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5月18日，中國在線音樂娛樂服務領航者騰訊音樂娛樂集團（“TME”）發(fā)布了2021年的第一季度財報，整體超預期增長，多項業(yè)務獲顯著突破，表現依舊亮眼。在文娛行業(yè)競爭日益激烈的當下，TME走出了創(chuàng)新發(fā)展的“升維邏輯”，就像它的新定位鎖定在“中國領先的在線音樂與音頻娛樂平臺”所揭示的那樣，從這份財報中，我們可以看到TME探索的產業(yè)升維發(fā)展新路日漸清晰。整體上，TME的Q1財報超預期增長，核心數據亮眼。財報顯示，2021年第一季度，TME總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元（11.9億美元）。盈利方面，公司凈利潤9.79億元，調整后公司凈利潤為人民幣12.4億元（1.88億美元）。同時，本季度，TME在線音樂服務收入同比增長達34.5%。在線音樂訂閱收入同比增長40.2%至人民幣16.9億元（2.58億美元）。廣告服務收入獲得了超100%的同比增長。值得一提的是，TME本季度的在線音樂付費用戶達到6090萬，同比增長42.6%。其中環(huán)比凈增長為490萬，為2016年以來單季最大凈增長。付費率達9.9%，高于2020年第三季度的8.0%與2020年第四季度的9.0%。
作為國內第一家上市以及全球第一家實現盈利的在線音樂平臺，TME的業(yè)績始終保持穩(wěn)健增長，這得益于其開創(chuàng)的“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅動模式，也與TME孜孜以求在新領域的積極探索有著密切的關系。所謂“變則通，通則達”，TME的積極創(chuàng)新正在通過構建新生態(tài)打造出新的增長引擎。基本盤業(yè)務穩(wěn)中有進，駛入高速車道在線音樂和社交娛樂一直以來是TME的雙輪，Q1財報中也能看到其穩(wěn)中有進。對于在線音樂而言，優(yōu)質內容是核心內驅。財報發(fā)布當天，TME與索尼音樂娛樂（SME）續(xù)簽了長期版權合作協議。根據本次協議，TME將繼續(xù)在其旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等在線音樂平臺，以及包括在線K歌平臺全民K歌等社交娛樂平臺在內的多元場景發(fā)行SME全球音樂曲庫。從大眾流行到ACG音樂，從影視音樂到綜藝音樂，TME擁有著海量豐富的音樂內容，并不斷在各種垂類領域擴充更多元、豐富的音樂內容。財報顯示，今年一季度，TME持續(xù)新增嘻哈、國風等多元音樂內容，以及從潮流熱門的電視節(jié)目、綜藝節(jié)目以及在線游戲中引入了更多優(yōu)質音樂內容，如今年4月，TME旗下的QQ音樂發(fā)起原創(chuàng)國風歌曲征集計劃“醉國風”第四季。以及在2021年伊始，QQ音樂面向說唱全行業(yè)發(fā)布“說唱者聯盟”計劃，為rapper提供更加廣闊的舞臺。同時，TME還積極扶持原創(chuàng)音樂人，比如推出了品牌“超校園”等計劃扶持不同領域的音樂人。2021年第一季度，騰訊音樂人平臺的音樂人數量已超過20萬人，同比增長了一倍以上，騰訊音樂人歌曲的總播放量也實現了兩位數同比增長。基本業(yè)務的另一部分是社交娛樂。在Q1財報中我們可以看到社交娛樂服務依然保持穩(wěn)健發(fā)展。TME在第一季度不斷升級產品，使其在視頻化、社交化和個性化功能等方面更具用戶吸引力。比如撲通社區(qū)就是一個為廣大年輕用戶打造一個以音樂為起點的同好交流聚集地，并且成為了粉絲追星，藝人宣發(fā)的重要陣地，在今年4月6日，QQ音樂×創(chuàng)造營2021“撲通心動春日限定見面會”落幕，力丸等創(chuàng)造營人氣學員與粉絲近距離互動?？峁芬魳贩劢z說也吸引了許多知名音樂人、廠牌和內容IP與其粉絲在該社區(qū)進行實時互動，其年輕用戶比例不斷增加，并實現了用戶滲透率與用戶人均使用時長的環(huán)比持續(xù)提升。當下在線音樂和社交娛樂已經進入了持續(xù)發(fā)展的高速車道，穩(wěn)中有進。除此之外，TME在今年還有哪些新探索？“在線音樂和社交娛樂是TME的雙輪驅動”這一標簽也應該更新了，從TME的Q1財報中，我們可以看到其正在用生態(tài)思維打開未來新局面，提供未來增長的新可能，從方向上來看，分為向外積極合作，向內與騰訊生態(tài)聯動。向外合作的動作層面上，圍繞長音頻和loT兩個領域的布局，是觀察TME創(chuàng)新業(yè)務發(fā)展的重點。一方面，長音頻成為了TME創(chuàng)新業(yè)務的重要載體，這個領域中TME用生態(tài)思維探索更多模式，拓展更多場景。去年4月23日，TME正式對外發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，今年1月15日，TME收購懶人聽書，就在外界還在好奇會如何布局時，TME在4月23日召開長音頻品牌升級發(fā)布會，宣布截至2020年底長音頻業(yè)務月活躍用戶數（MAU）已經破1億，同時宣布酷我暢聽和懶人聽書品牌升級合并，推出“懶人暢聽”。而Q1財報顯示，到2021年第一季度長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%升至20.0％。未來從整個社會大背景來看，內容有著天然的生命力，文字、圖片、視頻都是內容語言，在這三者都已經各自迎來爆發(fā)后，另外一種內容語言—音頻本身也備受期待，長音頻更是天然攜帶著“陪伴”的基因，可以說“長音頻”領域是一片寬廣的天地。另外，公司進一步加速擴充PUGC和UGC長音頻內容，比如QQ音樂推出“第0期播客計劃”，為播客主播的原創(chuàng)內容創(chuàng)作提供豐富的資金與工具支持。目前，TME的長音頻內容池極大豐富，長音頻授權專輯數量同比增長超三倍。長音頻野蠻發(fā)展了十年，各路玩家入局，爭個高下，卻依然沒有結果，TME入局后，并沒有走傳統的老路子，而是試圖探索出“音樂+音頻”模式的新路。另一方面，5G+AIoT將助力TME打開音樂全生態(tài)的局面，畢竟技術向來是“講好故事”的得力助手。小時候在作文里描述的“未來的2020年”已經成為了過去時，“萬物互聯”也從概念走向了現實?；?G、IoT等技術支撐，提升音樂在不同領域的滲透率，滿足用戶在不同場景的需求，硬件軟件相結合，促進“內容”到“生態(tài)”。愛聽卓樂作為TME旗下專注于B端的音樂整合服務平臺，多年以來與智能手機、汽車、智能音箱、智能電視等不同領域的企業(yè)都達成了戰(zhàn)略合作。比如在去年12月，TME旗下酷狗音樂、愛聽卓樂便共同宣布與長虹虹魔方達成戰(zhàn)略合作，音樂基礎設施得以升級，沉寂的“客廳場景”得以喚醒。另外在去年9月，愛聽卓樂發(fā)布了全新子品牌卓樂云，云技術可以提升企業(yè)產品功能與使用體驗。Q1財報中，我們看到，在截至2021年3月31日的三個月里，TME包含車載系統、智能音箱、電視以及其他智能設備在內的IoT MAU規(guī)模已達到6900萬，同比增長50.0%。5G的應用能夠使線上音樂場景的呈現載體更多元、內容反饋更即時，助推音樂產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加上IoT的發(fā)展，各方協作下，能夠構建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一體化的全場景音樂服務體系。
此外，內容層面上，TME與騰訊游戲聯合出品了廣受好評的PUBG Mobile主題曲《Battle For Glory 榮耀之戰(zhàn)》，進一步加深與騰訊內容生態(tài)的聯動共創(chuàng)。從社交層面來說，通過與騰訊社交平臺生態(tài)的協同，建設基于粉絲生態(tài)、更具有活力的音樂宣發(fā)矩陣與用戶體驗平臺。互聯網早已經過了粗暴的“跑馬圈地”的時期，在當下需要精耕細作，也需要“合作共贏”，擁有“生態(tài)思維”?！吧鷳B(tài)思維”推動TME多態(tài)聯動，它橫向拓展用戶場景，縱向發(fā)展新業(yè)務模式，為未來發(fā)展提供持續(xù)動力。從TME2021年第一季度財報可以看出，對于公司自身而言，如今左手是穩(wěn)固的基本盤業(yè)務，右手是高歌猛進的創(chuàng)新業(yè)務，新的增長引擎已經隱隱若現；對于在線音樂行業(yè)而言， TME的探索提供了新思路、新方向，就像它曾經探索出“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅動的模式被各大在線音樂平臺學習一樣，如今的探索也具有標桿性的意義，將為在線音樂+音頻娛樂融合發(fā)展打開新的局面。
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