有玩家表示“老婆本”都準(zhǔn)備好了“人”卻沒(méi)了；

有媒體前一天還在分析這次測(cè)試展現(xiàn)的產(chǎn)品力......

2023年二游圈最大的意外出現(xiàn)了？

7月14日，在“終測(cè)”結(jié)束后的第3天，西山居宣布關(guān)停了《彼界》項(xiàng)目。這款二次元卡牌RPG手游于兩年前首次曝光，去年底拿到版號(hào)，按照原計(jì)劃，會(huì)在8月下旬正式上線。

此前談及2023年最受關(guān)注的二游新作時(shí)，《彼界》還可以占據(jù)一席之地，其美術(shù)品質(zhì)已經(jīng)被不少用戶認(rèn)可并期待，單個(gè)宣發(fā)PV在B站播放量破百萬(wàn)，雖然用戶反饋該作在玩法復(fù)雜度、氪金體驗(yàn)以及劇情上還有不小的瑕疵，但數(shù)次測(cè)試在TapTap上保持8.2的高分，表明這是個(gè)底子不錯(cuò)的產(chǎn)品。

這樣品質(zhì)的《彼界》關(guān)停，再次印證了二游市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，以米哈游為代表的各路廠商近年集體沖擊二次元市場(chǎng)，高品質(zhì)大作頻出，不僅極大的拓展了二游市場(chǎng)，也讓用戶的品味和要求水漲船高，豐厚的市場(chǎng)回報(bào)和地獄級(jí)的難度未來(lái)仍會(huì)是游戲廠商要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

被玩家以為“已經(jīng)在公測(cè)”的《彼界》，為啥突然沒(méi)了？

不難理解，做這個(gè)選擇對(duì)西山居而言是「艱難的」，因?yàn)閷?duì)應(yīng)要付出諸多代價(jià)，包括兩年的研發(fā)成本，多次測(cè)試宣發(fā)成本，難得獲得的版號(hào)，玩家的口碑......

為了搞清楚為什么西山居關(guān)停項(xiàng)目，游戲日?qǐng)?bào)翻看了數(shù)次測(cè)試時(shí)間段的大量玩家評(píng)論，雖未有發(fā)現(xiàn)猜測(cè)中的“暴雷點(diǎn)”（如重大的BUG，難以彌補(bǔ)的游戲漏洞，崩壞的數(shù)值等），但除了美術(shù)迭代普遍被點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，關(guān)于劇情、戰(zhàn)斗、養(yǎng)成的評(píng)價(jià)則好壞參半，在地獄級(jí)的二游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其綜合實(shí)力并不算強(qiáng)，勉強(qiáng)能夠達(dá)到正常上線的程度。

一位玩家的留言給了游戲日?qǐng)?bào)一些啟發(fā)，他對(duì)《彼界》的評(píng)價(jià)是 “加油吧，今年游戲真的多到玩不過(guò)來(lái)”，之后又有類似的言論被游戲日?qǐng)?bào)注意到。

所以，根本原因或許是「今年二游賽道太卷了」

綜合實(shí)力一般，僅靠美術(shù)博得初期口碑，中規(guī)中矩的上線后再不斷迭代，顯然不太容易在這個(gè)很卷的賽道里生存，更不用說(shuō)“中規(guī)中矩”不是西山居想要的。要知道現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)里有著《星鐵》這樣的頭部產(chǎn)品，也不乏同樣美術(shù)品質(zhì)高的新作，強(qiáng)行上線運(yùn)營(yíng)只會(huì)逐漸放大《彼界》的弱勢(shì)，而難以成為口味越來(lái)越刁的用戶們的選擇。

可以確認(rèn)的是，西山居非常清楚現(xiàn)在市場(chǎng)的現(xiàn)狀，也知道自己會(huì)面臨的挑戰(zhàn)。西山居CEO郭煒煒此前接受采訪談及《彼界》項(xiàng)目時(shí)，透露此前幾次測(cè)試的數(shù)據(jù)有較大提升，但游戲玩法可能會(huì)面臨很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

《彼界》項(xiàng)目組更加了解這個(gè)賽道的殘酷，也曾修正研發(fā)發(fā)行策略，比如調(diào)整檔期避開巨無(wú)霸級(jí)的《星鐵》，努力的爭(zhēng)取一些生存空間。但最終，他們還是做出了這個(gè)“艱難的選擇”。

《彼界》關(guān)停如何決策 深挖西山居立項(xiàng)研發(fā)機(jī)制

沒(méi)有人會(huì)愿意去做出“上線前關(guān)停”的決定，因?yàn)檫@是一個(gè)項(xiàng)目組幾十人甚至上百人的心血，而且從玩家反饋來(lái)看還不錯(cuò)，《彼界》為何不上線撈一筆，給公司減少點(diǎn)損失？

這就要由大型公司的項(xiàng)目?jī)?nèi)審機(jī)制來(lái)推動(dòng)。這些機(jī)制往往基于公司的核心研發(fā)理念設(shè)計(jì)并不斷進(jìn)化，集合多方面的視角判斷，最終跳出感性影響，以保證一家公司的研發(fā)路線不走偏。越是成規(guī)模、歷史越久的公司，在項(xiàng)目評(píng)審機(jī)制上越規(guī)范。

游戲日?qǐng)?bào)從相關(guān)人士處了解到，西山居內(nèi)部有一整套評(píng)審審核機(jī)制，這套框架涉及大量論證、調(diào)整過(guò)程，以保證最終決斷的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性。

以立項(xiàng)為例，公司會(huì)由內(nèi)部各方面專家組成一個(gè)“評(píng)審委員會(huì)”，在作出決策前，除了項(xiàng)目組自身提供的創(chuàng)意說(shuō)明以及可視化DEMO之外，還會(huì)拿到由玩法、市場(chǎng)、美術(shù)、技術(shù)、質(zhì)量、用研、投放買量等對(duì)應(yīng)的單獨(dú)團(tuán)隊(duì)提供的多維信息參考，統(tǒng)一由委員會(huì)參考分析。明確可行后，還需要項(xiàng)目組提供詳細(xì)的節(jié)點(diǎn)表、產(chǎn)品價(jià)值分析測(cè)算表，之后才組建團(tuán)隊(duì)正式動(dòng)工。

類似的機(jī)制游戲日?qǐng)?bào)也從其他公司處了解過(guò)，西山居的特點(diǎn)是評(píng)審委員會(huì)會(huì)參與決策的整個(gè)流程，把關(guān)每個(gè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，包括創(chuàng)意、預(yù)期、數(shù)據(jù)測(cè)算、行業(yè)推演、社區(qū)反饋以及人才，高度重視客觀數(shù)據(jù)，避免個(gè)人武斷，以此實(shí)現(xiàn)精品導(dǎo)向。

從游戲項(xiàng)目開發(fā)管理的流程總覽來(lái)看，不只是立項(xiàng)階段，西山居的新項(xiàng)目還有M1-M5的進(jìn)度評(píng)審，其作用是以統(tǒng)一的規(guī)范流程去量產(chǎn)整個(gè)產(chǎn)品的逐項(xiàng)內(nèi)容，用嚴(yán)格的符合市場(chǎng)實(shí)際的品控來(lái)保質(zhì)量。如果項(xiàng)目組原方案在過(guò)程中變得不足夠匹配市場(chǎng)需求了，需要修正的指標(biāo)反推動(dòng)項(xiàng)目組做更大膽、更深層的迭代，這套機(jī)制使研發(fā)團(tuán)隊(duì)更加有的放矢。

也就是說(shuō)《彼界》在過(guò)去兩年的數(shù)次測(cè)試中，始終都有著公司大量資源幫助去調(diào)優(yōu)進(jìn)化。在這套標(biāo)準(zhǔn)下已經(jīng)成型的《彼界》，自然也是沖著“做精品”去的。

當(dāng)然，這個(gè)機(jī)制也在把控著“出品質(zhì)量”，決定共同投入心血的項(xiàng)目能不能上。

《彼界》的美術(shù)是在此機(jī)制下脫穎而出的環(huán)節(jié)，得到了用戶認(rèn)可，但我們剛才提到的綜合實(shí)力上，還是難以在地獄級(jí)的市場(chǎng)中搏殺出令人滿意的結(jié)果，于是關(guān)停就不那么意外了。

當(dāng)然，《彼界》項(xiàng)目關(guān)停對(duì)西山居而言也并非毫無(wú)所獲。一方面，上面我們提到的評(píng)審審核機(jī)制證明了其合理性和可操作性，還可以修正的更成熟作為未來(lái)研發(fā)的品質(zhì)保障；另一方面，西山居也通過(guò)《彼界》項(xiàng)目在二次元賽道積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

郭煒煒曾在某次分享中提到西山居的理念，雖然互聯(lián)網(wǎng)的東西很好復(fù)制，但西山居是以文創(chuàng)方向來(lái)做產(chǎn)品，就必須搭建出自己的研發(fā)護(hù)城河。而想要做到此事，就必須有學(xué)習(xí)積累，該走的彎路都要走，最終西山居收獲的是一批成長(zhǎng)起來(lái)的人才。

以此理念來(lái)看，《彼界》并未“結(jié)束”，會(huì)成為西山居打入二次元賽道的又一塊基石。

“西山居式”告別？從補(bǔ)償方案看團(tuán)隊(duì)攻克二次元的決心

除了項(xiàng)目關(guān)停的背后原因，《彼界》的補(bǔ)償方案也值得行業(yè)關(guān)注。

游戲測(cè)試期砍項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)并不少見，早期部分產(chǎn)品直接卷跑玩家的付費(fèi)，后來(lái)也有返還付費(fèi)或者是轉(zhuǎn)化為旗下其他產(chǎn)品的虛擬禮包，但往往不能抵消玩家等上線充值返利的心理落差，以至于往往出現(xiàn)“圈錢跑路”的評(píng)價(jià)，而《彼界》的補(bǔ)償卻做到了“無(wú)人吐槽”。

具體來(lái)說(shuō)，這次《彼界》測(cè)試階段的付費(fèi)會(huì)有100%現(xiàn)金返還，同時(shí)贈(zèng)送充值金額等同的金山一卡通（可在西山居各游戲消費(fèi)，也能在網(wǎng)上出售），0氪玩家也會(huì)獲贈(zèng)定額的金山一卡通額外補(bǔ)償。

此外，包括預(yù)約抽獎(jiǎng)的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、官方做活動(dòng)的話題獎(jiǎng)勵(lì)等，西山居也承諾都會(huì)給到。

整體評(píng)價(jià)，就是典型的“西山居式”風(fēng)格，雖無(wú)法獲悉總金額投入多少，卻看得出對(duì)用戶的重視以及誠(chéng)意，一定程度上消弭了用戶對(duì)西山居做二次元的質(zhì)疑。這種“理論上只會(huì)出現(xiàn)在自己王牌產(chǎn)品上的待遇”，也能反映出西山居扎根二次元的決心。

《彼界》是西山居今年再闖二次元賽道的首作，卻不是唯一的嘗試，通過(guò)誠(chéng)意的運(yùn)營(yíng)在二次元玩家群體中樹立出專注精品、重視玩家體驗(yàn)的形象，也能更好地迎接下一場(chǎng)勝利。

結(jié)語(yǔ)：今年押注二次元，西山居埋葬《彼界》有沒(méi)有明星光環(huán)的壓力影響？游戲日?qǐng)?bào)認(rèn)為是有的，甚至可能還要超過(guò)二游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但這并非壞事，游戲行業(yè)都需要這樣重視品牌口碑的探索者，只有真正的精品游戲才能推動(dòng)賽道更好的發(fā)展。我們認(rèn)可“賺錢第一”的現(xiàn)實(shí)主義者，也該敬佩那些“想做好產(chǎn)品”的堅(jiān)守者。