這項(xiàng)調(diào)查試圖從來(lái)自上海、北京、廣州等７個(gè)城市的２０００份問(wèn)卷中得出中國(guó)城市居民近年來(lái)生活觀念的變遷。「中國(guó)男人越來(lái)越愛(ài)美」成為一個(gè)有數(shù)據(jù)可依的結(jié)論。

然而，面對(duì)這個(gè)「向好」態(tài)勢(shì)，幾年前曾大呼「男士美容」時(shí)代已經(jīng)到來(lái)的中國(guó)美容業(yè)界，卻顯得格外冷靜。他們認(rèn)為，中國(guó)男士的「愛(ài)美」仍停留于「洗臉梳頭」的基礎(chǔ)階段?！改惺棵廊荨箻I(yè)并沒(méi)有向本世紀(jì)初預(yù)期的那樣招財(cái)進(jìn)寶。

「雅士堂」是北京最大的男士美容院，開業(yè)第一個(gè)月曾創(chuàng)下會(huì)員卡銷售額突破３０萬(wàn)元的成績(jī)，但是后來(lái)卻有將近半數(shù)買了卡的顧客并不去消費(fèi)。于是「雅士堂」不得不悄悄設(shè)起了女賓部，又大幅調(diào)整服務(wù)項(xiàng)目的價(jià)格。

事實(shí)上，更多的「男士美容」并非以「美」悅?cè)?，「解壓」「放松」「休閑」成為招攬生意的主牌。銀川市首家專業(yè)男士健康生活館負(fù)責(zé)人劉虹延說(shuō)，他們這里的會(huì)員以私企老板為多，而年齡在３５歲以上的人士主要選擇做身體護(hù)理和放松項(xiàng)目。這個(gè)生活館還專門開設(shè)休息喝茶區(qū)，許多男士把商務(wù)會(huì)談搬到了這里。

上海的這份調(diào)查同時(shí)顯示，有３３．４％的受訪家庭中有男士美容護(hù)膚品，但受訪的男士們每月花在美容產(chǎn)品上的開銷平均僅為８０元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這些城市的女性。

記者在北京的一些大型百貨公司看到，男士化妝品的舖貨率僅占女士的５％。一位商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)告訴記者，目前男士護(hù)膚品銷量只占女士的１０％左右。除了洗面奶、潤(rùn)膚霜等基礎(chǔ)護(hù)膚用品賣的還不錯(cuò)外，如剃須潤(rùn)膚露、止汗液等專為男士設(shè)計(jì)的產(chǎn)品都少有人問(wèn)津。

北京美容美發(fā)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，中國(guó)北方男性對(duì)「男士美容」的態(tài)度比起廣州、深圳等南方城市更加保守?！钢袊?guó)男士美容業(yè)的不溫不火，很大程度上是因?yàn)槿藗冇^念還不夠解放，認(rèn)為美容是女人的事，男人就該不修邊幅?！顾f(shuō)。

但與此同時(shí)，另有一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明了中國(guó)男士美容業(yè)的前進(jìn)勢(shì)頭：在內(nèi)陸被譽(yù)為最時(shí)髦城市的上海，２００５年男子美容消費(fèi)達(dá)到了２億元人民幣，并正以每年２０％左右的速度增長(zhǎng)﹔而未來(lái)５年，專家預(yù)測(cè)內(nèi)陸男士對(duì)于化妝品的市場(chǎng)需求將以每年９６％的速度遞增。