無數(shù)雙眼睛在黑暗中窺探，一旦發(fā)現(xiàn)目標(biāo)，槍聲便會響起。每個文明都是帶槍的獵人，任何暴露自己的存在都將被消滅。這是劉慈欣在《三體》中描述的黑暗森林法則。

互聯(lián)網(wǎng)何嘗不是這樣？

互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)紅人如過江之鯽，眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。爆紅到全網(wǎng)黑，甚至被永久禁言的時間很短。

最近我看張雪峰也有點往這條路上走了。

我一般不太講張雪峰。從業(yè)務(wù)上來說，兩人差不多。我講他，很容易被人認(rèn)為是蹭他流量，雖然我對他的專業(yè)性有不同看法。但今天講他，主要這個議題進入了我一向比較感興趣的社會議題。

互聯(lián)網(wǎng)這片叢林，最推崇的是個人英雄主義。王侯將相寧有種乎？不少普通人一躍為千萬粉絲的網(wǎng)紅，在網(wǎng)上一呼百應(yīng)。

不過很多人不知道的是，成名不是榮光的冠冕，而是危險的標(biāo)靶；成功不是終點，而是更大風(fēng)險的開端。網(wǎng)紅就是互聯(lián)網(wǎng)黑暗森林中最醒目的靶子。

張雪峰以說相聲一樣的口才說大學(xué)，并成功引爆了好幾個熱點話題，從考研指導(dǎo)，到高考志愿指導(dǎo)，直至“大眾良心”，“大眾人生導(dǎo)師”。

人越紅，對準(zhǔn)的槍口越多。這次閱兵，張雪峰說要捐款5000萬，瞬間引發(fā)一輪質(zhì)疑和批判。你可以批評他講話不嚴(yán)謹(jǐn)，甚至很極端，但拋開高報網(wǎng)紅的身份，張雪峰就是一位普通民眾，一位政治小白，在很多政治問題上毫無見解，沒有一點敏感性。這言論和他的知識結(jié)構(gòu)挺匹配的，本不應(yīng)該過度解讀。

只是他已經(jīng)成為集體瞄準(zhǔn)對象，之前的專業(yè)問題沒搞倒他，道德問題就成了這次的子彈。

所以，人如果要紅了，就要警惕，自己能不能駕馭這個流量，會不會“德不配位”。

不過，大部分網(wǎng)紅不會這么考慮。流量起來，滿天的金錢味，誰又能舍得放下呢？

網(wǎng)紅們這點應(yīng)該學(xué)學(xué)武俠世界里的金盆洗手。年輕的俠客仗劍走天涯，打名聲，但名聲起來后，盯上他的人太多，為了不死于非命。有些年老俠客就會金盆洗手，意思是說，大家不要來找我了，我不玩了。

張雪峰在高考季的時候曾經(jīng)說過，要禁言。這也引起了網(wǎng)絡(luò)轟動，大家以為他要金盆洗手，其實是欲擒故縱，營銷的一種手段。

其實啊，真要金盆洗手也不容易。金庸小說《笑傲江湖》里劉長風(fēng)，想要安穩(wěn)的生活，金盆洗手而不行，有人不想讓你全身而退。

所以，高手要學(xué)會不做網(wǎng)紅。就像武俠小說中，武功最高的人都不是名聲最大的那個人，像掃地僧、獨孤求敗，寫出《九陰真經(jīng)》的黃裳都能終老。而像東方不敗雖然武功天下第一，但難逃被圍剿、被殺命運。

網(wǎng)紅們需要修煉平衡之道，既要追求成功，又要懂得收斂，尤其是急流勇退，從追求流量到構(gòu)建可持續(xù)影響力。要對流量有清醒認(rèn)識，要克制而清醒，避免過度依賴爭議性內(nèi)容獲取流量。

從出頭者到潛行者，或許是每個網(wǎng)紅都需要修煉的課程。

互聯(lián)網(wǎng)上每個人既是獵人也是獵物，為了自己不被無緣無故瞄準(zhǔn)，大家在網(wǎng)上還是應(yīng)該增加理性，減少惡意揣測，構(gòu)建一個比較正常的森林法則。

這才是我們值得追求的精神家園。