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隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，數(shù)字閱讀逐漸滲透至人民群眾文化生活的各個方面^[1]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為根植于技術(shù)與媒介的新興文學(xué)形態(tài)，被認為是“數(shù)字閱讀的重要指向”“數(shù)字內(nèi)容平臺建設(shè)的核心競爭力”^[2]。自20世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)初現(xiàn)雛形以來，關(guān)于其內(nèi)涵的探討與爭議從未休止。不同于西方學(xué)者^[3-4]重點關(guān)注文本性質(zhì)、敘事機制、技術(shù)流轉(zhuǎn)的視角，國內(nèi)學(xué)者^[5-6]傾向于從媒介環(huán)境、載體形式等角度界定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的概念與內(nèi)涵。當(dāng)前與多數(shù)學(xué)者認知最為相符的觀點為：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以數(shù)字化手段生產(chǎn)、數(shù)字化形式傳播的原創(chuàng)文學(xué)作品。這類觀點將媒介載體等多要素的變化相統(tǒng)一，擴展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義視角與討論空間?？偟膩砜?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尚不存在統(tǒng)一的定義，其內(nèi)涵隨著實踐發(fā)展而得以不斷豐富與完善。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念與內(nèi)涵的演變與其自身的發(fā)展歷程密不可分。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起步較晚，具有明顯的階段性變化特征，因此學(xué)界多以時間區(qū)間的形式總結(jié)我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程^[7][8]4-7。2002年以前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處于無商業(yè)浸染、無資本裹挾的純天然狀態(tài)，這一階段被稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“萌芽期”。2003—2008年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)邁入“轉(zhuǎn)型期”，逐步形成穩(wěn)定的商業(yè)模式與有效的盈利機制，開啟市場化新階段。2009年至今是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展成熟期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)表現(xiàn)出網(wǎng)站數(shù)量快速增長、受眾規(guī)模日益擴大、作品內(nèi)容不斷創(chuàng)新的全新態(tài)勢。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的階段化發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究也經(jīng)歷了“簡單批評—理論突破—指導(dǎo)實踐”的重點轉(zhuǎn)變。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征與功能是指導(dǎo)實踐類研究所關(guān)注的重點。看好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展前景的學(xué)界、業(yè)界人士多從以下幾方面總結(jié)其效用與價值^[9-11]：①解放文學(xué)生產(chǎn)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作主體趨于廣泛化、多元化，使生產(chǎn)力與生產(chǎn)效率得以提高；②促成雙向互動，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的話語空間更開放廣闊，實現(xiàn)作者與讀者之間更緊密的關(guān)聯(lián)與互動；③聯(lián)動場域發(fā)展，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重組了多個子場域結(jié)構(gòu)，其變化對場域資本與慣習(xí)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)作用；④衍生增值開發(fā)，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過跨媒介手段，實現(xiàn)原作品的“升級”或“重塑”，轉(zhuǎn)化媒介優(yōu)勢進行產(chǎn)品變現(xiàn)增值。

總的來看，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究持續(xù)升溫。通過中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫檢索發(fā)現(xiàn)，自2000年至2021年年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主題論文達7981篇，且數(shù)量逐年走高，研究熱點集中于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本體問題、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版問題、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)與消費、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價與批評等方向^[12]。梳理學(xué)術(shù)界二十余年來關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究成果，有助于更系統(tǒng)地認識網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，準(zhǔn)確把握其發(fā)展走向，更好地滿足面向數(shù)字化、現(xiàn)代化的時代要求，彌補當(dāng)前的短板與不足，也為未來的數(shù)字出版等主題研究提供參考與支持。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本：美學(xué)視角下的內(nèi)容思辨

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為全新的文學(xué)形態(tài)，在文學(xué)核心要素即文本內(nèi)容、文化語境與文學(xué)本體三個維度上與傳統(tǒng)文學(xué)存在明顯區(qū)別。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的學(xué)理闡釋表現(xiàn)出鮮明的人文性、審美性，較為重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的美學(xué)表達^[8]27，本文基于美學(xué)視角討論以下問題：文本內(nèi)容在敘事或組合等方面發(fā)生了什么變化？當(dāng)前的文化生態(tài)與文化語境對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生了什么樣的影響？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本體如何存在并發(fā)揮實際價值？

1.文本內(nèi)容研究

文本內(nèi)容是文學(xué)道德價值與審美價值的承載與依托，傳統(tǒng)文學(xué)強調(diào)“文以載道”，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更傾向于“寓教于樂”^[13]。從文本內(nèi)容性質(zhì)與形式上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)的超文本、多媒體等特征，不僅顛覆了固化的表達形式與邏輯要義，而且凝聚了網(wǎng)絡(luò)社群的集體共識與精神訴求，以立體的符號工具、獨到的聚焦視角（如女性主義等）、多元的題材與體裁（如網(wǎng)絡(luò)小說等）展現(xiàn)通俗反叛的鮮明特色^[14]。雅俗共賞的文本內(nèi)容有助于使不斷變化的受眾偏好與市場供需達成某種程度的共振，但在實際運作過程中卻容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化等問題。

從文本內(nèi)容敘事上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以“數(shù)字?jǐn)⑹隆钡姆椒▽⑽谋緝?nèi)容呈現(xiàn)給受眾^[15]，其敘事資源、敘事動因、敘事流程、敘事制度四大組件^[16]91構(gòu)成基于作品的穩(wěn)定敘事系統(tǒng)。其中，敘事資源是系統(tǒng)運作的基礎(chǔ)，表現(xiàn)為文學(xué)作品的靈感來源，如中國傳統(tǒng)文化、西方工業(yè)文明等；敘事動因是系統(tǒng)流轉(zhuǎn)的動力，與寫手的寫作動機及讀者的閱讀動機緊密相關(guān)^[16]92-93；在敘事流程中，讀者參與情感投入并為敘事消費，寫手加強社群維護并使敘事完整，平臺則為二者的互動提供環(huán)境支持與維護保障；敘事制度與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)不可分割，在此不做細解。敘事系統(tǒng)呈現(xiàn)出的跨媒介、表象化等特征，對網(wǎng)絡(luò)文本構(gòu)型來說是一種積極的實踐，帶來了文學(xué)內(nèi)容形態(tài)的全新轉(zhuǎn)變。

2.文化語境研究

有學(xué)者曾指出，當(dāng)前的文學(xué)生態(tài)在內(nèi)部元素與外部構(gòu)成上都發(fā)生了變動^[17]，其原因之一是文學(xué)語境的普泛化改變了實踐的存在方式^[18]。不同于強調(diào)情景的口頭文學(xué)與注重結(jié)構(gòu)的書面文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從起源上看更接近文化“地氣”，從語言上看更包容“雜語”共生，這是多元文化語境發(fā)揮指向作用的結(jié)果。

第一，區(qū)別于精英文化，大眾與商業(yè)文化語境為網(wǎng)絡(luò)原住民及新用戶提供了平等參與文學(xué)“狂歡”的機會，使創(chuàng)作自由意識在社會各階層實現(xiàn)全面覺醒^[19]；同時也使利益追求逐漸成為“狂歡”目的，經(jīng)濟資本與文化資本相互制衡，商品邏輯與藝術(shù)審美形成對抗。

第二，媒介與信息文化語境的擴張以變革與融合的勢頭拓寬了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播路徑，一舉顛覆了傳統(tǒng)文學(xué)紙質(zhì)流傳的壟斷地位。視聽媒介等載體的興起也同步推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的再生產(chǎn)^[20]，使文本的欣賞性與可讀性得以增強。

第三，秉承哲學(xué)基礎(chǔ)上后現(xiàn)代主義對個體差異與自由解放^[21]的主張，后現(xiàn)代文化語境一方面注重以文學(xué)詮釋欲望，以感官化手段展現(xiàn)娛樂性特質(zhì)，使虛擬空間中的個體實現(xiàn)平面寫作與情緒宣泄；另一方面凸顯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表達的去崇高化，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在自由與開放中走向互動與完整^[22]。

3.文學(xué)本體研究

本體論學(xué)說自17世紀(jì)問世以來，致力于回答世界“如何存在”與“為何存在”的問題。認識網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本體，并非采用“研究對象說”或“研究內(nèi)容說”此類單一的觀點理解，而需立足哲學(xué)等多元視角厘清網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的存在形態(tài)與實在意義，歐陽友權(quán)將其升華總結(jié)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“存在方式”與“本體價值”^[23][24]2。

沿用這種觀點，“存在方式”著力解決“如何存在”的問題^[24]21，可被總結(jié)為：①技術(shù)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型擴張，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與傳播的技術(shù)基礎(chǔ)持續(xù)深厚，使文學(xué)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)化、口語化走向電子化、網(wǎng)絡(luò)化；②媒介支持下的敘事狂歡，即媒介融合較好地滿足了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敘事與交互的需求，使真實表達與感性發(fā)聲的空間得到自由保障；③虛擬世界中的邊緣限定，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藝術(shù)場域內(nèi)的表達與發(fā)聲，仍受到一定規(guī)則的限制與約束；④全景敞視中的存在蛻變，即“電子烏托邦”的鑄就刷新了文學(xué)存在形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在電子化呈現(xiàn)中走向演進與革新。

“本體價值”則對應(yīng)“為何存在”^[24]111，與上文關(guān)于文化語境的總結(jié)形成呼應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本體不僅在后現(xiàn)代文化語境中關(guān)聯(lián)社會環(huán)境的氛圍作用，在大眾與商業(yè)文化語境中展現(xiàn)文學(xué)的民間立場，還通過知識譜系和信息體制的創(chuàng)新解構(gòu)文學(xué)范式，通過文學(xué)體驗與技術(shù)祛魅的方法回溯藝術(shù)原道，通過意蘊激發(fā)與精神承載的道義生成文化圖騰^[24]20。在文學(xué)新生態(tài)語境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的本體價值是其更應(yīng)突出的責(zé)任與作用。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版：融合視角下的業(yè)態(tài)分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展繁榮直接影響并推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版研究進程^[25]。不同于其他出版業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版在主體圖像、行為信息等方面具有鮮明的個性特色，使研究焦點從“文學(xué)+藝術(shù)”轉(zhuǎn)向“技術(shù)+媒介”。故發(fā)端于此，本文從融合視角討論以下問題：各出版主體在什么維度上發(fā)揮作用？出版活動在媒介與技術(shù)加持的背景下實現(xiàn)了怎樣的融合發(fā)展？出版互動蘊含著什么樣的循環(huán)邏輯？

1.出版主體研究

與傳統(tǒng)文學(xué)出版相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版在主體作用與運行機制等方面展現(xiàn)出互動性強、即時效率高的優(yōu)勢。寫手、編輯、受眾等不同主體在出版過程的各環(huán)節(jié)中發(fā)揮不同程度的重要作用，他們相互關(guān)聯(lián)又各自為營，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版生機勃勃，各類優(yōu)秀作品層出不窮。

在出版上游，趨于年輕化、品牌化、多元化^[26]的寫手主導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的底層基礎(chǔ)。以興趣愛好為創(chuàng)作緣由的寫手往往不主動追求利益分配。但對渴望資本成果的寫手來說，較低的準(zhǔn)入門檻與較高的利益誘惑可能驅(qū)動其謀求作品的多元出版方向。通過個體抗?fàn)幍炔呗?sup style="font-size: 11px;box-sizing: border-box;">[27]，寫手們會努力尋求個體意愿與平臺要求之間的平衡，以完成符合讀者與編輯要求的高質(zhì)量作品。

在出版中端，編輯擁有掌控網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運營的話語權(quán)。一端引導(dǎo)作者，即寫手，在提出寫作建議、把關(guān)內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，以專業(yè)視角洞察作品的“出版潛力”，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“經(jīng)紀(jì)人”^[28]；另一端對話讀者，即受眾，掌握出版市場動向與需求偏好，從讀者的期待視野^[29]中，保障并放大作品現(xiàn)在及未來的出版價值。有學(xué)者認為當(dāng)下編輯的作用正在被弱化，但從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的視角看，編輯的地位很難被完全替代。

在出版末端，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的最終指向，受眾決定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費。作為文化消費者，讀者主動反饋意見并與作者、編輯形成互動，以保障出版活動順利進行，同時，對文化普及與出版再生產(chǎn)形成重要的推動力。讀者的介入為出版機制內(nèi)部提供了接力^[30]，生產(chǎn)聯(lián)通消費，文本與效益串聯(lián)。在由參與者到主導(dǎo)者的角色轉(zhuǎn)化中，多樣化的受眾群體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的良性發(fā)展注入新的活力與動能。

此外，隨著技術(shù)深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版機制中逐漸涌現(xiàn)出具備強生命力和高創(chuàng)造力的新出版主體：摒棄以“人”為引擎的傳統(tǒng)思路，新主體多為人工智能^[31]84等技術(shù)力量^[32]，用以賦能出版實現(xiàn)轉(zhuǎn)變升級。但在這一過程中，容易出現(xiàn)出版活動社會性弱化、傳統(tǒng)主體技術(shù)性失業(yè)等不可控風(fēng)險^[31]86。因此，在以人為本的前提下完善高效開發(fā)的出版機制，形成出版主體的協(xié)同與共贏，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版面對的恒久命題。

2.出版活動研究

2020年6月，國家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理的通知》，提出規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)秩序、推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版活動健康發(fā)展與高質(zhì)量發(fā)展的意識導(dǎo)向。就目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版活動方式而言，主要可被概括為三種活動方式：數(shù)字化出版（網(wǎng)絡(luò)出版）、實體化出版（紙質(zhì)出版）與跨媒介出版^[33]。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字化出版是最為常見的出版形式，與用戶在線閱讀緊密相連。數(shù)字化出版無需依靠出版商、出版社等機構(gòu)作為中介，以付費閱讀制度為主要獲利形式。在某種程度上，數(shù)字化出版幾乎等同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作發(fā)表本身^[34]。而實體化出版是作者延伸作品價值、實現(xiàn)受眾推廣的重要選擇，在一定程度上代表作品得到了文化環(huán)境與消費市場的認可^[35]。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在創(chuàng)作形態(tài)上的深度開發(fā)拓寬了跨媒介出版的形式^[36]，根據(jù)適配程度的差異，部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品從數(shù)字文本與紙質(zhì)文本轉(zhuǎn)化為影視劇本、動漫腳本、游戲世界觀、實體周邊等多種形態(tài)?？缑浇槌霭媸刮膶W(xué)作品的衍生價值得到進一步開發(fā)，IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）成為出版活動關(guān)注的焦點。但是，跨媒介出版的不穩(wěn)定性也帶來轉(zhuǎn)化成本高、知識產(chǎn)權(quán)矛盾等新挑戰(zhàn)^[37]，需要形成科學(xué)規(guī)范的體系或指南予以約束與指導(dǎo)。

近年來，“自出版”“眾籌出版”等新興出版活動也紛紛進入大眾視野，但都僅在出版投資方等外部因素產(chǎn)生變化，內(nèi)部運作模式并未跳脫上述三大類出版活動的限制。全民閱讀時代，國家已意識到加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版宏觀管理的必要性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版活動也必須在品質(zhì)與數(shù)量的博弈中，承擔(dān)起深耕融合發(fā)展、優(yōu)先社會效益的責(zé)任。

3.出版生態(tài)研究

自然科學(xué)意義上的生態(tài)多指環(huán)境與狀態(tài)的綜合^[38]。在數(shù)字出版生態(tài)研究中，學(xué)者們多從技術(shù)環(huán)境與文化狀態(tài)的共生角度出發(fā)，分析相關(guān)業(yè)態(tài)的系統(tǒng)構(gòu)成與機制作用^[39]。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版生態(tài)中，各出版主體與出版活動代表著生態(tài)系統(tǒng)中的種群圖景，彰顯了中觀視角下的生態(tài)群體性，而對生態(tài)空間與生態(tài)動能的研究則是宏觀視角下對生態(tài)功能性的觀照^[40]。

媒介融合與技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版生態(tài)中持續(xù)代謝并發(fā)揮作用的環(huán)境向度。從社會文化的角度看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版正是通過媒介溝通與技術(shù)交流，才能在高度數(shù)字化、平臺化、集成化的環(huán)境中實現(xiàn)組織、產(chǎn)品、市場等要素的契合式發(fā)展與創(chuàng)新性衍生。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)空間也由此形成二維的雙體系結(jié)構(gòu)：一是“出版+”，即通過拓展文學(xué)作品出版的形態(tài)，使其承載數(shù)字閱讀、流量變現(xiàn)、知識服務(wù)等多重功能；二是“文化+”，從孤立的個體發(fā)展走向共生的協(xié)同發(fā)展，既實現(xiàn)內(nèi)部主體與環(huán)境的雙向依存，還與外部生態(tài)進行交流溝通與創(chuàng)新共享。二維雙體系結(jié)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版生態(tài)空間的突出表現(xiàn)，昭示了其具備基于技術(shù)環(huán)境變化而適應(yīng)調(diào)整的特質(zhì)。

生態(tài)動能則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版運作的驅(qū)動力。整體來看，資本、文化已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版生態(tài)場的核心動能來源，資本關(guān)聯(lián)消費，文化推動傳播，二者在博弈中不斷優(yōu)化動能要素的配置與應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版處于秩序化構(gòu)型之下。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版資本介入程度日益加深，物質(zhì)獎賞與鼓勵使資本運作功能被放大，市場需求與潛在利益使內(nèi)容生產(chǎn)與出版在全生態(tài)環(huán)境中得以持續(xù)運轉(zhuǎn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版并未抹除文化繼承與傳播的時代“底色”，出版自身具有的意識形態(tài)屬性與文化屬性也使其必須堅持為人民創(chuàng)作、為時代明德的初心與使命，這也是開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版新生態(tài)、新境界的重要動能來源之一。

隨著數(shù)字出版與數(shù)字業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展壯大，我國對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版生態(tài)的管理實踐還存在統(tǒng)籌程度不高、法規(guī)體系有待完善、共同體認知缺失、經(jīng)濟與文化供給失衡等問題，需要加快生態(tài)管理研究進程，以推動出版生態(tài)更和諧、更穩(wěn)定地向前發(fā)展^[41]。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)：全局視角下的價值闡釋

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)源于其“轉(zhuǎn)型期”，其標(biāo)志為2003年頭部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“起點中文網(wǎng)”成功建立起“VIP付費閱讀”模式。邁入成熟期后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)走向興盛，針對性的研究成果也如雨后春筍般涌現(xiàn)?；谌忠暯?，本文梳理已有成果并試圖回答以下問題：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)由何種要素構(gòu)成？要素間存在什么關(guān)系？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)以何種模式穩(wěn)定經(jīng)營？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部以什么結(jié)構(gòu)持續(xù)運作并創(chuàng)造價值？

1.產(chǎn)業(yè)要素研究

張建友等^[42]將內(nèi)容、渠道和用戶概括為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成要素。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的孿生環(huán)節(jié)，是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，發(fā)展二十多年來呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴大、資本競爭加劇、敘事多維探索等特征，作品、平臺及受眾相應(yīng)成為產(chǎn)業(yè)核心要素。作品對應(yīng)內(nèi)容，受眾對應(yīng)用戶，前文已作詳盡解釋。而平臺關(guān)聯(lián)渠道，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)中主要指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與出版的市場主體。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站被認為是數(shù)字閱讀中不可或缺的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的具體承載^[43]，在多年的發(fā)展過程中主要自發(fā)演化為專業(yè)性與非專業(yè)性兩類。但是近些年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站呈現(xiàn)出新的多元發(fā)展趨勢：一是向多終端拓展，適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣的變化，在PC端網(wǎng)站外開拓配套移動端平臺；二是向版權(quán)核心發(fā)力，順應(yīng)“內(nèi)容為王”的發(fā)展浪潮，將運營的核心放在知識產(chǎn)權(quán)的深度開發(fā)上，推動優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容資源的融合與集成；三是向主流文化靠攏，整合傳統(tǒng)文學(xué)資源，尋求內(nèi)在底蘊與思想的提升。然而，在實際發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站普遍存在品牌特色難突出、作品質(zhì)量難保證、版權(quán)溝通難落實等問題，需要進一步規(guī)范品牌運營、拓展平臺寬度，嚴(yán)格審編制度、完善內(nèi)容生態(tài)，重構(gòu)商業(yè)邏輯、實現(xiàn)價值增值^[44]。

除總體發(fā)展的視角之外，部分學(xué)者也見微知著，從個體視角深入分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站：外在維度上，以網(wǎng)站本體為對象，討論起點中文網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站的元素設(shè)計、信息組織等構(gòu)成要素；內(nèi)在維度上，從已有理論出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的內(nèi)部運行機制及模式進行探索，如以依戀理論研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的顧客忠誠形成機理^[45]，以價值鏈理論分析網(wǎng)站盈利模式^[46]等?？偟膩砜矗W(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站將作品與受眾連接起來，使各要素的聯(lián)系更加緊密、產(chǎn)業(yè)價值循環(huán)更加復(fù)雜。

2.產(chǎn)業(yè)模式研究

作為新興的文化產(chǎn)業(yè)或稱數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正逐漸形成與需求貼合、與實踐契合的特色產(chǎn)業(yè)模式。這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場針對增長過快而導(dǎo)致的“流量見頂”問題^[47]所做出的自我調(diào)整。近年來有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式的理論研究也隨之深化，從對基本運作模式與產(chǎn)業(yè)盈利模式的探討，發(fā)展至對全版權(quán)運營模式的開發(fā)與總結(jié)。

從基本運作模式上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場并未摒棄傳統(tǒng)思路，仍以線上發(fā)布與線下實體出版為主。線上發(fā)布模式又可分為兩個服務(wù)向度^[48]——這也決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本內(nèi)容敘事的制度走向：一是服務(wù)讀者，持續(xù)推出或轉(zhuǎn)載免費文學(xué)作品，形成各類文學(xué)頻道或文學(xué)庫以拓寬受眾面并形成潛在效益；二是服務(wù)平臺，推行在線付費閱讀模式，通過線上支付解鎖隱藏或加密內(nèi)容，刺激文化消費并保障運作穩(wěn)定。線下實體出版模式實際是原始版權(quán)的再利用，早些年的“榕樹下”“幻劍書盟”等網(wǎng)站均將線下實體出版作為產(chǎn)業(yè)化的最優(yōu)模式^[49]，但近年來這種模式日益式微，原始版權(quán)不再局限于出版實體書，轉(zhuǎn)向改編等多元方向發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)盈利模式上看，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的可塑性，盈利模式同樣呈多元化發(fā)展趨勢。與付費閱讀相對應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)可形成會員體系以增加收入來源；與線下實體出版相對應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)可進行版權(quán)的多維運營，通過影視改編等形式實現(xiàn)價值增值與市場融合。此外，電商鏈接與廣告、資本聯(lián)姻等傳統(tǒng)盈利模式也未曾消弭，時至今日仍然是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)營收的重要組成。

無論落點是產(chǎn)業(yè)運作模式還是盈利模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都是研究的出發(fā)點與基點。作為文學(xué)價值的最大體現(xiàn)，版權(quán)自然而然地成為產(chǎn)業(yè)運營的關(guān)鍵，全版權(quán)運營模式的出現(xiàn)昭示著以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)一體化趨勢，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機。^[50]學(xué)界認為，全版權(quán)運營意在面向全用戶、全平臺進行IP價值的挖掘，確保知識產(chǎn)權(quán)價值在泛娛樂生態(tài)中得到全方位開發(fā)^[51]?？偟膩砜矗鏅?quán)運營是內(nèi)容、渠道與營銷多重布局的結(jié)果，但在差異化的實踐過程中呈現(xiàn)出不同的重點方向，如騰訊文學(xué)著重影視版權(quán)改編，開拓明星IP價值，結(jié)合本家社交優(yōu)勢加強互動與宣傳^[52]；閱文集團則著重網(wǎng)文出海，推進跨界合作^[53]。

3.產(chǎn)業(yè)鏈研究

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)敲枥L產(chǎn)業(yè)分工與供需的圖譜，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。有學(xué)者^[54]從產(chǎn)業(yè)實踐出發(fā)，認為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且跃W(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)為核心而構(gòu)筑的連接寫手等多主體、運營內(nèi)容與版權(quán)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。也有學(xué)者^[55]從產(chǎn)業(yè)模式入手，認為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且劳腥鏅?quán)運營而建設(shè)的以版權(quán)為核心的商業(yè)價值關(guān)系。盡管尚未形成統(tǒng)一、明確的定義，但無疑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈離不開作為核心的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，離不開作為唯一指向的用戶受眾，也離不開內(nèi)容整合與價值開發(fā)這一運作過程。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品位于上游環(huán)節(jié)，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作這一核心，從作者撰寫到網(wǎng)站或客戶端發(fā)布，再到用戶接收，主要目的是滿足用戶底層需求——閱讀。這是產(chǎn)業(yè)鏈中最常見、最普遍的橫向一體化結(jié)構(gòu)。在產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)，以實體出版、移動出版、海外出版等為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版成為關(guān)鍵，這是在內(nèi)容整合基礎(chǔ)上的發(fā)散式運作，被認為是產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化。而產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)以版權(quán)開發(fā)為主題，突出對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編、衍生與發(fā)行。這種聯(lián)盟式的結(jié)構(gòu)因為加入了發(fā)行與代理機構(gòu)等新主體而使產(chǎn)業(yè)鏈更加完整與豐富。盡管產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)間不同的運作結(jié)構(gòu)與邏輯相互配合，但由于在實際發(fā)展過程中無參照可依，仍然出現(xiàn)了如版權(quán)開發(fā)歸屬沖突^[56]、商業(yè)惡性競爭加劇、價值監(jiān)管體系缺失等問題，需要推進競合與優(yōu)化，持續(xù)精細運營。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的競合是針對網(wǎng)站平臺、文化企業(yè)等產(chǎn)業(yè)組織而言的，在文化資本注入市場、讀者期望滲透生產(chǎn)的前提下，強化產(chǎn)業(yè)要素附著性與產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)黏性是獲取競爭優(yōu)勢的重要舉措^[57]。介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的各組織有必要通過調(diào)整內(nèi)部關(guān)系、加強IP復(fù)合式開發(fā)來延長作品與自身的商業(yè)生命周期。而產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化除緊抓精品內(nèi)容生產(chǎn)等內(nèi)部調(diào)整手段外，也需要通過制定法律法規(guī)與管理條例、形成價值協(xié)同與評估體系等措施加強外部環(huán)境管理。在內(nèi)外關(guān)聯(lián)作用下，產(chǎn)業(yè)鏈才有機會于深度融合中實現(xiàn)績效的最大化。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的未來趨勢及展望

毋庸置疑的是，伴隨著技術(shù)的進步，未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍將呈現(xiàn)更多可能，為相關(guān)研究提供更廣闊的探索空間。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究綜述框架如圖1所示，筆者基于已有的研究視角，對今后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究提出以下幾種思路。

圖 1  多元視角下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究綜述框架

1.探索文學(xué)轉(zhuǎn)型

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展起步較晚但勢頭強勁，至今已進入發(fā)展成熟期。但近些年來，文學(xué)、美學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)研究逐漸減少，呈現(xiàn)出言之無物、流于表面、泛泛而談的問題，反映出研究方法的匱乏與研究視野的局限^[58]。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的關(guān)鍵階段” ^[59]，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究也應(yīng)該轉(zhuǎn)變視角、深入思考，開啟文學(xué)研究轉(zhuǎn)型的新階段。第一，延續(xù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元問題深入研究。面向轉(zhuǎn)型發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在變化的時代背景與生態(tài)空間下對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是什么、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)怎么寫等基礎(chǔ)問題作出全新解答，以元問題研究形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)部學(xué)理邏輯體系。第二，著力建構(gòu)或完善外部文學(xué)評價體系或批評體系。我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評面臨著標(biāo)準(zhǔn)缺失、觀念陳舊、學(xué)術(shù)邊緣化等困境^[60]，亟需展開研究進行創(chuàng)新與突破。第三，以文學(xué)為基點進行跨學(xué)科、關(guān)聯(lián)學(xué)科的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)針對性研究，如文學(xué)與文藝學(xué)、美學(xué)、哲學(xué)、歷史學(xué)等學(xué)科的結(jié)合與拓展。第四，尋求理論變革。以往的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究過于依賴傳統(tǒng)的狂歡理論、藝術(shù)“四要素”理論等，很難在理論資源間尋求研究創(chuàng)新點，存在理論陳舊、研究泛化的問題。如何總結(jié)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展規(guī)律，結(jié)合中國社會文化環(huán)境，建構(gòu)具備中國特色的獨立性的理論框架，是未來需要持續(xù)思考與探索的重點問題。

2.審視出版嬗變

有學(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是工具媒介與世界觀念的結(jié)合，即技術(shù)與藝術(shù)結(jié)緣的產(chǎn)物^[61]。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要分支，隨著媒介文化的勃興，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的研究也進入快車道，且呈現(xiàn)出“媒介轉(zhuǎn)向”“知識新生”的趨勢^[62]。

作為出版學(xué)科的新興研究領(lǐng)域之一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的核心問題討論離不開媒介、技術(shù)等要素，但也存在新的解讀方向。如：從媒介生態(tài)的角度出發(fā)，以出版學(xué)和傳播學(xué)視域融合的方法，觀照網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版內(nèi)涵與外延的變化，思考其媒介結(jié)構(gòu)、生態(tài)組成、文化效果等問題，從中總結(jié)文學(xué)新生態(tài)語境下的出版高質(zhì)量發(fā)展策略；從知識系統(tǒng)的角度出發(fā)，以技術(shù)手段進一步明晰網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版過程中的知識流動過程，探索出版體系中是否存在主體信息內(nèi)化與反饋的互動回路；從話語空間的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版研究不僅要揭示其作為一種經(jīng)濟行為、一種文化現(xiàn)象的本質(zhì)，更重要的是掌握可實現(xiàn)學(xué)科內(nèi)部平等對話的研究工具^[63]，通過觀念、視角、邏輯上的更新與統(tǒng)一，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版理論與實踐相勾連。

3.聯(lián)系產(chǎn)業(yè)實踐

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，資本浸潤程度日益加深，產(chǎn)業(yè)化趨勢逐漸明朗。以閱文集團、中文在線、掌閱科技等為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)，為開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)新紀(jì)元而堅持奮斗與探索。面對運營機制、產(chǎn)業(yè)渠道與核心任務(wù)的變化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究也應(yīng)該用發(fā)展的眼光看待產(chǎn)業(yè)實踐的多重面向，關(guān)注產(chǎn)業(yè)實踐的全新變化。

第一，關(guān)注產(chǎn)學(xué)研模式影響下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)。有學(xué)者注意到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的部分智力成果在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略維度中能得到較好的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用^[64]。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)實踐成果是否能為專業(yè)人才培養(yǎng)提供資源支撐、為學(xué)術(shù)研究創(chuàng)新提供社會動力，尚需審時度勢、深入調(diào)研。第二，關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境中的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”協(xié)同發(fā)展。成熟期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)向多元泛娛樂領(lǐng)域滲透融合，以文學(xué)作品為中心，發(fā)散以用戶為中心的泛娛樂運營渠道，拓展多平臺同步切換的移動智能終端，是當(dāng)前優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織、提高產(chǎn)業(yè)效能的固有命題。第三，關(guān)注粉絲經(jīng)濟崛起背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)被動變革。用戶黏度帶來的粉絲持續(xù)性消費價值即粉絲經(jīng)濟，使產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)持續(xù)發(fā)生適應(yīng)性調(diào)整與變動。第四，基于政策導(dǎo)向與治理邏輯，關(guān)注政策支持引導(dǎo)背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)主動優(yōu)化。

五、結(jié)語

有學(xué)者曾言：“數(shù)字和虛擬環(huán)境正逐漸在日常生活實踐中占據(jù)主流，數(shù)字媒介為文學(xué)發(fā)展提供了更多可能性?！?sup style="font-size: 11px;box-sizing: border-box;">[65]在數(shù)字技術(shù)縱深發(fā)展的現(xiàn)實背景下，在閱讀需求持續(xù)升級的文化環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來發(fā)展需要更多有識之士創(chuàng)新研究視角，以更謹(jǐn)慎認真的態(tài)度進行持續(xù)關(guān)注與深入探索。本文對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本、出版與產(chǎn)業(yè)研究的梳理與討論，僅是冰山一角，目的是在宏觀層面上為新時代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究提供整體認知，以進一步推動學(xué)理與范式上的深入探索。之后的研究既可以延續(xù)學(xué)理化方向，也可以落腳于實踐，指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面向新環(huán)境、新空間、新變量作出新調(diào)整、新變化、新安排，在繼承與發(fā)展中彰顯其存在價值，走上建設(shè)性、高質(zhì)量發(fā)展之路。

編輯：許彤彤

審核：靳瓊 熊喆萍