化妝品廣告合規(guī)審核清單

一、化妝品應(yīng)當(dāng)以化妝品注冊(cè)或者備案時(shí)宣稱的功效為依據(jù)進(jìn)行廣告宣傳，不得夸大或者宣傳不屬于化妝品的功效。

1.對(duì)二十六類功效進(jìn)行解釋和說(shuō)明時(shí)，要確保有科學(xué)性和合理性的證據(jù)支持。

2.宣稱二十六類功效以外的其他功效的，以及宣稱孕婦和哺乳期婦女適用的，按照《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》屬于判定為宣稱新功效的化妝品，應(yīng)當(dāng)提供特殊化妝品注冊(cè)證明。

3.化妝品廣告中不應(yīng)宣傳不屬于化妝品的功效。

防脫發(fā)類產(chǎn)品廣告中，不應(yīng)宣稱調(diào)節(jié)激素影響和促進(jìn)生發(fā)以及類似用語(yǔ)。

祛痘類產(chǎn)品廣告中，不應(yīng)宣稱調(diào)節(jié)激素影響、殺（抗、抑）菌和消炎以及類似用語(yǔ)。

修護(hù)類產(chǎn)品廣告中，不應(yīng)宣稱用于疤痕、燙傷、燒傷、破損等損傷部位以及類似用語(yǔ)。

除臭類產(chǎn)品廣告中，不應(yīng)宣稱單純通過(guò)抑制微生物生長(zhǎng)達(dá)到除臭目的以及類似用語(yǔ)。

抗皺類產(chǎn)品廣告中，不應(yīng)宣稱祛除皺紋以及類似用語(yǔ)。

爽身類產(chǎn)品廣告中，不應(yīng)宣稱抑制改善病理性多汗以及類似用語(yǔ)。

護(hù)發(fā)類產(chǎn)品廣告中，不應(yīng)宣稱修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，修復(fù)開(kāi)叉分裂以及類似用語(yǔ)。

美容修飾類產(chǎn)品廣告中，不應(yīng)宣稱具有促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)功效以及類似用語(yǔ)。

4.化妝品廣告中不得借助宣傳所用原料的功能暗示產(chǎn)品實(shí)際不具有或者不允許宣稱的功效，不得借助宣傳所用原料對(duì)疾病的治療作用明示或暗示該化妝品具有疾病治療作用。

化妝品廣告中宣傳原料成分，應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品配方成分相符，不得宣傳未使用或者禁止使用的原料。對(duì)配方進(jìn)行宣傳的，建議在廣告中對(duì)該配方成分或者原料信息進(jìn)行明示。以暗示含有某類原料的的用語(yǔ)對(duì)配方進(jìn)行宣傳，產(chǎn)品配方中應(yīng)確實(shí)含有該類原料。

通過(guò)宣稱原料的功效進(jìn)行化妝品功效宣稱的，應(yīng)當(dāng)開(kāi)展文獻(xiàn)資料調(diào)研、研究數(shù)據(jù)分析或者功效宣稱評(píng)價(jià)試驗(yàn)證實(shí)原料具有宣稱的功效，且原料的功效宣稱應(yīng)當(dāng)與化妝品的功效宣稱具有充分的關(guān)聯(lián)性。

二、化妝品廣告應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確導(dǎo)向

不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：

1.通過(guò)對(duì)國(guó)家機(jī)關(guān)注冊(cè)或者備案的宣傳以表示質(zhì)量?jī)?yōu)秀或者功效獲得認(rèn)可，或者宣傳“特供”“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)等內(nèi)容的，以及宣稱“軍用”“軍品”或者利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施等從事宣傳的。

2.使用不規(guī)范不完整中國(guó)地圖或者不規(guī)范使用中國(guó)臺(tái)灣、香港、澳門等地名，以及使用非法旗幟、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)等損害國(guó)家尊嚴(yán)或者利益內(nèi)容的。

3.宣揚(yáng)性別歧視、膚色歧視，宣揚(yáng)拜金主義、奢侈浪費(fèi)等妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的。

4.含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力以及誘導(dǎo)犯罪的內(nèi)容，過(guò)度暴露人體或者展示人體特殊部位，含有軟色情內(nèi)容的。

5.含有侮辱、誹謗、恐嚇、暴露他人隱私等侵害他人合法權(quán)益內(nèi)容的。

6.含有危害未成年人身心健康和損害婦女、殘疾人、老年人合法權(quán)益內(nèi)容的。

7.其他違反國(guó)家法律、法規(guī)的不良導(dǎo)向內(nèi)容。

三、化妝品廣告不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)

應(yīng)避免使用下列與醫(yī)療相關(guān)的內(nèi)容：

1.藥妝、處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫(yī)療、醫(yī)治、注射、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。

2.抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語(yǔ)。

四、化妝品廣告不得虛假、夸大或宣傳無(wú)法驗(yàn)證的內(nèi)容

應(yīng)避免使用下列與醫(yī)療相關(guān)的內(nèi)容：

1.全效、神效、換膚等夸大性用語(yǔ)；

2.尚未被科學(xué)界廣泛接受或者編造的術(shù)語(yǔ)、機(jī)理、概念，以及解碼、數(shù)碼、智能、紅外線、干細(xì)胞、量子等與產(chǎn)品特性沒(méi)有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的用語(yǔ)；

3.編造虛假信息、貶低其他合法產(chǎn)品；

4.虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等。

五、化妝品廣告中不得直接宣傳化妝品為“純天然產(chǎn)品”、“有機(jī)產(chǎn)品”等

化妝品中添加有部分天然或者有機(jī)原料的，不得概括宣傳為“純天然原料”或者“有機(jī)原料”，間接誤導(dǎo)消費(fèi)者該化妝品為“純天然產(chǎn)品”或者“有機(jī)產(chǎn)品”。

化妝品廣告中不應(yīng)使用“食品級(jí)”、“可食用”或者類似的用語(yǔ)進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

六、化妝品廣告中涉及“零添加”“無(wú)添加”，等宣傳內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)明示未添加的具體成分或者原料名稱。涉及“零”“無(wú)”“不含”某種原料或者成分等宣傳內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)符合實(shí)際情況。

下列情形可能引起消費(fèi)者誤導(dǎo)或者貶低他人，應(yīng)予避免：

1.宣傳不含有禁止用于化妝品生產(chǎn)的原料，如“不含重金屬”等；

2.宣傳未添加本不應(yīng)該出現(xiàn)在產(chǎn)品中的成分，如產(chǎn)品配方體系無(wú)需添加防腐劑時(shí)宣傳“不含防腐劑”；

3.宣傳不含有過(guò)敏源或者致敏物質(zhì)，暗示產(chǎn)品不會(huì)致敏，誤導(dǎo)消費(fèi)者；

4.夸大宣傳可合法添加的原料成分的危害性，詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如宣傳硅油會(huì)導(dǎo)致毛孔堵塞，而該產(chǎn)品“無(wú)硅油”，宣傳酒精會(huì)使皮膚過(guò)敏，而該產(chǎn)品“不含酒精”等；

5.宣傳未添加產(chǎn)品原料化學(xué)合成后會(huì)生成的成分。

七、化妝品廣告中涉及代言的，應(yīng)當(dāng)遵守以下要求：

1.不使用未滿十周歲的未成年人作為化妝品（含兒童化妝品）廣告的代言人。

2.不得使用違法失德的明星藝人作為廣告代言人。

3.應(yīng)當(dāng)選擇與產(chǎn)品功效宣稱和實(shí)際使用人群相適應(yīng)的代言人代言廣告。廣告代言人為兒童化妝品或者異性用化妝品代言的，可以由其近親屬充分、合理使用該商品。

4.廣告代言人在廣告中自己的名義對(duì)化妝品功效做證明的，應(yīng)當(dāng)是其親身使用的效果，不得使用他人使用的效果或者試驗(yàn)的結(jié)果作為證明內(nèi)容。

5.廣告代言人為化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或者品牌整體形象進(jìn)行廣告代言的，廣告中應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者說(shuō)明其使用的該企業(yè)或者品牌的化妝品具體名稱。

八、化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)加強(qiáng)用于孕婦、哺乳期婦女、兒童等特殊人群的化妝品廣告宣傳管理，規(guī)范宣傳內(nèi)容，提示相關(guān)安全注意事項(xiàng)。

1.嬰幼兒和兒童的防曬化妝品廣告中不應(yīng)宣傳對(duì)皮膚以外的其他人體部位有效。

兒童化妝品廣告中建議標(biāo)注“應(yīng)當(dāng)在成人監(jiān)護(hù)下使用”等警示用語(yǔ)。

2.兒童化妝品廣告不應(yīng)進(jìn)行“祛斑美白”、“祛痘”、“脫毛”、“除臭”、“去屑”、“防脫發(fā)”、“染發(fā)”、“燙發(fā)”等與兒童化妝品使用目的不一致的功效宣傳。兒童化妝品廣告中不應(yīng)使用“基因技術(shù)”、“納米技術(shù)”等用語(yǔ)進(jìn)行宣傳。

兒童化妝品廣告不應(yīng)使用“可吞咽”等詞語(yǔ)或者與食品有關(guān)圖案，或者易使化妝品與食品、藥品等產(chǎn)品相混淆可能產(chǎn)生兒童誤食、誤用的內(nèi)容。

3.兒童化妝品廣告中使用兒童化妝品“小金盾”標(biāo)志時(shí)，不應(yīng)將“小金盾”標(biāo)志與獲得國(guó)家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語(yǔ)相掛鉤，混淆“小金盾”標(biāo)志的涵義，暗示該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或者質(zhì)量安全得到認(rèn)證。

非兒童化妝品的廣告中不可使用兒童化妝品“小金盾”標(biāo)志進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者該產(chǎn)品適用兒童。

4.不得在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布化妝品廣告。不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展化妝品廣告宣傳活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布化妝品廣告。