文丨張是之 有些新聞，真的是看的你很無(wú)奈。 今天最新消息，義烏郵政管理局表示，因「低價(jià)傾銷」，百世快遞、極兔速遞被整治，主要措施是停運(yùn)部分分撥中心，已于今天執(zhí)行。 此前義烏郵政管理局就曾于4月6日下發(fā)過(guò)一份措辭嚴(yán)厲的警示函： 我局于3月10日、3月19日、3月23日及4月1日，多次知會(huì)你公司，同時(shí)告誡你公司不得用遠(yuǎn)低于成本價(jià)格進(jìn)行傾銷，但至今你公司未按照要求進(jìn)行整改，現(xiàn)發(fā)函對(duì)你公司進(jìn)行警示。 要求你公司于4月9日前整改完畢，否則，我局將根據(jù)《快遞條例》第四十一條相關(guān)要求，責(zé)令你分撥中心停業(yè)整頓。
從網(wǎng)上報(bào)道來(lái)看，快遞公司業(yè)內(nèi)普遍的成本價(jià)是 1.4 元，百世和極兔這兩家的價(jià)格應(yīng)該是比這個(gè)還要低。價(jià)格低怎么還成了毛病呢？有網(wǎng)友也表示奇怪，而被定罪的原因就是有個(gè)「低價(jià)傾銷」的罪名在等著他們。這個(gè)低價(jià)傾銷的罪名，我們常見(jiàn)于美國(guó)對(duì)中國(guó)商品的懲罰上，說(shuō)是我們的產(chǎn)品賣的太便宜了，就構(gòu)成了低價(jià)傾銷。怎么今天還自己人斗起自己人了呢？其實(shí)這這一切都源于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)的錯(cuò)誤。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，低價(jià)傾銷是有害的，是違背企業(yè)生存原理及價(jià)值規(guī)律的，是一種引發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)、中小企業(yè)倒閉的惡性競(jìng)爭(zhēng)行為。 （PS：有沒(méi)有讀到一種「經(jīng)濟(jì)學(xué)家」、法律在教企業(yè)家做人做事的味道？）在他們的認(rèn)知中，低價(jià)傾銷就是一種原罪。所以，要避免這種惡性競(jìng)爭(zhēng)，禁止低價(jià)傾銷。根據(jù)這些理論，相關(guān)法條也做出了規(guī)定。比如《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品。 《價(jià)格法》第十四條第二款規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為：在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或獨(dú)占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。 網(wǎng)上很多人大概都知道低價(jià)傾銷這回事，也支持郵政管理部門的處罰，理由就是這些低價(jià)傾銷的公司，先砸錢拿下市場(chǎng)然后再漲價(jià)把原來(lái)虧出去的錢賺回來(lái)，同時(shí)會(huì)形成壟斷。可這種觀點(diǎn)實(shí)在是經(jīng)不起推敲，首先他們是在拿一個(gè)還沒(méi)有發(fā)生的事情，還僅存在他們想象中的事情，就去給一個(gè)企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)行為定性，并且是定罪加處罰。尚未發(fā)生的傷害，顯然不是真正的傷害，處罰在邏輯就先說(shuō)不過(guò)去。其次，在學(xué)理上，我們也無(wú)法說(shuō)「低價(jià)傾銷」就是有害的。如何控制成本和制定價(jià)格，很顯然都應(yīng)該是企業(yè)自己的事。只要消費(fèi)者愿意買單，那外人根本沒(méi)有說(shuō)話的份兒。百世和極兔價(jià)格低，就傷害了其他人的利益嗎？并沒(méi)有。這里特別需要提醒的是注意「語(yǔ)言腐敗」的問(wèn)題。當(dāng)一家公司因?yàn)榈蛢r(jià)搶走了別人的生意時(shí)，這叫正常的競(jìng)爭(zhēng)，這不叫傷害，更不叫侵權(quán)。第三，市場(chǎng)準(zhǔn)入是自由的，競(jìng)爭(zhēng)就從未消失。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、郵政部門的處罰，以及網(wǎng)上那些叫好的人，都以為百世、極兔這樣的做法，就是為了打價(jià)格戰(zhàn)把市場(chǎng)上的其他快遞公司趕出去，然后自己壟斷整個(gè)市場(chǎng)。但問(wèn)題的核心在于，想把別人趕出去，哪有那么容易？哪里是降降價(jià)、打打價(jià)格戰(zhàn)就能辦到的？這些人的思維啊，被傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和那些法律的條條框框所桎梏，哪有那么簡(jiǎn)單？只要市場(chǎng)準(zhǔn)入是自由，競(jìng)爭(zhēng)的大門就從來(lái)不會(huì)關(guān)閉。當(dāng)年滴滴、快的大打價(jià)格戰(zhàn)，不僅打價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)果最后還聯(lián)手合并了。當(dāng)年也有很多人跳出來(lái)說(shuō)什么打價(jià)格戰(zhàn)就是為了日后的壟斷，你看果然壟斷了吧？沒(méi)錯(cuò)，看市場(chǎng)份額當(dāng)時(shí)好像是壟斷了，但后來(lái)呢？共享出行的大門沒(méi)有關(guān)上，現(xiàn)在你打開(kāi)高德地圖隨便一搜，除了滴滴還有十幾種平臺(tái)可以選擇。拼價(jià)格是競(jìng)爭(zhēng)策略的一種，但絕對(duì)不是競(jìng)爭(zhēng)的全部，更不可能因?yàn)槠磧r(jià)格就沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，我們前面說(shuō)他們?cè)趹{借想象的傷害來(lái)定性和定罪，而他們那些想象的傷害從來(lái)都不會(huì)發(fā)生。企業(yè)有權(quán)制定更低的價(jià)格，消費(fèi)者也有權(quán)選擇更便宜的產(chǎn)品和服務(wù)，郵政部門這橫插的一腳，讓人家停業(yè)整頓，可以說(shuō)完全沒(méi)有道理。而且極兔快遞這家公司我還真是第一次聽(tīng)說(shuō)，名氣和市場(chǎng)應(yīng)該都不如「四通一達(dá)」。小公司起步靠低價(jià)打開(kāi)市場(chǎng)，這有什么不妥嗎？別說(shuō)低于成本價(jià)了，就是免費(fèi)提供快遞服務(wù)，只要企業(yè)愿意，賠本賺個(gè)吆喝混個(gè)臉熟，那也沒(méi)問(wèn)題。如果當(dāng)年電信部門按照今天郵政部門處罰快遞的邏輯，微信恐怕是活不到今天。當(dāng)年微信實(shí)現(xiàn)的信息和通話功能，哪一塊不是動(dòng)了電信部門的奶酪？而且最要命的是，微信還是免費(fèi)的。微信不是沒(méi)有面臨被封殺的威脅，只不過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太快，有關(guān)部門的思路沒(méi)有跟上，客觀上呈現(xiàn)出了部分領(lǐng)域「無(wú)為而治」的效果罷了。去看看民營(yíng)快遞成長(zhǎng)史的艱難，就知道什么叫作既當(dāng)裁判員又是運(yùn)動(dòng)員了。百世和極兔的遭遇，很有可能是招致了同行的舉報(bào)。而我們也說(shuō)過(guò)很多次，這種情況往往是先有惡法，后有惡人。那些錯(cuò)誤的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、法律和法規(guī)，給了市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間不切實(shí)際的妄想。無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得到的東西，妄想通過(guò)其他更卑鄙的手段得到。最近深圳房產(chǎn)市場(chǎng)也正在遭遇類似事情，一聲嘆息。題圖：Lovis Corinth 上一篇：有形之手的任性和傲慢
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