)城市的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述。

　　一、 北京：嘗試打造打造京津冀環(huán)渤海電子商務(wù)圈

　　北京作為首都，除了是政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心之外，同樣也是電子商務(wù)的集中地，北京的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展非常迅速，一批電子商務(wù)企業(yè)迅速增長(zhǎng)，各領(lǐng)域的應(yīng)用已初見(jiàn)成效，全國(guó)將近8成的電子商務(wù)交易平臺(tái)都聚集在北京。

　　針對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，北京爭(zhēng)取在未來(lái)的電子商務(wù)市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì)地位，北京市商務(wù)委員會(huì)副主任李薇薇表示，“我們將在打造京津冀環(huán)渤海電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)圈的同時(shí)，通過(guò)陸續(xù)與各地的協(xié)會(huì)組織和企業(yè)合作，讓不同地域的組織和企業(yè)不斷加入到活動(dòng)中來(lái)，為各地消費(fèi)者提供更多的實(shí)惠，宣傳品牌網(wǎng)購(gòu)企業(yè)。”2010年“點(diǎn)擊消費(fèi)”活動(dòng)將首次邀請(qǐng)了北京以外的天津、河北、重慶等商家共同加入。此外，北京傳統(tǒng)零售商也首次加入了網(wǎng)商營(yíng)銷聯(lián)盟，參與企業(yè)不僅有京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂(lè)友網(wǎng)、新七天電器網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)商，還有翠微網(wǎng)上奧特萊斯、西單商場(chǎng)igo5網(wǎng)、當(dāng)代網(wǎng)上商城、物美京北大世界、海盜船等傳統(tǒng)零售企業(yè)的官方網(wǎng)上商城。囊括了服裝服飾、家電電腦、手機(jī)數(shù)碼、圖書音像、美容護(hù)膚、母嬰用品、珠寶飾品、鞋帽箱包、食品飲料、醫(yī)療保健、運(yùn)動(dòng)戶外、婚慶服務(wù)等與百姓息息相關(guān)的生活各個(gè)領(lǐng)域。

　　二、 上海：電子商務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)代潮流

　　上海政府重點(diǎn)扶持的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)吸納了大批優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)企業(yè)入駐，2009年上海市人民政府相繼出臺(tái)了一系列促進(jìn)文化信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策舉措，加大文化信息產(chǎn)業(yè)的培育力度，優(yōu)化文化信息產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展環(huán)境，引導(dǎo)文化信息產(chǎn)業(yè)在嘉定區(qū)逐步形成具有鮮明區(qū)域特色和較強(qiáng)輻射能力的產(chǎn)業(yè)集群。包括各類電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)在內(nèi)的“電子商務(wù)行業(yè)”被列為十大重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之首。

　　三、 深圳：首個(gè)電子商務(wù)示范城市

　　2009年11月16日，國(guó)家發(fā)改委和商務(wù)部正是批準(zhǔn)深圳創(chuàng)建首個(gè)“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”，這無(wú)疑為深圳電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展注入了一針“強(qiáng)心劑”。 來(lái)自深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，全市從事電子商務(wù)注冊(cè)企業(yè)達(dá)3700多家(不含在淘寶、拍拍、阿里巴巴等網(wǎng)站的網(wǎng)店)，其中相當(dāng)部分是在近兩年內(nèi)成立。但“示范城市”如何“示范”?則成為政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)各方探討發(fā)展路徑的共同命題。 2008年底那場(chǎng)突入其來(lái)的金融危機(jī)，讓深圳的制造業(yè)廠商，開(kāi)始集體思考渠道模式的轉(zhuǎn)型——如何擺脫過(guò)高的對(duì)外依存度?上線電子商務(wù)無(wú)疑為一條新徑。羅伊電子商務(wù)研究中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管深圳電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量眾多，但缺少業(yè)界巨頭。而真正盈利的電子商務(wù)企業(yè)，實(shí)屬寥寥。深圳對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展探路，已是步履匆匆。深圳羅湖、福田、南山三個(gè)區(qū)就分別成立了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地，其中電子商務(wù)企業(yè)成為引駐的重點(diǎn)。

　　四、 杭州：名副其實(shí)的中國(guó)電子商務(wù)之都

　　杭州可以稱得上中國(guó)的電子商務(wù)之都，在這里，電子商務(wù)服務(wù)雖然占全國(guó)的六分之一，全國(guó)百?gòu)?qiáng)網(wǎng)站中，杭州的網(wǎng)站占據(jù)三分之一;在這里，杭州政府非常鼓勵(lì)和支持電子商務(wù)的發(fā)展，目前已經(jīng)形成3打物流基地和8個(gè)物流中心;在這里，B2B網(wǎng)站有全球領(lǐng)先的阿里巴巴;在這里，B2C網(wǎng)站有杭州網(wǎng)上商城、杭州糧網(wǎng)等近百家B2C網(wǎng)站;在這里，C2C網(wǎng)站有占據(jù)C2C市場(chǎng)八成份額的淘寶;在這里，培養(yǎng)了大量的電子商務(wù)人才，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施全國(guó)領(lǐng)先，規(guī)模和影響力非常大。

　　五、 廣州：欲把珠三角打造國(guó)際電子商務(wù)中心的中心

　　與其他城市不一樣，以廣州為核心的珠三角一直是國(guó)內(nèi)外貿(mào)的主要地域之一，其外貿(mào)占全國(guó)的三分之一;如此之外，珠三角外接香港、澳門，為粵港合作提供了良好的基礎(chǔ)。也為廣州打造國(guó)際電子商務(wù)中心奠定了基礎(chǔ)。

　　優(yōu)勢(shì)1：擁有先進(jìn)的電子商務(wù)企業(yè)，國(guó)內(nèi)國(guó)外大型電子商務(wù)企業(yè)紛紛在珠三角設(shè)置辦事處，或者直接將總部落戶珠三角，如阿里巴巴就在廣州、深圳、東莞、中山四個(gè)地方設(shè)置了辦事處，除此之外，廣塑網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、芒果網(wǎng)、商機(jī)網(wǎng)等本土先進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)紛紛誕生和成長(zhǎng)。

　　優(yōu)勢(shì)2：基礎(chǔ)設(shè)施完善。珠三角擁有良好的電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)，全國(guó)三分之一以上的電子商務(wù)休息流要流經(jīng)珠三角;

　　廣東省的域名和,CN域名書均列全國(guó)第二位，廣東省的網(wǎng)站數(shù)量占全國(guó)第一位，網(wǎng)頁(yè)數(shù)位居全國(guó)第二;果凍是的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率和用戶數(shù)量均位列全國(guó)第一。

　　優(yōu)勢(shì)3：商貿(mào)業(yè)中的地位。珠三角大中型商業(yè)企業(yè)基本都已經(jīng)建成管理信息系統(tǒng)，珠三角在出口、商務(wù)貿(mào)易中的地位也會(huì)促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

　　附：劉徽，營(yíng)銷戰(zhàn)略專家，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師。在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從大學(xué)畢業(yè)開(kāi)始一直倡導(dǎo)關(guān)注于營(yíng)銷理念發(fā)展的最前沿，在研究最新的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律方面有著深厚的悟性，目前主要的研究方向是年輕人營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域。