“我知道Zhanna D’Art快要死了，但我沒(méi)有任何辦法可以幫到她。”

無(wú)法想象這句話從一個(gè)母親嘴里說(shuō)出來(lái)的時(shí)候，她有多絕望。

這個(gè)去世的女孩是俄羅斯的素食網(wǎng)紅博主Zhanna D’Art，年僅39歲。

醫(yī)生診斷她死于純素飲食使身體疲憊不堪，加劇了其霍亂樣感染癥狀。

人們說(shuō)，她是“餓死”的。

堅(jiān)持了十年純素食飲食習(xí)慣的Zhanna D’Art在Ins、Facebook和TikTok上已經(jīng)擁有約5萬(wàn)的粉絲量。

此事一出，素食主義被推上了風(fēng)口浪尖。

其實(shí)近些年來(lái)，吃素越來(lái)越受歡迎，成為了一種引領(lǐng)健康的生活方式。

與此同時(shí)，素食主義也成為了流量密碼，許多人靠展示這種生活方式在社交平臺(tái)上快速走紅。

而當(dāng)越來(lái)越多的博主擠進(jìn)來(lái)，這個(gè)賽道簡(jiǎn)直被卷上了天花板。

為了從眾多“同行”中脫穎而出，有些人無(wú)所不用其極，用看似健康實(shí)則傷害身體的方式獲取大眾的追捧。

她的非正常死亡

早已被預(yù)知

Zhanna D’Art的去世，其實(shí)有跡可循。

比起其他的素食博主，她在社交媒體上的飲食主張更為極端：

她僅生食水果且嚴(yán)格限制熱量，后期只吃菠蘿蜜和榴蓮，6年不喝水，補(bǔ)充水分依靠椰子水和果蔬原汁。

為了維持這樣的生活，她遠(yuǎn)離故土搬到了盛產(chǎn)水果的東南亞國(guó)家。

她時(shí)常會(huì)將自制的精美食物發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上。

盡管形似漢堡、披薩、壽司卷、面條的果蔬擺盤看起來(lái)很有食欲，細(xì)看食物的營(yíng)養(yǎng)成份仍然很局限。

不僅嚴(yán)格控制進(jìn)食，Zhanna D’Art還相信斷食可以療愈疾病，在2021年感染新冠時(shí)硬生生斷食10天，直至痊愈。

當(dāng)她覺(jué)得自己的生命能量在不斷得到凈化并以此為傲?xí)r，旁人早已發(fā)覺(jué)了她的走火入魔。

鄰居勸她尋求治療，擔(dān)心她不知何時(shí)會(huì)死在房中。

比起剛開(kāi)始做博主時(shí)的元?dú)鉂M滿，去世前的她簡(jiǎn)直判若兩人。

從Zhanna D’Art 2020年的動(dòng)態(tài)來(lái)看，那時(shí)候她的臉部還很飽滿，笑容燦爛，身體狀況看上去也更為健康。

這場(chǎng)漫長(zhǎng)的“自殺”悲劇，很多人都在場(chǎng)。

她也有過(guò)很多次回歸正常生活的機(jī)會(huì)：如果她聽(tīng)勸，如果她治療時(shí)不逃跑，如果她愿意回到媽媽身邊……最大的如果是，如果她不這么極端。

但是，或許后期的她想要停下來(lái)并不容易。

作為一個(gè)素食網(wǎng)紅博主，Zhanna D’Art平時(shí)會(huì)在社交媒體上接廣告、分享付費(fèi)食譜、售賣自己的私人網(wǎng)課、開(kāi)排毒瑜伽班等。

同時(shí)她還開(kāi)有線下的實(shí)體店，顧客可以下單訂購(gòu)她特制的“生素漢堡”。

頻頻崩塌的素食主義人設(shè)

吃素，本是自己選擇的生活方式，卻變成一些網(wǎng)紅博主們用來(lái)吸粉的噱頭，甚至在極端飲食導(dǎo)致身體出現(xiàn)問(wèn)題后，也因害怕人設(shè)崩塌不敢將真相公之于眾。

西班牙裔的Ins網(wǎng)紅博主Rawvana以純素食飲食聞名擁有百萬(wàn)粉絲。

理應(yīng)不應(yīng)該吃任何肉類的她，卻被粉絲曝光她在餐館吃魚(yú)。

隨后，她在社交平臺(tái)上哭訴自己因?yàn)殚L(zhǎng)期吃素經(jīng)歷了脫發(fā)和停經(jīng)，把吃雞蛋和魚(yú)肉的行為解釋為遵醫(yī)囑。

然而，一邊偷偷吃肉，一邊靠宣揚(yáng)純素食飲食賺錢的行為，粉絲們并不買賬。

另一位擁有66萬(wàn)粉絲的博主Alyse Parker，當(dāng)她以素食主義者的身份活躍在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，卻被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)她的食譜中使用了雞蛋。

隨后她不得不承認(rèn)自己已經(jīng)開(kāi)始吃肉，并分享了一段她30天全肉飲食的視頻，贊揚(yáng)了吃肉的好處。

Alyse Parker在YouTube發(fā)表的視頻：《我嘗試過(guò)的30天食肉減肥法（前素食主義者）》

這種倒戈激怒了從前忠實(shí)的追隨者。

不經(jīng)想問(wèn)，素食主義究竟是一種生活方式，還是被別有用心的人變成了一門生意？

為什么素食主義帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)遇？主要是這些年來(lái)因?yàn)榻】?、環(huán)保等原因加入吃素的人越來(lái)越多。

隨著這個(gè)梯隊(duì)不斷壯大，在國(guó)外各個(gè)社交平臺(tái)上，素食主義這個(gè)話題的討論熱度也居高不下。

在Ins上，僅“素食主義”這個(gè)標(biāo)簽下，就有3508萬(wàn)的討論帖。

人們討論如何保持營(yíng)養(yǎng)均衡、如何購(gòu)買更有機(jī)的果蔬、如何更精細(xì)的處理食材……

真正講究起來(lái)，過(guò)上這樣的生活花銷的確不小。

聰明的網(wǎng)紅博主們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)了流量池中巨大的利潤(rùn)空間，從知識(shí)付費(fèi)到商品售賣，已然將它打造成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

付費(fèi)的純素食譜、app訂閱、線上課程、書(shū)籍、博主愛(ài)用物、廚具餐具、攝影攝像用具、健康相關(guān)用具等成為了網(wǎng)紅博主們流量變現(xiàn)的多種渠道。

在YouTube上粉絲最多的十個(gè)博主，除了接商業(yè)廣告，大多數(shù)也建立了自己的品牌網(wǎng)站。

已經(jīng)具備409萬(wàn)粉絲的頭部博主Sadia創(chuàng)立了Pick Up Limes。

Sadia的網(wǎng)站Pick Up Limes

博主Nisha創(chuàng)辦了網(wǎng)站Rainbow Plant Life。

她還建立了具備完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的私人俱樂(lè)部，積極地和私域粉絲互動(dòng)。

Nisha的網(wǎng)站Rainbow Plant Life

部分博主還會(huì)開(kāi)設(shè)高價(jià)的私域訓(xùn)練營(yíng)和線下實(shí)體店。

相對(duì)成熟的變現(xiàn)方式具有較強(qiáng)的可復(fù)制性，越來(lái)越多的博主發(fā)現(xiàn)了其中的有利可圖。

為了爭(zhēng)奪可變現(xiàn)的流量，博主們標(biāo)新立異的言論層出不窮。許多看起來(lái)有失偏頗的言論仍然有不少粉絲愿意買單。

其實(shí)，吃素本身沒(méi)錯(cuò)，錯(cuò)的是有些博主明明自己的身體已經(jīng)快垮了，卻還要在社交媒體上宣揚(yáng)誤導(dǎo)性言論，導(dǎo)致更多人的身體因此埋下了健康隱患。

正如網(wǎng)友在拒絕Rawvana為吃魚(yú)肉道歉時(shí)說(shuō)的那樣：

”我其實(shí)對(duì)你吃魚(yú)這件事本身并不生氣，我氣的是你對(duì)粉絲們?nèi)鲋e，還靠宣稱自己是嚴(yán)格的素食主義者來(lái)賺錢，這對(duì)真正的素食主義者們也是一種冒犯?！?/span>

或許像Rawvana這樣的網(wǎng)紅博主們不明白，一時(shí)的流量固然誘人，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，失去自己的健康和粉絲的信任是一種必然。

這誤人不利己的錢即使掙回來(lái)了，也是雙輸。