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上周末在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的奧迪“抄襲門”事件在今天有了初步結(jié)果。 此前，事件曝光后，奧迪、廣告創(chuàng)意代理方上思廣告均已通過社交平臺發(fā)表道歉聲明，而劉德華本人也通過官方后援會表示遺憾。 今天凌晨，北大滿哥在抖音發(fā)布視頻對此事進(jìn)行回應(yīng)，稱目前三方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，并將去年小滿的作品和文案進(jìn)行免費(fèi)授權(quán)。
北大滿哥回應(yīng)視頻/抖音 滿哥在視頻中重申了保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)和文化傳播的重要性，“商業(yè)訴求從來不是我的目的，我希望通過這次事件讓人們對內(nèi)容和原創(chuàng)更加關(guān)注?！?/span> 而對于此前網(wǎng)友對其內(nèi)容存在抄襲的質(zhì)疑，滿哥也一并進(jìn)行了澄清，稱詩歌的第一句引用了曾國藩先生的原句，而后面的三句則為本人“一點(diǎn)一點(diǎn)寫的”。 事件到此告一段落，那么這份象征著塵埃落定的聲明對涉及此事的不同群體產(chǎn)生了怎樣的影響？我們不妨從北大滿哥，奧迪、廣告公司三個(gè)角度來進(jìn)行簡要點(diǎn)評。 從北大滿哥的角度來看，其受到的影響大概是正面大于負(fù)面的。 作為本次抄襲事件的“受害者”，他能夠不計(jì)前嫌，接受品牌和廣告公司的道歉，并將作品“免費(fèi)授權(quán)”，使得其包容謙讓的正面形象得以凸顯；而借由這件事情，滿哥本人社交媒體賬號粉絲飆升，其關(guān)注度也隨之水漲船高，可謂是格局與名聲雙收，想必在日后，品牌合作機(jī)會也會源源不斷找上門來。 奧迪方面，抄襲事件對品牌主奧迪公司的負(fù)面影響主要集中于品牌內(nèi)部。 由于其本身對抄襲并不知情，在公眾層面來看，奧迪也是這件事的“間接受害者”。因此，在事后及時(shí)道歉并取得滿哥作品的授權(quán)是品牌在短時(shí)間內(nèi)挽救負(fù)面輿論的最好方式，奧迪因此事而帶來的形象損失也得以降到最低限度。 不過，品牌傳播內(nèi)容的抄襲動搖的是品牌精神的根基，汽車品牌用戶大多注重品牌形象和榮譽(yù)感，經(jīng)此一事，難免會影響客戶對品牌的認(rèn)知，而品牌形象的再塑造又需投入更大的精力。一個(gè)本意單純的節(jié)點(diǎn)營銷演化成一場品牌形象維護(hù)的戰(zhàn)役，奧迪在此投入的沉沒成本和追加成本顯然覆水難收。 而在廣告代理商方面，上思廣告應(yīng)當(dāng)是受此事波及最嚴(yán)重的一方。 在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，抄襲本就應(yīng)當(dāng)被痛斥，尤其是在以原創(chuàng)標(biāo)榜的內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域，這種近乎90%的抄襲無疑等于打了自家的臉面。 盡管上思廣告已經(jīng)獲取滿哥的免費(fèi)授權(quán)，在理論和法律層面有了事實(shí)依據(jù)，但其在同行業(yè)內(nèi)的聲譽(yù)仍會因此遭受重大打擊。有了這一前車之鑒，其他品牌在選擇廣告合作商的時(shí)候也會再三慎重考慮，甚至為了避免風(fēng)險(xiǎn)減少與該公司的合作，這對廣告公司的未來發(fā)展也會造成極大的限制，未來想要翻身，還需依靠自身過硬的創(chuàng)意和代表作。 如果從三方視角來看，“免費(fèi)授權(quán)”顯然是一個(gè)折中又合理的解決辦法。 不過在吃瓜群眾廣大網(wǎng)友看來，滿哥這個(gè)操作看似是有了格局，實(shí)際上并不是其所宣揚(yáng)的尊重版權(quán)的正確表現(xiàn)。既然被抄襲了就該大方收錢，否則抄襲0成本，難免會助長其他抄襲者的氣焰，如何保證日后不會有類似的情況發(fā)生？而其選擇免費(fèi)授權(quán)，是否又有一定的“心虛”因素在？ 如果讓TOP君來說，一件事從不同的角度來分析本就會有不同的結(jié)果。從營銷角度上看，免費(fèi)授權(quán)無疑是對三方都有利的操作，既讓“文案借鑒”有了正當(dāng)?shù)挠深^，打消了抄襲的“罪名”，又使得三方在此事中獲得了極高的熱度與關(guān)注度，稱得上是花錢做了一次出圈營銷； 而從版權(quán)保護(hù)的角度來看，這樣的做法顯然有失妥當(dāng)。在未來，要落實(shí)版權(quán)保護(hù)，還得從社會法律層面入手，明確著作權(quán)邊界，讓原創(chuàng)者有法可依；內(nèi)容創(chuàng)作者也在落筆之前，也應(yīng)當(dāng)提高自律自覺，拒絕抄襲，避免雷同，在自我監(jiān)督和審查之中從根源避免抄襲現(xiàn)象的滋生。 那么對于這樣的處理結(jié)果，各位看客又是如何看待的？不妨在評論區(qū)分享一下你的見解~  |
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