本以為會(huì)是群雄混戰(zhàn)的國(guó)慶檔，結(jié)果卻集體啞火。爆款黑馬一個(gè)沒(méi)有，新片不如舊片能打。2025年國(guó)慶檔總票房18.35億，同比下降13%。

從映前輿論來(lái)看，很多觀眾處于觀影決策迷茫期。對(duì)于提前流出的口碑，大家已不敢輕易相信。繼情緒營(yíng)銷之后，口碑營(yíng)銷也被正式玩壞。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，除了《震耳欲聾》《畢正明的證明》《三國(guó)的星空第一部》，其他影片的分日預(yù)售占比較低，證明普通觀眾更習(xí)慣當(dāng)日購(gòu)票。

而《震耳欲聾》《畢正明的證明》《三國(guó)的星空第一部》預(yù)售占比較高，主要得益于檀健次、王安宇粉絲，被貓眼研究院定義為“強(qiáng)粉絲屬性電影”。

其實(shí)今年國(guó)慶檔具有粉絲屬性的電影不止一部，甚至幾乎每部電影都有一個(gè)有名有姓的小生予以拖拽或點(diǎn)綴。此處所定義的小生，是指在扛票房的70后中生之后的男演員們，包含80、90、00后。

這其中，既有檀健次、王安宇這樣的的劇圈小生勇闖電影圈；也有偶像團(tuán)體時(shí)代少年團(tuán)的丁程鑫首次以“主演”身份參與《刺殺小說(shuō)家2》，此前他在電影《海的盡頭是草原》僅為友情出演；還有“熟臉”電影小生陳飛宇、范丞丞，前者與自己父親陳凱歌合作了三部《志愿軍》，后者從《飛馳人生2》到《浪浪人生》，跟韓寒的亭東影業(yè)合作了兩次。

也正因如此，今年國(guó)慶檔電影的宣發(fā)層面，小生粉絲們異常活躍，這也讓路人很難從社交平臺(tái)上看到真實(shí)口碑。即使有些小生電影的口碑確實(shí)不錯(cuò)，也很難被路人采信，遑論實(shí)現(xiàn)票房上的逆襲。

主演面孔年輕化的國(guó)慶檔票房遇冷，暴露了新一代電影小生的尷尬境遇。與上一代以易烊千璽、朱一龍為代表的流量生不同，這屆小生的電影更容易陷入信息繭房，宣發(fā)與口碑甚至吐槽都是“僅粉絲可見(jiàn)”，路人不關(guān)心、沒(méi)察覺(jué)、不認(rèn)識(shí)。

沖預(yù)售，不是小生歸路

有粉絲購(gòu)買力的小生參與電影，對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，最大的一個(gè)實(shí)質(zhì)性好處就是沖預(yù)售。這件本屬于電影發(fā)行人員的工作，現(xiàn)在被粉絲分擔(dān)了很多。

相關(guān)從業(yè)者告訴硬糖君，現(xiàn)在有些粉絲群體的領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)深度參與到發(fā)行工作里，與發(fā)行工作人員直接商談沖預(yù)售策略。除了有計(jì)劃地沖預(yù)售票房，粉絲還會(huì)擔(dān)當(dāng)駐地發(fā)行責(zé)任。分布在全國(guó)各地的粉絲后援會(huì)天然形成了全國(guó)發(fā)行矩陣，能兵分多路去攻克附近的電影院場(chǎng)次排片。

國(guó)慶檔映前，從檀健次的微博超話就可以看出，粉絲對(duì)《震耳欲聾》的預(yù)售是相當(dāng)重視的，有極詳細(xì)的攻略。最終，《震耳欲聾》以4463萬(wàn)的預(yù)售票房，遠(yuǎn)超檀健次上一部主演電影《被我弄丟的你》。

檀健次此次預(yù)售成績(jī)?cè)谝槐娏髁可镆裁星懊?/span>——超過(guò)了朱一龍、王源、張藝興、鹿晗，僅次于肖戰(zhàn)、易烊千璽、王一博、王俊凱。

與此同時(shí)，《震耳欲聾》的映前看片口碑也相當(dāng)出挑，還流出了“小藥神”的美譽(yù)，硬糖君身邊的從業(yè)人員測(cè)評(píng)都相當(dāng)看好。 

遺憾的是，強(qiáng)勁預(yù)售+提前口碑這套以前頗為靈驗(yàn)的流量生創(chuàng)造票房奇跡的操作模式，在今天卻失去了效用。

雖然檀健次粉絲創(chuàng)造了四千萬(wàn)的預(yù)售成績(jī)，成為國(guó)慶檔的預(yù)售冠軍。但電影上映后，票房表現(xiàn)卻有一種“雷聲大雨點(diǎn)小”的感覺(jué)。截至目前，上映10天票房2億。顯然，《震耳欲聾》并沒(méi)有擔(dān)起業(yè)內(nèi)人的期待。

早年，TFBOYS三人勇闖電影圈，主演的電影已經(jīng)把“預(yù)售+口碑”這套玩得爐火純青。尤其是易烊千璽，《送你一朵小紅花》在非春節(jié)檔的冷門檔期拿下2.1億預(yù)售，被當(dāng)作一個(gè)令人詫異的社會(huì)新聞大規(guī)模報(bào)道，直接拉動(dòng)了好奇路人的批量入場(chǎng)。

而這套模式的式微也早有端倪。今年春節(jié)檔，肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》在春節(jié)檔拿下3.57億預(yù)售，創(chuàng)造了流量生電影的預(yù)售紀(jì)錄。結(jié)果卻是負(fù)面口碑出圈，即使粉絲在宣傳時(shí)盡量“去肖戰(zhàn)化”，以宣傳徐克電影為主，仍然難以吸引路人進(jìn)場(chǎng)。

從2020年的《送你一朵小紅花》到2025年的《震耳欲聾》，路人對(duì)“粉絲群體創(chuàng)造預(yù)售奇跡”這類新聞的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了很大變化，從好奇跟風(fēng)到謹(jǐn)慎觀望到置若罔聞。

是時(shí)候轉(zhuǎn)變粉絲在電影圈的作用了。粉絲群體最應(yīng)該發(fā)揮的作用是宣傳，而非沖預(yù)售。電影圈如果只盯著死忠粉絲的氪金能力，而忽視更大范圍的觀眾參與度，完全是在重蹈選秀的老路。早年電視臺(tái)時(shí)代的選秀，粉絲是要走上街做活動(dòng)拉票，讓路人一票一票地發(fā)短信，真正體現(xiàn)了民選的價(jià)值。而后來(lái)的長(zhǎng)視頻選秀發(fā)明了奶票，就變成了一場(chǎng)針對(duì)有消費(fèi)能力粉絲的氪金游戲。

不適配，電影與小生互拖后腿

從豆瓣評(píng)分來(lái)看，《震耳欲聾》《畢正明的證明》算是國(guó)慶檔的優(yōu)等生了，但口碑卻完全沒(méi)能帶動(dòng)任何票房增長(zhǎng)。

究其原因，還是從題材就讓人提不起觀看的興致。兩位小生征戰(zhàn)國(guó)慶檔的電影選題，要么不夠新鮮，要么離題萬(wàn)里。就算拍得好，也懶得看。何況觀眾還要承擔(dān)不好看的風(fēng)險(xiǎn)。

檀健次的《震耳欲聾》涉及聾啞人故事，這類特殊人群的題材近兩年泛濫成災(zāi)。主角是聾啞人的電影，今年就上映了不下三部。比如，張藝興的《不說(shuō)話的愛(ài)》、張婧儀的《獨(dú)一無(wú)二》以及趙麗穎的《向陽(yáng)·花》。

觀眾對(duì)特殊人群題材已經(jīng)開(kāi)始免疫，很難為套路化的煽情而動(dòng)情。再加上，小生拍特殊人群題材大多有著轉(zhuǎn)型或是沖獎(jiǎng)的訴求，觀眾不想再為這種功利性目的買單。

王安宇的《畢正明的證明》講述的是綠皮火車年代的盜賊江湖故事。對(duì)于年輕觀眾來(lái)說(shuō)，這是既沒(méi)有遙遠(yuǎn)到很新奇、也沒(méi)有切近到可感知的故事背景，屬于兩邊不靠。而對(duì)于親歷過(guò)那個(gè)年代的老觀眾來(lái)說(shuō)，與其花錢看《天下無(wú)賊》致敬版，不如直接重溫原版。

所以，兩部電影即使口碑尚可，國(guó)慶檔觀眾也很難有看它們的理由——好又沒(méi)那么好，新又不夠新，爽也并不爽，又不是合家歡或純愛(ài)那樣的儀式性觀影片，真不如手機(jī)刷短劇呢。

電影不中用，小生也不扛打?，F(xiàn)在劇集與偶像市場(chǎng)的流量明星斷代嚴(yán)重，可供電影圈收割粉絲購(gòu)買力的演員并不多。

王安宇相對(duì)于檀健次，粉絲購(gòu)買力就要遜色許多。檀健次于去年末播出的《獵罪圖鑒2》數(shù)據(jù)被統(tǒng)計(jì)到今年榜單，暫列云合熱播期有效播放集均第一。該劇對(duì)檀健次的加成很大，今年商務(wù)數(shù)量猛增至21個(gè)。

而王安宇雖然通過(guò)年代群像戲《小巷人家》證明了自己的演技，哭戲“破碎感”有一定話題度，但他并沒(méi)有自己的一番代表作，尚未吸引到太多有購(gòu)買力的核心粉絲。

至于星二代“小生”范丞丞、陳飛宇，闖蕩電影圈不依賴于粉絲購(gòu)買力，但也需要改變擇戲思路了，真不是靠合作大咖就能慢慢混出來(lái)的。范丞丞在綜藝?yán)镆恢弊叩氖恰帮@眼包”喜劇路線，但在電影里，并不是什么喜劇角色都適合他。

《飛馳人生2》里“愣頭青”賽車手厲小海一角，還比較符合他的個(gè)性。但《浪浪人生》里心思細(xì)膩的“才子”黑狗達(dá)一角，顯然并不適合他。倒是付航飾演的“小弟”阿小，不斷出糗抖包袱，這才是范丞丞的舒適區(qū)。

陳飛宇在擇戲方面，比范丞丞有劇本加成優(yōu)勢(shì)，畢竟有老爸親自上陣?！吨驹杠姟啡壳泻芏嚓愶w宇的高光戲，即使熱度不及預(yù)期，也算穩(wěn)步在扭轉(zhuǎn)陳飛宇的口碑。

如何制造下一個(gè)“易烊千璽”？

當(dāng)硬糖君以為韓延拍攝的特殊人群電影《我們一起搖太陽(yáng)》賣不動(dòng)、靠煽情撬動(dòng)票房這一套已經(jīng)行不通時(shí)，去年末、今年初，易烊千璽主演的特殊人群電影《小小的我》又賣了7.6億票房。

易烊千璽一躍成為獨(dú)一檔的扛票房小生。在他之后，朱一龍、王一博都曾被寄予厚望，但一個(gè)連遭失敗，一個(gè)長(zhǎng)期待業(yè)。

朱一龍?jiān)谌ツ晔钇跈n遭遇《負(fù)負(fù)得正》滑鐵盧后，今年暑期檔又遭遇了《東極島》的票房慘敗，他的扛票房能力已經(jīng)受到質(zhì)疑。

王一博在2023年的《熱烈》之后，就沒(méi)有新電影作品了。拍《無(wú)名》時(shí)，博納和程耳導(dǎo)演許諾給王一博的項(xiàng)目《人魚》，至今沒(méi)有動(dòng)靜。

其他流量小生里，王俊凱最具扛票房能力，但《749局》對(duì)其口碑影響較大。相較于易烊千璽，他始終沒(méi)有找準(zhǔn)自己的戲路，嘗試的角色比較多樣化，科幻片、文藝片、親情片等都有接演，尚未形成自己的風(fēng)格和穩(wěn)定觀影預(yù)期。

而在本輪劇圈小生檀健次、王安宇勇闖電影圈前，上一批劇圈小生已經(jīng)“知難而退”，回到了自己的舒適區(qū)。李現(xiàn)演了幾部上不了的電影后，回到劇集領(lǐng)域，接連搭了劉亦菲、楊紫，找回事業(yè)第二春。演文藝片翻車的劉昊然，雖然今年接連靠《唐探1900》《南京照相館》打了翻身仗，但他的開(kāi)機(jī)新項(xiàng)目也是電視劇。

在制造流量偶像越來(lái)越困難的時(shí)代，與其期待流量轉(zhuǎn)型成功、成為下一個(gè)易烊千璽，不如期待電影圈自造明星。電影的造星邏輯本就和劇集、偶像不一樣，電影明星依賴廣泛的路人緣，而不是一小撮核心粉絲的購(gòu)買力。雖然今天觀眾的口味發(fā)生了很大變化，電影票錢越來(lái)越難賺，但電影人不應(yīng)該為了急于收割小部分粉絲，把賺錢的路越走越窄，連帶讓電影受眾也越來(lái)越窄。

扛票房的中生一代能夠崛起，靠的是本身?xiàng)l件與電影類型的適配，不斷向市場(chǎng)推送同類型的好作品，從而獲得觀眾的認(rèn)可。新一代小生應(yīng)該與什么類型掛鉤呢？殘疾人賽道已經(jīng)讓易烊千璽占了，硬糖君個(gè)人認(rèn)為動(dòng)作片應(yīng)該是一條路子。

從《封神》質(zhì)子團(tuán)到《捕風(fēng)追影》養(yǎng)子團(tuán)，演技可能僅粉絲可見(jiàn)，但肌肉那是肉眼可見(jiàn)。我們的觀眾還是善良包容的，只要你一身肌肉、拳拳到肉，就愿意信你沒(méi)有功勞也有苦勞——只要肯為朕花心思就好。