近年來網(wǎng)綜市場迎來了劇情推理類內(nèi)容發(fā)展的小高峰。在打造此類內(nèi)容時，滿足推理類核心用戶的喜好是平臺的基本訴求，以往的節(jié)目大多都聚焦于此，也止步于此。而今日收官的騰訊視頻沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》在滿足核心推理用戶的基礎(chǔ)上，讓這一垂類節(jié)目呈現(xiàn)出更廣闊的大眾接受度。

回顧整季節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，不論是“推市”、“11號公寓”這一獨特IP符號的建立與擴(kuò)容，人物身份與完整故事的不斷解鎖，還是創(chuàng)新的多元交互玩法，都有效提升了用戶沉浸感與代入感，推動著節(jié)目走向大眾化。截至收官，“11號公寓”的IP符號和“歡迎所有人入住”的理念已經(jīng)深入人心，成功吸引到大眾化受眾進(jìn)入到騰訊綜藝推理賽道中。

IP符號的建立與擴(kuò)容

以沉浸代入感吸引大眾用戶

《開始推理吧》是行業(yè)中首個整季用一個故事體系完成敘事的劇情推理內(nèi)容，所有的故事發(fā)生在“推市”的11號公寓中。這一最初確立的差異化定位對劇本創(chuàng)作提出了更高要求，但也為節(jié)目的大眾化傳播奠定了良好基礎(chǔ)。

公寓樓是我們?nèi)粘Ｉ钪卸疾荒吧膱鼍?，?jié)目以11號公寓為故事背景有效增強(qiáng)了大眾親近性。11號公寓是地處郊區(qū)、面朝大海的商住一體樓，從外觀到內(nèi)部的生活化場景都還原了真實的都市公寓。

住戶也是11號公寓的重要組成部分，玩家對于角色強(qiáng)烈的代入感增強(qiáng)了用戶的沉浸式體驗。嘉賓有著與節(jié)目組共創(chuàng)的完整人設(shè)，他們是公寓業(yè)主，是上下樓的鄰居。在整個過程中，嘉賓去到不同樓層結(jié)交不同老住戶，多名公寓訪客、物業(yè)管理人員將整個世界構(gòu)建得更加鮮活立體。

比如第二期開頭玩家一起舉行睡衣派對，在某個平常的周末約著到劉下來家中做游戲，白三碗時常給大家煮面當(dāng)早餐，得知六樓停電時幾位住戶頓時慌了神，急著回家看看等。這些生活化的行為舉行，為大眾創(chuàng)造了更有共鳴的觀看體驗。

節(jié)目借助11號公寓的載體降低觀看門檻后，整季環(huán)環(huán)相扣的支線和主線劇情持續(xù)吸引大眾收看并參與推理。前6案每周解鎖一位新住戶的故事，第6案《人生玩偶館》揭秘宋漂亮的身世背景，來玩偶的預(yù)知能力也指向了“柚見你”計劃和時空重置的關(guān)鍵信息。

劇情故事中的細(xì)節(jié)設(shè)置也體現(xiàn)了節(jié)目組的用心，可以說處處是重點，遍地藏玄機(jī)。比如第一期中劉下來對曹陽光看似無意的一句提問“你認(rèn)識我嗎？”，暗示著兩人關(guān)系匪淺。隨著劇情的推進(jìn)謎題逐漸揭曉，劉下來其實是曹家的養(yǎng)子“曹月光”，而曹媽媽對他的好，只因為將其作為曹陽光的“活體腎源”。這類高能反轉(zhuǎn)也是節(jié)目吸引泛娛樂用戶的關(guān)鍵之一。

以往劇情推理類節(jié)目多采用單本劇的結(jié)構(gòu)，而《開始推理吧》的連續(xù)劇情讓用戶能夠持續(xù)性地追看下去。一位網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布的評價就贏得了眾多用戶認(rèn)同，“以往我們看這類節(jié)目期待的是每一期會展示一個什么樣的故事；而現(xiàn)在我們期待的是下一周的節(jié)目會解釋什么樣的劇情，綜藝節(jié)目變成了系列劇集，等待故事變成了揭曉謎題?！?/p>

在最后一案中，所有事件匯總到11號公寓的大故事中，所有出場人物與推理團(tuán)的關(guān)系都浮出水面。入住第一天的“死亡”預(yù)告原來出自騰中介之手，他一直隱藏自己的時空重置者身份，推理團(tuán)6名住戶原來都與三年前的小樹林焚尸案和樓老師自殺案相關(guān)，并且其中還隱藏著大boss“emo”。

最終其余5人通過時間重置回到三年前，與幸福之家的小鵝相遇。案件背后的人物動機(jī)和美好的大結(jié)局也代表著節(jié)目想要輸出的精神內(nèi)核：人性本善、人心向善。

可以看出，騰訊視頻在推理綜藝?yán)锸状渭軜?gòu)如此龐大的故事體系，打造上百個有故事、有溫度、彼此勾連的人物，是在嘗試借助這一內(nèi)容與大眾進(jìn)行精神層面的溝通。

整季案件涉及女性自我保護(hù)、996工作模式、直播帶貨亂象、空巢老人、網(wǎng)絡(luò)暴力等社會議題，每期結(jié)尾的玩家復(fù)盤與專家解讀，共同指向現(xiàn)實社會中的正向價值觀。而這一過程無關(guān)說教，是在用戶觀看和參與推理的過程中完成的，既保障了良好的用戶體驗，又帶給大眾超出劇情本身的價值與意義。

 創(chuàng)新多元交互玩法

讓大眾用戶進(jìn)入到“11號公寓”

當(dāng)下劇本殺、密室逃脫等成為年輕群體的社交首選，帶動了市場中推理類內(nèi)容的增加。而當(dāng)用戶有了更多選擇，自然更偏好于能夠滿足其更高的參與需求與互動積極性的內(nèi)容，這也是垂類節(jié)目能否走向大眾化的關(guān)鍵所在。

在這一時期入局的《開始推理吧》洞察年輕人群的需求，讓用戶沉浸式感受故事的同時，通過特有的多元交互玩法打破屏幕隔閡，制造了一場全民參與推理的大眾社交盛宴。

這一項目在運(yùn)行之初就十分注重IP配套資產(chǎn)的打造，比如在手機(jī)端上線“推市”小程序，其中“開推吧”探案小游戲與節(jié)目案件同步更新，建立起11號公寓與現(xiàn)實世界兩個平行時空的橋梁。

番外小游戲也與節(jié)目的排播策略相輔相成。每個單元故事在周四至周六分上中下集連續(xù)播完，用戶觀看節(jié)目時少有倍速和跳出的情況，反而是暫?；乜幢容^多，甚至有不少用戶一邊看一邊做筆記。而觀看節(jié)目后的小程序二次探案，正好能夠加深用戶對內(nèi)容的記憶與理解，同時提高用戶粘性。

同時，為了增加角色的真實感，11號公寓中的六名主要房客及騰中介、管理員小何都在微博上設(shè)置了小號。從開播至收官，角色賬號持續(xù)更新，幾乎每條微博都引發(fā)大量用戶與其積極互動。

平臺對年輕人推理社交喜好的洞察，還體現(xiàn)在創(chuàng)新的商業(yè)化玩法。一方面劇情中預(yù)埋著為品牌方定制的長線線索，比如為真果粒打造的“柚見你”計劃貫穿整季，在前6案中以朋友圈、相冊、備忘錄等形式多次出現(xiàn)，成功吸引用戶的注意力。在第7案中，玩家們來到失眠便利店，通過魯班柜里的6盒真果粒，得知了“柚見你”計劃的由來。

針對奧利奧，節(jié)目則設(shè)置了商業(yè)街里的貓型人偶“喵喵”，通過喵喵與白三碗、周可可的互動為三人的親緣關(guān)系埋下伏筆，原來喵喵就是李大爺，白三碗與周可可是舅甥關(guān)系，后續(xù)玩家轉(zhuǎn)移至電玩城時，奧利奧音響、推幣機(jī)也實現(xiàn)了深度線索植入，玩家通過扭開奧利奧模型推測出房間密碼，成功救出扒妹。

另一方面，品牌在其小程序中推出了推理游戲、中插廣告隱藏結(jié)局等場景式玩法，輻射至更多社交群體，引發(fā)網(wǎng)友在社交平臺的自發(fā)討論，并評價道“節(jié)目對品牌方用心”“在劇情里起到關(guān)鍵作用”?？梢娺@些與推理品類高度適配的商業(yè)化玩法帶來用戶好感度和投放轉(zhuǎn)化率的提升，實現(xiàn)了多方共贏。

除了用戶與用戶間的互動，節(jié)目還通過住戶與用戶之間的互動助推內(nèi)容大眾化傳播。在播出周期內(nèi)，玩家會在線上與用戶一同觀看、分享當(dāng)期體驗，帶來如同身邊好友一般的實時陪伴感。8月7日晚推理團(tuán)成員作為關(guān)鍵人物，參與一場業(yè)主大會直播，與各位云住戶一起在線推理；收官推理局住戶空降與用戶展開實時討論，引發(fā)全民參與直播互動推兇。

從播出效果來看，用戶樂于尋找劇情線索，并對內(nèi)容進(jìn)行多樣的二度創(chuàng)作，形成的“自來水”助推節(jié)目進(jìn)一步破圈傳播。如今在各大社交平臺及搜索引擎上輸入“開始推理吧”，都可見有關(guān)案件細(xì)節(jié)的探討以及預(yù)埋線索的分析。

站在平臺的角度，《開始推理吧》用豐富多元的交互玩法吸引用戶進(jìn)入到“11號公寓”，不僅完成了IP的擴(kuò)容，也為“推市元宇宙”打下IP地基。據(jù)悉，騰訊視頻腦力·推理賽道中的《登錄圓魚洲》等內(nèi)容也將會圍繞“推市”進(jìn)行敘事，且每個綜藝?yán)锏慕巧矔舜诉B接，目前其布局已初見成效。

以往視頻網(wǎng)站打造推理類節(jié)目時會將受眾聚焦在推理核心群體，而《開始推理吧》做到重推理的同時，兼顧泛娛樂用戶的喜好。節(jié)目一方面通過11號公寓的真實生活場景、貫穿整季的連續(xù)劇情帶給用戶沉浸感，另一方面通過IP配套資產(chǎn)、商業(yè)化玩法、住戶與用戶之間的互動等方式賦予用戶強(qiáng)烈的參與感，成功覆蓋到更廣譜的大眾圈層。作為騰訊綜藝推理賽道的入局之作，《開始推理吧》的品質(zhì)創(chuàng)新不僅推動了這一品類內(nèi)容的發(fā)展，也傳遞出騰訊綜藝想打造高品質(zhì)內(nèi)容的誠意以及與用戶真誠交流的用心。