| 一時(shí)興起？其實(shí)由來(lái)已久。 |
今天（6月14日），騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）宣布與《原神》達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。根據(jù)多方信息匯總，本次戰(zhàn)略合作可以大致分為3個(gè)模塊：第一是音樂(lè)專輯合作。此前《原神》未發(fā)布于QQ音樂(lè)等平臺(tái)的9張音樂(lè)專輯將重新回歸；《原神》未來(lái)的音樂(lè)專輯，則將在騰訊音樂(lè)相關(guān)平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)7天。第二是內(nèi)容聯(lián)動(dòng)合作。騰訊音樂(lè)將與《原神》開啟內(nèi)容側(cè)聯(lián)動(dòng)，包括不限于原神聯(lián)名3D播放器、原神動(dòng)聽賀卡、原神聽歌手帳等內(nèi)容。第三是音樂(lè)宣發(fā)合作。騰訊旗下平臺(tái)將推出「聽歌挑戰(zhàn)」等活動(dòng)，提供綠鉆、原石等獎(jiǎng)勵(lì)；公告還提到，雙方還將進(jìn)一步探索游戲音樂(lè)的互動(dòng)玩法，強(qiáng)化音樂(lè)內(nèi)容的宣發(fā)。此前，我們?cè)啻螆?bào)道過(guò)米哈游與微信的合作。今年3月，微信開始把資源向非騰訊廠商開放。正值海燈節(jié)的《原神》突然出現(xiàn)在微信上：微信給《原神》做了紅點(diǎn)推薦；《原神》則為微信游戲圈用戶發(fā)放專屬福利，并辦了玩家UGC的激勵(lì)計(jì)劃。5月，《原神》則與微信游戲開啟了「攜友之行」活動(dòng)。這也是微信的第一次對(duì)外聯(lián)動(dòng)合作。微信用戶在游戲圈里搜索「原神」即可參與活動(dòng)；《原神》中的璃月角色瑤瑤和七七也作為此次專屬聯(lián)動(dòng)形象出現(xiàn)。該聯(lián)動(dòng)消息還上了微博熱搜Top 10。乍看之下，《原神》音樂(lè)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的合作，是繼微信之后，米哈游與騰訊鞏固關(guān)系的又一步棋。不過(guò)，這兩件事的關(guān)系可能沒那么大——《原神》音樂(lè)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)從很早之前就開始了。2020年6月19日，《原神》首張音樂(lè)專輯《原神-風(fēng)與異鄉(xiāng)人》上線。這張專輯當(dāng)時(shí)還是全網(wǎng)發(fā)布，其中包括網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、B站音樂(lè)平臺(tái)、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM和Apple Music等平臺(tái)。 但在同年9月，發(fā)布蒙德篇OST《風(fēng)與牧歌之城》時(shí)，《原神》官方賬號(hào)便與網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)開始獨(dú)家合作，并同步開啟了樂(lè)評(píng)、抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)等社區(qū)活動(dòng)。也從此時(shí)開始，《原神》音樂(lè)專輯僅在網(wǎng)易云音樂(lè)以及Apple Music兩個(gè)平臺(tái)上發(fā)布，其中影響到的作品從《風(fēng)與牧歌之城》橫跨出圈的「神女劈觀」至《千巖曠望》，共9張專輯。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在去年。2022年8月15日，《原神》2.0回顧主題音樂(lè)專輯《珍珠之歌2》上線。一改以往，《原神》這次放出了3個(gè)可收聽本次專輯的音樂(lè)平臺(tái)，分別是：QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)，以及Apple Music。此次《珍珠之歌2》是QQ音樂(lè)獨(dú)家首發(fā)。在專輯上線3天前，《原神》官方就提到，該專輯可在QQ音樂(lè)平臺(tái)提前預(yù)約，而在網(wǎng)易云平臺(tái)的發(fā)布則延后至7日后（8月22日）。不僅如此，《原神》還與QQ音樂(lè)做了深度合作，上線了《珍珠之歌2》的H5宣傳頁(yè)面。在活動(dòng)期間分享該頁(yè)面內(nèi)容，玩家可以獲得游戲內(nèi)的原石資源。時(shí)隔2年，QQ音樂(lè)的LOGO出現(xiàn)在《原神》音樂(lè)的相關(guān)內(nèi)容上。此前一直與網(wǎng)易云合作的樂(lè)評(píng)活動(dòng)，《原神》此次將其轉(zhuǎn)到QQ音樂(lè)舉辦，并在B站開啟音樂(lè)主題視頻征集活動(dòng)。這也是網(wǎng)易云音樂(lè)第一次缺席《原神》音樂(lè)專輯的社區(qū)宣發(fā)。這之后，《原神》開始不斷加碼音樂(lè)投入，并逐漸固定下了兩個(gè)音樂(lè)板塊的動(dòng)作：首先，音樂(lè)專輯的推出，先在QQ音樂(lè)平臺(tái)提前預(yù)約，然后在騰訊音樂(lè)及Apple Music兩個(gè)渠道首發(fā)，并于次日與騰訊音樂(lè)等平臺(tái)開啟社區(qū)宣發(fā)合作，再在7日后在其他音樂(lè)平臺(tái)上線專輯。其二，音樂(lè)板塊的宣發(fā)，一方面靠米哈游音樂(lè)部門HOYO-MiX自己發(fā)力——他們?cè)诮?年開始撥更多資源，親自來(lái)做宣發(fā)內(nèi)容（如H5頁(yè)面、實(shí)體專輯等）；另一方面，則靠騰訊音樂(lè)的大流量，做社區(qū)部分的推廣。不難看出，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與《原神》音樂(lè)及HOYO-MiX的合作早在一年前就已經(jīng)開始，只是今天正式官宣了這一戰(zhàn)略合作，并再加一碼，讓《原神》全曲庫(kù)回歸而已……而在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與《原神》官宣戰(zhàn)略合作的背后，與其關(guān)注米哈游與騰訊的關(guān)系是否緊密，更需要留意這幾個(gè)點(diǎn)：第一，游戲音樂(lè)已經(jīng)成為戰(zhàn)略資源。對(duì)廠商或項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，音樂(lè)正變成營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)的主力軍，它能夠抓住玩家的討論度，并成為先行于產(chǎn)品的產(chǎn)出；對(duì)各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，游戲音樂(lè)已經(jīng)成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的資源，拿到了資源，也就拿到了對(duì)應(yīng)用戶的關(guān)注。第二，米哈游仍在加碼音樂(lè)，其音樂(lè)部門HOYO-MiX已經(jīng)成了對(duì)外談判資本。此前我們報(bào)道全球品牌HoYoverse就提到，HOYO-MiX已經(jīng)成為與游戲產(chǎn)品同等重要的作品。此次騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)針對(duì)性的合作，也進(jìn)一步地驗(yàn)證了這一點(diǎn)，并證明HOYO-MiX的重要程度還在不斷增加。第三，騰訊音樂(lè)近兩年開始更頻繁地布局游戲音樂(lè)。除了與《原神》音樂(lè)的合作，他們?cè)谇皟赡赀€與《王者榮耀》開啟了更大的音樂(lè)企劃，招攬樂(lè)團(tuán)、舉辦線上線下演唱會(huì)、發(fā)布音樂(lè)專輯……未來(lái)，騰訊音樂(lè)或許還會(huì)放出更多與游戲音樂(lè)相關(guān)的合作也未可知。之前我們報(bào)道過(guò)許多次游戲音樂(lè)的重要性，這次騰訊與米哈游的合作，或許也會(huì)成為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，向行業(yè)釋放更明確的信號(hào)，促使更多團(tuán)隊(duì)重視游戲產(chǎn)品聲音層面的設(shè)計(jì)。
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