據(jù)Pew在2005年1月初的調(diào)查，閱讀BLOG的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2004年的2月份到11月份間陡然增加了58%，顯示BLOG受眾與BLOG創(chuàng)建者都在快速增長。5%的美國網(wǎng)民，即600萬網(wǎng)民通過RSS或XLM內(nèi)容聚合方式閱讀在線新聞及信息。該調(diào)查同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，還有62%的美國網(wǎng)民不明白 什么是博客（BLOG）。

在上述調(diào)查數(shù)字中，從2004年11月到2005年3月兩次調(diào)查中閱讀BLOG的用戶人數(shù)降低的2個(gè)百分點(diǎn)，Pew的解釋是由于調(diào)查樣本的變化帶來的誤差，實(shí)際調(diào)查意義是，閱讀BLOG的人數(shù)在最近4個(gè)月內(nèi)沒有明顯變化。

關(guān)于博客用戶的年齡和性別結(jié)構(gòu)，Pew在2005年第一季度美國博客狀況的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)建博客的以男性居多，在2871個(gè)被調(diào)查者中，11%的男性網(wǎng)民創(chuàng)建了BLOG，女性只有8%擁有BLOG。在博客的年齡方面，18-29歲是創(chuàng)建BLOG最多的年齡段（19%），50歲以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶創(chuàng)建BLOG的只占5%。

與其它形式的媒體相比，Pew的研究認(rèn)為，BLOG讀者數(shù)量相當(dāng)于40%的電臺談話廣播受眾，或者20%的報(bào)紙閱讀者數(shù)量。

在國內(nèi)，2002年8月份博客中國（http://www.BLOGchina.com）網(wǎng)站的推出，推動(dòng)了博客概念的快速傳播，吸引了多個(gè)網(wǎng)站提供博客托管服務(wù)，并且?guī)?dòng)及眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶加入到博客寫作和閱讀博客文章的行列，博客中國網(wǎng)站也發(fā)展成為“全球第一博客門戶”。

從這些相關(guān)調(diào)查數(shù)字和現(xiàn)象也進(jìn)一步表明，博客已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的現(xiàn)象，并且日益對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境產(chǎn)生影響，博客在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用價(jià)值和潛在問題也逐漸表現(xiàn)出來。網(wǎng)上營銷新觀察的研究文章“博客在六個(gè)方面降低網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用”（原文：http://www./wmtheo/zh260.htm）認(rèn)為，博客營銷的價(jià)值目前首先體現(xiàn)在降低網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用方面，尤其是“博客減小了被競爭者超越的潛在損失”：

“在博客方面所花費(fèi)的時(shí)間成本，實(shí)際上已經(jīng)從其他方面節(jié)省的費(fèi)用所補(bǔ)償，比如為博客網(wǎng)站所寫作的內(nèi)容，同樣可以用于網(wǎng)站內(nèi)容的更新，反之，如果因?yàn)闆]有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的”?？梢?，博客營銷已經(jīng)具有一定的戰(zhàn)略意義，因此文章進(jìn)一步提醒：“如果在2005年你還沒有博客，那么將遠(yuǎn)落后于已經(jīng)博客了的競爭者”。

新競爭力(www.)通過國內(nèi)外對博客營銷應(yīng)用狀況的分析發(fā)現(xiàn)，盡管博客已經(jīng)為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，但是博客網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和方法對于大多數(shù)企業(yè)/網(wǎng)站來說仍然是陌生的，尤其對于博客營銷的實(shí)際操作和管理知識非常欠缺。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷前沿領(lǐng)域，博客營銷的深度應(yīng)用目前還只是局限于少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平較高的企業(yè)/網(wǎng)站，更多的企業(yè)還需要較長時(shí)間的摸索才能逐漸掌握這種新型網(wǎng)絡(luò)營銷工具。