汕頭女子美容店近千家，男子美容店難覓蹤跡
    男士美容：心動(dòng)而難行動(dòng)
    汕頭在上世紀(jì)80年代末，就開始出現(xiàn)專業(yè)美容店，是全國出現(xiàn)美容業(yè)較早的城市之一，經(jīng)過近20年的發(fā)展，現(xiàn)在汕頭大大小小的專業(yè)美容店有近千家，基本都是女子美容店，而女子美容項(xiàng)目也是多得令人眼花繚亂，臉部包月護(hù)理、香薰SPA、美體瘦身、除皺嫩膚……商家可謂是想盡辦法“推陳出新”。而相對(duì)于女士美容的“百花齊放”，男士美容卻顯得十分冷清，男士美容業(yè)遭遇消費(fèi)與經(jīng)營雙重尷尬，男性美容市場(chǎng)，亟待開拓。
    觀念是阻礙發(fā)展關(guān)鍵
    盡管汕頭男士美容業(yè)務(wù)早在上世紀(jì)90年代初就已出現(xiàn)，然而近日記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，相對(duì)眼花繚亂的女性美容，市場(chǎng)上男士美容產(chǎn)品較為稀缺，就連一些普通的護(hù)理用品也只能偶爾在超市或化妝品專柜的角落才能見到，可在家自行使用的男士個(gè)人護(hù)理用品的也經(jīng)常遇“冷”。南國商城一化妝品銷售人員告訴記者，除了男士洗面乳，男士香水、眼霜、面膜、爽身走珠之類的產(chǎn)品一天也賣不了幾支，偶有男士咨詢此類產(chǎn)品，表情也相當(dāng)不自然。而上美容院進(jìn)行專業(yè)美容的男士更是鳳毛麟角，全市不僅沒有專門的男士專業(yè)美容店，就連幾家有男士美容項(xiàng)目的美容店，光顧的男士也寥寥無幾，有的每月營業(yè)額還出現(xiàn)“白板”。究竟是什么阻擋了男人美容業(yè)的發(fā)展呢？汕頭市美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長孫杰，從事美容整形已近20年，也是在上世紀(jì)90年代初，汕頭最早開展男士美容整形的專業(yè)人士之一，他認(rèn)為，傳統(tǒng)思想的束縛是男人們進(jìn)行美容的最大阻力，在國外尤其是歐美國家，男士美容已是司空見慣的。人們普遍認(rèn)為一個(gè)清清爽爽、干凈利落的外表，相對(duì)給人的印象更好，也會(huì)得到更多的青睞和信任，在同一件事情上獲得的機(jī)會(huì)也會(huì)更多。在這種觀念的影響下，男士美容自然走俏。
    相對(duì)來說，汕頭人還是比較傳統(tǒng)、保守的，傳統(tǒng)觀念是男才女貌，同時(shí)不少人認(rèn)為男人粗糙一點(diǎn)才有魅力，過分注重外表的男人性取向不正常，有女性化的嫌疑等等。所以，雖然有很多男人越來越重視修飾自己的外表，但也多限于在家“自我整理”。此外，一些女士也反對(duì)自己的男朋友或丈夫進(jìn)美容院，認(rèn)為男士重要的是事業(yè)和才能，美容那是多此一舉。男士的美容觀念就這樣被壓抑了。男士K歌、沐足往往都是邀上一幫朋友一起去，休閑的同時(shí)也進(jìn)行交往和交流，增進(jìn)了朋友間的感情。但做臉部美容卻總是單獨(dú)一人來，忌諱別人知道，這說明男士美容的觀念還沒有被廣泛地接受，在這種觀念的支配下，男士美容業(yè)的發(fā)展可謂是舉步維艱。

記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，大部分有意識(shí)有需要進(jìn)行美容的男士還處于“心動(dòng)而難行動(dòng)”的觀望狀態(tài)，他們挺在意那些世俗觀念的，認(rèn)為去美容院的事情要是讓別人知道了，肯定要笑話他“女人味”太重，說不定還要說他有女性化傾向?？磥?，男士美容這種意識(shí)要轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，要讓所有有美容想法的男士都大大方方地去到美容店，恐怕還要假以時(shí)日。
    冷清之下蘊(yùn)藏發(fā)展大空間
    雖然面前汕頭男性美容市場(chǎng)比較冷清，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)其發(fā)展前景感到樂觀。被采訪的業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，男性美容的作用也不小，美容能給自己帶來自信，越是把內(nèi)在美煥發(fā)出來，男人對(duì)生活的態(tài)度就越積極。除在防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、滋潤抗皺、運(yùn)動(dòng)護(hù)理等功能上有需求外，男性對(duì)面部、眼部、手部、足部等身體不同部位的護(hù)理需求同樣很大。

    適當(dāng)?shù)钠つw保養(yǎng)，能夠調(diào)節(jié)皮膚的水油平衡，滋潤營養(yǎng)皮膚，延緩皮膚衰老，可以使男性顯得容光煥發(fā)，更有魅力。越是事業(yè)有成的男性，越關(guān)注自己的形象。男人需要在各種競爭面前努力地展現(xiàn)自己、推銷自己，外表在給人第一印象中起著重要的作用。因此隨著汕頭白領(lǐng)階層的擴(kuò)大和工商業(yè)界精英的增多，男性美容肯定會(huì)受到青睞。任何觀念的徹底轉(zhuǎn)變都需要一個(gè)過程，但畢竟在一點(diǎn)點(diǎn)完成轉(zhuǎn)變。就像幾年前洗面乳還是女性專利而現(xiàn)在也已成為不少男士必備品，相信在不久以后的將來，男士香水、面膜、眼霜之類的產(chǎn)品和各種專業(yè)的美容整形項(xiàng)目也會(huì)像洗面乳一樣為大多數(shù)男士所接受，曾從事過男士美容的專業(yè)人士陳小姐也告訴記者，定期來給皮膚做一些基礎(chǔ)護(hù)理的男士，每次剛做完的時(shí)候，大都反應(yīng)整個(gè)人神清氣爽，不僅感到工作的心理壓力減輕了，而且面對(duì)他人的時(shí)候也更有自信了。
    長期以來人們對(duì)于男人的普遍審美觀就是硬朗、不拘小節(jié)，很多男性都對(duì)個(gè)人護(hù)理和保養(yǎng)肌膚漠不關(guān)心。然而隨著社會(huì)的發(fā)展，不修邊幅已經(jīng)不再是前衛(wèi)與潮流，整潔儒雅才是男人特別是白領(lǐng)和成功人士的魅力標(biāo)志。從這一方面看，男性美容仍暗藏很大的發(fā)展?jié)摿Α?br>    作為資深的專業(yè)人士，孫杰也十分看好汕頭男士美容業(yè)的發(fā)展。他說，隨著男士美容意識(shí)的日益增強(qiáng)，將有越來越多的男性加入到美容消費(fèi)中來，男士美容市場(chǎng)有巨大的發(fā)展空間。相信在不久的將來，不僅是職業(yè)比較注重外在形象的男士為事業(yè)和前程來美容，而且有的男士會(huì)純粹出于對(duì)健康和美的追求來美容，男性美容市場(chǎng)仍是一個(gè)值得重視、有待開發(fā)的市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。汕頭不僅有全國聞名的美容化妝品生產(chǎn)企業(yè)，而且在美容品和美容院經(jīng)營方面也積累了不少經(jīng)驗(yàn)，有關(guān)廠家和商家應(yīng)該從男性消費(fèi)心理及消費(fèi)特點(diǎn)入手，積極開發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品，完善配套服務(wù)，既滿足男士美容時(shí)尚的需求，也為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良機(jī)。