近期，國家發(fā)展改革委和市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關于治理價格無序競爭 維護良好市場價格秩序的公告》，直指當前市場中存在的價格無序競爭現象。

國家發(fā)展改革委有關負責同志指出，部分產業(yè)出現的無序競爭，可能導致“劣幣驅逐良幣”，對行業(yè)發(fā)展、產品創(chuàng)新和質量安全造成負面影響。

對于正處于低價競爭漩渦中的輪胎行業(yè)，這一公告無疑是一場及時雨。在市場需求疲軟的背景下，輪胎行業(yè)能否借此契機走出無序價格戰(zhàn)的困局？

近期，在市場銷售低迷的背景下，部分輪胎品牌又啟動了價格戰(zhàn)。更有輪胎企業(yè)提出了“0利潤”的激進策略，試圖以犧牲全部利潤為代價換取市場份額。

這種競爭態(tài)勢看似是市場自由的體現，實則是以短期利益換取長期隱患的賭博。

價格戰(zhàn)一旦打響，沒有真正的贏家。當企業(yè)為了生存而將價格壓至成本線以下，只有兩條路可走：要么降低產品質量，壓縮生產成本；要么持續(xù)虧損，直到資金鏈斷裂。

這兩種結果，最終損害的不僅是企業(yè)自身，更是整個行業(yè)的健康發(fā)展與消費者的長遠利益。

輪胎作為關乎行車安全的重要產品，其質量容不得半點馬虎。低于成本的價格競爭，很可能導致企業(yè)在原材料選擇、生產工藝上偷工減料，為交通安全埋下隱患。

此次公告并未采取“一刀切”的禁止價格競爭，而是在保護經營者自主定價權的前提下，按照事前引導和事中事后監(jiān)管相結合的思路，提出了系統(tǒng)性的解決方案。

調研行業(yè)平均成本，加強價格監(jiān)控

公告提出，對價格無序競爭問題突出的重點行業(yè)，行業(yè)協(xié)會等有關機構可以調研評估行業(yè)平均成本。這一措施為經營者合理定價提供了參考依據。

經營者可以結合自身成本和行業(yè)平均成本，優(yōu)化定價策略。

值得注意的是，公告明確“不正當價格行為涉及的'低于成本’是指低于經營者自身成本”，這意味著高于自身成本但低于行業(yè)平均成本的定價，將不被視為違規(guī)。

這既保護了高效企業(yè)的成本優(yōu)勢，又防止了低于成本銷售的不正當競爭。

引導經營者改進生產經營管理

通過行業(yè)平均成本的調研和發(fā)布，經營者可以了解全行業(yè)狀況，找到自身在生產效率、經營管理方面的差距，從而推進提質升級。

公告引導企業(yè)從價格競爭轉向價值競爭，鼓勵企業(yè)通過提升產品質量和服務水平，而非僅僅依靠低價來贏得市場。

評估行業(yè)競爭狀況

通過對比行業(yè)平均成本和市場價格，監(jiān)管部門可以更加準確地監(jiān)測、評估行業(yè)競爭狀況，為宏觀調控提供參考。

這一措施有助于及時發(fā)現行業(yè)整體存在的風險，避免局部問題蔓延為系統(tǒng)性風險。

發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用

公告強調行業(yè)協(xié)會應當嚴格遵守價格法、反壟斷法規(guī)定，促進行業(yè)自律，引導經營者共同維護行業(yè)公平競爭秩序。

行業(yè)協(xié)會在治理無序競爭中扮演著關鍵角色，它既是政府與企業(yè)的橋梁，也是行業(yè)自律的主要推動者。

價格無序競爭者的三道緊箍咒

對于堅持進行價格無序競爭的經營者，《公告》提出了明確的三級監(jiān)管措施。

提醒告誡成為第一道防線。對涉嫌價格無序競爭的經營者進行提醒告誡，要求其自覺規(guī)范價格行為。

監(jiān)管執(zhí)法則是第二道關卡。對提醒告誡后仍未規(guī)范價格行為的經營者，監(jiān)管部門將開展成本調查、價格監(jiān)督檢查，發(fā)現價格違法違規(guī)問題的，依法予以查處。

失信懲戒構成了第三道屏障。公告明確要充分發(fā)揮信用監(jiān)管作用，依法依規(guī)實施失信懲戒。在信用社會日益完善的今天，這一措施將對違規(guī)企業(yè)形成強大威懾。

下一步，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局將指導各地按照《公告》提出的基本思路和重點舉措，依法依規(guī)治理企業(yè)無序競爭。

輪胎企業(yè)應當借此契機，重新審視自身的競爭策略，從價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)，通過產品創(chuàng)新、服務提升和品牌建設，構建可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

唯有如此，輪胎行業(yè)才能走出無序競爭的泥潭，迎來健康發(fā)展的新格局。