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不斷變化，才能適應(yīng)瞬息萬變的時(shí)代。而一個(gè)明顯的變化是，進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著社會(huì)地位和角色的轉(zhuǎn)變，女性力量席卷整個(gè)市場，女性群體也成為不可忽視的社會(huì)中堅(jiān)力量。 充滿變化的汽車市場亦是如此。有的品牌選擇用大而全的方式與女性對話，但在女人的世界里，沒有大而全的選項(xiàng)，她們需要的是專屬和聚焦。 9月21日-9月25日，一汽奧迪攜手慧谷家族、青年藝術(shù)100在北京再一次舉行Ms. Audi女性藝術(shù)嘉年華，而這一次的主題是“MY！關(guān)于我”。事實(shí)上，女性力量的崛起已經(jīng)成為了一個(gè)不爭的事實(shí)。尼爾森發(fā)布的《中國家庭精明消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，女性擁有家庭財(cái)務(wù)管理和家庭采購職責(zé)大權(quán)，近半數(shù)女性會(huì)管理另一半的錢，城市級(jí)別越高，女性家庭購物主導(dǎo)權(quán)就越大。據(jù)國泰君安研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，我國25-40歲女性人口約為2.9億，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)。女性話語權(quán)的提升，帶來的是群體價(jià)值需求的改變。根據(jù)唯品會(huì)和艾瑞咨詢發(fā)布的《中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國擁有大約7746萬中產(chǎn)女性，其中一二線城市，30歲以上的占到51.8%，三四線小城占到了59%。回到一汽奧迪品牌本身，越來越多的女性，開始注意并喜歡一汽奧迪品牌。目前，一汽奧迪的女性用戶已經(jīng)超過了40%，她們是不同年齡、來自不同領(lǐng)域，但她們在生活中不斷追求、突破，積極面對自我的真實(shí)現(xiàn)狀，勇敢定義理想中的自我。 數(shù)據(jù)最能說明隱藏在背后的事實(shí)。近半數(shù)女性用戶成為車主，正說明了一汽奧迪與女性達(dá)成了某種精神共鳴。事實(shí)上，一汽奧迪很早以前就開始了對女性的關(guān)注。讓女性消費(fèi)者在自我成長中不斷進(jìn)步，在職場發(fā)展中不斷強(qiáng)大，成為了奧迪對于女性消費(fèi)者關(guān)注的核心。于是，2020年，奧迪成立了女性專屬IP“Ms. Audi”，為更多女性成為理想中的自己，創(chuàng)造了必要條件。而筆者認(rèn)為，Ms. Audi的成功則在于它真正關(guān)注到了女性用戶所關(guān)注的核心，與她們形成了真正的情感橋梁。以此次“MY！關(guān)于我——女性主題藝術(shù)展”為例，共展出了13位藝術(shù)家對于女性在各個(gè)方面的思考。通過雕塑、繪畫、藝術(shù)實(shí)踐裝置等多元的藝術(shù)形式，以自信從容的態(tài)度向外界訴說“我”、“我要的”、“我想的”，用一個(gè)個(gè)充滿想象的藝術(shù)場景展現(xiàn)女性力量，傳遞女性價(jià)值。第一個(gè)板塊中，向京、馬秋莎、蔡雅玲和范婧等藝術(shù)家向世人展示了生活中司空見慣的場景，在內(nèi)與外的矛盾沖突下，理解并肯定女性自身的主動(dòng)性和創(chuàng)造力。第二板塊中，鄭菁、陳牧甜、李琳琳和慕晨揚(yáng)等藝術(shù)家運(yùn)用跨媒介的藝術(shù)創(chuàng)作形式共同編織出一個(gè)奇異世界，在一針一線的交織中嘗試打破傳統(tǒng)的延續(xù)，從自我女性意識(shí)出發(fā)層層深入，挖掘獨(dú)立藝術(shù)風(fēng)格與呈現(xiàn)方式。第三板塊邀請到了三位女性和兩位男性藝術(shù)家，聚焦于對廣義上女性主義的理解與認(rèn)同的思考。其中，毛嘉以通透、曖昧的粉色、不規(guī)則的空洞和曲線勾勒出太湖石的千姿百態(tài)，賦予其新的內(nèi)涵與意義。蘇藝的繪畫初看是極簡、硬邊、冷峻的，細(xì)看又感受到顏料的材質(zhì)美感，用一種溫潤的方式賦予了多層次的平衡之美。張墨柳圍繞女性身體與精神狀況展開創(chuàng)作，用充滿多重含義的畫面揭示著藝術(shù)家在多元現(xiàn)實(shí)與內(nèi)心世界中的對白和探尋。齊雯&石英嘗試將傳統(tǒng)技術(shù)應(yīng)用于當(dāng)代動(dòng)態(tài)雕塑，試圖打破難以逾越的邊界，利用活動(dòng)雕塑與傳統(tǒng)造型相結(jié)合的獨(dú)特形式來建構(gòu)傳統(tǒng)與當(dāng)代的融合。在一汽奧迪眼中，女性氣質(zhì)不僅僅是一種氣質(zhì)，更應(yīng)該是一種影響力，在社會(huì)的各個(gè)方面中被體現(xiàn)出來。更值得一提的是，奧迪對于女性的重視，不僅僅體現(xiàn)在Ms. Audi，而是體現(xiàn)在了更多方面。在新時(shí)代的獨(dú)立女性看來，生活可以粗茶淡飯，安逸享受，也可以迎難而上，奮斗拼搏，但一定要有自己向往歸屬的愜意空間，用來享受自由與恬靜。就像選擇一輛車，不論是什么樣的車型，或是車身色彩，都是彰顯她們個(gè)人的一種品位，更是代表對一種生活方式的追求。巧合的是，一汽奧迪在各個(gè)細(xì)分市場的車型上，都迎合了女性消費(fèi)者的需求，無論是外在還是內(nèi)在，都充滿了對于女性消費(fèi)者的友好。比如奧迪A3，作為奧迪品牌最年輕的轎車，憑借出色的外型，成為了很多女性邁向豪華品牌的第一步；再比如奧迪A4L，作為豪華中級(jí)車的代表，成為了“34C”中女性用戶占比最多的車型之一；更高級(jí)別的奧迪Q5L和奧迪A5，更是成為了同級(jí)別中的美學(xué)典范，成為了中產(chǎn)女性們最偏愛的車型。究其原因，是因?yàn)閵W迪始終將女性最為需要的配置，細(xì)心地搭載到了旗下車型中。例如，奧迪部分車型自帶按摩的高級(jí)座椅，不僅能夠讓女生在坐上的一瞬間緩解壓力，還能一鍵加熱，在不舒服的日子里，給女生暖暖的呵護(hù)；可舒適還不止于此，大部分奧迪車型都配有獨(dú)立懸掛，能夠深度過濾道路上的顛簸，讓女性朋友能最大程度地保持舒適優(yōu)雅。下班之后，最享受的時(shí)光，莫過于關(guān)上車窗，靜靜享受屬于自己的時(shí)光。奧迪搭載的雙層隔音玻璃杜絕車外喧嘩，聲學(xué)降噪系統(tǒng)配合世界頂級(jí)高級(jí)音響，車外再喧嘩，車內(nèi)仍是私人小劇場。這時(shí)，如果你為密封在車?yán)锏目諝舛鴵?dān)心，就顯得多余了。奧迪配有的空調(diào)系統(tǒng)，PM2.5過濾保持空氣潔凈，負(fù)離子發(fā)生器給皮膚做SPA。作為女性，如何能在開車和用車的每一刻，都保持優(yōu)雅？自然是每一個(gè)細(xì)節(jié)都要想到。比如，當(dāng)你在購物之后，雙手拎著東西的你怎樣打開后備廂呢？大部分奧迪車型都擁有后備廂感應(yīng)功能，能夠輕松打開后備廂，后尾門高度可調(diào)，送好東西，關(guān)上尾門一氣呵成。在奧迪的每一款車上，都印證著那個(gè)被無數(shù)女性認(rèn)可的價(jià)值觀：悅己，才是人生的正經(jīng)事。從每個(gè)細(xì)節(jié)上充分考慮女性消費(fèi)者的需求，或許才是一汽奧迪與消費(fèi)者形成共鳴的根本原因。有人說：“一個(gè)國家，一個(gè)社會(huì)，只有女性的力量被看見，被尊重，這個(gè)國家和社會(huì)才是健康的，才是前途無量的?！?/span>同樣，一個(gè)企業(yè)只有真正看見并充分尊重女性的力量，才能為發(fā)展提供無窮的動(dòng)力。正如一汽奧迪，以Ms. Audi為鏡，我們看到的是一個(gè)豪華品牌對于女性的重視程度；以產(chǎn)品為鏡，我們更看到了這個(gè)品牌將服務(wù)女性的理念融入到了產(chǎn)品的DNA之中。
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