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SNH48的十年“出村路” “曾經(jīng)獲得SNH48這個(gè)前綴時(shí)的振奮驕傲是真的,在擁有這個(gè)前綴時(shí)的愛(ài)恨糾葛也是真的,此刻失去它的留戀不舍更是真的?!?/p> 12月4日,林思意在SNH48星夢(mèng)劇院舉行畢業(yè)公演,正式宣布脫離SNH48成員身份,成為獨(dú)立藝人。作為絲芭娛樂(lè)派向影視方向進(jìn)行專業(yè)發(fā)展的成員,林思意的演藝經(jīng)歷從《極品家丁》里的蕭玉霜開(kāi)始,經(jīng)由《擇天記》里的小黑龍、《功勛》里的來(lái)娣等角色,一步一步走到了觀眾眼前。
成員參演影視劇在SNH48內(nèi)并不少見(jiàn),對(duì)大眾而言,最熟悉的演員是2017年升入“明星殿堂”從SNH48畢業(yè)的鞠婧祎。畢業(yè)前,鞠婧祎就曾出演《九州天空城》《熱血長(zhǎng)安》等電視劇,如今畢業(yè)四年的她更是《新白娘子傳奇》等多部IP劇的女一。現(xiàn)在仍在團(tuán)的宋昕冉、孫珍妮等成員也出演了《?;ǘ涠鋵櫳习a》《天意》等作品。 但林思意仍是不同的。畢業(yè)時(shí)21歲的她,作為2020年9月4日絲芭文化發(fā)布SNH48 GROUP運(yùn)營(yíng)新規(guī)后,首個(gè)以影視專業(yè)發(fā)展原因畢業(yè)的成員,真正意義上開(kāi)啟了“不參加總選提前畢業(yè)”的先河,打開(kāi)了“連續(xù)兩屆總選第一升入明星殿堂”和“履行合約到三十歲”之外一扇新的畢業(yè)之門。
這幾年里,“河”與影視的關(guān)系,暗潮涌動(dòng)。不少粉絲猜測(cè),同樣走影視路的宋昕冉、姜杉、孫珍妮等成員會(huì)不會(huì)以同樣的理由跳過(guò)總選提前畢業(yè)。一位加入了二十一個(gè)SNH48相關(guān)豆瓣小組的資深粉絲評(píng)論道:“合約是絲芭的命脈,影視約重要過(guò)總選了?!?/p> 從合約的修改到成員的提前畢業(yè),SNH48似乎正在修改自己的經(jīng)營(yíng)道路,走向新的方向。在這背后,是長(zhǎng)久以來(lái)來(lái)自選秀和疫情的不斷沖擊。成立的第十個(gè)年頭,這條“河”又將流向何方? 選秀的夏天,SNHH48的“冬天” SNH48最初的發(fā)展,幾乎可以看做是御宅背景下的日本48系女團(tuán)在中國(guó)的延續(xù)。 2012年10月14日,SNH48作為“AKB48中國(guó)唯一姐妹團(tuán)”成立并迅速發(fā)展。雖然在2016年6月,AKS以SNH48運(yùn)營(yíng)違約和新成立的BEJ48、GNZ48兩團(tuán)與AKB48無(wú)關(guān)為由在官網(wǎng)撤下了SNH48的廣告橫幅,SNH48從此被除名出48系名單,但SNH48依舊保持著與日本48系偶像相似的運(yùn)營(yíng)思路。
絲芭傳媒CEO陶鶯在與虎嗅的對(duì)話中這樣概括SNH48的特點(diǎn):“SNH48可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)唯一基于互聯(lián)網(wǎng)思維和'可面對(duì)面的偶像’造星理念運(yùn)作的偶像培育平臺(tái)?!?/p> “可面對(duì)面的偶像”這一概念由AKB48的創(chuàng)始人秋元康提出,其核心便是粉絲對(duì)偶像的陪伴中,見(jiàn)證偶像從未接受專業(yè)訓(xùn)練的普通女孩一步一步成長(zhǎng)為耀眼的“大明星”。粉絲的每一次投票和見(jiàn)面,都是在為女孩們的“花路”添磚加瓦。 在此理念下,SNH48的活動(dòng)圍繞著“劇場(chǎng)公演”和“年度總選”兩個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)—— 位于上海嘉興路的“星夢(mèng)劇院”作為承載SNH48線下活動(dòng)的最主要場(chǎng)地之一,會(huì)舉行較高頻次的劇場(chǎng)公演并保持較低的票價(jià),讓粉絲在頻繁的見(jiàn)面中找到自己最心儀的偶像;“年度總選”則是粉絲購(gòu)買投票券表達(dá)對(duì)偶像的支持,并為自己喜歡的偶像爭(zhēng)取更多的資源和發(fā)展機(jī)會(huì)。 如果說(shuō)負(fù)責(zé)培養(yǎng)感情的“劇場(chǎng)公演”是“春種”,將這份感情用真金白銀衡量的“年度總選”便是絲芭娛樂(lè)的“秋收”。 絲芭娛樂(lè)規(guī)定,SNH48成員將每年一次按照售出握手券的數(shù)目進(jìn)行排名,而最終的名次順位,將會(huì)決定總選MV的參演成員,與下一年的團(tuán)內(nèi)站位與資源分配。而連續(xù)兩次取得總選第一的成員,將會(huì)升入“明星殿堂”成為獨(dú)立藝人,擁有完全屬于自己的工作室,完成從“小偶像”到“大明星”的蛻變。一次總選,為絲芭娛樂(lè)帶來(lái)的往往是千萬(wàn)甚至上億的收入。 這“春種”與“秋收”之間,一批人氣偶像帶領(lǐng)著SNH48走向了“國(guó)內(nèi)第一女團(tuán)”的巔峰。 在2017年舉行的第四屆年度總選上,鞠婧祎蟬聯(lián)第一升入明星殿堂,李藝彤、黃婷婷、馮薪朵、陸婷、曾艷芬、趙粵成為新的“神七”,而她們都來(lái)自于Team NII。直至今日,她們依舊是SNH48最有知名度,也是公眾提起SNH48會(huì)最先想到的幾個(gè)人。
在總選發(fā)言時(shí),Team NII當(dāng)時(shí)的隊(duì)長(zhǎng)馮薪朵說(shuō),“在2017年的決賽圈,我們恩兔(NII)后繼有人,并且屠榜了神七”,“恩兔盛世”的名號(hào)便由此而來(lái)。也是在第四屆年度總選上,總票數(shù)達(dá)到了前所未有的300萬(wàn)票,比起2014年第一屆總選的15萬(wàn)票翻了近20倍,集資總金額破億。 同年,絲芭娛樂(lè)宣布已完成數(shù)億人民幣的C輪融資,有業(yè)內(nèi)人士估計(jì),此時(shí)的絲芭娛樂(lè)市值估價(jià)超過(guò)五十億元。不論是商業(yè)實(shí)力還是成員話題度,此時(shí)的SNH48都是名副其實(shí)的“國(guó)內(nèi)第一女團(tuán)”。 但這樣的紅火并未持續(xù)多久,另一批同樣“被粉絲選出的偶像”成了他們強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 隨著2018年《創(chuàng)造101》大火,“生存競(jìng)爭(zhēng)”模式走紅,選秀成為了新的流量爆點(diǎn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)表示,在《創(chuàng)造101》的總決賽,僅孟美岐一人的粉絲便完成了近1285萬(wàn)元的集資金額,遠(yuǎn)超過(guò)鞠婧祎在第四屆總選登頂時(shí)的約972萬(wàn)的選票總價(jià)。在48系粉絲與101系粉絲共同參與的“河創(chuàng)杯”集資battle中,101系粉絲也以23813的總集資人數(shù)和近264萬(wàn)的集資總額勝出。
這批選秀出身的偶像,不僅在競(jìng)賽過(guò)程中比河內(nèi)偶像更受矚目,后續(xù)運(yùn)營(yíng)的“吸粉能力”也顯然更強(qiáng)。與更重視線下經(jīng)營(yíng)的48系不同,生存類選秀背靠互聯(lián)網(wǎng)大廠,站在行業(yè)頭部的視頻平臺(tái)有能力在短時(shí)間內(nèi)為選手提供大量曝光機(jī)會(huì),幾期節(jié)目播出便能為選手塑造完整故事線和人設(shè),收獲大量關(guān)注度和選票。 而在SNH48中,除去極少數(shù)頭部成員,大多數(shù)人幾乎無(wú)法出演影視作品或綜藝,粉絲想達(dá)到同樣的了解需要親自奔赴線下付費(fèi)公演,還要觀看大量直播和物料。此時(shí)48系的造星模式,便顯得成本高而效率不足。 隨著火箭少女101、NINE PERCENT等選秀團(tuán)體的出道,也有越來(lái)越多女性成為內(nèi)娛偶像的粉絲,甚至通過(guò)加入應(yīng)援會(huì)、成立個(gè)站等方式發(fā)展為粉絲社群的中堅(jiān)力量。而發(fā)源于日本御宅文化,以熱愛(ài)二次元文化的青年男性為主要受眾的48系偶像也逐漸在粉絲結(jié)構(gòu)的變遷中顯得力不從心。有今年入坑的女粉絲表示,自己“其實(shí)并不能欣賞SNH48的泳裝MV”。 “秋收”時(shí)來(lái)自選秀的沖擊尚未平息,疫情的發(fā)生更是讓絲芭娛樂(lè)的“春種”都無(wú)以為繼。 毒眸曾在 疫情阻擊“出村路”,成立八年的SNH48能穩(wěn)住嗎?中提到,自2019年末開(kāi)始蔓延的新冠疫情至今仍是SNH48所面臨的最大挑戰(zhàn)之一。在SNH48的運(yùn)營(yíng)體系里,就算有“口袋48”app等線上渠道,立足的根本依舊是劇場(chǎng)公演。 在一場(chǎng)兩三個(gè)小時(shí)的劇場(chǎng)公演中,成員們會(huì)表演幾十首曲目,且大多數(shù)舞臺(tái)由SNH48成員設(shè)計(jì)情節(jié)編排,其中往往會(huì)加入大量粉絲才懂的“?!?,給觀看的粉絲帶來(lái)極強(qiáng)的身份認(rèn)同感;而與興趣相同的朋友一起觀看公演為偶像打CALL的過(guò)程,也讓粉絲從分離的個(gè)體變?yōu)橛H密而統(tǒng)一的整體。有觀看過(guò)線下公演的粉絲表示:“演出結(jié)束和我喜歡的偶像擊掌告別的時(shí)候,那句'下次再見(jiàn)!’永遠(yuǎn)都是真心的?!?/p>
而在疫情期間。劇場(chǎng)公演頻率降低,允許入場(chǎng)觀眾數(shù)大幅減少,絲芭集團(tuán)還一度上調(diào)全部檔次票價(jià)以保障運(yùn)營(yíng)成本,原本引以為王牌的“頻率高”“價(jià)格低”兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)全部失守。無(wú)法線下見(jiàn)面的現(xiàn)實(shí)條件削弱了“面對(duì)面模式”所建立的親密感,不能與粉絲見(jiàn)面的日子里,成員們只能靠著微博賬號(hào)和口袋48APP保持與粉絲的聯(lián)系,甚至有成員在自家樓下架起攝像機(jī),給粉絲們帶來(lái)線上“劇場(chǎng)公演”。但口袋48APP的固粉邏輯,與內(nèi)娛粉絲邏輯卻天然沖突。內(nèi)娛要求偶像與粉絲保持一定距離,互相留有私人空間,偶像私下聯(lián)系粉絲或者暗示自己的粉絲投票更是大忌。 但在口袋48APP中,成員與粉絲們?cè)谕粋€(gè)口袋房間(即私人聊天室)內(nèi)交流,部分成員過(guò)于“不把粉絲當(dāng)外人”,利用自己的偶像身份明示或暗示粉絲行動(dòng),引發(fā)了諸多粉絲的不適。 預(yù)備生孫歆文曾在自己的口袋房間中向粉絲借錢,甚至表示可以用“翻牌”(即回答粉絲的付費(fèi)提問(wèn),可公開(kāi)也可私密)機(jī)會(huì)交換:“有人能借我錢的翻牌,求求了”“能借我錢嗎,能的話我發(fā)賬號(hào)”“一共需要幾十萬(wàn)”;成員熊素君更是直接在口袋房間里回懟成員段藝璇的粉絲:“我們朋友之間的事情,粉絲之間能不能不逼逼?”“真尼瑪無(wú)語(yǔ),里外不是人了”。 在2019年六選期間,李藝彤還直接在口袋房間催促粉絲投票:“剛才找我談話,說(shuō)我已經(jīng)快被截胡了,讓我自己有點(diǎn)數(shù)”“因?yàn)槲乙膊恢腊l(fā)生了什么,因?yàn)檎f(shuō)得很認(rèn)真,所以我就發(fā)出來(lái)了”。
“很多成員不知道什么能說(shuō)什么不能說(shuō)”,提起口袋48APP,不少粉絲都表示了自己的不滿。 缺乏綜藝曝光來(lái)持續(xù)吸收河外粉絲,又沒(méi)能在劇場(chǎng)里鞏固河內(nèi)粉絲,僅憑網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)似乎是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,總選票數(shù)的下滑便是證明。 在2018年的五選上,御三家票數(shù)總計(jì)為852957.78票,共計(jì)2985萬(wàn),這一數(shù)字在19年下滑至約1352萬(wàn);2020年、2021年雖然稍有回升,分別為約2566萬(wàn)、2864萬(wàn),但比起18年還是縮水不少。 “春種”受阻,“秋收”慘淡,“劇場(chǎng)女團(tuán)”的升堂之路,似乎已經(jīng)趕不上外界偶像的速度了。 河妹的反攻 面對(duì)來(lái)自外界的一系列沖擊,絲芭娛樂(lè)并非無(wú)動(dòng)于衷。自從2019年開(kāi)始,一貫被粉絲戲稱為“閉關(guān)鎖河”“閉門造河”的SNH48,開(kāi)始逐步打開(kāi)大門,做出種種改變。 2019年7月27日,SNH48第六屆年度總決選舉行,主題為“新的旅程”。在總選現(xiàn)場(chǎng),絲芭傳媒宣布將會(huì)甄選合適的成員前往年底的《青春有你》第二季選秀。SNH48CEO陶鶯在與網(wǎng)娛觀察的對(duì)話中表示:“近幾年層出不窮的偶像綜藝對(duì)我們確實(shí)有觸動(dòng),尤其是它們的社會(huì)影響力,給了我們很多思考與借鑒。” 2020年1月15日,包括許佳琪、孫芮、莫寒在內(nèi)的十名人氣成員宣布參加《青春有你》第二季,SNH48如此大規(guī)模地進(jìn)軍選秀也讓不少網(wǎng)友吐槽《青春有你》第二季“含河量過(guò)高”。不久之后,《創(chuàng)造營(yíng)2020》官宣參賽選手,趙粵、陳珂、孫珍妮等七位SNH48成員位列其中。 努力通過(guò)選秀打造有公眾曝光度的人氣成員的同時(shí),絲芭娛樂(lè)也在爭(zhēng)取團(tuán)體的話題度。2020年5月,SNH48 GROUP派出包括吳哲晗、陸婷在內(nèi)的十六名老牌人氣成員參加由騰訊視頻出品的音樂(lè)團(tuán)體競(jìng)演節(jié)目《炙熱的我們》。與SNH48同臺(tái)競(jìng)演的,除了選秀團(tuán)體R1SE、還有SING女團(tuán),BlackACE等傳統(tǒng)偶像組合。 “很多人對(duì)SNH48的認(rèn)知始終停留在'賣萌’'可愛(ài)’方面”,在與超級(jí)星飯團(tuán)的對(duì)話中,SNH48CEO陶鶯這樣提出了她的憂慮。為了打破人們對(duì)SNH48的偏見(jiàn),成員們?cè)凇吨藷岬奈覀儭分羞€挑戰(zhàn)了空中瑜伽等高難度表演?!捌鋵?shí)大家對(duì)我們的印象都是封閉的,但我們不想封閉”“我們是'塞納河’,我們代表了'塞納河’”,參演成員們的宣言意味著,她們不僅能在選秀中掙得一席掙地,比起傳統(tǒng)偶像,她們也不會(huì)輸。
SNH48做出的改變并不僅止于此,更核心的運(yùn)營(yíng)規(guī)則也隨著內(nèi)娛環(huán)境的不斷變化而做出了調(diào)整—— 2020年9月,絲芭傳媒新的運(yùn)營(yíng)規(guī)則宣布,自2021年起,在公司舉辦的“偶像年度人氣總決選”和“金曲大賞”等大型年度人氣甄選活動(dòng)中,凡至活動(dòng)當(dāng)年12月31日實(shí)際年齡滿29足歲的已出道成員,或由公司派往其他專業(yè)方向發(fā)展的成員,均可憑自主意愿選擇是否參加當(dāng)年的人氣甄選活動(dòng)以獲取更好的人氣排名和發(fā)展資源。 規(guī)則看似復(fù)雜拗口,其實(shí)背后只有兩重含義:對(duì)于已滿合約年齡,按舊運(yùn)營(yíng)規(guī)則理應(yīng)畢業(yè)的成員,新規(guī)則允許她們繼續(xù)參加年度總選,即憑偶像個(gè)人意愿延遲畢業(yè);而對(duì)于SNH48內(nèi)在其他領(lǐng)域發(fā)展良好的“非劇場(chǎng)偶像”,新規(guī)允許她們不參加年度總選,甚至直接提前從組合畢業(yè)轉(zhuǎn)為獨(dú)立藝人。 在此之前,SNH48已經(jīng)歷過(guò)不少慘痛教訓(xùn):適合劇場(chǎng)模式的人氣成員畢業(yè)后在其他領(lǐng)域發(fā)展不順,組合也因?yàn)槿藲獬蓡T的離開(kāi)而經(jīng)營(yíng)慘淡;不適合劇場(chǎng)模式卻在其他領(lǐng)域表現(xiàn)出色的成員卻被畢業(yè)規(guī)則束縛,在蹉跎中消磨了更多更好的機(jī)會(huì)。 比如在五選中以402040.4票,超過(guò)1400萬(wàn)人民幣的成績(jī)登頂?shù)睦钏囃?,所?chuàng)下的“全球48系票數(shù)第一”的記錄至今仍未被打破,升入“明星殿堂”后卻未能作為一番女主角出演影視劇,其他影視作品也反響平平。 而在陸婷的生日公演上,時(shí)隔兩年重回劇場(chǎng)的李藝彤被許多粉絲評(píng)價(jià)為“比其他偶像亮眼得多”“李藝彤真的
新的運(yùn)營(yíng)規(guī)則打破了“劇場(chǎng)—總選”的固定模式,也將“劇場(chǎng)偶像”與“非劇場(chǎng)偶像”的出路前程規(guī)劃得更加清晰而涇渭分明。有微博網(wǎng)友調(diào)侃道:秋元康,你看看“一生偶像”這個(gè)東西,芭做到了。 除此之外,絲芭娛樂(lè)于2021年12月宣布為許佳琪成立個(gè)人工作室,打破了“只有升入明星殿堂的成員才能擁有個(gè)人工作室”這一慣例,參加《青春有你2》并以第三名成績(jī)加入THE9的許佳琪成為了河內(nèi)第四個(gè)擁有個(gè)人工作室的藝人及第一個(gè)擁有個(gè)人工作室的榮譽(yù)畢業(yè)生。“個(gè)人工作室”不再是升入明星殿堂的獎(jiǎng)勵(lì),“總選第一”的吸引力與特殊意義似乎又下降了一層。 種種改變確實(shí)帶來(lái)了成效。在河妹的反擊下,SNH48吸引了許多來(lái)自選秀的新粉絲:在一項(xiàng)有8525人參與的微博投票中,34.96%的人表示自己是在2020年因?yàn)檫x秀入坑的。在20年和21年的年度選拔中,全階段參與粉絲人頭數(shù)的回升,也體現(xiàn)了這條“河”正在回暖。 與此同時(shí),勇敢走出“河”的成員們也為自己爭(zhēng)取來(lái)了更多的人氣。 在2020年8月舉行的第七屆年度總決選上,參加了《青春有你》第二季的孫芮以3533525票登頂,票數(shù)同比19年參加選秀前增加了517.77%,從第十三名飛躍至第一名,并保持兩連冠成為第三位升入明星殿堂的成員;在兩檔選秀中成功出道的許佳琪和趙粵也成為了SNH48的“出村成功案例”,話題度和知名度超過(guò)了絕大多數(shù)SNH48成員。 而過(guò)往僅屬于總選高位成員的影視資源,現(xiàn)在也在悄悄放開(kāi)。那些排名并非“御三家”但擅長(zhǎng)于影視表演的成員漸漸出現(xiàn)在熒幕上:宋昕冉在待播劇《楚天遙》中飾演林之柔一角;姜杉出演了在播劇《嘉南傳》;畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院的孫珍妮,所參演的《長(zhǎng)月?tīng)a明》也已在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不少關(guān)注。 但吃到選秀紅利,或是有機(jī)會(huì)接觸到影視資源的幸運(yùn)兒在SNH48里畢竟還是少數(shù)。內(nèi)娛選秀已經(jīng)落幕,影視外務(wù)更多時(shí)候依舊只屬于總選高位成員,專注于劇場(chǎng)表演,加強(qiáng)與粉絲的情感聯(lián)系,爭(zhēng)取進(jìn)入總選前排依舊是成員們?cè)诂F(xiàn)有制度下最可行的發(fā)展道路。
SNH48成員已超過(guò)兩百人,但終究僧多粥少,身處在不同的排名等級(jí),得到的是迥乎不同的資源待遇:第一名能升入明星殿堂和得到個(gè)人工作室,“御三家”擁有個(gè)人時(shí)尚大片和定制PV獎(jiǎng)勵(lì),“神七”成員將發(fā)布個(gè)人數(shù)字單曲,TOP16可以在總選后參加全國(guó)巡演,前48名有資格選擇“移籍”到待遇更好的SNH48和GNZ48分團(tuán),無(wú)法進(jìn)入前148名的成員,會(huì)在總選之夜被大巴車送回基地。 在SNH48里,每向上一步,都能得到更多的曝光機(jī)會(huì),而每下滑一點(diǎn),都可能離山峰越來(lái)越遠(yuǎn)。 為了進(jìn)入“吸收粉絲—排名提升—獲得資源—吸收粉絲”的良性循環(huán),大多數(shù)偶像都會(huì)在自己的總選宣言視頻中提出自己的目標(biāo)排名,并且通過(guò)手抄粉絲ID等方式表明自己對(duì)粉絲的愛(ài)和真心;在總選期間為了自己的小偶像節(jié)衣縮食的粉絲也不在少數(shù),握手券也因此被粉絲們調(diào)侃為“腎”。在這條“河”里努力著的人們,所想要的也不過(guò)是離開(kāi)時(shí)一個(gè)不遺憾的收?qǐng)觥?/p> 而林思意的畢業(yè),已經(jīng)是這條“河”里相對(duì)較完滿的結(jié)局。溫晶婕、袁雨楨等成員在團(tuán)八年卻只能以退團(tuán)暫休收?qǐng)?,連畢業(yè)典禮都無(wú)法舉行;黃婷婷與絲芭娛樂(lè)提出解約后被雪藏至今;陸婷作為二期元老,未能升堂遺憾畢業(yè)……在溫晶婕的退團(tuán)公告下,有粉絲說(shuō):“八年像做了一場(chǎng)夢(mèng),希望她能覺(jué)得值得。” 隨著第八次總決選落幕,SNH48已經(jīng)到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一期生已經(jīng)畢業(yè),二期生們也有了各自的發(fā)展方向,帶領(lǐng)SNH48走入大眾視野的成員們紛紛離開(kāi);隨著陸婷和林思意的相繼畢業(yè),當(dāng)初屠榜神七,代表著SNH48的“黃金年代”的NII二期生也只剩還在以硬糖少女303成員身份活動(dòng)的趙粵一人。
這條已經(jīng)流淌了十年的“河”,不會(huì)輕易干涸,卻仍需要苦心經(jīng)營(yíng),就像《夢(mèng)之河》里所唱的那的:“帶著未完的夢(mèng)/那小船承載著我/勇敢地/唱著未來(lái)的歌?!?/p> 文|王梓越 編輯| 符瓊尹 |
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