NBA結(jié)盟中國籃球

胡琳柟 2006-08-28

展開全文

NBA結(jié)盟中國籃球

隨著中國國家男子籃球隊上周結(jié)束三連敗、挺進世界男子籃球錦標賽的第二輪比賽，美國籃球界的官員們在姚明和中國隊與塞內(nèi)加爾和斯洛文尼亞等隊交鋒時堅決站在前者一邊似乎也情有可原了。

他們之所以偏向中國隊，那是因為從運動衫到籃球，去年在中國出售的NBA品牌產(chǎn)品已達4億件。NBA在中國的商業(yè)合作伙伴也已達到25家。當NBA總裁大衛(wèi)•斯特恩(David Stern)最近訪問中國時(過去兩年中他已經(jīng)三次訪華)，他甚至與內(nèi)蒙古的一家乳品公司進行了接洽。

斯特恩說，早在他來開拓中國市場之前，NBA的各家非中國贊助商就已紛紛涉足這個人口最多的國家了。在中國除了有一批特許產(chǎn)品經(jīng)銷商外，NBA還有15家營銷伙伴，其中既有美國企業(yè)（可口可樂(Coca-Cola)和麥當勞(McDonald‘s)），也有歐洲企業(yè)（諾基亞(Nokia)）和中國本土企業(yè)（中國移動(China Mobile)）。

他說：“與我們的國際贊助商交談往往是沒談上幾句話題就迅速轉(zhuǎn)移到了中國的商業(yè)機會上。”斯特恩還語帶揶揄地說，他很高興中國政府認為籃球是一項有益身心的運動。

border=0

斯特恩說，中國籃球的崛起“不可避免”。如果中國籃球隊的場上表現(xiàn)能夠改善，這一崛起的速度還會加快。當中國隊在世錦賽上連續(xù)輸給意大利、美國和波多黎各隊后，中國球迷的觀賽熱情面臨著大幅滑落的危險，而這些人恰恰是NBA的贊助商們緊盯的目標。據(jù)中國的體育刊物和體育專家們估計，中國隊被淘汰將使本次世錦賽的全球觀眾流失一半。

隨著周四以一記壓哨三分球擊敗斯洛文尼亞隊，中國首位NBA球星姚明的保證得到了兌現(xiàn)。當中國隊在2004年雅典奧運會上擊敗了實力強大的塞黑隊后，人們對中國男籃的期望值升得很高。

雖然美國人并不怎么關(guān)心男籃世錦賽(一些比賽被安排在美國清晨時間進行)，但中國人卻將其視為一項重要賽事。有關(guān)中國隊的最新消息充斥著報紙的體育版，中國的中央電視臺將轉(zhuǎn)播所有重要的比賽。新浪(Sina.com)和雅虎中國(Yahoo China)等門戶網(wǎng)站有關(guān)男籃世錦賽的報道鋪天蓋地。在中國隊迎來勝利之前，網(wǎng)上的體育評論員們雖然仍一如既往地支持姚明，但卻對中國隊的其他人提出了尖銳批評，如指責教練的戰(zhàn)術(shù)不當，批評球員間缺乏配合等。

網(wǎng)上的一則貼子稱：“雖然姚明是中國隊進攻的首選，但不應該是唯一的選擇。雖然他需要為全隊拿下最高得分，但不必包辦全部得分的50%。”

Engage Marketing的贊助咨詢師凱文•阿德勒(Kevin Adler)說，當兩年后北京舉辦夏季奧運會時中國隊會感受到要取得好成績的壓力。他說，中國賦予籃球運動的民族主義內(nèi)涵要遠高于美國。阿德勒補充說，中國球迷認為中國隊在2008年北京奧運會上取得好成績幾乎是不成問題的。

贊助商們也在仔細觀察著局勢。正在全力開發(fā)中國啤酒市場的安海斯公司(Anheuser-Busch Cos.)既是NBA的合作伙伴，也是中國奧運代表團和2008年北京奧運會的贊助商。

該公司負責全球媒體和運動營銷的副總裁托尼•龐托羅(Tony Ponturo)說，他相信籃球在中國的滲透率僅達到了其應有水平的10%至15%。他說，自己在中國各城市親眼看到、親耳聽到的是，籃球在中國的影響力不及足球，特別是在世界杯足球賽后情況更是如此。雖然中國沒能參賽，但中國球迷仍對世界杯表現(xiàn)出了宗教般的狂熱。

龐托羅想知道，在備戰(zhàn)北京奧運會的兩年內(nèi)中國人的興趣會在多大程度上轉(zhuǎn)移到籃球運動中來。

他說：“興趣提升的程度仍有待確定。在中國有許多品牌建設工作要做。目前的狀況還可以，基礎和趨勢也不錯。”

中國籃球協(xié)會(China Basketball Association)副主席胡加時最近對記者們說，雖然籃球在中國的流行程度不及足球，但他相信籃球的受歡迎程度正在提高。NBA中國區(qū)總經(jīng)理馬富生(Mark Fischer)說，中國有最大的NBA球迷群體，估計人數(shù)有5億。

NBA聲稱，上個賽季中國有10億多電視觀眾觀看過NBA的球賽。NBA在香港、上海和北京的辦事處目前有50名員工，斯特恩說，很快將把這三個地方的員工數(shù)增加一倍。他還說，NBA在美國的官員每周都要到中國出差。

NBA最近所做的一項籃球普及工作就是將“籃球大蓬車”(Jam Van)引入了中國，這一活動包括投籃比賽和玩互動式NBA視頻游戲，它經(jīng)停了中國17個城市，一些城市的周邊農(nóng)村甚至還有很多家庭沒有電視機。2004年，NBA旗下的休斯頓火箭隊和薩克拉門托國王隊在中國舉行了兩場表演賽。兩隊專門從美國帶來了比賽用球場地板，NBA比賽所特有的吉祥物和拉拉隊也被搬到了中國。為了這兩場比賽，上海的體育館還專門進行了改建。

NBA中國區(qū)總經(jīng)理馬富生說，中國從1987年起就轉(zhuǎn)播NBA的賽事，但“籃球大蓬車”這類大型活動此前還從未在中國舉辦過。他說：“這提高了活動水平，使我們在中國球迷眼中成了某種真實可及的東西，并為中國的體育賽事確定了標準。”NBA計劃2007年在中國舉辦更多表演賽。

上個月，美國籃球隊在男籃世錦賽之前來中國進行的熱身賽也引起了關(guān)注。

盡管熱身賽的票價為每張50至450美元，對中國人而言可謂價格昂貴，但廣州體育館的12,000個座位在比賽當天幾乎座無虛席。中國的國家電視臺也轉(zhuǎn)播了熱身賽。

許多希望打入中國市場的企業(yè)顯然都在借助籃球明星的影響力。阿迪達斯公司(Adidas AG)的首席執(zhí)行長赫伯特•海納(Herbert Hainer)本月表示，他的公司希望姚明在擴大銳步公司(Reebok)在華業(yè)務方面發(fā)揮重要作用。(阿迪達斯公司今年早些時候收購了銳步公司，后者目前在中國只有50家左右專賣店。)

邁阿密熱隊的球星奧尼爾(Shaquille O‘Neal)本月與中國的運動服生產(chǎn)商李寧公司(Li Ning Co.)簽署了一項5年期協(xié)議，雙方將專門針對中國大陸市場推出一個使用奧尼爾本人簽名的運動鞋系列。

但目前的情況是，除姚明外，中國基本上沒有貨真價實的籃球明星。世錦賽上中國對斯洛文尼亞一役中姚明一人獨得36分，而他的隊友中沒有一人的得分超過11分。中鋒王治郅曾經(jīng)是NBA的板凳球員，不過已有人說中國18歲的中鋒易建聯(lián)有可能繼姚明之后進入NBA第一輪選秀大會。

姚明的經(jīng)紀人比爾•達菲(Bill Duffy)稱中國的籃球職業(yè)聯(lián)賽還趕不上歐洲的水平。達菲預測中國男籃職業(yè)聯(lián)賽最終能有七到八支強隊脫潁而出，但前提條件是其球員的工資要與巴塞羅納隊(FC Barcelona)、貝內(nèi)通-特瑞維索隊(Benetton Treviso)和莫斯科的CSKA隊處于同一水平。

這位經(jīng)紀人還預測說，當中國的后衛(wèi)水平能趕上中鋒水平時，中國的籃球水平將達到一個轉(zhuǎn)折點。“我不認為現(xiàn)在就有年輕的史蒂夫•納什(Steve Nashes)在那里，”達菲說。納什是菲尼克斯太陽隊的得分后衛(wèi)，他曾兩度被評為NBA的最有價值球員。