2013年11月，由樊登、郭俊杰、田君琦、王永軍共同發(fā)起的樊登讀書會(huì)在上海正式成立；2015年2月，樊登讀書APP1.0版本正式上線；2016年11月，第一家樊登書店在線下開業(yè)；2017年，光塵圖書出版公司成立，付費(fèi)課程板塊上線；2018年，樊登讀書會(huì)品牌升級(jí)正式更名為樊登讀書，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速被用戶熟知與認(rèn)可，同年11月，樊登讀書APP用戶數(shù)突破1000萬(wàn)；2022年，樊登讀書APP用戶數(shù)突破了6000萬(wàn)；2023年2月品牌升級(jí)換新，正式更名為帆書。

帆書是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)型機(jī)構(gòu)，是倡導(dǎo)“全民閱讀”的先行者。其依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)另辟蹊徑，通過(guò)布局閱讀全產(chǎn)業(yè)鏈，從有聲書、閱讀鏈條、圖書產(chǎn)品、推動(dòng)公益閱讀方面層層深入，為推動(dòng)全民閱讀在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的深入拓展，提供了有益借鑒。

帆書的愿景使命

帆書品牌有著自己的使命與愿景，希望通過(guò)持續(xù)傳遞好書的價(jià)值，幫助3億書友因閱讀而獲益，整個(gè)帆書團(tuán)隊(duì)也一直堅(jiān)持著讀書向善、平等尊重、感激書友的反饋與幫助、與書友終身成長(zhǎng)的價(jià)值觀。帆書始終秉持著，前十年書山有路要靠登，未來(lái)學(xué)海無(wú)涯要靠帆！

與書相關(guān)，與閱讀相關(guān)，就與帆書相關(guān)！帆書的品牌布局涵蓋閱讀全產(chǎn)業(yè)鏈，從聽書的書籍解讀、有聲書，到書籍延伸學(xué)習(xí)的課程、訓(xùn)練營(yíng)及線下培訓(xùn)，再到便于用戶買書的出版公司、實(shí)體書店和線上電商平臺(tái)，以及對(duì)于B端企業(yè)用戶的帆書企業(yè)定制版，品牌都有涉獵，并且隨時(shí)關(guān)注閱讀公益事業(yè)，創(chuàng)辦了公益品牌“沐光公益”。

專注書籍精華解讀

主打在線聽書。帆書引領(lǐng)了“聽書籍精華解讀”的新閱讀模式，通過(guò)精選好書及深度精華解讀的方式，為書友帶來(lái)實(shí)用知識(shí)與智慧啟發(fā)。帆書的整個(gè)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中，主要業(yè)務(wù)就是線上聽書?！奥牰槐竞脮?，生活更好”。在聽書業(yè)務(wù)的口號(hào)下，帆書團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持做到四點(diǎn)。一是為用戶省時(shí)。在生活的快節(jié)奏下，利用45分鐘為用戶帶去有趣有啟發(fā)的一本好書；二是讓用戶易懂。信息爆炸的時(shí)代里，為用戶提煉好書重點(diǎn)干貨，深入淺出地解讀講解；三是為用戶優(yōu)選。帆書專業(yè)的選書團(tuán)隊(duì)，在每年成千上萬(wàn)的新書中甄選出高品質(zhì)好書；四是突出實(shí)用。讓書友聽后可以實(shí)實(shí)在在收獲知識(shí)與啟發(fā)，這是帆書做聽書業(yè)務(wù)的初心。樊登講書板塊是帆書最大的龍頭產(chǎn)品，樊登作為帆書APP的創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官，也是曾出版過(guò)《可復(fù)制的領(lǐng)導(dǎo)力》《樊登講論語(yǔ)》《讀懂孩子的心》《陪孩子終身成長(zhǎng)》《低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)》等眾多暢銷好書的作者，他以通俗易懂的方式，每周解讀一本好書，每年解讀52本書，幫助書友輕松領(lǐng)悟書中精華。

策劃有聲書產(chǎn)品。2020年6月上線的非凡精讀館，是帆書目前最有潛力的產(chǎn)品。作為聽書產(chǎn)品，帆書希望它可以為每一本好書找到最適合的講書人。這里匯聚了文學(xué)、歷史、心理、育兒、職場(chǎng)等垂直領(lǐng)域的學(xué)者、教授，基于眾多講書人的視野和學(xué)養(yǎng)，可以講透每一本好書。截至2022年12月，非凡精讀館已經(jīng)推出了350本好書精講，累計(jì)閱讀人數(shù)高達(dá)2.5億人次。李蕾講經(jīng)典，是從非凡精讀館中孵化的一個(gè)IP項(xiàng)目，每周三早上七點(diǎn)，李蕾講經(jīng)典會(huì)以10—15分鐘的分集形式更新。作為暢銷書作家，李蕾還擔(dān)任過(guò)央視主持人，她用極強(qiáng)的語(yǔ)言功底和獨(dú)特的見解為用戶打開閱讀新大門。李蕾專注解讀人文領(lǐng)域的經(jīng)典國(guó)內(nèi)外名著，從女性感受出發(fā)，直擊心靈，被眾多書友譽(yù)為“人間清醒的女性視角”。世界名著《傲慢與偏見》《了不起的蓋茨比》，國(guó)風(fēng)經(jīng)典《故宮的古物之美》《聊齋志異》，現(xiàn)當(dāng)代經(jīng)典《人間值得》《你當(dāng)像鳥飛往你的山》等各類文學(xué)經(jīng)典在這里都能找到，每一本都是人文瑰寶，讀來(lái)賞心悅目。

延伸閱讀鏈條

推出精品課程。帆書品牌創(chuàng)立的延伸學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程，是筆者目前負(fù)責(zé)的板塊。帆書聯(lián)合專業(yè)講師，幫助用戶系統(tǒng)化、模塊化學(xué)習(xí)書籍中的專業(yè)知識(shí)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用的效果。爆款產(chǎn)品涵蓋職場(chǎng)管理、國(guó)學(xué)、親子關(guān)系、投資理財(cái)、個(gè)人提升、心理學(xué)等方面內(nèi)容，如《可復(fù)制的領(lǐng)導(dǎo)力》《給新時(shí)代中國(guó)父母的養(yǎng)育方案》《家庭理財(cái)?shù)?5個(gè)錦囊》《和清華博士學(xué)營(yíng)銷思維》《情緒管理：心理學(xué)家的30個(gè)錦囊》都是播放量過(guò)百萬(wàn)的課程代表。

升級(jí)學(xué)習(xí)模式。2019年7月上線的“訓(xùn)練營(yíng)”業(yè)務(wù)，是一種更傾向于社交屬性的社群學(xué)習(xí)模式，帶領(lǐng)用戶在私域的群里互相交流陪伴一起成長(zhǎng)閱讀。訓(xùn)練營(yíng)內(nèi)容來(lái)源于“帆書”的精品課程和書籍解讀，并配套設(shè)置教學(xué)環(huán)節(jié)、社群服務(wù)、主題活動(dòng)等。截至2022年8月，共開展了1207期訓(xùn)練營(yíng)，累計(jì)超27萬(wàn)學(xué)員參與其中。訓(xùn)練營(yíng)通過(guò)“線上社群打卡”，在線幫助學(xué)員完成300余萬(wàn)次學(xué)習(xí)任務(wù)，沉淀多樣化學(xué)習(xí)筆記上千萬(wàn)份。帆書訓(xùn)練營(yíng)不斷迭代，讓每一位學(xué)員都能汲取知識(shí)。2021年7月上線的“《論語(yǔ)》打卡返”訓(xùn)練營(yíng)，成功找到了傳統(tǒng)的經(jīng)史子集與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式之間的契合，讓“萬(wàn)人讀論語(yǔ)”的場(chǎng)面在訓(xùn)練營(yíng)中發(fā)生，也掀起了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)經(jīng)典的熱潮。

探索產(chǎn)品與服務(wù)多元化

圖書版權(quán)運(yùn)營(yíng)與出版策劃。帆書2017年成立了光塵出版工作室，致力于圖書的版權(quán)運(yùn)營(yíng)、出版策劃和銷售發(fā)行。光塵，取自《老子》中“和其光，同其塵”。光代表智慧的源頭，塵代表光能照到的范圍。帆書期望出版好內(nèi)容，服務(wù)更多人。光塵出版工作室關(guān)注親子家庭、個(gè)人成長(zhǎng)、哲學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)、少兒讀物等領(lǐng)域的圖書。其中，《最溫柔的教養(yǎng)》印刷量逾100萬(wàn)冊(cè)，《人生只有一件事》印刷量逾35萬(wàn)冊(cè)。

猴面包樹工作室是帆書旗下的文化出版品牌。在文學(xué)藝術(shù)、人文社科、思想文化領(lǐng)域著力，立足中國(guó)，放眼世界，發(fā)現(xiàn)有深度、有高度、有溫度的內(nèi)容，以虔敬之心、匠人的態(tài)度，做好每一本書，為讀者提供與新知、新思想聯(lián)結(jié)的可能。工作室已經(jīng)出版的“看心理”“育有方”“心靈四書”系列，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精致的品相收獲讀者口碑和贊譽(yù)，成為無(wú)數(shù)讀者精神生活的良友。帆書相信每一本好書都有其生命力，讓好書與懂它的讀者相遇是帆書的使命。

聚焦場(chǎng)景體驗(yàn)，重構(gòu)文化商業(yè)模式。書店業(yè)務(wù)作為帆書品牌重要的線下戰(zhàn)略陣地，一直以推動(dòng)全民閱讀為重任，通過(guò)線下零售模式，將線上優(yōu)勢(shì)布局到線下實(shí)體零售中，重構(gòu)文化商業(yè)模式。線下書店不僅僅售賣圖書、文創(chuàng)等有形商品，還依托豐富的知識(shí)產(chǎn)品，打造包括精品沙龍、大咖講書、生活美學(xué)課堂等為一體的書香生活體驗(yàn)，滿足更高品質(zhì)的文化教育生活需求。

創(chuàng)建新媒體矩陣

新媒體矩陣是帆書品牌自豪的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。目前，帆書新媒體矩陣全網(wǎng)粉絲量高達(dá)5000萬(wàn)以上，每周樊登直播間的圖書售賣，是出版圈里的一個(gè)重要圖書宣傳銷售窗口。帆書的抖音矩陣宣傳模式目前正在逐步布局B站、小紅書等多個(gè)新興渠道。

每年的4月23日是讀書人的盛宴，帆書也不例外。從2019年起，知識(shí)進(jìn)化論就是每年“4·23”帆書舉辦的知識(shí)分享大會(huì)，樊登老師本人也會(huì)在“4·23”當(dāng)天用3個(gè)多小時(shí)來(lái)串講52本好書精華，頒布年度書單，與讀書人一起“溫故而知新”。

帆書品牌不僅僅面對(duì)C端用戶，還與很多B端企業(yè)大客戶合作，提供帆書企業(yè)定制版本，為企業(yè)提供專業(yè)且私人定制的閱讀需求。同時(shí)帆書也會(huì)與眾多品牌合作，例如，與吉列剃須刀共創(chuàng)父親節(jié)定制家書禮盒，與深圳航空共創(chuàng)云端圖書館等項(xiàng)目，都獲得品牌的高度認(rèn)可和書友們的喜愛(ài)。

推動(dòng)公益閱讀事業(yè)

帆書一直關(guān)注公益閱讀事業(yè)，并且建立了自主公益品牌——沐光公益。從“幫助3億國(guó)人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣”到如今“讓3億書友因閱讀受益”，過(guò)去十年帆書攜手千萬(wàn)書友投身“沐光公益”，點(diǎn)亮全國(guó)140座城市，幫助15萬(wàn)名鄉(xiāng)村孩子養(yǎng)成閱讀習(xí)慣；2021年發(fā)起“行業(yè)致敬計(jì)劃”，為全國(guó)超34萬(wàn)教師用戶、超8萬(wàn)醫(yī)務(wù)工作者贈(zèng)送聽書權(quán)益；為宣揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出“樊登講《論語(yǔ)》”等國(guó)學(xué)欄目。帆書還積極與公益組織企業(yè)緊密合作，傳遞公益之光，引導(dǎo)更多社會(huì)力量參與到全民閱讀，堅(jiān)持“持續(xù)傳遞好書價(jià)值”。截至目前，帆書面向全社會(huì)已捐獻(xiàn)了300座沐光書屋。

希望越來(lái)越多的用戶與帆書一起，傳遞好書，從書中獲益。（作者系帆書課程運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、有聲書與電子書負(fù)責(zé)人）