伴隨著我國經(jīng)濟全球化和市場進行經(jīng)濟的快速發(fā)展，在企業(yè)營銷策略中廣告營銷策劃充分發(fā)揮著愈來愈關(guān)鍵的作用，是企業(yè)市場營銷組合中的一個非常關(guān)鍵構(gòu)成部分。廣告營銷是根據(jù)企業(yè)營銷推廣策劃工作人員，思索、總結(jié)、實行一套詳細的借勢充分發(fā)揮的營銷方案，廣告營銷方式不僅限于網(wǎng)絡(luò)營銷之中，并且需要大量的是運用到市場營銷觀念中，下面就詳細介紹下廣告營銷策劃方案。

一.廣告營銷策劃概述

策劃是根據(jù)縝密的市場調(diào)研和系統(tǒng)的分析，運用掌握的專業(yè)知識(信息或材料)和方式，科學有效地布局營銷推廣,廣告策略與活動過程，并事先推知和分辨市場趨勢和消費人群思維定勢的要求，以及其他不明情況的結(jié)果。策劃的定義包括五個要素: 策劃者、策劃的依據(jù)、策劃的方式、策劃的目的和策劃效果的策劃與評估。

廣告策劃是當代市場經(jīng)濟的必定物質(zhì)，是廣告活動進行專業(yè)化、規(guī)范性的標示之一。首先，英國實施了廣告策劃的規(guī)章制度，然后許多市場經(jīng)濟較發(fā)達的國家建立了以策劃為主體、創(chuàng)意為中心的廣告策劃機制。1986年，國內(nèi)廣告界初次明確提出廣告策劃的定義。這是自1979年廣告業(yè)恢復以來對廣告基礎(chǔ)理論的一次有意識的沖擊。它促使每個人了解廣告工作的特點和有效性。廣告業(yè)剛剛開始進入向客戶提供全方位服務的新階段。

說白了廣告策劃，是依據(jù)廣告主的營銷方案和廣告目標，在市場調(diào)研的基本上，制訂出一個與銷售市場狀況、產(chǎn)品情況、消費人群相一致的經(jīng)濟發(fā)展的廣告計劃書，并多方面評定、執(zhí)行和檢測，進而為廣告主的運營出示優(yōu)良的活動。

廣告策劃可以分為兩種類型:一種是獨立的，即策劃一個或多個單一廣告活動，也稱單項廣告策劃。另一種是針對性，即企業(yè)在一定時期內(nèi)的整體廣告主題活動策劃，也叫整體廣告策劃。

一個相對完整的廣告策劃的關(guān)鍵包括五個方面:市場調(diào)研的結(jié)果、廣告的精準定位、創(chuàng)意制作、廣告媒體的分配、實際效果的衡量。根據(jù)企業(yè)廣告營銷策劃工作中，使廣告進行精確、與眾不同、立即、合理地傳播，以刺激性必須、誘發(fā)消費、推動市場銷售、市場開拓。

二.廣告營銷推廣的目的

1、吸引住消費者關(guān)注

運用創(chuàng)意的方法將市場銷售信息、產(chǎn)品信息傳播到目標消費者中，引起他們的關(guān)注。

2、對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣(好奇心)

消費者在飽受信息內(nèi)容后能否創(chuàng)造出自己的興趣愛好，關(guān)鍵在于他們對產(chǎn)品的應用功能、便捷應用和購買方式是否理想。如果是理想的，消費者就會深刻地把握現(xiàn)實。他們的行為一般有：咨詢熱線、門店采購、官網(wǎng)查詢、朋友種草等

3、對產(chǎn)品進行了解

有必要在廣告主題活動中包括詳細的產(chǎn)品介紹。傳播越簡潔直接，就越容易改善消費者的記憶

4、促進消費者成交

對于廣告主題活動來說，其中一個關(guān)鍵步驟就是在營銷中現(xiàn)場渲染氛圍，而優(yōu)秀的營銷氛圍是促進交易量的合理方式(在一切都能體現(xiàn)在產(chǎn)品上的階段，視角、觸覺、味覺等感官必須引入深刻的營銷氛圍)。