互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)咨詢中心 譚斌

2006年7月，國內(nèi)知名的市場研究和管理咨詢機(jī)構(gòu)——賽迪顧問股份有限公司（CCID CONSULTING，股票代碼：HK8235）發(fā)布了《WEB 2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日益豐富，網(wǎng)民需求不斷升級(jí)，網(wǎng)民產(chǎn)生了以自我為中心來重新整合內(nèi)容、娛樂、商務(wù)、通信及其它種種個(gè)人應(yīng)用，以最大程度的滿足個(gè)性化的需求。為了滿足這一需求，網(wǎng)絡(luò)媒體也由原來眾性的大眾傳播轉(zhuǎn)為以個(gè)性為中心的個(gè)性化傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用模式及營銷特點(diǎn)都發(fā)生了巨大的改變。

WEB 2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體新的特性也帶來了新的商機(jī)，隨著WEB 2.0應(yīng)用越來越廣闊，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)營銷方面的盈利模式越來越成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體的市場規(guī)模將迅速增長。根據(jù)賽迪顧問的預(yù)測(cè)，2005年中國網(wǎng)絡(luò)媒體的市場規(guī)模達(dá)到56.3億元，而到2008年將達(dá)到160.8億元，從2005年到2008年年平均增長率高達(dá)42.2%。

圖1 網(wǎng)絡(luò)媒體市場規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，07

中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展環(huán)境趨于成熟

報(bào)告通過對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展歷史的回顧及現(xiàn)狀的分析，從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展政策、發(fā)展地位、技術(shù)演變和網(wǎng)民應(yīng)用等方面仔細(xì)分析了網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的環(huán)境。首先，信息產(chǎn)業(yè)部等管理部門頒布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)范》等法律條列來管理網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，同時(shí)各大門戶網(wǎng)站也發(fā)起文明辦網(wǎng)的呼聲。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷傳播能力和價(jià)值正在逐步得到認(rèn)同，也正受到越來越多的企業(yè)及個(gè)人關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模近年來也保持著高速增長態(tài)勢(shì)。第三，博客、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)及電子雜志等WEB 2.0應(yīng)用使用頻率有大幅度的增長。第四，XML等WEB 2.0技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

WEB 2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值鏈細(xì)分

在WEB 2.0時(shí)代，個(gè)體用戶的價(jià)值得到了最大的體現(xiàn)，眾多的網(wǎng)民既是信息創(chuàng)造者和信息傳播渠道，同時(shí)也是信息的受眾。新聞采播不再是小部分專業(yè)人士的特權(quán)，任何接觸新聞事件的人員都可以以自己的視角來觀察和報(bào)道新聞事件，并且數(shù)碼攝像機(jī)與錄像機(jī)的普及為大眾采編新聞提供了設(shè)備基礎(chǔ)，內(nèi)容制作者將細(xì)分為數(shù)據(jù)、圖像、多媒體等不同類型。網(wǎng)民主動(dòng)地選擇信息，信息主動(dòng)去尋找合適的用戶。通過RSS等定制化閱讀器，網(wǎng)民可以過濾掉不感興趣的多余信息，只關(guān)注自己感興趣的信息。傳統(tǒng)媒體逐漸成為個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)媒體的后臺(tái)。

圖2 WEB2.0網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值鏈

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，07

WEB 2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體各細(xì)分應(yīng)用發(fā)展不均

WEB 2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體包括門戶網(wǎng)站、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等細(xì)分應(yīng)用，目前中國市場門戶網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展的比較成熟，博客和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正處于高速成長期，而播客、網(wǎng)絡(luò)雜志、互動(dòng)搜索等應(yīng)用則仍然處于初創(chuàng)期。

在WEB 2.0時(shí)代，門戶網(wǎng)站在信息源及傳播模式兩方面都面臨新形式的挑戰(zhàn)。博客、播客、SNS等新興應(yīng)用將改變門戶網(wǎng)站信息來源，而RSS技術(shù)將改變眾多網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，從而改變門戶網(wǎng)站的盈利模式。

博客在中國已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展期，博客的注冊(cè)用戶數(shù)也達(dá)到了數(shù)千萬，但是到目前為止，博客尚無成熟的盈利模式，這將成為限制博客進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。網(wǎng)絡(luò)雜志不受刊號(hào)限制、沒有紙張和發(fā)行費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)雜志的進(jìn)入門檻非常低，目前各種各樣的網(wǎng)絡(luò)雜志不計(jì)其數(shù)，但是真正具有品牌影響力的卻是非常少，尚處于初創(chuàng)階段。

WEB 2.0網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)

由WEB 1.0通過瀏覽器瀏覽html網(wǎng)頁，向內(nèi)容更豐富、互動(dòng)性、個(gè)性化更強(qiáng)的WEB 2.0模式發(fā)展已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)有的博客、播客、個(gè)人門戶、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)雜志、互動(dòng)搜索等等都已經(jīng)體現(xiàn)了這種趨勢(shì)。

而隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸分成表現(xiàn)層和基礎(chǔ)層，現(xiàn)有的WEB 2.0網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)將占據(jù)表現(xiàn)層的主體，媒體表現(xiàn)形式上由文字加圖片走向音、視頻。博客與播客將走向融合，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)空間概念進(jìn)一步得到增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是人們工作和生活的工具，而是變成生活的一部分，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)空間即網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的生存形態(tài)，通過SNS形成眾多小的群體，而社區(qū)論壇則成為個(gè)人網(wǎng)絡(luò)聚集地，互動(dòng)搜索成為聯(lián)系各種群體之間的紐帶。雖然現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站向基礎(chǔ)層轉(zhuǎn)變，但是作為大眾傳媒，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性仍然不會(huì)降低，傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站仍然發(fā)揮著重要的作用。

投資機(jī)會(huì)明顯，網(wǎng)絡(luò)媒體商機(jī)無限

WEB2.0將給中國的網(wǎng)絡(luò)媒體帶來全新的市場空間，現(xiàn)有的媒體格局也將面臨著變革，與用戶更緊密結(jié)合成為新的商業(yè)模式的必備條件。中國1億多高速增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶及4億手機(jī)用戶，具有無窮的發(fā)展?jié)摿?。具體到細(xì)分市場來看，播客、網(wǎng)絡(luò)雜志及互動(dòng)搜索應(yīng)用處于初創(chuàng)期，盈利潛力巨大，但是目前缺乏清晰的盈利模式，發(fā)展前景不明確，存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。而博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)處于成長期，是投資的最佳時(shí)機(jī)，但是目前已經(jīng)有較多的競爭者，進(jìn)入門檻較高。至于門戶網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展的比較成熟，進(jìn)入市場的難度較大。但是總的來看，網(wǎng)民個(gè)性化的需求以及不斷發(fā)展的技術(shù)將帶來越來越多的投資機(jī)會(huì)，中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場投資潛力巨大。