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NFT火爆至今，從幾秒搶空到苦守等搶，似乎NFT緊跟著元宇宙的概念鏈接起更多的品牌、文化、虛擬的一切，一步一步無不刷新著人們的認知！似乎眾品牌主著重于熱度的追逐，從2021年號稱“NFT元年”開始，如今NFT成為數(shù)字藝術品市場的“頂流”，保時捷、麥當勞、抖音國際版、李寧、安踏、奈雪的茶等近期都在試水NFT作品，“萬物皆可NFT”正走向現(xiàn)實。然而在逐步實現(xiàn)NFT的同時，也有眾多不一樣的聲音，認為是新一輪割韭菜行為。NFT火出了圈，甚至連帶著火到了股市，部分海外相關公司股價甚至直接上漲了3倍。國內迅速崛起的數(shù)字藏品平臺，NFT交易市場的實際價值到底幾何？很多人不能言明，至于NFT能夠為品牌商與企業(yè)主帶來怎樣的價值就更不得而知？NFT之所以有價值，主要原因有三：它在客觀上是有用的，例如游戲道具、數(shù)字專輯；它具備供人欣賞和收藏的意義，例如數(shù)字球星卡或者數(shù)字藝術品；它的法定性，每個NFT都有一個數(shù)字身份——包括編號、持有人、數(shù)字地址和制作時間?；蛟SNFT對于品牌方與企業(yè)主的真正意義不止是獵奇與炒作，而是通過稀缺性權益得到可具備收藏意義的“榮譽”瞬間，同樣也是強化特有屬性的專屬化標簽。眾多品牌會搶占發(fā)售相關NFT數(shù)字藏品，借著相關節(jié)點、契機表達品牌創(chuàng)新以及吸引Y、Z世代群體。對于苦新流量久矣的多數(shù)品牌而言，NFT成功吸引了用戶眼球，是更新更快的方式。讓品牌以更時尚更潮流的形象出現(xiàn)在人們面前，為品牌注入了新活力，帶來了驚喜的流量轉化與品牌聲量。 圖：奈雪的茶6周年-奈雪女孩圖。上線僅2小時就全部售罄。上線72小時后產生了1.9045億銷售額，幫助品牌實現(xiàn)了流量轉化。 NFT虛擬藝術物品，從品牌營銷層面來看，這也算是一種品牌主張，反映著品牌對創(chuàng)新元素的審美觀。 圖：紅星美凱龍第一款NFT數(shù)字藝術品「愛家摩天輪」但作為一種新的營銷藝術概念，是否又會是營銷組合中的曇花一現(xiàn)環(huán)節(jié)，我們尚不能蓋棺定論。但是縱觀營銷組合領域長效留存本質，則是需要通過后續(xù)更多的內容來填補創(chuàng)立之初的貧乏立意。放大NFT在數(shù)字營銷世界的價值效益，雙重buff效應近期有很多NFT營銷價值的文章，對于NFT在數(shù)字營銷領域的重要意義在這里就不多贅述。區(qū)塊鏈加密技術賦予其第一重“稀缺”屬性，使其變成無可替代、無法復制的獨一無二的資產；其二，也正是因為其鮮明的第一屬性，決定了它可流通、可交易，使其真正具備資產化特性。但是在國內，更多的數(shù)字藏品因為加密技術給予的唯一歸屬權，使其具備數(shù)字世界的價值。除卻流通之外，由于NFT本身的稀缺性以及知名品牌本身所存在的價值，兩者的疊加更容易使得消費者接受這一事物及理念，同時認同品牌賦予NFT的價值。圖：安踏冬奧國家隊NFT數(shù)字藏品 如同安踏冬奧聯(lián)合天貓超品日打造的國家隊NFT數(shù)字藏品，其更多元的價值意義在于不僅擺脫了NFT在數(shù)字世界中單純的營銷造勢首發(fā)，更加豐富東奧相關內容，能夠讓用戶沉浸式體驗，解鎖相應數(shù)字藏品，還能讓用戶了解安踏的品牌故事與發(fā)展歷程，無形中加深了對安踏的印象。NFT長期價值風險規(guī)避，在于實際的社會化資產的有效沉淀-品牌資產國內外對于NFT的玩法、模式應用不同，時值當下更多的品牌與企業(yè)主對于NFT的關注更加聚焦在聲量以及影響力。然而在浩瀚的元宇宙中挖掘價值，就會有更多價值實現(xiàn)的可能。那么如果將NFT作為有效技術加持之下的價值觀介質，不放棄其實際價值意義，長期價值的依存就在于如何更有效利用技術，實現(xiàn)長期價值影響。
圖：“數(shù)字供養(yǎng)人”典藏版NFT
限量版公益性NFT藏品，作為數(shù)字禮物贈送給參與公益問答的用戶，以此鼓勵大眾了解敦煌文化和支持文遺的數(shù)字保護。
聯(lián)動阿拉善公益機構，以個人社會影響力，影響更多人參與荒漠化治理，喚醒社會公眾對公益事業(yè)的知識彌補和價值觀的傳遞認同、鏈接起更多的公益人，以價值觀去釋放善意的力量。而以上公益NFT項目，或許是階段性實現(xiàn)NFT長遠價值的意義之一。利用區(qū)塊鏈技術的迭代和加密藝術為一種新的藝術創(chuàng)作手段，以現(xiàn)代技術喚起社會化話題的問題共識，可以讓更多的人參與到公益事業(yè)和遺產保護中來。公益的最大價值是由每一位參與者來詮釋，形成一定的社會效應；而商業(yè)最大價值則是由每個用戶來體驗分享與擴散，形成一定的連鎖效益；相信隨著國內數(shù)字藏品行業(yè)規(guī)范化的發(fā)展，NFT數(shù)字藏品必將助力更多的企業(yè)主與品牌商，在數(shù)字世界中提升價值和影響力，實現(xiàn)社會效應與商業(yè)效益的雙重落地。
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