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為什么混個臉熟，容易討人喜歡？

你好！我是精讀君，今天我們要探討的概念，是「曝光效應(yīng)」。

曝光效應(yīng)指的是：我們都會偏好自己熟悉事物。

斯坦福大學心理學家扎榮茨，曾經(jīng)做過一個實驗。他在一個學期開始時，讓一些女大學生在某些課堂上，分別出現(xiàn)15次、10次和5次。

這些女生從來不和教室中其他人交談，只是坐在那里。

到了期末，扎榮茨讓該課堂真正學生，看這些女生照片，并詢問他們反應(yīng)。

結(jié)果表明：出現(xiàn)次數(shù)越多女生，對學生越有吸引力，比那些從未看到過女生，讓他們更有好感。

這體現(xiàn)出曝光效應(yīng)。我們見到某個人次數(shù)越多，就越覺得這個人招人喜歡、令人愉快。因此，曝光效應(yīng)也稱為“熟悉定律”。

扎榮茨還采用其它刺激物做研究，包括：英文單詞、中文漢字、繪畫、面孔圖片、幾何圖形和聽覺刺激等。

結(jié)果顯示，只要讓被實驗者多次看到不熟悉刺激，他們對該刺激評價，就要高于其他沒有看到過的類似刺激。

曝光效應(yīng)在生活中很普遍。挑選兩個不同品牌的同一類產(chǎn)品時，我們一般會購買經(jīng)常在廣告中見到的那一個；公司里兩個人競聘同一職位，即使對兩個人都不了解，我們也一般會投票給“臉熟”的那個。

為什么會有曝光效應(yīng)？可能是人類長期演化帶來結(jié)果。熟悉事物更容易認知，陌生事物需要調(diào)動更多認知資源，通過復(fù)雜加工，才能整合到大腦認知結(jié)構(gòu)中。

相對陌生事物而言，熟悉事物更容易讓我們感到安全和舒適。陌生事物由于不確定性，可能會引發(fā)我們敵意、恐懼等負性情緒。

值得注意的是，曝光效應(yīng)并不是在任何情況下都成立。如果一開始是壞印象，出現(xiàn)越多次，印象可能越差。出現(xiàn)次數(shù)過少或者過多，可能無法產(chǎn)生曝光效應(yīng)，甚至產(chǎn)生副作用。具體如何曝光，需要我們在實踐中反饋，把握好灰度。