回顧電競產(chǎn)業(yè)今年的表現(xiàn)，可以說帶來了太多驚喜。

11月7日，在EDG戰(zhàn)隊(duì)捧起S11《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的冠軍獎杯后，社交網(wǎng)絡(luò)掀起了足夠狂熱的電競浪潮。

數(shù)據(jù)顯示，在S11總決賽期間，賽事相關(guān)話題在微博高達(dá)80個，B站直播人氣峰值一度逼近5億。甚至像央視新聞、新華社等主流媒體也參與了此次電競賽事報道。從數(shù)據(jù)中可以得知，電競早已脫離小眾范疇成為社會主流文化，且出圈效應(yīng)顯著。

而在S11決賽開始的前一天，杭州亞組委正式公布了電競?cè)雭喌南ⅰ＿@也意味著，電競作為一項(xiàng)新興的體育競技運(yùn)動將被更多大眾認(rèn)知，并且突破現(xiàn)有邊界，在產(chǎn)業(yè)正規(guī)化的道路上獲得獲得更多新機(jī)遇。

不可否認(rèn)的是，電競本質(zhì)上還是服務(wù)于觀眾的內(nèi)容產(chǎn)品。在內(nèi)容的呈現(xiàn)和操作體驗(yàn)上，硬件設(shè)備不斷迭代帶來的優(yōu)化，為電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到了重要助力。尤其是近年來產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷上升的移動電競領(lǐng)域，手機(jī)作為直接作用于賽事的載體，在移動電競的發(fā)展中的重要性愈發(fā)顯著。

而iQOO作為其中的佼佼者，更是進(jìn)一步深化了與移動電競的合作，將兩者的合作模式從硬件支持升級到了多維度的電競生態(tài)構(gòu)建中。

品牌與賽事深度融合，用獨(dú)特方式詮釋移動電競

今年5月份，市場調(diào)研公司Canalys發(fā)布了從2018年第二季度至2021年第一季電競手機(jī)產(chǎn)品的市場份額占比報告。數(shù)據(jù)顯示，iQOO以23%的市場份額占據(jù)第一位。

數(shù)據(jù)本身并沒有什么特殊之處，但值得關(guān)注的是，占據(jù)電競手機(jī)市場份額第一的iQOO僅成立了兩年多的時間。我們不禁發(fā)問：作為一個僅成立兩年的新品牌，iQOO憑借什么成為了電競用戶的首選，又是如何在眾多老品牌及專業(yè)電競手機(jī)中斬獲第一的成績。

針對這個問題，從iQOO以往圍繞電競產(chǎn)業(yè)展開的前瞻性布局與生態(tài)共建等層面來看，或許就能知曉答案。

KPL職業(yè)聯(lián)賽是《王者榮耀》的頂級職業(yè)聯(lián)賽，同時也是移動電競領(lǐng)域的頭部賽事。而該賽事的專用機(jī)，正是iQOO。主打“生而強(qiáng)悍”品牌理念的iQOO，自誕生以來就和王者榮耀KPL賽事有密切合作，其數(shù)字系列產(chǎn)品也一直是KPL官方的指定用機(jī)。

根據(jù)官方的說法，成為KPL聯(lián)賽的專用機(jī)有著嚴(yán)格的考量標(biāo)準(zhǔn)，除了要經(jīng)過電競選手長時間的測試，在耗電量、溫度控制、幀率波動控制、設(shè)備穩(wěn)定性、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、精準(zhǔn)操作等測試中也有著嚴(yán)格的考量。

類似這樣的例子還有很多，其中就包括iQOO聯(lián)合王者榮耀推動從32位到64位的升級，率先推出雙wifi技術(shù)，確保在復(fù)雜賽場環(huán)境下能夠有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)等圍繞賽場體驗(yàn)進(jìn)行的優(yōu)化。

iQOO中國市場總裁馮宇飛早先談到，“相較于電競行業(yè)參與者這個角色，iQOO更想做電競行業(yè)生態(tài)的共建者。”而iQOO在圍繞電競探索更多營銷方式的同時，也在推動品牌價值和電競的深度融合。

去年11月，iQOO為KPL打造了首部電競紀(jì)錄片《生而為贏》。但在記錄片中，iQOO沒有將鏡頭對準(zhǔn)臺前的光鮮亮麗，而是聚焦在賽事背后電競選手的艱辛與汗水。片中甚至還一度提到“俱樂部欠薪”、“選手教練矛盾激化”等尖銳話題。

iQOO以行業(yè)共建者的視角，為電競用戶呈現(xiàn)了一個真實(shí)電競行業(yè)的同時，也將品牌價值與電競文化進(jìn)行了深度結(jié)合，夯實(shí)了自身“行業(yè)共建者”的身份。另一方面，iQOO通過與賽事共建電競生態(tài)的方式，實(shí)現(xiàn)了與電競用戶之間的情感共鳴。

可以看到，iQOO圍繞移動電競展開的布局以及營銷方式，并沒有停留在表面的合作階段。iQOO品牌通過攜手KPL共建電競生態(tài)，將自身的行業(yè)參與者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵袠I(yè)共建者。而這也讓iQOO在移動電競領(lǐng)域中占據(jù)的份額越來越重。

獲得玩家認(rèn)可的關(guān)鍵：用“電競選手標(biāo)準(zhǔn)”打磨產(chǎn)品

如果說iQOO將品牌價值與電競文化進(jìn)行了深度融合，構(gòu)成了電競用戶完成對品牌認(rèn)知的先決條件。那么，iQOO用“電競選手的標(biāo)準(zhǔn)”來打磨產(chǎn)品，以及進(jìn)行產(chǎn)品價格全方位覆蓋，就是電競用戶為什么會優(yōu)先選擇iQOO的重要原因。

站在用戶的角度來看，包括幀率、流暢度、耗電等情況是選擇硬件設(shè)備的重要考量因素，而游戲往往是體現(xiàn)高性能最好的承載，PC端如此，移動端也同樣如此。

在B站的移動設(shè)備測評中，iQOO在“游戲測試階段”往往具備絕對的優(yōu)勢。重要的是，這些優(yōu)勢延續(xù)在iQOO所有價位的手機(jī)上。根據(jù)數(shù)碼博主的真實(shí)測評，iQOO最新發(fā)布的低端價位“iQOO Z5”，都可以做到在《王者榮耀》這類主流手游中做到平穩(wěn)90幀的運(yùn)行，且不存在掉幀、卡頓的情況。

iQOO告訴游戲陀螺，在內(nèi)部產(chǎn)品的評測中，iQOO將用于“電競賽事”的標(biāo)準(zhǔn)列入了產(chǎn)品測試標(biāo)準(zhǔn)。這其中就包括為了握持感更好將音量鍵與鏡頭設(shè)置在同一側(cè)，以及將為KPL賽場研發(fā)的“monster高性能模式”普及到商用版，讓普通用戶也能享有專業(yè)選手的賽場體驗(yàn)。

另一方面，iQOO產(chǎn)品價格的全方位覆蓋也是獲得電競用戶肯定的一大因素。根據(jù)iQOO發(fā)布的雙十一銷量數(shù)據(jù)，iQOO雙十一期間在京東、天貓、蘇寧等電商平臺，甚至是快手、抖音短視頻平臺，都鎖定在安卓手機(jī)銷量的前一二名。

而具體到不同價位，iQOO最新推出數(shù)字系列“iQOO 8”斬獲了天貓4500+價位安卓手機(jī)銷量、銷售額的雙冠軍。在2500到3000的中端安卓產(chǎn)品中，iQOO的Neo5則是獲得了蘇寧平臺的銷量、銷售額的雙冠。向下拓展，在1500到2500的低端價位中，iQOO的Z5同樣是獲得了京東平臺的銷量第一。

從這個數(shù)據(jù)也可以看出，年輕群體對iQOO品牌的認(rèn)可。不僅僅是依靠在移動電競領(lǐng)域的品牌露出，其本身的“硬實(shí)力”也是iQOO能在眾多品牌中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

全方位助力移動電競發(fā)掘更多可能

回顧iQOO近年來在移動電競領(lǐng)域的動作，就會發(fā)現(xiàn)除了在硬件方面的不斷迭代升級，在助力電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟實(shí)力”上，iQOO也有了更深層次的進(jìn)展。

在今年6月份的2021全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會上，騰訊電競技術(shù)聯(lián)盟宣布與iQOO達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在“電競標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)體驗(yàn)、場景共建”三個維度上展開技術(shù)合作。

首先是在電競標(biāo)準(zhǔn)維度上，作為騰訊電競移動賽事的重要合作品牌。iQOO將共同參與國內(nèi)與國際移動電競比賽用機(jī)硬件的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布項(xiàng)目。

從這個角度來看，iQOO作為移動終端的頭部品牌和KPL賽事指定用機(jī)，過往所沉淀的經(jīng)驗(yàn)將對移動電競賽事的電競設(shè)備綜合性能體驗(yàn)上提出更為專業(yè)的意見，這無疑將加速推動移動電競市場發(fā)展的進(jìn)程。同時對iQOO本身而言，在完成對國際移動賽事的延伸后，iQOO品牌的影響力將上升到全球領(lǐng)域，為打造“國際品牌”這個目標(biāo)提供可能。

其次在技術(shù)體驗(yàn)維度上，騰訊電競表示將在賽事版權(quán)系統(tǒng)中開放iQOO專業(yè)比賽用機(jī)的合作端口。這也就是說明，未來iQOO將出現(xiàn)在更多第三方賽事上，更多的用戶可以通過iQOO專業(yè)的電競設(shè)備擁有職業(yè)選手的比賽體驗(yàn)。這種將真實(shí)電競體驗(yàn)進(jìn)行簡化觸達(dá)到電競用戶的方式，很大程度上將助力移動電競賽事全民化的發(fā)展。

最后在場景共建維度上，隨著電競產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，電競已經(jīng)突破自身的邊界與更多生活場景產(chǎn)生交集，呈現(xiàn)出“電競+”的生活方式。而手機(jī)作為電競連接用戶的直接設(shè)備，iQOO將參與到更多電競生活場景的打造上，成為年輕用戶體驗(yàn)電競生活的最佳載體。

結(jié)合iQOO圍繞電競行業(yè)不同維度所做出的探索與創(chuàng)新，iQOO一直都在以行業(yè)共建者助力電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而隨著品牌和電競合作的不斷深入，iQOO所起到的推動作用早已不再停留于賽事本身。如今再來看，iQOO正在以領(lǐng)軍者、開拓者的身份對移動電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的助力。

無論是硬件設(shè)備的不斷更新迭代，從技術(shù)根本上提升賽事的專業(yè)程度，為電競的賽事內(nèi)容呈現(xiàn)提供足夠高的上限。還是將品牌與電競文化進(jìn)行融合，打造獨(dú)特的電競內(nèi)容擴(kuò)寬電競內(nèi)容生態(tài)的邊界。亦或者提升自己的“軟實(shí)力”，同電競產(chǎn)業(yè)一同在新的賽道制定發(fā)展方向。iQOO都已經(jīng)在品牌布局電競這個模式上，創(chuàng)新出了足夠高的成績，且這個過程還處在不斷升級的狀態(tài)。

放眼到整個電競行業(yè)，像iQOO這樣與電競展開合作并且做到如此深度的品牌并不多見。iQOO在合作模式以及電競生態(tài)共建方向的探索，在提升品牌核心競爭力的同時，也為電競行業(yè)的發(fā)展提供了實(shí)際作用意義。

iQOO所帶來的創(chuàng)新性，或?qū)椭苿与姼偸袌鲩_拓更多新的可能。