|
侃哥陪你讀外刊·24季·08課
↓↓↓
偶爾在家里翻出一個(gè)瓶子，上面有個(gè)單詞吸引了我：這應(yīng)該是日本一個(gè)化妝品牌子，叫“elixir”，這不是自創(chuàng)的詞，而是一個(gè)真實(shí)存在的英文詞，表示“圣水、靈丹妙藥”。elixir 的構(gòu)詞法非常奇怪，一看就不是英語原生詞，查了一下，源自于阿拉伯語，后來通過中世紀(jì)的拉丁語進(jìn)入歐洲語言，原意是“Philosopher's stone”，字面意思是“哲人的石頭”，一個(gè)更好的翻譯是“賢者之石”。哈迷們可能一下子就反應(yīng)過來了，哈利波特第一集的標(biāo)題叫《哈利波特與魔法石》，英國版英文名就叫 Harry Potter and Philosopher's stone，美國人覺得“賢者之石”這個(gè)概念太抽象了，所以改成了The Sorcerer's Stone（魔法師的石頭），咱們翻譯為“魔法石”。
那么“Philosopher's stone”（賢者之石）到底干嘛用的，我們都知道在歐洲中世紀(jì)流行一種做法，叫“煉金術(shù)”。煉金術(shù)士們相信，通過復(fù)雜的煉制過程（包括化學(xué)實(shí)驗(yàn)與神秘儀式），可以把賤金屬煉成貴金屬，或煉出使人長生不老的神藥。對了，“煉金術(shù)”也是現(xiàn)代化學(xué)的起源，“化學(xué)”這個(gè)詞 chemistry 正是來自于“煉金術(shù)”的英文——alchemy。
而 Philosopher's stone（賢者之石）就是煉金術(shù)士們達(dá)成目的神奇物質(zhì)，因此“elixir”也變成了“點(diǎn)石成金”或“延年益壽”的代名詞，后來慢慢產(chǎn)生了“圣水”、“靈丹妙藥”等具體含義。其實(shí)我們生活中很多常見的牌子，大家可能都沒注意過它的內(nèi)涵，我再舉幾個(gè)例子： 1.平價(jià)運(yùn)動(dòng)品牌“迪卡儂”，英文名是 Decathlon，是“十項(xiàng)全能比賽”的意思，dec 是拉丁文中"十"的意思（再如 decade十年），athlon 在古希臘語中意為“比賽、競賽”， 也是現(xiàn)代英語 athlete（運(yùn)動(dòng)員）的詞源。
2.相機(jī)品牌“佳能”，英文名是 Canon，最初的名字叫 KWANON，就是“觀音”在日語中的名字，當(dāng)時(shí)的標(biāo)志就是千手觀音。后來公司要走向世界，需要一個(gè)通行的英文名，就改成 canon。一是發(fā)音跟最初的名字kwanon 相似，而且 canon 又有"標(biāo)準(zhǔn)"、"規(guī)范"的意思，也符合公司想成為業(yè)界標(biāo)桿的理想，便用這個(gè)名兒了。對了 canon跟表示加農(nóng)炮的 cannon 很像，而相機(jī)裝個(gè)長焦鏡頭特別像一門大炮，也算是巧合了。
3.加拿大戶外裝備品牌 Arc’teryx（始祖鳥），全名叫“Archaeopteryx”表示侏羅紀(jì)時(shí)代的“始祖鳥”，這個(gè)單詞由兩個(gè)希臘詞根構(gòu)成：Archaeo 表示“古老的、原始的”（再如 archaeology 考古學(xué)），pteryx表示“翅膀或羽毛”。
4.運(yùn)動(dòng)鞋服品牌“Asics”，源自一句拉丁語的首字母縮寫：Anima Sana In Corpore Sano”（健全的精神寓于健康的體魄），和咱們常說的“文明其精神，野蠻其體魄”有異曲同工之妙啊。
5.全球美妝零售品牌 Sephora（絲芙蘭），名字來自圣經(jīng)典故中摩西妻子的名字“Zipporah”——一位集美麗、智慧、勇敢和慷慨于一身的年輕女性，象征著高雅、快樂和自由。
還有一些品牌的誕生也挺無聊的，比如健身大名鼎鼎的健身潮牌Lululemon，據(jù)說剛開始創(chuàng)始人想吸引日本用戶，他發(fā)現(xiàn)日本人對舶來品更感興趣，所以就想找一個(gè)聽起來很 exotic的名字。而且日本人普遍發(fā)不出 r 的音，通常會發(fā)/l/，所以他干脆讓品牌名稱包含多個(gè)“l(fā)”，lululemon就這么來的。
再比如“哈根達(dá)斯”（H?agen-Dazs），也是創(chuàng)始人編的，因?yàn)樗?dāng)時(shí)想給美國人打造一個(gè)聽起來高端、異國風(fēng)情的名字，而 H?agen-Dazs有一種“北歐風(fēng)”，讓人聯(lián)想到純凈、優(yōu)質(zhì)和高雅，符合一款高檔冰淇淋的風(fēng)格，后來事實(shí)證明，這個(gè)“偽北歐”品牌策略非常成功。
|
